摘要：运用文献资料法、逻辑推理法等，结合乡村振兴战略背景，探究“文体旅”融合发展对乡村振兴的内在机理与推进路径，为乡村体育旅游产业创新发展提供借鉴。“文体旅”融合发展助力乡村振兴机理：助推农村产业融合发展有效途径；落实全民健身计划，；完善乡村治理范式。助推路径：拓宽产业融合模式，延长产业价值链；扩大体育旅游市场，完善体育消费环境；打造特色体育品牌，提升乡村赛事知名度；更新文化传承理念，推动民俗体育传承发展。

关键词：文体旅游；乡村振兴；群众体育

Abstract：Using methods such as literature review and logical reasoning， combined with the background of rural revitalization strategy， this study explores the internal mechanism and promotion path of the integrated development of cultural， sports and tourism on rural revitalization， providing reference for the innovative development of rural sports tourism industry. The mechanism of promoting rural revitalization through the integration of cultural， sports， and tourism development： an effective way to promote the integration of rural industries； Implement the national fitness plan，； Improve the paradigm of rural governance； Reshape the structure of local culture. Boosting path： Expanding industrial integration models and extending industrial value chains； Expand the sports tourism market and improve the sports consumption environment； Strengthen the linkage of regional scenic spots and improve the rural tourism system； Building distinctive sports brands and enhancing the visibility of rural sports events； Update the concept of cultural inheritance and promote the development of folk sports inheritance.

Key words：Recreational and sports tourism；Rural revitalization；Mass sports

1、研究背景

全面推进乡村振兴建设，是党的二十大报告作出的重大决定。乡村振兴战略的深入推进，是加快构建新发展格局，推动高质量发展的着力点，是全面建成小康社会和社会主义现代化强国的重大历史任务。当前，我国城乡间的发展差距过大，人民对于美好生活的追求和不平衡不充分的矛盾现象在乡村地区更加突出。因此，乡村振兴战略的全面推进，是发展农村社会经济，缩小城乡之间二元壁垒，缓和社会矛盾的重大举措[1]。“文体旅”融合视域下，体育作为一种核心资源，以游客参与为导向，在参观当地的自然风光与人文特色的同时，还可以进行体育运动和赛事观赏的乐趣。在这种新模式下，三者进行深度融合催生出的新型产业形态，有利于实现乡村产业升级，建设一个生态宜居、生活富裕、设施完善、乡风文明的良好社会环境。

2、“文体旅”融合助力乡村振兴内在机理

2.1助推农村产业融合发展有效途径

要全面实施乡村振兴，农村产业振兴是重点，而产业融合升级是农村产业振兴的重要途径。在“文体旅”融合的发展模式下，旨在改变农村单一的小农经济，在传统农业的基础上，通过产业聚集、扩大产业链供给、数字媒体等手段引入资本、技术和生产要素，推动多种产业形态的融合，实现由单一产业向多元产业的升级。第一，因地制宜发掘当地体育赛事资源，根据市场资源配置合理布局体育旅游产品体系，将体育活动作为窗口不断吸引周边人口驻足观看，为乡村带来客流量。第二，深度融合体育与民俗文化，优化体育旅游产业结构，在游客体验体育项目的同时积极推广当地文化特色，使资金、技术、人才、信息等发展要素回流农村。第三，创新体育旅游模式，细分旅游市场，因地制宜打造民俗节庆、赛事活动、体育康养、红色文化等主题鲜明的旅游模式。

2.2落实全民健身计划，推动乡村精神文化发展

身体健康是村民开展一切生命活动的重要前提。相关数据显示2020年我国农村地区经常参与体育锻炼的人数达到32.7%，而城镇人数达到40.1%[2]。而乡村人口体质达标率仅达到89.3%，低于城镇人口的91.1%[3]。《“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》将农村体育作为乡村振兴的重要途径，指出要加快补齐农村公共健身设施短板，积极引导村民参与到体育运动中，并大力推广体育文化。首先，体育场地设施的完善，丰富了村民的日常娱乐活动，广场舞、健身器材、篮球等运动项目有助于村民提高身体素材，保障其生命活力，缩小了城乡二元结构机制所带来的城乡间体质健康差距。其次，文体旅游发展模式改善了村民的生活方式，提升了人口素质。最后，“文体旅”发展模式提供更多的就业机会，有助与建立乡村人力资源，缓解乡村老龄化、少子化等现象[4]。

2.3建立乡村治理新范式，完善农村治理体系建设

农村现代化是社会主义现代化的基石，完善乡村治理体系在服务乡民事务和带领农民致富有着关键作用。其中，乡村体育旅游与乡村治理体系是互惠共生的关系，乡村体育旅游能完善乡村治理，而乡村治理能推动乡村旅游发展，两者相互依赖，互利共生[5]。第一，地方政府、旅游企业、基层组织、社会组织、村民、游客作为利益所得者在“文体旅”融合发展模式下实现利益平衡，使得原来由村民自治的单一主体向多元治理主体转化。第二，多责任主体管理方式也是社会主义现代化建设的要求，以德治、法制与自治相结合，除建立强制性的外部治理体系，多责任主体还将推动内生秩序的发展[6]。一方面，通过政府主导，建立统一高效的指挥管理体系，政府作为乡村与企业的沟通者，将双方利益诉求相互表达，通过需求导向机制，在保证农村主体地位的同时，最大化的引入市场资源，激活双方活力，提高乡村基层自治性。另一方面，将乡村体育旅游服务纳入到农村发展规划当中，合理布局当地的体育公共设施，除了满足体育旅游服务以外，还要投入到村民日常的体育活动当中，营造一个社会和谐、生活富裕、精神文明的文化氛围，从而提高乡村治理能力。

3、“文体旅”融合视域下乡村振兴的发展实践路径

3.1拓宽产业融合模式，延长产业价值链

文化、体育、旅游所包含的精神文化属性，都是以满足民众精神文化需求为导向，具有天然耦合性和产业关联性[7]。同时，三者所兼具的社会功能和经济功能，在产品特征、价值导向、受众对象有着极大的相似性。通过技术创新、市场需求、模式转变因素下，三者产业相互促进，互利共生，推升其附加值。首先，政府顶层设计实现资源共享。文化、体育、旅游产业发展对空间具有依赖性，高效合理的资源共享有助于空间合理使用和空间利益最大化。其次，优化村寨的共生模式，重新分配利益链条，减小不同区域村民的收入差距 ，通过扩大旅游景区开发规模、对古镇村民适当补贴、合理分配商场摊位等方式为村民提供更多的就业岗位。并建立利益协调、利益共享、责任共担的共生机制，提高村民对旅游开发的认可度。最后，进行市场叠加，利用旅游产业的营销手段与渠道，对其它产品进行销售和传播，增加产业融合动力，在产业链的延申中寻求利益合作点，创新消费市场。

3.2扩大体育旅游市场，完善体育消费环境

乡村地区往往拥有大量的文化资源与旅游资源，开发体育旅游是符合当代人的休闲娱乐需求，但是从现实角度看，乡村体育旅游面临着系统开发不足、体验项目单一、文化意识薄弱、理念缺乏创新等问题[8]。乡村体育旅游发展应建立多元化的体育消费市场，扩大乡村旅游的项目体验。一是构建健身休闲+旅游的发展模式，挖掘当地的体育旅游资源，以体验参与为主导，构建包括露营、徒步、研学的体验型项目，在扩大体育旅游消费市场的同时营造独特的乡村美好体验。二是加强村民意识培养，通过在体育场地粘贴标语、海报等宣传方式，培育村民对绿色休闲、环境爱护、文化保护的意识，营造良好的乡村休闲氛围，促进村民主体在休闲活动时贯彻绿色发展的理念。三是以产业化思维推动乡村民俗文化创新发展，政府支持推动更多的乡村文化、民族文化与更多的体育项目结合，组织开展具有地区特色的体育项目赛事打造民俗体育产业综合区，推进体育与文化、旅游、教育融合发展，塑造民俗体育活动节庆活动，实现乡村文化传承与地区经济发展的双赢局面。

3.3打造特色体育品牌，提升乡村赛事知名度

2021年10月国务院出台《“十四五”体育发展规划》，强调各种各样群众性体育赛事活动在基层社区开展得必要性，并鼓励社会体育资本力量进入城乡社区基层，共同组织承办相关群众体育赛事，引导社区体育赛事活动发展和项目培训[9]。乡村赛事品牌作为乡村体育发展的重要资源，对乡村“文体旅”产业融合以及经济发展具有重大效益。第一，打造特色的乡村赛事品牌，加强乡村赛事品牌保护，通过对乡村赛事品牌、商标进行注册，提升品牌保护意识。第二，结合当地文化特征，培训乡村特色体育品牌，通过地域性特色文化展示表演，发放带有地域性特色的奖品纪念物，增加品牌辨识度。第三，提高乡村赛事的发展质量。乡村赛事的品牌打造既要考虑全民健身的广泛性，也要考虑赛事的观赏性，通过邀请外面高水平球队开展交流赛以及邀请区域网红运动员等方式提升赛事观赏程度，全方位提高乡村赛事品质。

3.4厘清民俗历史发展脉络，推动民俗体育传承发展

乡村地区普遍存在着民俗文化资源，将体育与这些民生文化相结合，往往会促进其共同发展。但从现有的民俗体育建设情况来看，乡村民俗体育资源依然存在诸多困境，普遍存在开发不足，地区体育意识薄弱、专业人才匮乏、产品创新不足等问题，造成了乡村民俗体育与地区发展间的矛盾[10]。因此，积极探索乡村民俗与体育共同发展道路，推动体育与民间艺术系统化、科学化、产业化、规模化发展与传承，为“文体旅”融合下的乡村振兴提供特色符号和文化交流的优质载体[11]。第一，要有深度的开发挖掘其民俗资源内涵，整理出完整的民俗历史发展脉络，通过建立文化博物馆、展览馆、民俗艺术展演等多种形式，开展民俗体育项目与文化技艺的传承与保护。第二持续推动群众体育“六边工程”发展，加强对乡村地区体育人才的输送与培养，并鼓励相关体育人员对日常体育健身活动提供专业指导。依托地形地貌、传统习俗，展开适合大部分人群的村民喜闻乐见的体育活动，促进乡村人们文化意识与身体素质的共同发展，打造浓厚的乡村体育活动氛围。第三，推动乡村体育产业化发展，促进体育与地方文化、地方旅游的融合发展，将乡村地区人文资源与体育特色资源相结合，以传统节庆活动开发“体育+节日”、“体育+赛事”、“旅游+康养”、“旅游+研学”的乡村发展模式，在保护地区文化多样性的同时开发元素的经济价值。

4、总结

“文体旅”的融合发展模式是有效实施乡村振兴战略方式之一，以多元化产品体系满足不同群体需求而扩大消费市场，在推动乡村旅游产业发展同时，还可以实现区域经济持续增长。文体旅游的创新发展模式是实现乡村可持续发展的重要举措之一，在现存的文化旅游局面，通过乡村赛事活动的举办，将文化资源、体育要素相结合，促进了乡村一、二、三产业的融合发展，开发出新的旅游产品体系，以文体旅游促进乡村振兴。

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