摘要： 本文以“冀食四季”项目为例，探讨节气文化融媒传播在助力乡村振兴方面的实践经验与探索路径。文章首先分析节气文化与乡村振兴的内在联系，阐述融媒传播在其中的重要作用。其次，结合“冀食四季”项目具体实践，从内容生产、传播渠道、品牌打造、产业融合等方面总结其成功经验。最后，针对项目发展过程中面临的挑战，提出未来优化方向，为其他地区利用节气文化融媒传播助力乡村振兴提供借鉴。

关键词： 节气文化；融媒传播；乡村振兴；冀食四季

一、引言

乡村振兴是国家现代化进程中的重大战略，2025年全国两会进一步将其确立为未来五年的发展核心，2025年中央一号文件《关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》明确强调以“千万工程”为引领，推动“乡村美、产业兴、百姓福”的全面实现。在此背景下，文化振兴成为乡村振兴不可或缺的维度。二十四节气作为中华农耕文明的智慧结晶，其蕴含的文化资源，为乡村经济与文化协同发展提供了独特路径。然而，多活动仅停留在文化符号层面。如“中国天气”品牌推出的“节气名品”名录，针对其系统性转化为乡村振兴驱动力的实践探索仍显不足。

河北省作为农业大省，脱贫攻坚任务完成后，如何实现与乡村振兴的有效衔接成为关键课题。“冀食四季”项目由此展开，“冀”是指项目组成员深入到河北省内部分刚刚完成脱贫攻坚任务的村级地区。“食四季”指该项目以二十四节气为文化驱动力，依托融媒体技术展现二十四节气食物与省内农产品的交融，探索河北省脱贫乡村“文化+产业”的创新路径。项目通过系统挖掘节气饮食文化的经济价值，推动特色农产品品牌化，并通过双语融媒体内容构建国际化传播框架。

本研究采用理论与实践结合的方法，研究团队深入河北省多个脱贫乡村，通过田野调查、深度访谈及影像记录，梳理节气饮食习俗与地方产业的关联。同时，依托青年团队的外语与科技优势，制作双语短视频，以精美视听语言呈现节气美食制作、文化故事，并通过国内外新媒体平台进行传播。项目创新性在于将传统节气文化与现代传播技术深度融合，既填补了区域化系统性研究的空白，也为大学生参与乡村振兴提供了可参考的实践范式。

二、 节气文化及融媒体助力乡村振兴的实践分析

2.1 节气文化与乡村振兴的内在联系

“二十四节气”是中国人民通过观察太阳周年运动，认知一年中时令、气候、物候等方面变化规律所形成的知识体系和社会实践。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，“二十四节气”不仅承载着农耕文明的智慧结晶，更在新时代乡村振兴战略中展现出独特的现实价值。随着农业现代化进程加快，节气文化通过指导农业生产、驱动文旅融合、增强文化认同等方式，持续为乡村振兴注入发展动能。

首先，节气文化能够指导农业生产，提高农作效率。这套时间知识体系精准对应黄河流域气候特征，通过72候的物候观察系统，为农业生产提供科学参照。例如，安徽皖南地区茶农依据“谷雨前后，种瓜点豆”的农谚，在清明至谷雨期间完成春茶采摘，既保证了茶叶品质，又避免倒春寒造成的损失。这种传统智慧与现代技术的结合，有效提升了农业生产的精准性和可持续性。

其次，节气文化能够促进文旅产业融合，形成经济新增长点。各地通过活化节气元素打造特色IP，创造出可观的经济价值。江西婺源篁岭古村的“晒秋”习俗已发展成为国际知名的文旅品牌，每年吸引游客超200万人次，带动周边农带动周边农户年均收入增至5.6万元（学习强国，2023）。节气文化通过场景化、体验化开发，能够有效延伸农业产业链，构建“农文旅”深度融合的发展模式。

再次，节气文化能够增强乡村文化认同，激发内生发展动力。在陕西凤翔，立春时节的“打春牛”仪式成为凝聚村民的文化纽带；在贵州肇兴侗寨，秋分时节的“侗年”庆典承载着民族记忆的传承。这些活态传承的节气民俗，既维系着乡村社会的文化根脉，又通过非遗工坊、研学基地等新载体，为村民提供文化创业平台。

作为中华文明的时空密码，二十四节气在乡村振兴中展现出多维价值。它不仅是指导农业生产的实用指南，更是激活乡村经济的重要资源，维系文化认同的精神纽带。我们应持续深入推进节气遗产与乡村振兴融合发展，要始终根植传统，突出节气资源的区域性文化特色；正确处理节气资源保护、利用与发展的关系；坚持农民主体地位，激发乡村振兴内在动力（张建军，齐鹏然，2025）。

2.2 融媒体传播策略成效与经验总结

随着全球化步伐的加快和信息技术的迅猛发展，融媒体新纪元已然降临。短视频，凭借其别具一格的传播模式及庞大的受众群体，为国际传播领域开辟了新的契机，尤其在宣扬中国优秀传统文化领域展现出巨大潜力。短视频因其高互动性、碎片化、高时效性，成为跨文化传播中的重要媒介（戴骅莹，2024）视频作为一种面向大众的可以全民参与互动的动态影像，在讲述中国故事，进行中国良好国家形象建构与传播，减少国际对中国的负面形象的认知偏差比传统媒体更具优势（叶倩、蓝宇东，2025）。

在融媒体时代，视频内容能否吸引受众，关键在于其质量是否上乘，是否真正践行“用户思维”。鉴于此，“冀食四季”项目将受众群体精准定位在短视频用户上，通过制作一系列双语短视频，在国内、国际流媒体平台上广泛传播，如抖音、快手、Bilibili、Tiktok等互动平台，充分利用流媒体进行宣传，有效扩大了文化传播的受众范围。“冀食四季”系列短视频巧妙融合中国传统二十四节气文化内涵与河北省内部分地区的节气饮食习俗，不仅加深了国内观众对传统文化的认知，也展示了节气文化助力乡村振兴的积极成果，增强了社会对乡村振兴的认同感与支持度。初期项目视频在抖音、小红书、YouTube、Instagram平台上发布后的12小时内，共取得了约1800的播放量，并稳步增长（各平台账号名为冀食四季）。此外，本项目还通过短视频带动了节气文化与乡村经济振兴的双向促进。例如，在与秦皇岛市青龙满族自治县救军炮村的合作中，本项目深入挖掘了当地的梨饮食文化与节气习俗，并拍摄制作了专题视频进行宣传，视频小样深受唐山曹妃甸地区、青龙当地、抚宁地区、卢龙地区当地受访者的喜爱。同时，本项目还邀请外国友人参与体验活动，他们亲手制作梨汤等并品尝，在体验节气文化的同时深感中国饮食文化的魅力，同时，受邀请的外国友人也对系列视频呈积极反馈。这些活动生动诠释了中国节气文化助力乡村振兴的实践成果。

“冀食四季”项目取得的成效，主要归因于其精准的定位、双语传播策略以及持续优化与创新的理念。首先，本项目以精准定位为基石，聚焦于中国传统文化与非物质文化遗产，特别是深入挖掘了二十四节气这一广为人知的文化符号，以及河北部分地区的节气饮食习俗和乡村振兴的生动故事。这使得项目内容兼具文化深度与现实温度，有效激发了观众的共鸣。其次，双语传播成为项目突破的关键一环。通过打破语言壁垒，双语视频不仅满足了国内观众的需求，更吸引了国际用户的广泛关注。外国友人能够借此深入了解中国传统文化及乡村振兴的显著成果，极大地拓宽了项目的受众范围，提升了国际影响力。最后，注重反馈、持续优化、不断创新是本项目成功的关键所在。本项目高度重视观众反馈，持续优化视频内容与传播策略。这种注重实效、持续改进的态度，为项目的成功奠定了坚实基础。同时，本项目紧跟时代热点，精准捕捉大学生群体的兴趣点，巧妙融入创新元素，使视频内容更加吸引目标受众，进一步增强了传播效果。这一系列举措不仅促进了节气文化的国内、国际传播，更为乡村振兴注入了新的动力。

三、节气文化助力乡村振兴的挑战及优化方向

3.1面临的挑战

在“冀食四季”项目中，节气文化通过短视频形式助力乡村振兴，但仍面临两大核心难题：内容同质化与传播效果不突出。

首先是内容同质化，缺乏新意。项目视频过度聚焦“节气吃什么”（如冬至饺子）和“节气习俗”（如贴窗花），主题与平台同类内容高度重复。国家乡村振兴局2023年数据显示，此类重复内容导致观众兴趣显著下降，平均观看时长从2分钟降至1分钟。其核心问题主要有两个：一是文化挖掘浅层化。现有视频内容仅展示习俗表象（如包饺子流程），未关联乡村经济价值。例如，冬至进补未结合河北栗子、红枣等特色农产品的推广，雨水节气未解析土壤墒情管理等农耕技术。二是低参与度的单向信息传递。视频以单向讲解为主，缺乏互动设计，未能调动村民或用户参与。据《中国数字乡村发展报告》（2023）统计，缺乏用户互动的乡村内容，其社区激活效率不足30%。

其次是传播效果不突出。依据国家乡村振兴局2023年公布的数据可知，尽管采用多平台分发策略，但内容未精准触达目标群体（如农产品消费者、文旅投资者），具体症结如下：一是平台特性与乡村需求不对等。抖音用户偏好轻量化内容（如顺口溜带货），但项目未策划“节气寻味乡村”农产采收实拍等场景化内容；B站用户关注深度议题（如节气生态与农业科技），但未联合专家解读现代农业案例。二是平台算法倾向大众热点，乡村内容易被边缘化。例如，抖音视频未添加“#乡村美食溯源#”标签，B站未设置助农弹幕互动，导致流量低迷。对标于本项目研究，则有以下几个问题：其一是技术能力制约乡村叙事，视频制作画面质感不足，难以展现乡村美学。其二是平台机制未赋能乡村流量，项目团队未充分利用平台流量规则，例如抖音未关联“#乡村振兴助农#”标签，错失垂直领域流量扶持。

3.2发展优化方向

在进行了关于二十四节气文化助力乡村振兴中所遇到的挑战与问题的讨论后，更重要的是给出对于未来节气文化助力乡村振兴的可能的发展优化方向，以及出现相似问题时可供参考的相应的方法论。与此同时，有关发展优化方向的提出也参考了诸如杨小慧等（2025），张丽燕（2025）等学者的相关研究，以增强其可行性。由于参考项目的局限性，所提出的发展优化方向大多与多媒体上的多元化传播有关。

首先，应当丰富文化内容，避免出现文化产品同质化的现象。为了区别于当前个平台上与二十四节气有关的文化产品，应当进行以下两点创新：第一，发掘具有个别地域特色的二十四节气文化。张丽燕（2025）指出，通过整合当地文化资源，推出具有本土特色的文化节目和报道，不仅能够提升文化的多样性和吸引力，还能够增强当地居民的文化自信；第二，通过站在多学科融合的视角下开发二十四节气文化发展潜力，例如，“冀食四季”项目中所采用的“英语国际化传播+节气文化+乡村振兴”的方式，有助于推动二十四节气文化的国际传播，同时也为节气文化助力乡村振兴开辟新赛道。

其次，注重人才培养，也对节气文化助力乡村振兴有着至关重要的作用。而人才不止在于创作者方面，视频内容的主体，即乡村振兴的所有参与者都需要付出努力。张丽燕（2025）提到，受到技术、人才、资金等多方面现实因素的限制，我国中部地区的乡村传播渠道建设的速度和服务乡村发展的力度存在明显的不平衡现象，因此，需要在当地培养出符合媒体融合发展趋势，信息传播形态新颖的新的媒体人，同时也应当提高乡村振兴的所有参与者的媒体素养。此外，文化产品的创作者应当积极与当地的媒体人对接，并积极沟通，积极学习，在创作前应当对当地特色文化进行充足的考察以及充分的理解。此外，还应具备更加宽阔的眼界，避免局限于眼前文化产品的输出，通过较强的创新能力提高文化产品质量。

最后，多媒体融合发展。杨小惠（2025）提出，利用数字化平台，创新传播方式，提升文化的影响力，促进产品销售与文化弘扬。通过新媒体平台和公益活动，扩大宣传范围，提高社会影响力与品牌形象，形成活跃的文化交流圈，扩大文化的传播范围与影响力。同时，“冀食四季”项目也考虑了海外传播的效力，在高质量的文化产品的基础上，拓宽海外传播赛道，提高文化影响力的同时，也对乡村振兴起到了实质性的传播。

四、 结语

“冀食四季”项目融合节气文化与融媒体传播，探索出乡村振兴创新路径。节气文化作为中华农耕文明智慧结晶，借助双语短视频、特色农产品品牌化、国际化叙事，构建起“文化+产业”双向赋能模式，不仅激活乡村经济活力，还增强了文化认同，有力推动文旅与农业融合发展。不过，项目实践中也暴露出内容同质化、传播效果受限、技术能力不足等问题。究其部分原因，在于文化挖掘浅层化，没有深入剖析节气内涵；平台策略失焦，未能精准对接不同平台特点。未来优化可从两方面发力：一是深挖地域特色文化，结合本地农产品，探究节气与农耕的深层联系；二是强化平台适配与用户互动，依据抖音等平台特性设计内容，优化标签与互动机制以精准引流。

展望未来，要主动融入全球化与数字化发展浪潮，推动节气文化与多领域深度融合；积极运用新兴技术，促进文化资源持续转化为经济动能，让节气文化在乡村振兴中释放更大潜能，为全球乡村发展贡献中国智慧。

参考文献：

[1]戴骅莹.我国主流媒体外宣短视频的跨文化传播研究——以People's Daily， New China TV， CGTN， Sixth Tone为例[J].今传媒，2024，32（06）：14-17.

[2] 学习强国. 江西篁岭：崖上古村赏晒秋，世界“最佳旅游乡村”[EB/OL]. （[2023-10-24]）[2025-4-14]. https：//article.xuexi.cn/articles/index.html？art_id=17694191720425273328

[3] 叶倩，蓝宇东. 融媒体时代短视频中的中国国际形象建构与传播——以第五届“一带一路”百国印记短视频大赛获奖作品为例[J]. 新闻爱好者， 2025（02）：87-89.

[4] 杨小慧， 李心怡，邝燕群，等. 借乡村振兴风 扬壮文化之帆[J]. 文化产业， 2025（06）：10-12.

[5] 张建军，齐鹏然.二十四节气赋能乡村振兴：现实基础、资源禀赋和实践路径[J/OL].阅江学刊，1-9，[2025-04-16].

[6] 张丽燕. 县级融媒体建设助力中部乡村文化振兴策略研究： 以山西省部分县市为例[J]. 中北大学学报（社会科学版），2025（02）：1-6.

作者简介：沈博珩（2003-），男，华北理工大学外国语学院本科生。薛淇文（2005-），女，华北理工大学外国语学院本科生。耿士琦（2004-），女，华北理工大学外国语学院本科生。李跃（1982-），通讯作者，男，华北理工大学外国语学院馆员，硕士。刘志宇（1991-），通讯作者，男，华北理工大学外国语学院讲师，硕士，博士在读。

基金项目：本文系华北理工大学2024年度大学生创新创业训练计划项目“冀食四季、岁时节令——利用节气文化融媒传播助力助农平台与文化经济振兴”（项目编号：X2024033）研究成果。