摘要：作为数字经济与农村经济融合发展的创新模式，“数字供销”为乡村产业振兴、促进共同富裕注入新的动力。本研究全面剖析“数字供销”的内涵、发展脉络及在浙江省的实践成效，利用 SWOT 分析法剖析现状，揭示其驱动乡村产业振兴和促进共同富裕的作用机制与面临挑战，探讨浙江省供销合作社如何进一步优化路径，推动乡村产业转型升级，提升乡村经济活力，进而推动实现共同富裕，提出针对性的解决策略，以期为浙江乃至全国乡村经济的持续健康发展提供有益的借鉴和参考。

关键词：“数字供销”；乡村振兴；共同富裕

引 言

在数字化技术迅速发展和广泛应用的今天，数字经济已经成为推动新质生产力发展的重要引擎。党的二十届三中全会指出，要加快构建促进数字经济发展体制机制，促进数字经济和实体经济深度融合；要完善强农惠农富农支持制度，运用“千万工程”经验，健全推动乡村全面振兴长效机制[1]。供销合作社作为服务农村的合作经济组织，是党和政府做好 工作、助力乡村振兴的重要载体，近百年来为我国乡村发展作出了巨大贡献。如今我国进入了新发展阶段，共同富裕下的高质量发展要求，乡村全面振兴战略深入实施，给予了供销社发展新机遇，供销社也面临着新挑战[2]。

然而，当前供销社在土地管理、农户组织、物流仓储、农业大数据应用等方面，普遍面临着信息不对称导致资源配置效率低，农业大数据采集应用不足制约管理效能提升，网络化范围不广泛制约服务触达能力，技术人才储备不足阻碍数字化转型等挑战，制约了乡村产业的进一步发展和共同富裕目标的实现。在此背景下，从浙江省供销合作社切入，深入探讨浙江省供销合作社如何进一步优化路径，推动乡村产业转型升级，提升乡村经济活力，进而促进共同富裕的实现，提出针对性的解决策略具有重要的理论与实践意义。

一、“数字供销”概述

“数字供销”是在数字化时代背景下，由传统供销合作社与现代数字技术深度融合后的产物，通过数字化平台和网络体系的搭建，实现农业生产、流通、消费等环节的信息共享和优化资源配置。在中国，供销社的现代形态诞生于 21 世纪初，历经萌芽、探索、快速发展等阶段，逐步形成如今涵盖农业全产业链的数字化服务体系。“数字供销”既提高了供销社的经营效率，降低了运营成本，又成为集线上线下为一体化的服务平台，一方面为消费者提供了更加便捷的购物体验，另一方面为农民提供了一个通过电子商务平台销售农产品的渠道，推动了农村经济的发展[3]。同时，数字化供销社还提供了丰富的金融服务，助力农村金融体系的建设。

二、“数字供销”驱动乡村产业振兴、促进共同富裕的内在机理

以数字技术为核心驱动力、以信息流动为纽带的“数字供销”，首先是通过大数据来对市场需求进行分析，使农产品生产与市场实际需求更加贴合，减少生产盲目性。其次，从田间地头到餐桌，借助物联网技术对农产品进行全程追溯，促进农产品质量安全可信度的提高。利用电子商务平台，打破了地域限制，通过直接对接全国农村生产基地，降低交易成本，扩大农产品销售渠道。

（一）优化资源配置

农业生产资源精准投放：“数字供销”通过收集分析土壤数据、气候信息、市场需求等多元数据，利用大数据算法为农户精准提供品种选择、 积规划、施肥 面种植养殖建议。例如，根据浙江省乡村振兴网的报道（2023）， 桐庐县 农田示范区建设项目中，通过构建物联网软件系统和智能信息采集传感硬件设备，形成了数字 田体系， 该项目使肥料用量减少了 60% 左右，示范区内亩均年增产 100 公斤、增收 425 元[4]。这使得农业生产资源能够按照市场需求和实际生产条件进行精准投放，提高资源利用效率。

供应链资源整合优化：借助数字化平台，“数字供销”对农产品供应链生产、加工、仓储、物流、销售等各环节进行整合，通过实时数据共享，实现各环节的协同运作，减少中间环节的冗余和损耗。例如，根据浙江省交通运输厅的报道（2025），浙江省杭州市淳安县构建“一点多能、一网多用、功能集约、便利高效”的农村物流发展新模式，形成 2 个县级共配中心、8 个乡镇综合服务站、35 个精品村级服务网点和 337 个普通村级服务点的三级物流体系，打造“淳村达”农村物流服务品牌，综合物流成本下降30%，平均寄件成本下降50%，带动销售农产品超 2000 万元[5]。

（二）拓展市场渠道

数字化营销提升品牌影响力：“数字供销”帮助农产品塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，借助社会化媒体营销、直播带货等数字化营销手段。通过内容创作生动有趣、互动营销活动吸引消费者眼球，提升消费者对农产品品牌的认同感。据《今日海宁》报道（2025），赵成龙和王天云夫妇创办的“塔莎的花园”直播品牌，不仅通过直播销售花卉产品，带动周边 400 多家农户增收，通过租金、分红等模式反哺桃园村年收益 600 万元 [6]。

三、“数字供销”驱动乡村产业振兴、促进共同富裕的现状

（一）优势（Strengths）

电商业务规模不断扩大：根据《浙江省供销社 2024 年基本情况统计公报》数据显示，全省系统内参与电商业务的企业共有 154 家，其中 15 家为注册电子商务企业。这些企业通过自建电商平台和利用社会电商平台，为乡村产业产品提供了广阔的展示和销售空间，同时建有 240 个农村电子商务服务站，通过打破城乡信息壁垒、打造特色品牌、拓展销售渠道、培育新型业态等，促进了市场推广，推动了乡村产业振兴，增加了农民收入，为共同富裕打下坚实基础。

连锁配送支撑线上线下融合：浙江省“数字供销”在连锁配送方面取得了显著进展，目前，全系统开展连锁经营和配送业务的企业134 家；拥有配送中心223 个；发展连锁经营门店8885 个。连锁配送业务与电商业务相互配合，创新建立了线上线下融合的商业模式。线上通过电商平台接收订单，线下依靠高效的连锁配送网络完成产品交付，显著提高了乡村产业产品的流通效率，增强了其在市场上的竞争力，确保了农产品能够快速、高效地到达消费者手中。

品牌建设和推广能力较强：“数字供销”通过自建电商平台和利用社会电商平台，积极打造农产品品牌。借助数字化营销手段，如社交媒体营销、直播带货等，帮助农产品塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

（二）劣势（Weaknesses）

不同县域发展差异大：不同县域的经济发展水平和产业结构存在差异化，导致供销合作社在数字化转型过程中需要充分考虑本土县域发展的实际情况。一些山区、海岛等经济欠发达县域可能在数字基础设施建设、农民数字素养提升等方面存在困难，制约了数字供销在这些地区的推广和应用，影响了乡村产业振兴和共同富裕的整体推进[7]。

乡村人口结构问题带来挑战：由于城市化进程的加速，乡村人口老龄化、空心化问题日益严重。这导致供销合作社在数字化转型过程中面临人才短缺、消费需求分散等问题，增加了服务成本和难度，给其数字化转型带来了新的挑战，

（三）机会（Opportunities）

政府政策支持：《关于充分发挥商务、供销优势共同服务乡村全面振兴的实施意见》等一系列支持政策相继出台，为供销社的发展提供了财政补贴、税收优惠、项目配套等支持，创造了良好的外部环境。

数字技术的快速发展：近年来，大数据、人工智能、物联网、区块链、5G 通信、云计算与边缘计算、增强现实（AR）与虚拟现实（VR）等数字技术的快速发展，为供销合作社的数字化转型提供了强大的技术支持。

市场需求增长：随着消费者对农产品质量与安全的关注度日益提高，以及对便捷购物方式的需求不断上升，“数字供销”平台需要精准地满足消费者对于优质农产品的需求，提供更加便捷、高效的购物体验。

（四）威胁（Threats）

消费者期望提高：消费者对配送速度和服务质量的期望随着电商和物流的迅猛发展而不断提升。供销社满足消费者的需求满足消费者的需求，需要在配送效率、服务水平等方面不断提升 否则就有可能面临流失客户的风险。

市场竞争激烈：在高水平对外开放的背景下，浙江省供销合作社正面临着前所未有的市场竞争压力：价格与汇率波动加剧、产业转移与订单外流增加、产业链供应链安全压力加大和来自淘宝、京东、盒马等其他电商平台和企业的竞争压力[8]。

数据安全和隐私保护问题：在数字化转型过程中，供销合作社需要处理大量的数据，包括农户信息、消费者数据等。一旦发生数据泄露事件，不仅会损害农民和消费者的利益，对供销社的信誉也会造成严重影响，数据安全和隐私保护成为重要问题。

四、“数字供销”驱动乡村产业振兴、促进共同富裕的路径

（一）完善政策支持体系

政府应加强数字专项扶持政策，比如在数字平台建设、技术研发、人才培养等重点项目上设立专项基金，以此减轻企业经营成本的压力。同时，建立多部门协同推进机制，加强农业农村、科技、金融等部门之间的沟通与合作，共同促进“数字供销”。

（二）加强数字基础设施建设

“数字供销”的高效运行离不开完善的数字基础设施。然而农村地域广阔且地形复杂，严重影响了农村地区的信息传输和通讯质量，因此需要加大对农村网络建设的投入，优化网络覆盖范围和宽带，以确保“数字供销”服务的稳定运行，同时满足农民和农村企业的数字化需求[9]。同时，开展数字设备下乡活动，通过政府补贴、以旧换新等方式，推广智能手机、平板电脑等相关设备的普及。这不仅能有效地提高农民的数字素养，还能实现信息的自动采集和共享，为“数字供销”的广泛应用奠定基础。

（三）强化农产品品牌建设与推

提升市场竞争力及附加值，突出品牌效应。“数字供销”应充分利用互联网和数字化手段，加强农产品品牌建设。以地域特色、文化内涵为品牌标识和包装设计，通过自建电子商务平台和社会电子商务平台，为农产品创造统一的品牌形象。借助社交媒体、网络直播等渠道开展创作营销活动、讲好产品背后的小事、传品牌文化及价值宣传、促进品牌知名度的提升与口碑的提升，进而促进品牌的发展。

（四）提升技术人才储备

人才是“数字供销”发展的关键驱动力。加大农村人才培养力度，拓展人才认定目录。组织开展针对农村基层干部和农民能力水平的数字技术培训，提升他们在“数字供销”运营和管理中的能力水平。积极与高校和职业院校合作，开设相关专业课程，培养适应农村数字经济发展需求的专业人才[10]。同时，制定相关优惠政策，例如提供住房补贴、创业资金支持等措施吸引数字技术、电子商务等领域的专业人才到农村地区创业和就业，为农村地区解决外部人才的后顾之忧，增强农村地区对人才的吸引力。

（五）促进农村产业融合发展

“数字供销”既是农产品销售的渠道，也是农村产业融合发展的纽带。通过数字化平台，可以拓展农村产业多功能性和附加值，推动农产品生产与旅游、文化等产业深度融合，为农村经济发展注入新的活力，为农民创造更多的增收机会，加速共同富裕的实现。例如，通过“数字供销”平台可以推广农村旅游景点和特色民宿，同时销售当地的农产品、手工艺品，实现“农业+ 旅游”新模式；开发具有文化特色的农产品和文创产品，抢抓“农业+ 文创”新赛道。

结 论

此次调研通过解剖其内在机制，明确“数字供销”借助数字技术优化资源配置、拓展市场渠道，为乡村产业振兴注入活力。现状分析显示，浙江省“数字供销”在电商业务、连锁配送、品牌建设等方面成效显著，但也存在县域发展差异、乡村人口结构挑战等问题。经SWOT 分析，其优势与机会突出，劣势与威胁并存。

为推动“数字供销”持续助力乡村产业振兴与共同富裕，提出完善政策支持、加强数字基建、强化品牌推广、提升人才储备、促进产业融合等路径建议。这些策略旨在应对当前挑战，挖掘数字技术潜力，实现农村经济可持续发展与农民生活水平提升。

参考文献

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[2]柯昆昆， 吴亮， 何亚林. 乡村振兴视角下数字技术嵌入农村供销合作社价值再创实现路径研究[J]. 贵阳学院学报 （ 社会科学版 ），2023，18（03）：61-68.DOI：10.16856/j.cnki.52-1141/c.2023.03.007.

[3]杨长忠， 谭潇. 乡村振兴战略下农产品直播电商的发展模式与挑战研究[J]. 中国商论，2024，33（23）：73-76.DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.23.073.

[4] 浙江乡村振兴网.（2023）. 藏粮于地、藏粮于技，浙江 10 个高标准农田建设最佳实践案例，值得学习借鉴 . 获取日期：2023 年 10 月 10 日 . 网址：https：//www.xccyzx.com/news/528.html

[5] 农村客货邮融合典型案例浙江又添 7 个 .[EB/OL].（2025-03-03）[2025-03-10]. https：//jtyst.zj.gov.cn/art/2025/3/3/art_1229318207_59040653.html.

[6] 家庭花园成就千万粉丝园艺品牌，助力共富 .[EB/OL].（2025-01-13）[2025-03-10]. https：//www.haining.gov.cn/art/2025/1/13/art_1229519873_59050142.html.

[7]万建军， 胡文萍. 乡村振兴背景下数字经济驱动农村产业融合的机理与路径探析[J]. 农业经济 ，2023，（08）：22-24.

[8] 王丽， 付啸尘. 供销合作社发展现状、挑战与转型路径研究——以浙江省为例[J]. 商业经济研究 ，2025，（05）：189-192.

[9]路平 . 农村广播电视网络中物联网技术的应用 [J]. 家庭影院技术 ，2023，（18）：60-63.

[10]张贺 . 职业教育助推乡村振兴共同富裕的路径探索 [J]. 科学咨询 （ 科技·管理 ），2024，（10）：9-13.

基 金：浙江省供销社2024 年度研究课题：“数字供销”驱动乡村产业振兴、促进共同富裕的路径研究（项目号：24SSY10）