摘要：随着家庭消费升级与亲子教育理念的深化，亲子文旅成为文旅市场的重要增长点。本文以紫蓬山为研究对象，聚焦社会需求导向下的亲子文旅业态创新。通过分析当前亲子家庭在教育、体验、情感等方面的核心需求，结合紫蓬山的自然生态与文化资源禀赋，剖析现有业态存在的同质化、教育功能不足等问题。进而从产品体系、服务模式、场景营造、运营机制四个维度提出创新路径，旨在为紫蓬山打造特色亲子文旅品牌提供理论参考。

关键词：亲子文旅；社会需求；业态创新；紫蓬山

引言：

近年来，我国亲子文旅市场呈现爆发式增长态势，家庭对文旅活动的教育属性、体验价值与情感联结需求日益凸显。紫蓬山作为江淮地区知名的文旅景区，拥有丰富的森林资源、历史遗迹与民俗文化，具备发展亲子文旅的天然优势。然而，当前紫蓬山亲子文旅业态仍存在产品单一、互动性不强、与社会需求匹配度不足等问题，制约了其市场竞争力的提升。在此背景下，立足社会需求探索紫蓬山亲子文旅业态创新，对于释放景区资源价值、满足家庭消费需求具有重要现实意义。

一、社会需求视角下亲子文旅的核心特征

（一）教育需求多元化

当代亲子家庭不再满足于传统的观光式文旅，而是更注重文旅活动的教育功能。家长期望孩子在文旅过程中实现知识学习、能力培养与价值观塑造的多重目标。从自然认知来看，家庭希望通过接触山林、溪流、动植物等自然元素，让孩子了解生态知识，培养环保意识；从文化传承来看，对地方民俗、历史故事、传统技艺的体验需求显著，渴望孩子在互动中感受文化魅力；从实践能力来看，亲子家庭倾向于参与手工制作、农事劳动、户外探险等活动，提升孩子的动手能力与团队协作能力。这种多元化的教育需求，要求亲子文旅业态突破单一的“游玩”属性，融入更多教育内涵。

（二）体验需求个性化

随着消费理念的升级，亲子家庭对文旅体验的个性化要求愈发突出。不同年龄段的孩子兴趣点存在明显差异，低龄儿童偏好轻松趣味的互动游戏、绘本故事场景体验，学龄儿童则更倾向于科普探索、主题研学等具有挑战性的活动；同时，家庭结构的多样性也带来需求差异，二孩家庭注重活动的包容性，单亲家庭更关注安全性与便捷性。此外，亲子家庭还追求“沉浸式”体验，希望通过场景营造、角色代入等方式，让孩子与家长共同参与故事线，获得情感共鸣与难忘记忆。这种个性化需求促使亲子文旅业态需提供更具针对性、差异化的产品与服务。

（三）情感需求深度化

亲子文旅的核心价值之一在于强化家庭成员间的情感联结。现代家庭生活节奏快，家长与孩子共处时间有限，亲子文旅成为弥补情感空缺的重要方式。家庭期望通过共同参与文旅活动，增进沟通交流，营造温馨的家庭氛围。在活动设计中，需要注重家长与孩子的互动环节，避免“家长旁观、孩子游玩”的割裂状态，而是通过合作任务、亲子挑战、情感分享等形式，让家长与孩子共同投入、共同收获。这种情感需求的深度化，要求亲子文旅业态从“以孩子为中心”转向“以家庭为中心”，构建全员参与的情感互动场景。

二、紫蓬山亲子文旅业态发展现状与问题

（一）资源禀赋与发展基础

紫蓬山地处合肥西南，森林覆盖率高，拥有紫蓬山国家森林公园、圆通山、大潜山等自然景观，山水相依的生态环境为亲子自然教育提供了优质载体。同时，紫蓬山历史文化底蕴深厚，留存有李陵庙、西庐寺、周瑜读书处等历史遗迹，以及庐州大鼓、门歌等民俗文化资源，具备融合文化体验的先天条件。目前，紫蓬山已开发部分亲子项目，如森林步道、儿童乐园、民俗表演等，年接待亲子游客量逐年增长，形成了一定的市场基础，但整体业态仍处于初级发展阶段。

（二）现存主要问题

紫蓬山亲子文旅业态在发展中存在诸多问题。产品同质化现象严重，现有项目多为简单的儿童游乐设施、常规观光路线，与周边景区亲子产品差异度小，缺乏独特性与吸引力；教育功能融入不足，自然生态资源未转化为系统的科普课程，历史文化资源多以静态展示为主，互动性与教育性较弱，难以满足家庭的教育需求；服务体系不完善，缺乏针对亲子家庭的专属服务，如母婴室、儿童托管、亲子导览等，影响家庭的游玩体验；场景营造单一，未能充分利用自然与文化资源打造沉浸式场景，亲子活动的趣味性与参与度有待提升。

三、基于社会需求的紫蓬山亲子文旅业态创新路径

（一）构建“教育 + 体验”的产品体系

立足亲子家庭的多元化教育需求，将紫蓬山的自然与文化资源转化为特色教育产品。在自然教育方面，开发“森林探秘”系列课程，设置植物辨识、昆虫观察、生态实验等活动，配备专业自然导师进行讲解指导，让孩子在实践中学习生态知识；在文化教育方面，打造“非遗体验营”，邀请民间艺人传授庐州大鼓、剪纸、陶艺等传统技艺，结合历史遗迹设计“周瑜文化研学路线”，通过故事演绎、角色扮演等形式深化文化认知；在实践教育方面，推出“亲子农耕体验”“户外生存挑战”等项目，让家长与孩子共同参与劳动与挑战，提升实践能力与协作精神。同时，根据不同年龄段孩子的特点，设计分级产品，满足个性化体验需求。

（二）完善亲子友好的服务模式

以提升家庭游玩体验为核心，构建全方位的亲子服务体系。优化基础服务设施，在景区内合理设置母婴室、儿童卫生间、无障碍通道，配备儿童推车、婴儿座椅等租借设备；提供专属导览服务，培训专业亲子导游，结合景区资源设计趣味讲解内容，增加互动问答与游戏环节；推出“亲子托管”服务，设置安全的儿童活动区域，由专业人员看护，让家长获得短暂休息时间；建立“亲子服务中心”，提供医疗救助、物品寄存、旅游咨询等一站式服务，解决家庭游玩中的各类问题。通过细致周到的服务，增强亲子家庭的获得感与满意度。

（三）打造沉浸式的场景营造

充分利用紫蓬山的自然景观与文化元素，营造沉浸式亲子文旅场景。在自然场景方面，打造“森林童话王国”，在林间设置卡通造型的指示牌、互动装置，利用声光电技术模拟动物叫声、自然音效，让孩子仿佛置身童话世界；在文化场景方面，复原历史场景，如在周瑜读书处搭建古代书院场景，让家长与孩子身着古装参与读书、射箭等活动，感受历史氛围；在节庆场景方面，结合传统节日与亲子主题，举办“森林中秋夜”“民俗亲子嘉年华”等活动，通过灯笼展、民俗表演、亲子游戏等形式，营造浓厚的节日氛围。通过场景的创新设计，增强亲子活动的趣味性与代入感。

结语：

本文基于社会需求视角，对紫蓬山亲子文旅业态创新进行了探索。研究发现，当前亲子家庭的教育、体验、情感需求呈现多元化、个性化、深度化特征，而紫蓬山现有亲子文旅业态存在产品同质化、教育功能不足、服务不完善等问题。通过构建“教育 + 体验”的产品体系、完善亲子友好服务模式、打造沉浸式场景、建立多方联动运营机制等创新路径，可有效提升紫蓬山亲子文旅的竞争力。

参考文献：

[1] 付婷婷 . 基于场所符号学视域的紫蓬山景区语言景观研究 [J].新乡学院学报 ,2023,40(04):48-53.

[2] 刘海玲 , 王彩彩 . 乡村亲子游产品开发实现路径——基于文旅融合的分析 [J]. 社会科学家 ,2021,(08):75-80.