摘要：在新国潮文化持续升温、博物馆文创产业加速提质升级的双重背景下，曾侯乙墓出土文物作为楚文化的核心载体，也是湖北省博物馆的镇馆之宝，其新国潮文创设计已成为推动文物活态传承、提升楚文化传播力的重要路径。研究表明，曾侯乙新国潮文创的发展，关键在于实现文化内涵、现代审美与实用功能的深度融合，唯有以文化挖掘为根基、以设计创新为核心，才能打造具有楚文化特色的专属文创 IP，实现文化价值、商业价值与社会价值的协同共赢，同时为国内同类博物馆文物文创的新国潮转型提供可借鉴的实践参考。

关键词：曾侯乙；新国潮；博物馆文创；文化转译；IP 运营

近年来，国潮文化已从最初的小众潮流，逐渐成长为全民认同的文化符号，“国潮兴则文化兴”这一观点，也已成为文化产业领域的普遍共识。作为传统文化活态传承与产业融合的重要载体，博物馆文创产业迎来了前所未有的发展机遇，成为连接文物与大众生活的重要桥梁。根据国家文物局公布的数据，2024 年全国博物馆文创销售收入达到 34.28 亿元，同比增长 63.7%，其中新国潮风格文创产品的占比超过 50%，已然成为推动博物馆文创产业增长的核心动力，这也充分彰显了新国潮与博物馆文创深度融合的巨大发展潜力。

一、湖北省博物馆文创发展的现实需求

1978 年出土于湖北随州的曾侯乙墓文物，包括编钟、尊盘、金盏等，是湖北省博物馆的镇馆之宝，更是楚文化的核心符号。这些文物不仅承载着先秦礼乐文明的精髓，更代表了我国古代青铜铸造工艺的巅峰水平，已成功入选世界记忆名录。考古学家夏鼐曾评价道：“曾侯乙墓的发现，不仅在我国考古史上具有重要意义，在世界考古史上也堪称罕见。”其中，全套 65 件的曾侯乙编钟，音色优美、音律完备，钟身镌刻的 3755 字铭文，系统记录了先秦时期的乐律理论，成功填补了我国古代音乐史的空白，无论是文化挖掘价值还是文创转化潜力，都极为突出。

曾侯乙“新国潮”文创，是以湖北省博物馆曾侯乙墓出土文物（编钟、尊盘、金盏、玉琀等）为文化内核，融入新国潮设计理念，兼具楚文化特质、现代审美与实用功能的文创产品，涵盖家居、文具、服饰、数码配件等多个品类。其核心特质在于“楚文化 + 新国潮”的深度融合，既保留曾侯乙文物的文化精髓，又贴合现代消费者的审美需求与使用需求，最终实现文化内涵、审美价值与实用价值的三者统一。新国潮文创作为文物活化的重要路径，能够将“沉睡的文物”转化为可触摸、可使用、可传播的产品，让大众在使用产品的过程中，潜移默化地感受曾侯乙文化的魅力，实现文化的活态传承，这也契合国家文化发展战略的要求。文化的生命力在于创新，唯有与时代同频共振，才能让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力①。

虽然湖北省博物馆的文创产业已初具规模，其中曾侯乙“千金复来”系列在2025 年 1-10 月售出 117255 件，成为三大 IP 销冠，但与故宫、河南博物院等头部博物馆相比，仍存在明显差距。据统计，故宫文创年销售额超过 15 亿元，河南博物院考古盲盒单品年销售额达 1.2 亿元，而曾侯乙文创 2024 年的销售额仅约 800 万元，缺乏全国性的爆款产品与核心 IP 影响力。因此，湖北省博物馆亟须通过新国潮设计，打造具有差异化竞争优势的曾侯乙文创产品，深入挖掘曾侯乙文化的核心价值，提升品牌价值与市场竞争力，推动自身文创产业实现提质升级。文创产品的核心竞争力，在于其背后所蕴含的文化价值，失去文化内核的文创，终究只是没有灵魂的工业品②。

文化资源转化理论是本次研究的核心理论支撑，该理论认为，文化资源本身并不具备直接的市场价值，需要通过创意设计、技术加工、市场运营等一系列环节，将其转化为具有市场价值的产品或服务，才能实现文化的传承与发展。学者费孝通曾提出“文化自觉”理论，强调传统文化只有适应现代社会的发展需求，才能实现可持续发展，这一观点与文化资源转化理论的核心逻辑高度契合。曾侯乙文物作为优质的文化资源，其丰富的文化内涵、独特的艺术元素，需要通过新国潮设计进行精准转译，实现从“文物”到“文创产品”的转化，才能充分发挥其文化价值与市场价值，契合文化资源转化的核心逻辑，发挥文化资源转化力的核心驱动作用。符号是文化的载体，文化的传播与传承，本质上是符号的解读与重构过程③。

结合上述分析，当下我们面临的核心问题是：如何通过新国潮设计，实现曾侯乙文物文化内涵的精准转译，有效解决当前曾侯乙文创设计中存在的同质化、文化表达浅薄、实用适配性不足等突出问题，打造兼具文化价值、审美价值与市场价值的专属文创 IP，推动曾侯乙文化的活态传承与产业落地。优秀的设计，必然是形式与功能的完美统一，既要有视觉上的美感，更要满足使用者的实际需求 ④ 。

二、曾侯乙“新国潮”文创设计现存问题及根源分析

为全面、客观地了解当前曾侯乙文创的设计现状与存在问题，本次调研于 2024年 10 月至 2025 年 3 月开展，调研范围涵盖湖北省博物馆曾侯乙文创线下门店、线上旗舰店（淘宝、京东）及第三方电商平台（小红书、抖音），调研内容主要包括产品种类、设计风格、销量、用户评价等。本次调研共选取产品样本 50 款，收集用户评价 320 条，走访文创设计从业者 12 人、楚文化学者 8 人，确保调研数据的客观性与代表性，为后续的问题分析与解决方案提出提供坚实的数据支撑。

从产品结构来看，当前曾侯乙文创现有产品中，装饰类产品（如冰箱贴、书签）占比高达 62%，实用类产品（如文具、家居）占比仅为 28%，高端收藏类产品占比10%，产品结构明显失衡，实用类产品占比过低，无法满足消费者的日常使用需求。在 2022-2024 年上新的产品中，复刻类产品占比 75%. ，创新设计类产品仅占 25%， ，这与全国博物馆文创“创新化、场景化”的发展趋势不相契合，反映出曾侯乙文创的创新能力明显不足。

在新国潮文创成功案例中，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴极具代表性，其精准提取凤冠的核心符号，简化造型以适配现代审美，同时结合 AR 技术呈现文物细节，上市仅 8 个月销量就突破 100 万件，还带动相关展览的参观量激增 300% ，真正实现了文化与商业的双赢；甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶，提炼文物精髓，采用卡通化设计契合年轻消费者的审美，同时围绕该 IP 打造系列产品，形成了明显的IP 效应，年销售额突破 5000 万元，这些成功案例为曾侯乙文创的发展提供了重要借鉴。

反观曾侯乙文创的失败案例，其中“编钟摆件”仅简单复刻编钟造型，未进行任何现代审美改造，也未赋予其实用功能，2024 年销量不足 1000 件，消费者评价其“笨重、无使用价值”；另一款“铭文书签”，仅将曾侯乙铭文复制于书签表面，未对铭文的文化内涵进行有效转译，与同类产品的相似度高达 85% ，陷入了严重的同质化困境，无法形成差异化竞争优势。

深入分析上述问题可以发现，其产生的核心根源的是文化挖掘不足，湖北省博物馆及相关设计团队，对曾侯乙文物的文化内涵缺乏系统性研究，对楚文化、先秦礼乐文明的了解不够深入，未建立完善的文化资源数据库，导致文化转译过于浅薄，无法充分发挥文化资源转化力的核心作用，这也是所有问题产生的根本原因。其次，设计团队能力不足，缺乏兼具文化素养与现代设计能力的复合型人才，设计理念较为落后，对新国潮发展趋势、消费者需求的把握不够精准，同时缺乏完善的创新激励机制，导致设计团队的创新积极性不高，创新能力不足，无法推出贴合市场需求的创新产品。再次，市场调研不充分，未建立常态化的用户调研机制，对 Z 世代的审美需求、消费偏好、使用场景了解不够深入，导致产品设计与市场需求严重脱节，无法满足消费者的核心需求，违背了市场需求拉动力的内源驱动逻辑。产业的发展，离不开人才的支撑，文化创意产业尤其需要兼具文化底蕴与创新思维的复合型人才 ⑤ 。

此外，运营理念落后也是重要原因之一，相关主体过于注重产品生产，忽视了IP 运营与传播推广，缺乏对新国潮传播规律的把握，同时未充分运用现代技术赋能文创产品，导致曾侯乙文创的 IP 影响力不足，无法实现文化价值与商业价值的双赢。在创意经济时代，文化资源的价值实现，离不开市场化的运营与推广，好的产品更需要好的运营来赋能 ⑥ 。

三、曾侯乙“新国潮”文创设计的解决方案

针对当前曾侯乙新国潮文创设计存在的问题及根源，本次研究以“文化精准转译、设计创新赋能、市场精准适配、IP 系统运营”为核心，立足曾侯乙文物的文化内涵与新国潮设计理念，结合实地调研数据与国内成功案例经验，构建“文化解码 - 符号转译 - 场景适配 - 传播推广 - 技术赋能”的全流程解决方案，力求实现曾侯乙文创“文化有深度、设计有个性、实用有价值、传播有影响力”的目标，契合博物馆文创“核心驱动力 + 三大内源驱动力”的创新发展逻辑，推动曾侯乙文化的活态传承与产业落地。

首先需要构建完善的曾侯乙文化资源数据库，联合楚文化学者、考古专家，系统梳理曾侯乙文物的文化内涵，包括礼乐文化、青铜铸造工艺、铭文意义等，同时整理文物的艺术元素，如造型、纹饰、色彩等，建立涵盖编钟乐律、铭文解读、铸造工艺等多维信息的文化资源数据库，为文创设计提供坚实的文化支撑，同时落实《随州曾侯乙编钟三年（2025—2028 年）研究计划》的相关要求。

精准提取文化符号并进行现代化转译，针对不同的曾侯乙文物，提取其核心文化符号，如编钟的造型、纹饰、音阶，尊盘的镂空工艺，金盏的纹样等，结合新国潮设计理念，对这些符号进行“现代化简化”，在保留文化本质的基础上，使其更符合现代审美，避免出现“符号化陷阱”与“文化失真”现象。例如，可将编钟的音阶转化为音符符号，应用于文具、数码配件的设计中；将铭文进行艺术化处理，融入服饰、家居产品的设计，让曾侯乙的文化内涵通过现代设计得以生动呈现。

湖北省博物馆拥有丰富的曾侯乙文物资源与专业的考古、文化研究团队，能够为文创设计提供坚实的文化支撑；地方政府对文化产业的扶持力度不断加大，能够提供政策与资金支持；高校、设计机构的协同合作，能够提供人才与技术支撑，同时随州市正在推进曾侯乙编钟保护传承和活化利用相关工作，可形成资源联动，为解决方案的落地提供充足的资源保障，方案具有资源可行性。

四、结语

通过研究发现，曾侯乙新国潮文创设计的核心，在于实现文化内涵、现代审美与实用功能的深度融合。既要精准挖掘曾侯乙文物的文化价值，实现文化的活态传承，又要紧密贴合新国潮发展趋势与消费者需求，打造具有市场竞争力的产品；同时，需要强化 IP 运营与技术赋能，完善文创产业链，才能推动曾侯乙文创实现高质量发展，充分发挥文化资源转化力的核心作用，借助技术、市场、政策三大内源驱动力，实现文化价值、商业价值与社会价值的双赢。同时，可拓展研究范围，探讨曾侯乙新国潮文创与文旅产业、乡村振兴等领域的融合路径，进一步扩大曾侯乙文化的传播力与影响力，实现文化价值、商业价值与社会价值的协同发展。

参考文献

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3、皮埃尔·布尔迪厄。文化生产场域[M]. 北京：中央编译出版社，2004 年5 月

4、莫里斯·勒布朗。设计心理学[M]. 北京：中信出版社，2015 年10 月

、钱学森。论系统工程[M]. 上海：上海交通大学出版社，2017 年3 月

6、戴维·思罗斯比。文化经济学[M]. 北京：中国人民大学出版社，2016 年7

1 本文是校级大学生创新创业项目：湖北省博物馆曾侯乙“新国潮”文创设计，项目编号：X202511600081

2 宋云鹏王浩周朱泽浩孙凌轩槐芃皓艺术设计学院视觉传达设计专业