摘要：在文旅融合上升为国家战略与乡村振兴全面推进的双重背景下，河南省作为文旅资源大省与农业大省，推动旅游业高质量发展与乡村振兴深度联动，既是建设文旅强省的内在要求，也是实现乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的重要路径。本文立足河南省文旅资源禀赋与乡村发展实际，剖析文旅融合赋能旅游业高质量发展与乡村振兴联动的现实基础与现存问题，从资源整合、业态创新、机制保障、品牌塑造等维度提出旅游业高质量发展路径，构建“文旅 + 乡村”多元联动模式，为河南省文旅产业提质增效与乡村全面振兴提供理论参考与实践指引。

关键词：文旅融合；河南省；旅游业高质量发展；乡村振兴；联动模式

课题项目：“河南省旅游业高质量发展与乡村振兴耦合协调测度、演化及空间效应研究”河南省软科学研究计划项目，项目编号：262400410527 阶段性研究成果 .

一、引言

文旅融合是新时代旅游业发展的核心趋势，通过文化赋能旅游、旅游传播文化，推动旅游产业从规模扩张向质量效益转型。乡村振兴战略聚焦乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，为旅游业下沉乡村、拓展发展空间提供了政策支撑与市场机遇。河南省坐拥黄河文化、中原文化、古都文化、非遗文化等优质资源，同时拥有广袤乡村地域与特色农业资源，具备文旅融合与乡村振兴联动发展的先天优势。近年来，河南省大力实施文旅文创融合战略，推出“行走河南·读懂中国”品牌，乡村旅游、休闲农业、非遗体验等业态快速发展，但仍存在资源转化不足、业态同质化、基础设施薄弱、联农带农机制不健全等问题。基于此，探索文旅融合下河南省旅游业高质量发展路径，构建科学高效的乡村振兴联动模式，对推动区域经济协调发展、实现共同富裕具有重要现实意义。

二、文旅融合与乡村振兴联动发展的理论逻辑

（一）核心内涵契合

文旅融合以文化为魂、旅游为体，推动产业跨界融合、价值提升；乡村振兴以产业为基、乡村为场，聚焦乡村全面发展。二者均以资源整合为手段、以民生改善为目标，在发展理念、产业形态、空间载体上高度契合，形成互促共进、协同发展的内在逻辑。

（二）产业联动赋能

旅游业具有关联性强、带动性大的产业特性，可串联农业、文化、手工业、服务业等乡村产业，延长产业链、提升附加值，破解乡村产业单一、效益低下的难题。同时，乡村的生态资源、民俗文化、田园风光为旅游业提供差异化供给，推动旅游产品从观光向体验、休闲、度假转型。

（三）价值协同提升

文旅融合助力乡村文化活化传承，保护非遗、民俗、古村落等文化遗产，重塑乡村文化自信；乡村生态保护与环境整治为旅游业营造优质环境，实现生态价值、文化价值、经济价值协同转化，助力乡村全面振兴。

三、河南省文旅融合与乡村振兴联动发展的现实基础

（一）资源禀赋得天独厚

河南是华夏文明核心区，拥有龙门石窟、殷墟等世界文化遗产，豫剧、钧瓷、汴绣等非物质文化遗产，以及大别山、太行山、伏牛山生态旅游带与特色乡村聚落。乡村地区保留完整的农耕文化、民俗风情，形成“文化 + 生态 + 乡村”的复合型资源体系，为联动发展提供核心支撑。

（二）政策体系持续完善

河南省先后出台《关于建设文化旅游强省的意见》《关于加快乡村旅游发展的意见》《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027 年）》等政策，将乡村文旅纳入文旅强省建设重点，设立专项扶持资金，完善用地、金融、人才等配套政策，构建全方位政策保障体系。

（三）产业发展初具规模

全省培育 450 个 ΔA 级乡村旅游示范村、5000 家精品民宿，打造“豫见老家”乡村旅游品牌，形成洛阳栾川、信阳新县、焦作修武等乡村旅游标杆县域。濮阳“蘑菇点灯”、信阳“信阳小院”、光山文化产业赋能乡村等模式成为全国典型，2024 年乡村旅游带动超 200万农民增收，文旅融合赋能乡村振兴成效显著。

（四）市场需求持续旺盛

随着消费升级，城市居民对田园休闲、民俗体验、研学康养等乡村旅游产品需求激增。河南省依托区位与交通优势，承接京津冀、长三角、粤港澳大湾区客源，2024 年全省接待游客超10 亿人次、旅游收入破万亿元，为乡村文旅发展提供广阔市场空间。

四、河南省旅游业高质量发展与乡村振兴联动的现存问题

（一）资源转化效率偏低

部分地区存在“重开发、轻保护”“重观光、轻文化”现象，文化资源与旅游产品融合度不足，乡村文化内涵挖掘不深，产品同质化严重，缺乏沉浸式、体验式、创意化高端供给。

（二）基础设施配套薄弱

乡村地区交通、住宿、餐饮、环卫、智慧服务等设施不完善，部分偏远乡村通达性差，民宿、农家乐服务标准化水平低，难以满足高品质旅游需求，制约产业提质升级。

（三）产业联动层次不高

“文旅 + 农业”“文旅 + 非遗”等融合模式仍停留在初级阶段，产业链条短、附加值低，缺乏龙头企业带动，小农户与文旅产业利益联结机制不紧密，联农带农效应未充分释放。

（四）人才支撑严重不足

乡村地区缺乏文旅策划、运营管理、创意设计、市场营销等专业人才，本地从业者技能水平偏低，导致产品创新不足、服务质量不高、运营效率低下。

（五）品牌影响力有限

乡村文旅品牌分散、辨识度不高，缺乏全省统一的品牌推广体系，数字化营销、新媒体传播应用不足，优质产品“走出去”难度大，市场竞争力有待提升。

五、文旅融合背景下河南省旅游业高质量发展路径

（一）坚持文化铸魂，推动资源深度转化

1. 深挖中原文化内涵，以黄河文化、古都文化、非遗文化、农耕文化为核心，打造“一县一品、一村一韵”差异化文旅产品，避免千村一面。

2. 推动文化遗产活化利用，支持非遗进景区、进乡村、进民宿，开发非遗体验、手工制作、民俗演艺等产品，让文化资源转化为旅游商品与体验场景。

3. 加强古村落、古民居保护利用，保留乡村风貌与乡土气息，打造文化主题村落、乡村博物馆、乡愁体验基地，提升旅游文化附加值。

（二）强化业态创新，构建多元产品体系

1. 推进“文旅 +”跨界融合，发展文旅 + 农业（采摘、农耕、田园综合体）、文旅 + 康养（森林康养、中医药养生）、文旅 + 研学（考古研学、农耕研学、红色研学）、文旅 + 体育（山地运动、户外露营）、文旅 + 演艺（乡村实景演出、民俗小剧场）等新业态。

2. 打造夜间消费场景，培育乡村夜市、田园音乐会、灯光秀等业态，延伸消费链条，提升综合效益。

3. 推动数字科技赋能，运用 VR/AR、大数据、直播电商等技术，开发数字文创、线上体

验、智慧导览等产品，实现文旅服务数字化、便捷化。

（三）完善设施服务，提升产业承载能力

1. 实施乡村旅游基础设施提升工程，完善通景公路、停车场、旅游厕所、标识系统、污水处理等配套设施，推动乡村景区化、景观化。

2. 推进民宿、农家乐标准化、品牌化建设，培育精品民宿集群，提升住宿、餐饮、接待服务品质。

3. 构建智慧文旅服务体系，推动乡村旅游接入在线平台，实现线上预订、营销、结算一体化，提升运营效率与游客体验。

（四）健全人才体系，强化智力支撑保障

1. 实施文旅人才培育计划，开展乡村文旅从业者技能培训，培养本土实用型人才。

2. 出台人才引进政策，吸引文旅策划、运营、设计、营销等专业人才返乡创业就业。

3. 推动高校、科研院所与地方合作，建立实训基地，提供规划、运营、营销等专业指导。

（五）优化品牌营销，拓展市场发展空间

1. 整合全省乡村文旅资源，融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，打造“豫见老家”乡村文旅统一品牌，提升辨识度与影响力。

2. 创新营销模式，利用短视频、直播、社交媒体等新媒体平台，开展精准营销、口碑营销、事件营销。

3. 实施“引客入豫”计划，加强与重点客源地合作，推出联程线路、优惠政策，拓展省内外市场。

六、河南省旅游业高质量发展与乡村振兴联动模式构建

（一）文化引领型联动模式

以乡村文化资源为核心，依托非遗、民俗、古村落、红色文化等，打造文化主题乡村旅游区。通过文化挖掘、场景营造、体验设计，实现文化传承与旅游发展、乡村振兴同步推进，带动村民就业、文化增收、乡风文明。典型案例：信阳新县红色文旅乡村、禹州神垕古镇非遗文旅村。

（二）农文旅融合型联动模式

以农业为基础、文化为灵魂、旅游为纽带，推动农业生产、农产品加工、文旅消费一体化发展。开发特色种养、农事体验、农产品文创、田园度假等产品，构建“农业 + 文化 + 旅游”全产业链，提升农业附加值，带动农民增收。典型案例：濮阳清丰“蘑菇点灯”项目、信阳毛尖茶旅融合示范区。

（三）生态休闲型联动模式

依托大别山、太行山、伏牛山生态资源，发展生态观光、森林康养、户外露营、避暑度假等产品，推动生态保护与旅游开发协同。以生态旅游带动乡村基础设施完善、人居环境整治、生态产业发展，实现“绿水青山就是金山银山”。典型案例：栾川乡村生态旅游带、卢氏康养乡村集群。

（四）景区辐射型联动模式

以核心景区为引擎，辐射带动周边乡村发展，打造“景区 + 乡村”联动发展共同体。推动景区与乡村资源共享、客源互送、产品互补，发展民宿集群、农家乐、特色购物、民俗体验等配套业态，实现以景带村、以村促景。典型案例：云台山周边乡村旅游带、龙门石窟乡村文旅配套区。

（五）数字赋能型联动模式

以数字技术为支撑，推动乡村文旅数字化、网络化、智能化发展。通过直播带货、线上体验、智慧管理、数字文创，打破地域限制，拓展销售渠道与客源市场，提升运营效率，培育数字乡村文旅新业态，助力乡村数字经济发展。

七、保障措施

1. 强化政策统筹：建立文旅、农业农村、自然资源、交通等部门协同机制，统筹规划、项目、资金、用地等资源，形成联动发展合力。

2. 加大资金投入：整合财政专项资金，引导社会资本参与，创新金融产品，支持乡村文旅项目建设、设施完善、品牌打造。

3. 完善利益联结：推广“企业 + 合作社 + 农户”模式，健全股份合作、就业带动、产品代销等利益联结机制，保障农民共享发展成果。

4. 加强监督管理：建立乡村文旅服务标准与监管体系，规范市场秩序，保护生态环境与文化遗产，推动产业可持续发展。

八、结论与展望

文旅融合为河南省旅游业高质量发展提供新动能，乡村振兴为文旅产业拓展新空间，二者联动发展是河南省建设文旅强省、实现乡村全面振兴的必然选择。当前，河南省已具备资源、政策、产业、市场等多重优势，但仍面临资源转化、设施配套、产业层次、人才支撑、品牌建设等挑战。未来，应坚持文化铸魂、业态创新、设施完善、人才赋能、品牌引领的发展路径，构建文化引领、农文旅融合、生态休闲、景区辐射、数字赋能五大联动模式，强化政策、资金、机制、监管保障，推动旅游业从规模扩张向质量效益转型，实现文旅产业高质量发展与乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的深度融合、协同共进。

展望“十四五”末与“十五五”时期，随着文旅文创融合战略深入实施与乡村振兴全面推进，河南省将形成一批全国领先的乡村文旅标杆、一批具有国际影响力的文旅品牌，文旅产业成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为全国文旅融合与乡村振兴联动发展提供“河南方案”与“河南经验”。

参考文献

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