摘要：在城市化进程加速与乡村振兴战略深入推进的双重背景下，以情感共鸣为核心的乡愁旅游成为激活乡村资源、推动文旅深度融合的重要路径。湖南新化土坪村坐拥山高水长的田园风光、活态传承的非遗文化及特色乡土物产，具备发展乡愁主题乡村旅游的独特优势。文章从新媒体视角，以土坪村“歌·桥·田·茶·宴”五大乡愁元素为研究核心，通过实地调研、数据采集与理论分析，系统梳理其乡村旅游开发的基础条件与现存问题，进而构建沉浸式乡愁体验产品体系，并提出数字化赋能、IP 化运营、社区参与以及利用新媒体营销助乡村旅游等优化策略，为土坪村乡村旅游可持续发展及同类乡村的振兴实践提供参考。

关键词：新媒体视角；乡村旅游；乡愁元素；新化土坪村

一、概述

（一）研究背景与意义

新化土坪村地处湖南省娄底市新化县天门乡，位于雪峰山脉与资水流域交汇处，是大紫鹊界风景区的重要组成部分。村庄森林覆盖率高达 90% 以上，善溪河呈“S”状穿村而过，千亩梯田阡陌纵横，干栏式木质板屋错落其间，自然景观极具诗意；同时，这里还保留着梅山山歌、梅山武术等非遗文化，以及“十荤十素十饮”的传统宴席，乡愁载体丰富且完整。近年来，土坪村先后获评“湖南美丽乡村建设示范村”“中国少数民族特色村庄”“中国美丽宜居示范村”等称号，具备发展乡愁旅游的天然优势。

乡愁的载体是乡村经济发展的宝贵资源，习近平总书记多次强调“建设社会主义新农村，要注意乡土味道，保留乡村风貌，留住田园乡愁”，将乡愁从个人情感命题升华为关乎文明传承与乡村发展的国家战略命题，为乡村旅游创新指明了方向。立足这一指引，土坪村依托漫长历史中保留的乡愁载体，重构沉浸式乡愁体验；通过盘活闲置房屋、土地等资源，升级产品场景，打造以“歌·桥·田·茶·宴”为核心的乡愁经济 IP，结合现有生态农庄、特色民宿等业态重塑乡村旅游吸引力，推动生态优势转化为经济优势。同时，拍摄“土坪村乡愁志”微纪录片与新媒体合作传播乡愁旅游。

（二）研究内容与方法

项目的研究内容主要围绕三方面展开：一是梳理土坪村乡愁旅游资源的禀赋特征，分析其乡村旅游开发现状与核心痛点；二是基于“歌·桥·田·茶·宴”五大乡愁元素，设计沉浸式体验旅游产品体系，实现乡愁从“抽象情感”到“具象体验”的转化；三是提出产品推广、业态整合及可持续发展的实施策略，保障乡村旅游长效运营。为支撑上述研究内容落地，项目将以实证调研为核心，结合多学科理论构建研究方法体系：其一，采用实地调研法，通过问卷调查、深度访谈及参与式观察，收集村民、游客、当地文旅部门及非遗传承人的一手数据，精准掌握资源现状与需求偏好；其二，运用数据分析法，借助 Python 工具采集 OTA 平台公开数据，同步抓取抖音、小红书等平台分析游客对乡愁体验的传播偏好；并引入“影视化调研法”，通过拍摄梅山山歌等表演片段，直观记录乡愁资源的呈现形态，为后续产品设计提供传播导向参考；其三，借鉴文献研究法，系统梳理国内外乡愁旅游相关理论与实践案例，为土坪村产品设计与模式创新提供坚实理论支撑。同时，研究还将引入“乡愁指数”评估模型，通过量化游客在体验过程中的情感共鸣强度、文化感知深度等维度，动态优化旅游产品细节，并联动周边村落特色资源打造“乡愁旅游环线”，形成区域协同发展格局，进一步提升土坪村乡愁旅游的辐射力与竞争力。

二、新化土坪村乡村旅游开发的基础条件

（一）基础条件

土坪村凭借秀丽风光、深厚民族文化与特色民风，土坪村屡获荣誉：2015 年获评湖南美丽乡村建设示范村、中国乡村旅游扶贫富民工程重点村；2016 年入选中国少数民族特色村庄、中国美丽宜居示范村等；2017 年入选湖南经典文化村镇。土坪村位于雪峰山脉与资水流域交汇处的梅山深处，毗邻紫鹊界，距县城 60 公里、天门乡政府 5.5 公里，与古台山狩猎场、奉家古桃花源相望，是大紫鹊界风景区重要组成部分。村内善溪河呈“S”状穿村而过，古老石桥连接两岸；四周群山环绕（海拔 600-1500 余米），森林覆盖率超 90%，梯田密集、干栏式木屋错落，尽显山地水乡风光。

（二）原始质朴智慧的村落条件

首先，空间布局因山水就地势。土坪村的主体建筑主要集中在善溪河河道两岸 , 还有部分村民则顺着山势选择相对平坦之处倚山而居。因此在地势平坦的谷底，村落民居聚集成片，形成整个村落的中心；而在山坡上则是错落有致的散居；半山坡平地相对较宽的区域，也有两三户，四五户相连而居，往往以同族同姓居多。处处体现出先民在山地水乡环境中的选址因地制宜。

其次，传统民居与自然环境相得益彰。土坪村传统民居多为干栏式木质板屋，从房屋的选址、选材、房屋设计处处体现了乡民在有限的自然环境下的对生活环境的智慧选择 , 与自然环境相得益彰。土坪村被群山环绕，森林茂盛，山腰竹林密布。因此当地村民在建筑用材上就地取材，大量的选择木材作为房屋的主材。高墙的局部则辅以竹簚外刷石灰，既使工艺简单又达到美饰效果。墙面连接地基处则用大石头作为基石，实现了防水防潮的效果，在石头中间还有铜钱图样的通风口，保证房屋下面的通风透气，提高了房屋居住的舒适度。传统屋顶则用杉木外皮层层叠叠叠加在上，取材方便，而且与周边的青山绿水浑然一体。

（三）地方乡土物产条件

土坪村是中国有机寒茶基地，现有高山有机茶 1560 亩（成园出产约 400 亩），还保留梅山武术、山歌等传统民俗及地道乡土美食，承载浓厚乡愁。土坪村的主要特色经济农作物为高山寒茶。土坪村因其特殊的地理环境、气候以及土质而生产出独特的“中国寒茶”。其境内群山迭起，常年覆有云雾、昼夜温差大、冰冻时间长，土壤富含硒元素，有适合高山云雾茶生长的优越自然条件。高山寒茶种植历史悠久，土坪村境内在海拔 1100-1300 米 的高山盆地中，有原生态茶园面积 3305 亩，干毛茶产量在 18 吨左右，茶叶价格均在 2000 元/500g 。其中“冰里春”、“寒红”、“寒黛”等 3 个系列产品已经投入国内、欧美高端市场，产品深受大众喜爱。

（四）充满乡愁记忆的乡村美食条件

土坪村特色物产颇多，因此也形成了独具特色的饮食民俗，最有名当数当地的十荤、十素、十饮，如下表1 所示。

表 1 土坪村特色饮食表

三、新化土坪村乡村旅游存在的问题

（一）资源优势尚未转化为产业优势

土坪村乡村旅游处于初步发展阶段，依托自然与民俗资源吸引少量周边游客，但开发粗放、产业竞争力不足：产品以“看梯田、赏山歌、品农家菜”传统观光为主，游客参与度低、多“一日游”，停留短、消费弱；村民“各自为政”，民宿多为自宅改造，设施简陋、服务同质化，缺统一规划与品牌；农产品零散售卖，茶叶、腊肉等未深加工包装，附加值低，未形成“乡愁物产”产业链；数字化应用空白，未借短视频、直播扩知名度或提体验，客源局限周边，无跨区域影响力。

（二）乡愁旅游产品文化挖掘不足

土坪村的“歌、桥、田、茶、宴”的文化内涵挖掘不够。农耕文化、节庆文化的地域特色展示不足，游客难以沉浸式感受乡愁。产品以观光游览为主，没有深度结合土坪独有的特色，缺乏深度的体验和参与项目。品牌的建设与推广薄弱，没有清晰的土坪形象，品牌定位不够清晰。

（三）业态整合不足，游客逗留时间不长

现有的产品多以传统观光为主，缺乏民俗体验、参与、夜间文化旅游等，也缺乏能让游客逗留长时间的体验项目。高质量民宿、度假酒店等多样化的选择以及休闲娱乐设施匮乏。宣传引导不到位。同时，缺乏“传播型体验项目”，游客体验后无内容可分享，难以通过新媒体平台自发传播。在宣传时没有突出自身特色优势，游客对其了解不深入，就难以产生长时间的停留时间。

（四）新媒体应用不足，制约品牌传播与体验升级

土坪村在新媒体应用方面存在明显短板，严重制约了其乡愁旅游品牌的传播广度与体验深度。具体表现为：一是传播力弱，缺乏系统化的新媒体内容矩阵与运营策略；二是互动性差，现有的旅游产品未设计具有吸引力的“打卡点”与分享环节，游客缺乏自发传播的内容素材；三是技术融合度低，未能有效利用 VR、直播、AR 等数字技术打造线上线下联动的沉浸式体验，无法满足现代游客对科技感、互动性的期待。新媒体应用的缺位，使得丰富的乡愁资源难以转化为强大的市场吸引力和品牌影响力。

四、新化土坪村乡村旅游发展的优化策略

（一）数字化赋能：提升体验与传播效率

沉浸式技术应用 建设“土坪乡愁记忆馆”，引入 VR 设备，打造“百年土坪”虚拟场景，同时开发“云游土坪”VR 直播系统，通过抖音、小红书等平台直播山歌表演、茶园采摘、梯田丰收等场景，吸引线上流量转化为实地客流。

（二）IP 化运营：塑造地域特色品牌

1. 品牌视觉体系打造 设计以“云深不厌归”为核心的品牌 LOGO 与视觉体系，LOGO 融入梯田、古桥、山歌元素，体现乡村生态与乡愁氛围；制作品牌宣传片，以“一位都市人回到土坪村寻找乡愁”为故事线，展现“歌·桥·田·茶·宴”的体验场景，通过央视农业频道、地方文旅平台及新媒体平台传播，提升品牌知名度。

2. 节庆活动引流 每年举办“ 土坪乡愁文化节”，展示山歌大赛、古桥祭祀等“歌·桥·田·茶·宴”特色活动；结合春节、端午、中秋推出“团圆合拢宴”“梯田插秧节”等主题套餐，提升复游率。

（三）社区参与：构建“共建共享”机制

1. 村民能力提升 每季度开展旅游服务技能培训，内容包括民宿服务、导游讲解、文创产品制作、短视频拍摄等，将村民培养为民宿管家、非遗体验导师、农产品主播，保障村民在旅游开发中“有活干、有钱赚”；成立“土坪村旅游合作社”，统一管理民宿、餐饮、农产品销售等业务，制定服务标准与价格体系，避免恶性竞争，实现资源共享与利益共赢。

2. 利益分配优化 建立“合作社 + 企业 + 村集体”的利益分配机制，旅游收入按比例分配给村民（占比 50%，包括工资、分红）、合作社（占比 30%，用于产品升级与营销推广）及村集体（占比 20%，用于基础设施建设与乡愁资源保护）；设置“乡愁保护基金”，从旅游收入中提取 5% 注入基金，专门用于自然景观与文化资源的保护，实现“开发与保护”的良性循环。

五、总结与展望

本研究系统论证了新媒体赋能是新化土坪村乡愁旅游实现突破性发展的关键路径。土坪村所拥有的“歌·桥·田·茶·宴”等丰厚乡愁资源，是打造沉浸式体验的独特优势，但其发展正面临从“资源优势”向“产业品牌”转化的核心瓶颈，具体表现为传播力、互动性与技术融合度的三重不足。为此，项目提出以数字化赋能、IP 化运营与社区参与为核心的优化策略，旨在通过构建新媒体内容矩阵、打造“可传播”的体验场景、运用 VR/AR 技术活化文化，将抽象的乡愁情感转化为可感知、可互动、可分享的旅游产品。展望未来，土坪村应在持续深化产品与业态的同时，将新媒体战略置于驱动品牌增长与区域协同的核心位置，系统总结“土坪模式”，从而为同类乡村的产业振兴与乡愁永续提供一套可复制、可推广的实践范本。

参考文献

[1] 赵 佩 . 新 时 代 乡 愁 赋 能 茂 名 乡 村 振 兴 的 价 值、 机 制 与 路 径 [J]. 南 方 论刊 ,2024,(12):61-63+76.

[2] 张宪麒 . 数字技术驱动乡村“体文旅”深度融合发展研究 [J]. 辽宁体育科技 ,2024, 46 (01): 28-34.

[3] 解胜利 . 交互与沉浸：元宇宙赋能乡愁旅游的空间转换与业态创新 [J]. 昆明理工大学学报 ( 社会科学版 ), 2024, 24 (01): 147-154.

[4] 向勇 , 吴春宝 . 乡愁经济：文化创意与乡村振兴的融合路径 [J]. 北京大学学报( 哲学社会科学版 ), 2023, 60(3): 89-102.

[5] 保继刚 . 社区参与型旅游开发模式研究 [J]. 旅游学刊 , 2021, 36(5): 23-35.

[6]Cho Y, et al. Nostalgia and Cross-border Tourism Intention: The Mediating Role of Psychological Commitment[J]. Tourism Management, 2020, 78: 104125.

[7]Jaya A, Jaw P. The Impact of Virtual Reality on Nostalgic Tourism Experience and Behavioral Intentions[J]. Annals of Tourism Research, 2023, 97: 103345.

[8]Han J H, Bae S Y. Roles of authenticity and nostalgia in cultural heritage tourists’ travel experience sharing behavior on social media[J]. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 2022, 27(4): 411-427.

文 章 受 湖 南 涉 外 经 济 学 院 大 学 生 创 新 创 业 训 练 计 划 项 目“ 新 化 土 坪 村歌·桥·田·茶·宴’沉浸式乡愁体验旅游产品创新研究”项目资助（立项文号：湘外经院教字〔2025〕21 号）