摘要：文化传播效能的提高需要有具体的、可以感知的空间载体来支撑。本文主要研究空间文化场景营造和文化传播效能之间内在联系，分析场景营造的构成要素、构建逻辑以及作用机理。研究表明，物理空间、文化符号、互动体验、情感共鸣这四个方面的营造构成了场景营造的主要内容，用沉浸叙事、多感官互动、情感联结等方式可以有效地加强受众的文化认同感以及传播意愿。数字技术和实体空间相互融合之后，空间文化场景就表现出虚实相融、跨界互动的特征。从文脉挖掘、技术赋能、用户共创、跨界联动四个方面出发，给出提高文化传播效果的操作性路径，给文化产业实践以及城市文化建设给予参考思路。

关键词：空间文化场景；场景营造；文化传播；传播效能

在城市更新提速和消费体验升级的双重推动下，文化传播方式也由原来的单向输出变成现在的沉浸式参与。空间是文化物质的载体和精神的寄托，场景化地表现出来之后，就成为引起受众共鸣、扩大传播价值的有效途径。当下，博物馆、文创街区、主题展览、城市地标等空间形态都借助场景营造来重新塑造文化叙事，给传统文化赋予了新的表达方式。开展空间文化场景营造与文化传播效能的关联研究，既回应了文化强国建设的时代要求，也给破解文化传播同质化、浅表化问题提供了一个理论角度。本文从场景理论的角度出发，结合行业的实践情况，对场景营造对于文化传播效果的提高进行系统的梳理，希望给相关领域的理论研究以及实务操作提供一定的参考。

1 空间文化场景营造的理论基础与核心内涵

1.1 空间文化场景的概念界定

空间文化场景不是简单的物理环境堆积，它把地域文脉、审美意象和受众行为嵌入到某个场所之后就形成了一个复合型的文化载体。它用空间做骨架、文化做内核、体验做表达，依靠物象、符号、情境的共同作用来营造出一种可以被感知、参与、记住的文化氛围。从空间社会学的角度来说，它具有物质性以及精神性的特征，既是文化表演的舞台又是意义产生之地。受众处在其中，既不是被动地接受信息，也不是单纯的视觉、听觉的刺激，而是在身体的移动、感官的调动、情绪的互动中，把文化体验内化并加以再生产，使得文化传播冲破了传统媒介的平面束缚，变成一种多维、立体、动态的产生过程。

1.2 场景营造的理论支撑

场景理论始于芝加哥学派的城市研究，经新芝加哥学派的相关学者的拓展之后，把场景当作一种生活方式和文化认同的集合体来加以论述。与之相对应的具身认知理论认为人的认知活动不能脱离身体和环境的互动，为空间文化场景营造提供心理学依据。体验经济理论从消费逻辑上来说，受众愿意给有记忆点的文化体验付出溢价。以上理论一起构成了空间文化场景研究的分析框架，使场景营造从装饰化、景观化的浅层理解中走出来，进入到意义生产、价值传递的深层次。三种理论分别从社会结构、个体认知、市场机制这三个方面回答了场景怎样承担文化传播功能的问题。

2 空间文化场景营造的核心要素与构建逻辑

2.1 空间文化场景的构成要素

空间文化场景的营造是由四个互相联系的重要方面组成的。物理空间层为底座，建筑形态、空间动线、材质肌理和光影声效都是它所包含的，给场景赋予了总体的尺度感以及氛围基调。文化符号层属于显性载体，依靠某种图形、色彩体系或者传统纹样等编码系统来准确地传递出主要的文化信息。互动体验层促进深度参与，用可以操作、可以反馈的装置使观众由被动观看转为主动探究。情感共鸣层属于深层目标，用叙事线索和沉浸情境唤起集体记忆、文化认同，从而达到文化价值深层内化的目的。这四个层次是由表及里的，互相渗透的，一起形成了一个具有感官吸引力和文化深度的综合场域。

2.2 场景营造的内在构建逻辑

高品质场景的营造是按照文化提炼、空间转译、体验激活、意义沉淀这样的一个有条理的顺序进行的。首先需要从地方历史和当代文脉中准确地提炼出核心文化基因和精神，确定一个明确的主题基调。然后就是空间转译阶段，把抽象的文化理念创造性地转化成具体的建筑语言、艺术陈设和视觉形态。然后依靠精心设计的动线规划、互动环节以及活动组织来充分调动受众的感官、行为和情感的深度参与。最终目的是使个体产生升华为集体文化记忆、广泛地进行社交分享，达到文化价值的沉淀和二次传播的目的。这四个阶段环环相扣，就形成了一个从构思、产生到延续的完整的生产闭环和价值循环。

2.3 要素与逻辑的协同构建关系

场景成功营造要依靠多维构成要素和递进构建逻辑的相互配合。要素是逻辑运行的载体和呈现方式，逻辑就是组织和激活要素的内在规律[1]。物理空间、文化符号属于文化提炼、空间转译阶段的物化成果，互动体验、情感共鸣则是体验激活、意义沉淀阶段的目的表现。实践当中，每一个要素的设计都要准确地服务于相应阶段的主要目的，每一个阶段的推进也要把所有有关要素系统地整合起来。只有达成这样的动态契合和系统耦合，才会有形神兼备且具有持久生命力的高品质文化场景。

3 空间文化场景营造对文化传播效能的作用机制

3.1 感官沉浸机制放大信息触达深度

空间文化场景是把视觉、听觉、触觉、嗅觉等各种感觉器官的刺激结合起来形成的一种立体的信息输入途径。相比依靠单一视觉的图文传播，沉浸式场景把文化信息编码到环境肌理、光影变化、背景音效和互动反馈里，比如材质触感、环境气味、空间回响等等，让受众在自然探索的过程中用“体感”方式无意识地接收并内化文化内容。多感官编码全方位的信息包裹大大降低了认知障碍，提高了信息处理的深度和记忆保留率。文化不再只是被“阅读”的客体，而是变成了可以“栖居”的环境和氛围，它的传播效果也从浅层次的认知理解上升到了深层次的知觉融合，使信息触达的范围和深度得到了极大的扩展。

3.2 情感联结机制增强价值认同厚度

情感属于文化传播由“知道”迈向“认同”的关键推进力量。空间场景用叙事性布景、象征性符号、仪式化活动、角色代入等设计，很好地唤醒了受众的集体记忆、个人经验、深层次的情感共鸣，从而形成信任和喜爱的情感。受众在某个情境里产生归属感、震撼感、怀旧感或者感动的时候，抽象的文化价值就会以感性的形式进入他们的价值评判和身份认同当中。情感联结所造成的心理黏性把传播提升到意义共享的高度，使受众由被动的信息接受者变成主动的文化阐释者和传播者。情感驱动的认同更加自发、稳定，是文化影响力可以持久沉淀、内生增长的心理机制。

3.3 社交互动机制拓展传播辐射广度

空间文化场景本质上属于社交场域，它的传播效果依靠人际互动和社交媒体的二次传播来实现指数级的扩大。场景中打卡点、互动装置、主题活动等本身就具有了拍照、分享、讨论、社群共创等社交行为的传播节点[2]。用户产生的内容经由社交媒体形成裂变式的传播网，让实体空间的影响范围大大超过其地理界限，由原来的地方性场所变成了网络上的一个热点话题。运营方依靠有传播力的视觉符号、社交话题、分享奖励来控制自发传播的内容质量与走向。线上热度同线下人流互相导流，产生“体验 - 分享 - 吸引 - 再体验”的扩张闭环和良性循环，进而不断加大场景的文化辐射范围和社会可见度。

4 提升文化传播效能的空间文化场景营造路径

4.1 立足文脉挖掘，夯实场景的文化根基

脱离文脉的场景营造很容易变成符号拼贴、形式模仿。营造者要对地域的历史、民俗传统、非遗工艺和当代生活进行全方位的挖掘，从中提炼出具有独特性、高辨识度的文化母题，并可以邀请专业学者或者策展人对其进行论证。利用田野调查法、口述史法、文献法等手段创建起丰厚的文化素材库，从而防止在设计时出现张冠李戴或者浅尝辄止的情况。在母题确定之后，就要围绕它构建出一个有条理的主线叙事，让场景里的每一个物件、每一段动线都指向同一个文化内核，从而形成一个有条理、层次分明的完整的表达体系。这就使文化根基真正扎根到空间肌理里，而不是停留在表层之上，从而产生强大的文化磁场，吸引到深度的受众。

4.2 强化技术赋能，拓展场景的表达边界

数字技术给空间文化场景提供新的表达工具箱。增强现实、虚拟现实、投影映射、互动装置以及动作捕捉、数据可视化等手段，可以把静态的文物、文献和图像变成可以参与的动态叙事场景，使受众能够跨越时空去感受文化内容。技术要服务于文化表达而不是喧宾夺主，根据场景主题和叙事需要来选择技术组合，坚决杜绝为炫技而炫技的倾向[3]。技术的应用还要考虑不同年龄、不同文化背景的受众使用习惯和认知程度，给老年群体和儿童留有更加直观、友好的参与入口，保证场景的普适性和包容性，从而扩大传播受众基础，提高整体社会效益。技术同文化相融合并保持平衡之后，才会决定场景表现的好坏以及流传的深浅。

4.3 注重用户共创，激活场景的参与活力

文化传播效能的提高不能缺少受众的参与和共同创造。营造者可借助开放式艺术装置、社区共创工作坊、以传说为载体的解谜游戏任务卡、线上故事接龙等形式，使参与者参与进来，一起参与到场景内容的创造和讲述当中。用户生成内容大大丰富了场景的文化肌理和细节，也大大加强了它的情感黏性和归属感。从运营角度来讲，依靠会员成长体系、积分奖励制度和持续性的社群活动，可以加强受众同场景之间的情感联系时间，把一次性的到访变成长久的关注和多次的参与，进而塑造起稳固且可持续的传播生态系统以及情感共同体。受众明白自己是场景叙事的参与者而不是旁观者的时候，文化传播就由单向灌输变成双向共建，场景的活力也得到了源源不断的活力。

4.4 推动跨界联动，延展场景的传播链路

单一空间的传播能量比较小，主动的跨界联动可以扩大场景的影响力范围和社会网络[4]。以文化与商业、文化与旅游、文化与教育、文化与科技等有机组合方式为依托，场景就自然而然地融入到更广阔的消费、学习、生活环境中去。策划联名IP、举办主题市集（非遗市集、艺术节）、开展巡展巡演、设计线上线下融合体验等方式都可以很好地激发跨界的品牌和渠道势能。运营方要为此创建起明晰的权责协作机制、统一的内容质量准则和效果评判体系，保证跨界合作既能在释放商业价值、流量的时候保持文化表达的纯正性、深度，又不会堕入过度娱乐化或者商业化泥潭。良性跨界联动要以文化价值传承为锚点，用商业流量反哺文化深度，吸引多元投资，形成健康、持久、可以自我造血的传播链路和产业生态。

结束语

空间文化场景营造给文化传播效能的提高开拓了新的实践途径，把文化由被讲述的内容变成被栖居的场域。经过梳理理论内涵、分析构成要素、阐述作用机制之后可以看出，场景营造不是简单的空间设计，它属于文化提炼、空间转译、体验激活、意义沉淀的综合工程。营造者要从文脉出发，善用技术，激发共创，推动联动，使文化价值、空间美学和受众需求统一到具体的场景里。从长远来看，在数字技术不断深入、消费结构不断升级以及文化自信不断提升的共同推动下，空间文化场景营造会不断地扩大文化传播的范围和深度，给城市更新和文化繁荣提供源源不断的动力。

参考文献

[1] 林舒湉, 英浩. 文化场景下的乡村公共文化空间重塑策略探究——以厦门珩厝村为例 [J]. 华中建筑 ,2025,43(01):169-174.

[2] 黄文 , 杨沛东 , 杨小菊 . 空间生产视域下开封清明上河园文化场景设计 [J]. 旅游纵览 ,2024,(17):136-138.

[3] 吴昉 , 蒙沛奕 . 文旅融合视域下现代书业空间生产及其文化场景构建 [J]. 中国出版 ,2023,(15):29-34.

[4] 蒋全虎, 陈家起, 高奎亭, 等. 文化场景理论视域下运动休闲特色小镇空间建设的适应逻辑、现实困境及实践路径 [J]. 湖北体育科技 ,2022,41(09):785-790.

姓名：周建军，出生年月：1974 年12 月，性别：男，民族：汉，籍贯：四川省成都市，学历：大学专科，职称：总经理，研究方向: 场景营造与传播效能