摘要：公共空间是城市文明的物质承载者、精神家园，是塑造集体记忆、汇聚社会共识、表现地域特色的强大地方。在媒介融合不断加深、受众需求日趋分层的当下，依靠传统手段推进公共空间文化创建已经不能跟上时代的步 伐。论文从文化学、传播学和城市治理学三者交叉的角度出发，对公共空间文化塑造的理论内涵以及主要构成要素做了系统的梳理，并对目前存在的表达同质化、载体单一化、协同乏力化等问题进行了分析，提出了以融媒体立体 传播架构为基础、以场景叙事和沉浸体验为支点、以数字技术赋能为牵引的多元传播路径。在此基础上，从治理协同、评价反馈、人才储备三个方面来建立保障机制，重视公共空间文化品格的形成要靠持续互动才能动态产生。文 化塑造和传播路径不是割裂的两个环节，在价值共创、内容共生、渠道共享的逻辑之下形成闭环。相关思路可以给城市文化空间创建，基层文化服务提升，文旅融合实践赋予可操作的参照。关键词：公共空间；文化塑造；多元传播；融媒体

在城市化快速发展的大背景之下，公共空间所起的作用也由原来的功能性容纳变成了文化意涵的生成场域。广场、街巷、公园、地铁通道、滨水岸线，这些看起来很普通的物理环境，在人群的往来和活动的积累下，就产生了特有的文化气息。公共空间建设得好、文化价值传播得好，关系到城市形象的外显表达，也关系到居民身份认同的内在凝聚。传播环境的数字化转型给文化信息的传播带来了新的可能性，移动终端普及、社交平台出现、短视频广泛使用，使传播格局呈现出去中心化、碎片化、交互化的显著特点。有必要从理论上明确公共空间文化塑造的基本逻辑，从实践中寻找符合当下媒介生态的传播途径，使公共空间真正成为可以感知、可以触摸、可以传播的文化场所。

1 公共空间文化塑造的理论内涵与时代价值

1.1 公共空间文化塑造的概念界定

公共空间文化塑造是依托城市公共领域 的物质环 符号系统和社会活动，以规划设计、内容植入、参与互动等方式，使空间承载 程 其内涵由三方面构成，物质上为建筑形态、景观布置、公共设施 声音景观等可被感知的媒介，行为上为使用者在空间里形成的习 相支撑， 一起形成文化在空间里扎根、生长、外溢的完整链条 重视意义的生产而不是单纯的造物，更加重视人与空间的关系而 不是封闭性的结果。只有把文化要素融入到空间肌理里去，让使用 陷入千城一面的困境，而会有自己独特的辨识度、温度和共鸣点。

.2 新时代公共空间文化塑造的现实意义

从文化强国战略不断推进的今 明显。 公共空间有涵养公共精神的功能，居民在共同使用、相互观 的文化积累对城市治理有着基础性的意义。方言、民俗 共空间里以可视化的形式被呈现出来，外来访客行 消费、文化产业延伸赋予实体根基，文创市集、艺术 经济成长。从社会心理角度来说，优质的公共空间 感和集体活动来修复人际联系，给居民赋予情感宣泄和 程，而是人民美好生活需要和城市品质提升的系统工程[

2 公共空间文化塑造的核心要素分析

2.1 物质载体与空间形态的承载作用

物质载体是文化附着的基础骨架，空间形态决定文化表达的边界。街区尺度、建筑立面、铺装材质、绿植层次等都属于技术性设计范畴，实际上蕴含着价值取向以及审美倾向。一条用青石板铺成的步行街和一条用光面瓷砖装饰的商业街，给使用者传达出的文化信号完全不同。设计师要依照场地的历史肌理来保持传统元素，又要顺应当代生活方式的需求，在同一个空间里实现传统元素和现代功能的和谐统一。公共艺术品、景观小品、导视系统、休憩家具的选用和布置，同样具有无声的叙事功能，用视觉和触觉的方式向使用者讲述空间的来历和气质。当物质载体有足够辨识度和亲和力时，文化意义的产生就有了可靠的物理基础，使用者停留的时间、互动的次数、二次访问的意愿都会提高。

2.2 精神内核与价值观念的引领功能

物质层面的建构只是开始，真正的使公共空间具有生命力的是它所蕴含的精神内核和价值观念。社会主义核心价值观、中华优秀传统文化、红色革命文化、反映时代风貌的创新文化，一起成为公共空间文化塑造的价值底色。价值观念的植入不能停留在标语口号或者浅表的装饰上，而应该通过内容策划、活动组织、空间叙事来渗透到使用者的感知系统中。一处纪念广场如果只摆着雕塑而没有对历史背景的阐释设计，那么它的教育功能就会大打折扣；一处社区公园如果只设置了游乐设施而忽略了邻里互动的场景营造，那么它的凝聚作用也会难以实现。策划者应该用润物细无声的方式来把价值理念融入到空间的细节当中，让人们在漫步、闲坐、拍照、交谈的过程中自然而然地体会到其中蕴含的意义，从而达到从认识、认同到内化的过程。

2.3 参与主体与互动机制的协同效应

公共空间的文化属性不是由 的过程中才得以产生。政府部门有规划引导和政策保障 织熟悉居民的需求并且具有基层动员的能力， 者的身份成为文化故事的主角。各方面的协同 在空间规划和活动安排上能有表达诉求的 留出足够的弹性空间来容纳自发的民间文化活 有活力的活动。互动机制的健全不单是参与途径的畅通， 反过来影响之后的空间改变和内容更新。

3 公共空间文化塑造面临的现实困境

3.1 文化表达同质化与在地性缺失

公共空间建设快速发展的时候，一些城市和街区存在着令人遗憾的同质化现象。相似的景观雕塑、雷同的标语口号、一致的业态配置，使不同的地域公共空间在视觉和体验上很难区分。同质化的根源既有规划思维的惯性，也有对文化内涵认识的浅表化。有些项目只顾追求潮流符号而忽略了当地的历史文脉与民俗资源的挖掘，也有的设计直接照搬了别人的案例，没有考虑到地理环境、气候条件、居民习惯的不同。缺乏地方性就会使空间和人之间的情感联系变弱，居民在其中不会感到亲切、自豪，访客也无法得到特别的文化印象。破解这种困境就要重新重视地方性知识，从老建筑保护、老故事讲授、老手艺再现等处获得营养，让公共空间成为城市记忆的活态传承。

3.2 传播手段单一与受众体验不足

公共空间文化信息的传播长期以来依靠传统媒介，报纸报道、电视短片、户外展板等都是常见的途径。这些手段在某些时期起到了重要的作用，但是随着移动互联和视频化传播的普及，它们已经不能满足现代传播的需求了。被动接受式的传播模式同当代受众主动检索、自主选择信息的习惯存在着明显的错位，内容呈现的单向度和受众参与的扁平化都对文化传播的效能产生了制约。很多公共空间建成之后缺少持续的内容运营，日常传播只停留在开幕宣传上，后续的故事挖掘、用户生成内容引导、跨平台互动等几乎空白[2]。受众在空间里得到的体验由于缺乏引导和加强而显得单薄，文化信息的触达率和留存率都较低，空间所承载的文化价值没有被完全释放出来。

3.3 协同机制不畅与资源整合滞后

公共空间文化塑造牵涉到城市规划、文化旅游、宣传文明、市政园林、街道社区等众多部门，单靠一个部门的力量是无法推动的，必须形成协同合力才能取得实效。现实中各个部门之间的职责分工不清、项目立项、经费使用环节之间存在着条块分割的现象，造成跨部门合作程序繁杂、信息共享渠道不畅。社会力量的介入没有稳定的制度通道，文创企业、文化志愿者、学术机构等外部资源很难被有效地嫁接到具体的项目当中。资源整合的滞后表现在文化 IP、数字内容、线下活动之间没有联动，一次成功的节庆活动由于缺少后续的延展而昙花一现，不能形成可持续的文化品牌。由于协同机制的缺陷，造成公共空间文化建设的碎片化、短期化，影响到整体效能的发挥。

4 多元传播路径的构建逻辑与实施策略

4.1 构建全媒体联动的立体化传播网络

在融媒体环境下，公共空间文化要创建 体化的网络体系 促使传统媒体、网络新媒体和社会平台三者之间 值引领的主要任务，为空间 形式， 担负起扩大声量、吸引多 次创作并形成口碑传播， 从而 景和价值阐释适合长文、 适合微博、小红书等平台的特性 多元生成、多端分发”的流程，在控制 内容互相加强的传播生态。

4.2 聚焦场景叙事与沉浸体验的内容创新

传播效力的深层次提高，依靠的是从信息灌输向情感共鸣的转变，其主要途径就是场景化叙事和沉浸式体验的精心安排。场景化叙事要摆脱抽象概括，把文化内容嵌入到具体的时空情境、细微的感知之中，用有故事性的情节、鲜活的人物、独特的时空氛围来承载文化内涵。一段有关历史街区的叙述不能只是年代和事件的罗列，而应该对清晨的炊烟、黄昏的叫卖声、特定建筑构件上的时光痕迹进行描写，从而引起受众的共情和想象。沉浸式体验设计进一步地，用声、光、电、影以及 AR/VR、互动装置等科技与艺术手段把受众由被动的观看者转变为主动的参与者甚至是融入其中。利用定位触发式导览应用，使游客在真实的物理空间里移动就可以打开对应的音画故事，把物理空间和数字叙事结合起来。设计要保持文化本真的准确性，保证技术创新为意义的表

达服务而不是本末倒置。

4.3 深化数据驱动与精准触达的智慧运营

数字技术应用越深入，公共空间文化传播就越是智能的、 精确的。 大数据分析是这个过程的基础，通过对客流热力、停留时长、线上 受众的画像进行精准的描绘，并从中发现受众的兴趣爱好 策略由原来的依靠经验来制定转变为数据来指导，使内 有了预见性。人工智能技术在这时起着重要的作用 算法等手段大大提高了运营效率和用户体验的满意度 评判的循环，让传播活动成为一种可以不断学习 键受众，进而激起他们的更大程度上的参与与互动。

4.4 整合智能技术与拓展体验边界的未来探索

前沿智能技术的创造性融合， 新的边沿。虚拟现实、增强现实技术可以冲破物理时空的束 创建出完全独立的数字孪生空间，使远方的用 基本的工具，而是开始向深层次的文化解读提供帮 技术对于文化 IP 的确权、保护以及数字藏品 创新性转化提供了一种新的方式。 采用都应该有明确的传播目的和文化表 而炫技[4]。未来发展重点就是怎样把技术融入空间肌理中，创建 复合型文化体验。

5 公共空间文化塑造与传播协同发展的保障机制

5.1 多方协同治理体系的构建

公共空间文化塑造和多元传播的长期发展要依靠完善的治理体系。创建多方协同治理体系的重点在于明晰各个参与方的职责范围以及合作接口，塑造起政府主导、市场加入、社会联动、公众互动的良性局面。政府部门应完善顶层设计，把公共空间文化建设纳入城市总体规划和文化发展规划，用政策文件、专项资金、考核指标等制度保障方式来提供制度保障。市场主体在保证公益底线的基础上参与空间运营和内容生产，用商业模式的可持续性来弥补财政投入的不足。社会组织起到连接政府和公众的桥梁作用，从议题设置、活动组织、监督评估等各方面发挥出专业优势。公众经由参与式规划，志愿服务，反馈评价等途径加入到治理共同体当中。治理体系运转要依靠明晰的议事规则和透明的决策程序，保证各方的声音都被听到并且能得到合理的回应。

5.2 文化评价与反馈机制的完善

公共空间文化塑造和传播质量的好坏不能仅仅依靠直观的感受来判断，必须要有科学的评价和反馈机制来支撑。评价指标要兼顾硬性数据和软性感知，硬性数据有访客流量、停留时间、活动次数、传播范围等可以量化的部分，软性感知包含文化认同度、情感共鸣度、参与满意度等主观感受[5]。评价主体不能只局限在主管部门自身，应该包括第三方专业机构、学术研究团队和普通使用者等，从不同的角度形成立体的评价图景。反馈机制的价值就在于把评价结果变成改进行动，用季度复盘、年度总结、专项调研等方式找出问题并加以改进。数字化平台给评价和反馈提供方便的方式，线上问卷、留言墙、二维码扫描评价等降低参与门槛，使更多的人都愿意发表真实的看法。评价数据的积累可以形成公共空间文化建设的知识库，给以后项目提供可借鉴的经验。

5.3 人才培养与创新能力的提升

公共空间文化塑造和多元传播包 化策划、 内容运营、技术开发、活动管理等诸多专业领域，复合型人才的 需求来调整课程设置，在相关专业里增加公共空 学内容，培养出既有文化素养又有传播能力、 合企业、研究机构创建实训基地，给在校学生、 建起鼓励试错的文化环境，用创新创业大赛、 国际交流、跨区域合作也不能轻视，汲取境外优秀 践的视野和格局。人才越多、创新意识越强，公共空间文化事业就越有基础

6 结论与展望

6.1 结论

本文系统论述了公共空间文化塑 播是动态生成的有机整体。空间真正的文化品格，是物质载体、精神内涵和多元主体不断相互作用 表达同质 传播单一化、协同不畅等问题而言，本文创建起一个以“全媒体联动 支点、以“数据和技术”为动力的多种传播途径，并提出了一套包含协同 人才培育的系统保障体系。只有文化逻辑和传播逻辑相融合，以价值共创、内容共生、渠道共享的方式进行传播，才能把公共空间由物理的容器变成有认同感、有传播力的精神家园，从而给城市文化软实力提升提供核心支持。

6.2 展望

未来可以进一步研究历史街区、交通枢纽等不同的场合所采取的策略模式。二是重视技术伦理，在使用数字孪生、生成式 AI 等技术的时候，要创建起保护文化本真的谨慎框架。三是把研究成果转化为可以操作的工具箱、评价标准和政策建议，建立长效监测迭代机制。四是拓展跨文化视野，探寻中国公共空间文化叙事同国际传播的对话途径，给全球城市文明赋予中国智慧。

参考文献

[1] 底健. 新媒体赋能传统文化传播之内在逻辑与实践策略[J]. 城市党报研究,2026,(04):85-88.

[2] 徐中平 , 王伟平 , 徐圣钧 . 中华优秀传统文化数字化传播：生发机制、形态重塑及实践向度 [J]. 理论观察 ,2026,(03):112-117.

[3] 刘琨 , 田志华 , 李敏 . 信息时代国际教育背景下中国非遗跨文化传播路径研究 [J]. 丝绸之,2026,(01):144-152.

[4] 刘璐璐 , 周倩 . 数字技术赋能中华优秀传统文化传承发展的价值意蕴、现实困境与实践路径 [J]. 学习论坛 ,2026,(02):113-120.

[5] 李伯华, 张浩, 窦银娣, 等. 景观修复与文化塑造：传统村落的空间生产与符号构建——以湖南省通道县皇都侗文化村为例 [J]. 地理科学进展 ,2023,42(08):1609-1622.

[6] 邓玉函 , 秦琨驭 . 道路空间的文化塑造：路学视角下的云南会泽铜商古道研究 [J]. 广西民族研究 ,2023,(04):108-114.

姓名：周建军，出生年月：1974 年12 月，性别：男，民族：汉，籍贯：四川省成都市，学历：大学专科，职称：总经理，研究方向: 公共空间文化塑造