摘要：甲骨文作为中国古代文字的代表，其独特的文化内涵和象征意义为文创设计提供了丰富灵感。当前文创店设计强调文化元素的融合与创新，甲骨文因其辨识度和文化价值广受欢迎。本文探讨了甲骨文元素在文创店设计中的创新应用与文化传承，提出了将甲骨文象征意义融入店面装饰和产品设计的方法，通过“文创+科技”理念，打造智慧有趣的文化空间，并提供个性化定制服务，开发IP文创产品。未来，甲骨文元素在文创店设计中的应用前景广阔，创新方向将更加多样化和深入。

关键词：甲骨文；文创店设计；创新应用；文化传承

一、甲骨文元素的文化内涵与价值

（一）甲骨文文化内涵的历史背景与演变过程

甲骨文其历史背景可追溯至商代晚期，距今已有三千多年的历史，最初是刻在龟甲和兽骨上的文字，主要用于卜辞记录，反映了当时的社会生活、宗教信仰和战争状况[1]。随着时间的推移，甲骨文逐渐发展演变，形成了独特的书写风格和符号体系。甲骨文的演变过程是一个不断发展和完善的过程。在演变过程中，甲骨文不仅保留了象形文字的特点，还逐渐融入了指事、会意、形声等多种造字方法，使得文字表达更加丰富和准确。据考古发现，甲骨文主要出土于河南安阳的殷墟遗址，数量庞大，内容丰富。通过对这些甲骨文的研究，我们可以了解到商代社会的政治、经济、文化等各个方面的信息。同时，甲骨文也是研究汉字起源和演变的重要资料，对于理解汉字的发展脉络和文化内涵具有重要意义。

（二）甲骨文的文化内涵与象征意义

甲骨文作为中国古代文字的重要代表，其文化内涵与象征意义深远而独特。甲骨文以其独特的形态和构造，展现了古代社会的风貌和人们的思维方式。每一个甲骨文都蕴含着丰富的历史信息和文化内涵，是了解古代社会、历史和文化的重要窗口。甲骨文所蕴含的象征意义，更是为文创店设计提供了丰富的灵感来源。例如，甲骨文中的“日”字，其形态犹如太阳，象征着光明和希望。这一文化内涵和象征意义深远而独特，是甲骨文别具一格的特色，是其他文化元素所替代不了的。

二、文创店设计现状与挑战

（一）当前文创店设计的趋势与特点

当前文创店设计的趋势与特点主要表现为注重文化元素的融合与创新，以及追求个性化与差异化的设计风格。随着消费者对文化体验的需求日益增长，文创店设计不再仅仅局限于传统的装饰和陈列方式，而是更加注重通过文化元素的融合与创新来传达文化内涵和故事[2]。此外，个性化与差异化的设计风格也是当前文创店设计的重要特点。甲骨文元素作为一种独特的文化符号，具有极高的辨识度和吸引力，其蕴含的文化内涵和象征意义，能够与文创店的品牌理念和产品特色相契合，进一步提升文创店的品牌形象和市场竞争力。

近年来运用甲骨文元素的文创店数量呈快速增长的趋势，这些店铺通过巧妙地将甲骨文元素融入店面装饰和文创产品设计中，成功吸引了大量消费者的关注和喜爱。同时，这些店铺也通过不断创新和优化设计方案，提升了甲骨文元素在文创店设计中的应用效果和质量。这些成功案例不仅为其他文创店提供了有益的借鉴和启示，也进一步推动了甲骨文元素在文创店设计中的广泛应用和发展。

（二）甲骨文元素融入文创店设计中存在的问题与挑战

当前文创店设计领域面临着诸多挑战。一方面，随着市场竞争的加剧，文创店设计同质化现象日益严重，缺乏独特性和创新性。近年来文创店数量激增，但真正能够吸引消费者的设计却寥寥无几。另一方面，文创店设计在文化传承方面也存在不足。许多文创店在设计时过于追求商业利益，忽视了文化元素的深入挖掘和传承，导致设计作品缺乏文化底蕴和内涵。

三、甲骨文元素在文创店设计中的创新应用

（一）甲骨文元素在店面装饰中的应用

1.甲骨文象征意义融入文创店设计

在文创店设计中，将甲骨文的象征意义融入文创店设计。例如将“日”字元素巧妙地融入店面装饰或文创产品中，营造出温馨、明亮的氛围，吸引顾客的眼球，根据其象征意义进行创意设计和应用，使文创店更具文化特色和个性魅力。将甲骨文元素与现代简约风格相融合，设计出传统韵味和现代感融合的文创产品，这样的产品不仅能够满足消费者对美的追求，还能够传递出深厚的文化底蕴和历史价值。通过深入挖掘甲骨文的文化内涵和象征意义，并将其巧妙地融入文创店设计和文创产品中，不仅可以提升文创店的文化品位和个性魅力，还能够更好地传承和弘扬中华优秀传统文化。文创店运用甲骨文元素能够更好地传承和弘扬传统文化。通过深入挖掘甲骨文的文化内涵和象征意义，将其巧妙地融入到店面装饰和文创产品设计中，不仅提升了设计的独特性和创新性，也增强了消费者对传统文化的认同感和归属感。

2.甲骨文文化意蕴融入文创店设计

甲骨文元素的应用不仅体现在店面装饰的图案设计上，更在于其背后的文化意蕴。通过深入研究甲骨文的历史背景和文化内涵，将其与现代设计理念相结合，创造出既具有传统韵味又不失现代感的店面装饰。吸引消费者的同时也提升了文创店的品牌形象和文化底蕴[3]。此外，甲骨文元素在店面装饰中的应用还具有一定的教育意义。通过文创店与甲骨文文化遗产相融合的经营模式，吸引年轻人和小孩子来店参观，潜移默化地改变人们对甲骨文晦涩生硬的刻板印象，让人们能够并且愿意借助文创产品的力量去宣传甲骨文文化遗产，从而促进甲骨文走进大众生活，为大众所了解接纳。

（二）甲骨文元素在文创产品设计中的应用

甲骨文元素在文创产品设计中的应用，不仅是对传统文化的传承，更是对现代设计理念的创新融合。

1.引入“文创＋科技”理念，打造智慧、有趣、富有创意的文化空间

文创店与甲骨文文化遗产相融合发展的经营模式，让甲骨文文化遗产资源得以充分利用，有利于弘扬甲骨文文化，让更多人真切感受到甲骨文的魅力，在潜移默化中引起年轻人的重视同时也扩大了文创产品的知名度、影响力，促进文创店创新发展。

2.个性化定制生产服务，满足多层次人群诉求

根据不同层次消费者的消费习惯及喜好，提供定制服务，打造文创产品的独一性，给消费者的心理带来精神的喜悦和个性的满足。

3.创新并打造产品IP，衍生系列文创产品

结合甲骨文文字特点，将文化内涵寓于IP产品中，制定与产品相适应的设计方案，打造独创性的IP玩偶，借由IP玩偶载体，推出甲骨文系列文创产品，将甲骨文文化遗产有效开发利用起来，吸引消费者进行消费，起到促进经济收益以及保护和传承中华优秀文化遗产的重要作用。

四、甲骨文元素在文创店设计中的文化传承

（一）甲骨文元素在文创店设计中的文化表达

甲骨文元素的文化表达，不仅体现在视觉层面，更在于其背后所蕴含的文化内涵。在文创店设计中，通过深入挖掘甲骨文的文化价值，可以将其转化为具有独特魅力的设计元素。例如，甲骨文中的象形文字，其形态各异、寓意深刻，可以为文创店的设计提供丰富的灵感来源。同时，甲骨文所代表的古代文明，也可以成为文创店设计中的重要文化符号，通过巧妙运用，使空间充满历史感和文化气息。此外，通过深入了解消费者的文化需求和审美偏好，可以将甲骨文元素与现代设计手法相结合，创造出既具有文化内涵又符合现代审美趋势的设计作品，让甲骨文元素在文创店设计中的文化表达与消费者达到情感共鸣。这样不仅可以提升文创店的品牌形象和市场竞争力，还可以为消费者带来更加深刻的文化体验。

（二）甲骨文元素在文创店设计中的文化传承策略

一方面，设计师可以通过学习甲骨文等传统文化知识，将其与现代设计理念相结合，创造出既具有文化底蕴又符合现代审美趋势的设计作品。另一方面，在文化传承策略上，文创店注重与消费者的互动体验。店内设专门的甲骨文文化体验区，让消费者通过互动游戏、VR体验等方式，深入了解甲骨文的历史和文化内涵。这种互动体验的方式不仅增强了消费者对甲骨文文化的兴趣，也提高了他们对文创店的好感度和忠诚度。此外，文创店也可以与文化遗产保护机构、博物馆等合作，共同挖掘和传承传统文化元素，为消费者提供更加丰富多彩的文化体验[4]。同时，政府和社会各界也应加强对文创店设计的支持和引导，推动其更好地传承和弘扬传统文化。综上所述，通过这些策略的实施，文创店不仅能够传承和弘扬甲骨文文化，还能够吸引更多消费者的关注和喜爱，实现文化与商业的双赢。

五、甲骨文元素在文创店设计中的未来展望

（一）甲骨文元素在文创店设计中的发展趋势

甲骨文元素在文创店设计中的发展趋势日益显著，这不仅是文化传承的需要，也是设计创新的重要方向。近年来，越来越多的文创店开始尝试将甲骨文元素融入店面装饰和文创产品设计中，取得了显著的效果。据统计，在引入甲骨文元素的文创店中，其客流量和销售额均呈现出明显的增长趋势，显示出甲骨文元素在文创设计中的巨大潜力。例如一些文创店在店面装饰中巧妙运用了甲骨文元素，通过雕刻、绘画等方式将甲骨文图案呈现在墙面、门窗等显眼位置，营造出一种古朴典雅的氛围。同时，还推出了一系列以甲骨文为主题的文创产品，如甲骨文书签、甲骨文笔记本等，深受消费者喜爱。这种将甲骨文元素与文创设计相结合的做法，不仅提升了文创店的文化内涵，也增加了产品的附加值，实现了文化传承与商业价值的双赢。

未来，随着消费者对文化体验的需求不断提升，甲骨文元素在文创店设计中的发展趋势将更加明显。设计师们将更加注重甲骨文元素的深入挖掘和创新应用，通过现代设计手法将甲骨文元素与现代审美相结合，打造出更具文化内涵和创意的文创产品。同时，随着科技的不断进步，数字化、智能化等新技术也将为甲骨文元素在文创店设计中的应用提供更多可能性。

（二）甲骨文元素在文创店设计中的创新方向

近年来，越来越多的文创店开始尝试将甲骨文元素融入店面装饰和文创产品设计之中，取得了显著成效。甲骨文元素在文创店设计中的创新方向，不仅体现在对传统元素的现代诠释，更在于其与文化传承的深度融合，其在文创店设计中的创新应用，不仅有助于提升文创店的品牌形象和市场竞争力，更能够推动传统文化的传承与发展。

在创新方向上，甲骨文元素的应用还可以进一步拓展。例如，通过引入虚拟现实技术，以“文创＋科技”理念，打造智慧、有趣、富有创意的文化环境。依托此理念的融合创新，发展文旅新业态，追赶时代发展潮流，通过开启“云消费”通道以及推广线上甲骨文表情包、线下售卖融入科技感的甲骨文文创产品等方式，推动甲骨文文化资源转化为文创产品，丰富文化消费产品供给，促进文创产业数字化、网络化、智能化发展。

综上所述，通过深入挖掘甲骨文的文化内涵和价值，并将现代设计理念和科技手段灵活融合，我们才可以打造出更多具有文化内涵和艺术价值的文创产品，让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力，让甲骨文元素在文创店设计中的创新应用与文化传承更深入更行之有效。

参考文献

[1]张更明.甲骨文：解读中华文明的古老密码[J].协商论坛，2023，（11）：56-58.

[2]吴兵.传统色彩文化在文创产品设计中的传承与应用[J].色彩，2024，（01）：109-111.

[3]刘雪华.新媒体时代西安文创对城市形象的塑造与传播策略研究[J].西部广播电视，2024，45（04）：82-85.

[4]孔呈祥.基于文化传承的工业旅游文创产品设计路径[J].鞋类工艺与设计，2023，3（20）：63-65.

作者信息：

张渊杰（2003.8—），女，土家族，湖北宜昌人，职称无，汉口学院，本科，研究方向：汉语言文学

张瑞（1985.6—），女，汉族，安徽亳州人，职称无，汉口学院，硕士，研究方向：思想政治教育

课题：2023年汉口学院大学生创新创业大赛，《当甲骨文遇到文创店》省级立项，阶段性成果。