摘要：在数字媒体快速发展的时代背景下，非物质文化遗产的保护与传播成为了一项重要议题。针对历史文化悠久、文化多样性丰富的山东黄河地区的非遗文化而言，其传承与保护显得尤为紧迫。本文旨在从数字媒体环境的角度出发，分析了目前山东黄河非遗文化保护与传播面临的难点，在此基础上探讨山东黄河非遗文化的保护与传播路径机制，以期为非遗文化的传承和发展提供新的思路和策略。

关键词：黄河非遗文化；数字媒体；保护；传播

前言：山东黄河地区承载着丰富多彩的非物质文化遗产，这些文化遗产源远流长，融合了浓厚的历史和文化底蕴。黄河非遗文化包含了丰富多样的传统技艺、民间艺术、宗教信仰、传统节日等元素，其中著名的如大汶口文化、龙门石窟、孔子文化等，反映了当地人民对于自然、生活、信仰等方面的独特理解和创造，每一项都承载着浓厚的地域特色和历史文化内涵。这些文化遗产既有着丰富的历史内涵，又具有极高的艺术价值和文化传承意义，在当地乃至全国范围内都具有重要的影响力和知名度。

1 山东黄河非遗文化传播保护的现状

山东省近年来致力于加强黄河流域非物质文化遗产的传播与保护工作，其中包括了多项具体措施和政策规划，采取的相关措施旨在科学规划非遗保护工作，加强调查研究，完善非遗档案建设，同时鼓励高校、科研机构等专业机构参与，提高非遗记录水平，保证记录成果的有效运用。

一方面，山东省近年来通过健全四级非遗代表性项目名录体系、加强分类保护等措施，确保代表性项目的有效传承和保护，同时积极寻找并宣传非遗保护的优秀案例，以示范引领和提升整体保护水平。除了项目保护，代表性传承人的保护同样重要，山东省文化保护协会不断建设专业传承人队伍，健全传承人名录体系，通过命名、表彰奖励等方式激励中青年传承人。另一方面，山东省采取多方面措施推动非遗保护与旅游、民宿等领域的有机融合，使得非遗元素得以更好地传承和发展，在文化生态保护方面，注重保护优先、整体保护的理念。除此之外，山东省借助各种传播手段如展览活动、新媒体等，讲好黄河非遗故事，促进非遗传承与社会共融，为非遗的传承与发展提供了有力支持和保障。

2  山东黄河非遗文化传播保护存在的问题

2.1 非遗传承者人稀缺

非遗传承者的稀缺是首要问题，传承者的年龄层次较高，传承方式相对传统，难以适应当今数字化、现代化的发展需求，加之传承目标不够明确，导致传承者队伍匮乏，传承受到限制。同时，随着科技的发展，许多类似非遗的竞争类产业活动蓬勃发展，传统非遗制品面临市场冲击，产量少、制作周期长，导致传统手工艺人才流失，传承链出现断层现象。

2.2 黄河非遗文化在年轻人群体中传播受限

随着新时代的发展，年轻人对非遗文化的理解存在偏差，部分传统活动逐渐被忽视，导致非遗文化的基本价值削弱，甚至走向没落。与此同时，黄河非遗文化的关注度持续走低，部分项目面临生态破坏和人员流失问题，古村落等传统载体失去活力，非遗传承面临着重大困境。

2.3 非遗文化保护措施实行障碍较多

尽管国家出台了相关政策和制度以加强对非物质文化遗产的传承和保护，但在实际执行过程中仍然面临诸多问题，地方对非遗文化的保护力度不够，执行力度不够强，导致一些非遗项目在实际中难以得到有效保护。与此同时，普查和保护等措施并不能全面照顾到非遗文化的全貌和多样性，部分非遗项目由于资金压力而中止实施，这种情况在地方性融合较弱的非遗项目中尤为突出。此外，目前大部分传统技艺缺乏传承人，缺乏有效的培训和传授机制，导致技艺传承中断，还存在部分非遗项目过度商业化，导致传统文化变味甚至失去原本的内涵。同时，部分非遗项目因缺乏市场认可而难以持续发展，造成传承困境。从整体上而言，非遗项目在当今社会缺乏足够的认知和关注，缺乏对非遗文化的理解和尊重，认知不足导致了对非遗文化传承和保护的轻视，缺乏对非遗价值的正确评估。

2.4 黄河非物质文化遗产关注度持续走低

首先，随着社会的城市化推进，对传统村落和非遗文化的关注度逐渐降低。古村落作为非遗文化的传承载体，在城市化进程中往往受到一定程度的改造和破坏，导致非遗文化失去了原生态和精神内涵。其次，年轻一代对黄河非遗文化的关注度也明显不足。由于现代经济、观念的影响以及外来文化的冲击，年轻人对非遗文化的理解存在一定程度的偏差，对其内容不详、传播方式不清。

3 数字媒体环境下黄河非遗文化传播保护路径机制研究

3.1 树立品牌意识，打造文创IP

在数字媒体环境下，树立品牌意识并打造文创IP是推动黄河非遗文化传播保护的有效路径之一。通过建立非遗文化品牌，可以为传承者和团队带来价值提升，同时吸引更多关注和支持。借助数字媒体平台，可以将黄河非遗文化与当代文化元素融合，创造出具有吸引力和独特性的文创IP产品，如动漫、电影、电视剧等，吸引年轻人的关注和参与，实现传统文化与现代娱乐的有机结合。非遗文化传承者稀缺，传承模式老套，需要更新视野和思维方式。因此，树立品牌意识可以帮助传承者更好地认识到非遗文化的价值和潜力，激发他们的创新意识，打造出更具市场竞争力的非遗产品。

3.2 打造“黄河非遗文化+旅游”模式

打造“黄河非遗文化+旅游”模式，该模式不仅可以为旅游业注入新的文化内涵，也能为非遗文化的传承与发展提供更广阔的平台。通过开展非遗文化研学旅行、推广非遗文创产品等方式，可以让更多人亲身体验和参与非遗文化，增强公众对其的关注和认知度。黄河非遗文化在年轻人群体中传播受限，关注度持续走低。通过将非遗文化与旅游结合，可以吸引更多年轻人参与旅游体验，在旅游过程中了解和体验非遗文化，从而增加对其的兴趣和认同感。这种模式也可以促进非遗文化与旅游业的共赢，推动当地经济发展，为非遗文化的传播保护提供有力支持。

3.3 黄河非遗进校园：线下试验+网络教学

通过线下试验和网络教学相结合的方式，可以让更多的青少年学生接触、了解并参与到非遗文化的传承中来。开展黄河非遗文化研学活动，结合实地考察、亲身体验等方式，可以激发学生对非遗文化的兴趣和热情。同时，在网络教学方面，利用现代科技手段开设非遗文化课程，邀请专家讲解和演示，可以扩大受众范围，让更多人了解和关注非遗文化的价值和意义。除此之外，黄河非遗文化在年轻人群体中传播受限，而进校园的方式可以直接面向年轻一代，通过教育和培训引导他们正确理解和传承非遗文化，该路径既有利于非遗文化的传承和发展，也有助于培养年轻一代的文化自信和身份认同感，对于长远的非遗保护和传播具有积极意义。

3.4 “直播+”模式的新尝试

在数字媒体环境下，采用“直播 +”模式是推动黄河非遗文化传播保护的新尝试。通过直播平台，可以实现对传统手工艺制作过程的实时展示和介绍，让更多人直观了解非遗文化的魅力和独特之处，针对性的直播形式可以让观众与传承者零距离互动，提高了传播的生动性和参与感，同时也为传统手工艺品的销售和推广提供了新的渠道。“直播+”模式可以通过现代化的传播手段重新吸引公众的关注。传统手工艺制作的复杂性和精细性在直播中可以更生动地呈现，观众可以实时了解传统工艺的魅力，这有助于增加他们对非遗文化的认知和兴趣。

3.5 “两微”运营的日常性

相关部门可以通过微博、微信等社交媒体平台，实现与用户的日常互动，增强用户粘性和参与度。黄河非遗文化作为博大精深的文化遗产，其传播需要持续而有针对性的推动，利用社交媒体平台，可以不断发布相关的非遗文化信息、活动、故事等内容，吸引更多人参与讨论和关注，形成良好的传播氛围和话题热度。具体而言，黄河非遗文化在年轻人群体中传播受限，而通过“两微”运营的日常性可以更贴近年轻人的生活和需求。通过精心策划和运营，可以将非遗文化的传统魅力与现代生活相结合，创造出更具吸引力和参与度的内容。

结语：数字媒体环境下黄河非遗文化传播保护是一个多维度的挑战与机遇并存的议题。通过研究发现，当前山东黄河文化的传播与保护存在非遗传承者匮乏、保护措施实行力度不足、年轻人对非遗了解有限以及非遗关注度下降等问题。然而，在这些挑战背后也蕴藏着许多可行的路径和机制。树立品牌意识、打造文创IP、构建“黄河非遗文化+旅游”模式、采用“直播+”模式以及通过“两微”运营的日常性等新尝试，为数字媒体时代下黄河非遗文化的传播保护提供了新的思路和策略，应用上述策略不仅可以激发传承者的创新意识和活力，也能够吸引更广泛的参与群体，扩大非遗文化的影响力和传播范围，促进黄河非遗文化的传承、保护和传播具有重要的意义和价值。

参考文献

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作者简介：王晓妍，（1995.03-）女，汉族，硕士研究生，助教，农林经济。

课题名称：2023年山东省传统文化与经济社会发展专项课题《数字媒体背景下山东黄河非遗文化的保护与传播路径机制研究》

（L2023C10240028）