摘要：新媒体与传统媒体的“新”区别，主要是因为其利用现代数字技术，借助互联网与计算机技术，新媒体能很好地实现信息的传递。新媒体的发展，改变了音乐的生产与传播的形式，使音乐艺术消费市场呈现出一种繁荣的局面。互联网音乐的迅猛发展，已经彻底改变了人们的固有思维模式，让人们真切地体会到了互联网音乐特有的美。

关键词：新媒体环境;音乐文化传播;研究

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、新媒体环境下音乐文化传播的特点

音乐文化的传播，不仅仅是通过“口耳相传”，更能通过网络来达到传播目的。过去的音乐作品主要是通过电视传播到千家万户的。在信息技术飞速发展的今天，音乐能够通过手机、电脑等移动终端进行传播，其传播方式也变得越来越灵活、快速。新媒体信息的发布者和接受者可以建立起一种互逆性的关系。人们通过网络平台、移动终端等新媒体的即时交互，可以实现在网络上的交流，达到思想上的共鸣。此外，新媒体还能够超越时间和空间，为人们的交流提供了方便，让世界各地的音乐信息可以相互交流、互动，进一步实现音乐信息的迅速、广泛地传播。

二、新媒体环境下音乐文化传播的发展现状

（一）新媒体环境下音乐文化传播面临的挑战

在目前的市场发展大背景下，各种因素对音乐文化的发展都产生了一定的影响。在主流音乐发展的大背景下，人们对音乐的要求发生了变化，把很多的时间花在了技术不高、不能充分表现和体现传播价值的作品上，虽然推动了音乐行业的发展，但也会对文化的传播产生一定的冲击，从而使市场上的音乐内容变得没有深度。

在新媒体时代，不同音乐专业的工作人员在工作和生活中会有一定的互动，但在交流中，他们会更加肯定自己的研究，或者不认同别人的观点。在这种情况下，人们往往会过分自信地进行沟通，导致最终未能达到良好的沟通效果，从而造成了音乐与文化的交流障碍。

（二）新媒体环境下音乐文化传播发展机遇

随着音乐文化的发展，音乐文化的传承方式也越来越多元化，音乐文化的传承可以用新媒体来完成，越来越多的人开始接触音乐，特别是各个区域的民族音乐融合，以及中国古典音乐的研究，都实现了快速发展。音乐既能传达人们的哀愁、欢乐、痛苦、绝望，又能传达人们的愿望，这也正是音乐文化传承的一个重要契机。

自媒体已经成为了音乐传播的重要途径。目前使用人数最多的自媒体包括微信、微博、抖音等，主要通过发布、分享、转发等方式来进行音乐的传播。根据统计，微信在智能手机中的占有率已经高达90%，月活跃用户高达5.5亿，用户来自不同的年龄层。QQ音乐，酷狗音乐，网易音乐，以及其他的音乐媒体，都有自己的微信公众号，并在微信上发布各种音乐资讯。目前，自媒体对音乐的传播更加系统化、专业化，音乐听众可以借助网络平台获得音乐所需的音乐资讯，同时也可以与有兴趣的人进行音乐交流，表达自己的观点。

三、新媒体环境下音乐文化传播的策略分析

（一）提升音乐传播的互动性

为提升音乐传播的互动性，需要确立创新的传播观念，强化新的传播方式，强化对音乐传播的监督，营造健康、积极、创新的音乐传播氛围。从音乐创作者的观点来看，要从整体上考虑音乐传播对社会的冲击，既要扩大作品的受众群体，又要运用创新的技术和方法。利用目前比较受欢迎的社交媒体来进行音乐的传播。近年来，社交媒体已成为音乐创作与传播的主要发展平台，使用者可以通过社交媒体来创作、与他人分享、接收、评价自己喜爱的歌曲，从而使得音乐得以传播。例如现阶段经常会有某一首老歌突然“翻红”，这都离不开社交媒体的作用。针对手机终端的应用，还需要加大对各主流音乐APP的开发力度。当前，以数字音乐与社交媒体相结合的新型音乐视听形式已成为一种新的音乐传播模式，它将使传统的音乐传播模式发生变革，通过粉丝经济、创新宣传渠道、周边产品经营等手段实现音乐传播，推动音乐产业化发展，加快音乐传播模式的创新。

（二）创新音乐传播平台

新媒体时代，音乐与网络的融合为音乐传播提供了一个更为宽广的平台。互联网因其无门槛、无经费等特性得到了广泛应用，同时也为音乐人、民间歌手等带来了一个新的发展舞台。与此同时，近年来电视选秀节目的不断增加，为原创音乐作品、歌曲翻唱等提供了一个很好的交流平台。电视、音乐节目之所以如此受欢迎，其中一个重要原因就是要充分利用网络这个强有力的媒介，并充分利用它的传播作用。新媒体的迅速发展并不意味着传统媒体的替代，传统媒体如报刊、广播等在音乐传播中的作用同样不容忽视。音乐传媒平台的创新，应使传统媒体和新媒体相互融合，共同努力，使音乐传播平台多元化发展。当前，互联网是传播音乐的重要平台之一，要充分利用互联网、移动互联网等多种有线、无线的形式来进行音乐的传播，从而丰富音乐的传播渠道。传统广播电视媒体必须在音乐形式上进行创新，利用媒体平台资源，使其在广播电视媒体上取得更大的发展。

（三）创新音乐传播内容

在新媒体发展背景下，“云”技术、“大数据”等技术的飞速发展，使得音乐内容呈现出巨大的信息量，加之互联网的开放，使得音乐的传播方式也出现了质量参差不齐的问题。因此，必须整合、分类、开发和再利用的音乐传播内容。“音乐传播云”是一种新型的音乐储存与传播手段，它可以将大量的音乐资源储存在云端，通过强大的云计算技术实现音乐推送、音乐传播，是一种积极的传播手段。

结语

综上所述，新媒体环境下的音乐文化传播具有非常重要的特点，在实际的发展中面临一定的发展机遇，同样还存在一定的挑战，为实现新媒体环境下音乐文化传播质量的提升，需要在今后的发展中不断提升音乐传播的互动性，根据实际的社会发展需求实现音乐传播平台的创新，同时实现音乐传播内容的创新，真正意义上推动我国音乐文化的快速发展。

参考文献

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