中图分类号：G4 文献标识码：A

早在20世纪初，就存在服装和艺术融合的案例。追求时尚的女性贵族为了区别于平民女性或彼此之间的时尚法则，产生了追求个性化的思想转变。为了满足上层社会的时尚需求，维也纳的时装工坊展开了与艺术家的合作，服装的“艺术合成品”在这个时期被提出。

毫无疑问，时尚品牌借助与艺术家的“联名”合作丰富了品牌的文化内涵，扩大了销售量与影响力；而当代艺术家也借助品牌产品这一媒介，走向了大众，提升了知名度。随着消费社会的不断发展，大众的消费观念也随之不断转换，他们消费“联名”产品时，关注的不是时尚品牌，也不是艺术家本身，而是联名产品背后的符号意义，彰显的是一种精神文化的消费。在各种“联名”现象的影响下，艺术与当下社会生活的关系也越来越紧密。此外，当代艺术家与时尚品牌的“联名”使艺术的创作形式与载体得到了新的延伸，通过对具体案例的研究可以给当代艺术领域、当代艺术家提供更多元化的联名设计思路与启示。

一、时尚快销产业服装款式定位及消费者需求情况分析

1、时尚快销品牌联名背景

1.1快销模式与符号消费的影响

当下，时尚领域迎来了一个快速销售的时代，各大品牌间的销售竞争异常激烈。品牌在追求快速销售的同时，唯有不断创新，推出新奇有创意的产品才能迅速吸引消费者的眼球，走好品牌长效发展之路。“快销”讲求的是“快、准、狠”，品牌需要预知时尚动态并了解消费者的喜好，以最快的速度推出个性化的产品，激发消费者的兴趣。在此背景下，品牌与当代艺术家的联名合作是行之有效的办法之一。

此外，面对琳琅满目的品牌产品时，大众倾向于选择艺术家联名款是基于消费观念、消费行为发生的巨大转变。大众对于产品的需求实现了从追求数量到追求质量的飞跃，不再局限于对商品的本身的消费。“适合自我”与“感性”成为消费社会的中心概念。而时尚品牌与当代艺术家的产品具有诸多内在属性，包括象征意义、艺术价值等这些消费的符号化载体。

1.2年轻化消费群体占据主流市场

如今在整个消费市场中，年轻群体已经占据了半壁江山，成为消费市场的主力军。据统计，年轻消费群体展现出惊人的消费能力与旺盛的购买热情。在联名产品的消费中，更是贡献出巨大的力量。一方面，年轻化的消费群体具有开创精神，愿意接受新潮的思想、新潮的事物。时尚品牌意识到了消费市场的变化，洞悉了年轻消费群体的心理。纷纷通过与艺术家的“联名”来迎合年轻人对潮流的喜好，创新品牌产品以此来吸引更多的年轻消费者。KAWS、村上隆等代表着时尚潮流趋势的艺术家，更是品牌方的合作首选。另一方面，新一代年轻人消费需求强，喜于表达自己。会通过外在的一些美学消费，显示出自己的处事态度。因此他们往往对于个性化的事物有着很强的消费需求。

而当代艺术家与时尚品牌“联名”现象的出现使年轻消费群体摆脱了“随大流”，满足他们的个性化需求。年轻一代认为购买与穿着艺术家与时尚品牌的联名款是有品位、有身份的象征。追求“联名”产品是一种潮流趋势，可以拉近与周围朋友之间的距离，以及提升身份认同感及社会地位。正如哄抢的大部分消费者，他们喜欢的不是 KAWS，也不是优衣库，而是盲目从众消费心理。因此，当下年轻消费群体的消费心理、消费行为对于当代艺术家与时尚品牌的“联名”有着巨大的影响。

二、联名服装款式特点及消费者定位分析

提到快销品牌，现大家耳熟能详的有ZARA、优衣库、太平鸟、MANGO等。

2.1优衣库联名款式分析

在众多的快销品牌中，优衣库曾经与KAWS的那次合作可谓是家喻户晓，场面也是异常火爆。

2019 年 6 月初，优衣库与当代艺术家 KAWS 联名合作款印花 T 恤在线下各大门店及网上旗舰店同步发售。仅数秒之间，线上商店销售一空。与此同时，在各大城市的线下门店，凌晨排队、钻门入店、货架扫荡一空等现象屡见不鲜，相关视频及图片在各大互联网平台转载，引起了广泛的热议。早在 2016 年，优衣库与艺术家 KAWS 就进行过联名合作，此次是他与优衣库的第六次合作。

之后，优衣库分别与Theory、Paul&Joe、JW  ANDERSON、Christophe Lemaire联名。整体服装色彩更加丰富，款式偏向简单化，主要在服装细节与面料上下足功夫，消费者年龄层面定位主要在30+的白领，偏向休闲舒适又不失细节要求的消费群体。

2.2  ZARA联名款式分析

ZARA是1975年设立于西班牙隶属inditex集团旗下的子公司，品牌主要消费者定位在时尚青年、摩登少女、都市时尚白领。在“联名”风头正浓的气氛下，ZARA在以往的简介素色的款式基础上也开始相继增加联名系列的服装款式，将服装定位更趋于扩大化。其消费者也从以往的都市白领，时尚青年中加入更加年轻化的时尚人群。

三、结论与展望

伴随着经济全球化、社会多元化的不断发展，跨领域、跨学科交叉融合的现象越演愈烈，当代艺术家与时尚品牌的“联名”成为了一股艺术与时尚融合发展的热潮，是研究“联名”现象的代表性对象，有着巨大的发展前景与研究价值。

“联名”是指两个不同领域间的融合，是跨界的形式之一。梳理了关于“联名”的历史与发展脉络，从消费与传播的角度探寻产生“联名”热潮的本质原因，包括符号消费的影响、传播媒介的介入、年轻消费群体的主导、粉丝经济的作用等多方面因素。其次，通过对快销服装品牌与时尚品牌的“联名”案例进行搜集与整理，总结了联名合作的模式，对消费者需求情况进行了分析与总结。

“联名”不仅需要关注商业价值，更需要关注大众的诉求，肩负社会的责任与使命。 “联名”不仅可以提升当代艺术家与时尚品牌的知名度与影响力，对于大众艺术审美的普及以及当代艺术探寻发展新领域，融入社会生活都具有积极的意义。但是，当前“联名”中仍存在着盲目追求利益，缺乏创新等问题。未来，无论是艺术家还是时尚品牌都应当积极改正存在的问题，总结目前“联名”的成功经验，开拓更多元化的联名合作模式与设计方法，保持不断创新发展的趋势，为各领域的联名合作提供借鉴与参考。

作者简介：孙琳（1981.3-）女，汉族，山东人，硕士，讲师（中级），研究方向：服装设计与工程。