摘要：近年来我国旅游业发展迅速，旅游形式和层次多元化，满足了人们不同层次的需求。红色旅游与其他类型的旅游方式不同，是我国本土化特色的旅游资源，红色旅游文化中红色纪念馆集教育意义、丰富精神文化需求、增强精神力量、促进经济发展意义为一体。目前，乡村红色纪念馆发展中仍存在一系列问题，本文在乡村振兴战略背景下，探究红色纪念馆助力乡村振兴过程中出现的问题以及应对措施，以期为相关问题的解决提供经验证据。

关键词：红色文化、乡村振兴、问题及措施

一、引言

党的二十大报告提出“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中”[1]。

红色文化是中国共产党领导全国人民，以马克思列宁主义、毛泽东思想的科学理论为指导，在新民主主义革命时期，经过整合、重组、吸收、优化古今中外的先进文化，并在此成果基础上而生成的革命文化。红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化[2]。

近年来，红色文化助力乡村振兴话题热度不断攀升，红色纪念馆作为红色文化的组成部分，对乡村振兴发挥作用起到了积极意义。红色纪念馆作为一种稳定存在的文化资源可以转化为经济资源，成为振兴乡村的另一种形式力量，此外红色纪念馆也有利于发挥文化主心骨的力量，防止历史虚无主义和民族虚无主义的产生[3]。

二、红色纪念馆推动乡村振兴过程中出现的问题

（一）纪念馆周边产业带动能力不足

本文以南京市为例，近年来发现江苏省南京市出现了许多红色革命的纪念馆，南京市许多地区都受到了红色纪念馆所带来的辐射效益影响，但是在这其中也发现了这些纪念馆共有的薄弱点，这些纪念馆内品牌效益大多不够凸显，仅有横山新四军纪念馆知名度较高，其次是集群效益较差，没有形成规模效应。纪念馆与纪念馆之间合作度较低，信息交流相对较少，很难将纪念馆周边的产业带动。

（1）品牌效益不明显，知名度较弱

在革命历史文化遗址上建立的红色纪念馆，馆内遗物和馆内所收藏的物品并没有形成可以实现品牌价值的特色供应链，如果进行深度挖掘与发展，增强纪念馆的品牌效益可以带动纪念馆的知名度，增加纪念馆参观量与人流量，对周边乡村的发展起辐射带动作用[4]。其次从周边的产业发展来看，纪念馆周边也并未形成自身的特色，出售的产品并没有纪念馆本身特色。在这方面纪念馆可以参考南京博物院、南京科举博物院等具有自身特色的馆内陈设，参照其做法，博物馆内出售的东西都冠名本馆，让游客具有购买欲望，提升纪念馆影响力。

（2）集群效益不明显，合作度较低

南京市的红色纪念馆就单纯数量来看很具有规模，江宁区的红色纪念馆数量也很可观，但是纪念馆呈现点状分散式，纪念馆之间缺少交流与合作，无法做到取长补短，优势互补，形成集群效益来吸引游客，从而来带动周边地区的经济和文化发展。

（二）文化引导功能发挥受阻

（1）文化教化功能趋于功利化，红色文化资源开发不足

部分红色革命纪念馆每周的访客数量和类型都只是红色团体来参观，以党员培训等为主要目的，仅体现了红色纪念馆的文化教育与传承功能，并没有很好的与市场融合。但又有部分红色纪念馆，对于红色文化的开发与利用只聚焦于红色文化的资源化与经济功能，对经济功能的追求超越了红色纪念馆本身所拥有的社会价值与文化价值，这种不注重红色文化对大众教育功能的纪念馆对于乡村振兴的发展也是不利的。最好能做到的就是将文化教育功能与经济功能相结合，这样红色纪念馆在乡村振兴的发展道路上才能越走越远。

（2）文化模式落后传统固化

一方面，受当前传统的呈现模式所影响，致使红色纪念馆红色文化的文化引导功能发挥不畅。主要表现在历史由来已久的传统旧址遗迹中，基本上仍以传统的参观、观光作为主要的游览方式，没有紧贴时代脉搏，随着现代人品味的发展而推陈出新；同时，在这些传统的场馆中，导游讲解、影视资料播放以及文字描述等方式循环演绎、重复播放，仍以为游客泛泛介绍背景、发展、影响为主要目的，且常以一种说教的面孔出现，大部分游客在参观过程中走马观花、不求甚解，很难从这种缺乏人文关怀、容易产生乏味感的形式中受到教育与启迪。

另一方面，纪念馆红色文化的宣传形式还是集中于传统媒介中，报纸和电视等是绝对的主力，但大多仍是严肃、刻板的宣传，不够引人入胜，缺乏时代气息，没有契合新时代人民群众的审美趋势。由于现行的宣传方式有限，红色纪念馆在海量信息中的吸引力和竞争力并不显著，导致其思政教育功能的发挥不够顺畅，对于助力文化振兴的效果并不显著[5]。

（三）组织管理能力有待加强

（1）缺乏科学的规划

很多纪念馆对其自身发展前景并没有做出科学有效的规划，所以对乡村振兴也就是周边地区的发展带动问题缺乏合理的布局，对红色纪念馆旅游的背景与地域没有做到很好的考察和规划，馆和馆之间存在交互性，资源利用性差，展览观光模式大同小异，陈设内容单一，缺失文化价值与经济价值[6]。

（2）纪念馆内外管理制度僵化

管理制度的欠缺，表现在两个方面。第一个方面是纪念馆内的管理制度，部分纪念馆管理疏忽，松散，内部制度等级不严谨，并且工作人员服务态度较差，办事效率比较低。不能很好地满足游客需求，以及与其他事物方面的合作，而且部分纪念馆部门管理和分工体现并不高效，好多功能重合，浪费了部分资源；第二个方面是，纪念馆在红色旅游带动乡村振兴方面还存在一些不足，缺乏严谨的管理制度，无法带动周边地区良性发展，周边地区的市场监管也缺少管理，部分纪念馆的管理制度也趋于形式化，这也就造成了纪念馆红色旅游在振兴乡村的道路上发展停滞[7]。

（3）专业人才稀缺

在红色旅游带动乡村振兴的发展道路中，专业人才极其可贵。但许多纪念馆却没有专业人才相配对。服务人员的热情、专业素养对于游客来说是直接影响其体验感的重要部分。有的展览馆是村内的村民作为讲解员。讲解员专业水平不高，没有受过正规的职业培训。对同时期的历史事件知之甚少，只了解一部分相关知识，并且没有代入感，不能丰富游客知识。缺乏专业人才，游客体验感差，也会限制红色纪念馆带动乡村振兴之路。

（4）基础设施薄弱，配套服务缺位

1、交通不便

在调研四家纪念馆过程中，我们可以看到纪念馆周边的交通设施还是非常落后的，大部分纪念馆的选择当时红色革命的遗址，都偏向于建在山区附近，但这样就会导致一个问题，没有地铁，公交甚少，若是游客想要参观游览的时候必须自驾或者打车，费用高昂，这样也会劝退游客，阻碍了纪念馆及周边乡村村落的发展。

2、基础设施老旧

很多红色纪念馆及周边地区基础服务设施不足。虽然红色旅游资源丰富，但开发利用不科学，建设不完善。发展红色旅游，需要有住宿、餐饮、通信、交通等完善的基础设施，有良好的基础环境建设，方便游客参观游览，提升游客的基础体验感。有的纪念馆受资金的限制，基础设施比较薄弱。有的地区基础设施不达标，卫生质量也不符合标准，比如缺乏排水排污系统，长时间情况下就会出现异味，影响游客的心情，造成不好的印象，很难再次吸引游客，而且也会减少游客的停留时间。有的公共厕所只有一处，无法满足游客的需求。服务设施不完善就会减少游客量，那么也很难带动周边发展。

（5）政府作用较弱

首先部分纪念馆得到政府的资金支持较少，红色旅游发展，最大的资金支持方只能是政府，若是没有经济基础的建设，那么上层建筑的文化教育等作用都无法输出，并且也无法反过来辐射纪念馆本身，基础设施建设不到位就会减少游客量，那么也很难发挥其经济功能；其次政府对于红色纪念馆的旅游优惠政策内容不够丰富，对于红色纪念馆的金融融资方面优惠力度不大，导致纪念馆无法获取更多的建设资金；最后是政府对于纪念馆的监管力度不够。革命题材的选取是红色资源开发的首要环节，直接关系到红色资源的精神内涵，因此革命题材必须真实可信、尊重历史。同时，游客主要是通过参观及听取导游或讲解员的讲解而接受革命传统文化熏陶，需要地方政府对红色资源的讲解内容及质量进行严格把关。

三、红色纪念馆助力乡村振兴问题的解决措施

（一）促进红色文化产业创新开发，打造红色文化品牌

（1）打造南京江宁红色纪念馆旅游品牌，利用“互联网+”形式促进产业化发展

每一个红色纪念馆都有自己的独特之处，不同的历史故事、模范人物、地理环境等都会给参观者带来不同感受。因此要把握住不同纪念馆的特色，依据不同的特色文化和特色生态环境来打造出每一个纪念馆的红色文化品牌。在乡村振兴的发展中，深入挖掘红色纪念馆自身的红色文化内涵，提炼出其中的红色文化精神，让红色纪念馆讲出自己的故事，发扬自己的精神。同时要深入开发红色纪念馆及周边村落社区的特色旅游环境，利用好当地的自然风光、特色美食、独特民俗等，依托这些特色资源来深度开发。

（2）推进红色纪念馆产业同多产业融合发展，延长红色文化旅游产业链

在推进红色纪念馆自身产业化发展的同时，为了更好地助力乡村振兴的发展，要将红色纪念馆产业同不同的产业进行融合发展。要进一步完善纪念馆同不同产业的融合发展，首先要提高自身的服务水平，红色旅游同其他旅游一样都属于第三产业服务业，服务的质量水平直接决定其自身产业的发展水平。要想使红色纪念馆成为真正的旅游景点，首要的是解决纪念馆周边的交通问题，加强周边交通网络的建设，提供便捷的交通设施。同时要改善纪念馆周边的社区村落环境状况，提高社区村落的生态水平，打造绿水青山式的舒适的旅游环境。

（二）搭建红色文化就业平台，完善相关资金并培养引入相关专业人才

无论是红色旅游还是乡村振兴都离不开资金和人才这两个要素，红色纪念馆的开发同样需要资金和人才的支持，因此纪念馆当地要不断引进资金，大力培养和引入相关专业人才，这是红色旅游发展的最基本保障。作为发挥主导作用的当地政府部门要大力支持红色纪念馆及红色旅游的发展，要意识到开发红色旅游的必要性、重要性和价值性。当地政府要营造良好的营商环境，适当放宽市场准入门槛，通过优惠政策、大力宣传和向外寻求投资渠道等方式来进行招商引资，从而使红色旅游的开发得到充足资金的支持。

（三）深入挖掘红色纪念馆文化，加强红色文化的传播和发展

（1）树立模范榜样意识，加强群众及干部的思政教育和红色文化实地学习制度

红色纪念馆所蕴含的红色文化和精神是当地和当地人民的宝贵精神财富，可以推动当地乡村文化的丰富和发展。在乡村振兴战略这一大背景之下，当地政府要结合红色纪念馆等红色文化资源来推动当地乡村的文化振兴。要将红色纪念馆开发成当地甚至全国的红色教育示范基地，深刻挖掘当地红色文化的内涵和精神，加强对当地群众和干部意识形态的领导。在群众和干部中树立起模范榜样意识，发挥党员的先锋模范的作用，在每年特殊的红色时间点共同来到红色纪念馆等红色文化教育地进行参观和学习，在实际参观学习中深刻感受红色文化魅力，坚定理想信念，拥护中国共产党的领导。

（2）创新红色文化宣传方式，融入不同文化提高文化认同感和归属感

红色文化的宣传对广大人民群众的红色文化信仰和拥护有着极其重要的作用，而宣传方式对宣传的效果有着重要的影响。我们要在传统的宣传方式上进行改革和创新，要将宣传做到与时代同行。红色文化相较于其他一些文化，与人民群众的生活有着一定的距离，但我们可以创新红色文化的宣传方式，使红色文化拉近与人民群众生活间的距离，让红色文化以独特的方式走进大众的生活和心中。首先是要创新对运用传统的宣传方式，传统的媒体宣传方式在大众生活中依然占据着重要的地位。电视、电台、报纸、书籍等传播媒介仍然可以发挥着自己独特的宣传优势。我们可以适当创新地运用传统媒体，比如设置一些有趣的新颖电视节目，可以合理地利用明星来进行代言，编撰一些与当代相联系的文章发表在报纸期刊上，在文字的基础上可以采用图文并茂的方式进行宣传。利用微博、微信、QQ、抖音快手短视频等当代最火热的媒体介质，融入不同文化，让红色文化跟上时代的步伐。让红色纪念馆的文化宣传适应不同年龄段的人群，特别是可以让红色文化对当代青年一代更加亲切更加容易接受。保留传统不断创新，跟上时代和人民的脚步，用人民群众喜闻乐见的形式来提高人民群众对红色文化的认同感与归属感。

（四）改善红色纪念馆自身及周边生态环境，红色引领绿色发展

（1）以红色精神为引领，实现红色纪念馆及周边生态旅游的发展

以红色精神作为带动，形成红色旅游和乡村生态旅游相结合的集群发展格局，形成多产业协作共同发展的局面。以红色纪念馆作为核心旅游区辐射带动周边村落社区的协同发展，将周边社区村落打造为生态旅游度假区，发挥当地自然资源，通过自然风光、特色农产品、乡风民俗等自身资源形成红色旅游和乡村旅游一体化发展的局面。利用红色故事文化为背景，从而打造出相关景区文创产品和特色农产品，通过线上线下相结合的方式来进行销售。同时可以利用当地招商引资来建设农产品加工工厂，形成生产宣传销售一体化的发展方式。

（2）依托当地红色纪念馆，打造生态宜居的红色村落和红色社区

红色纪念馆由于特殊的历史背景一般都位于乡村山区附近，拥有先天的自然生态资源。在红色精神的引领下，大力治理和开发红色纪念馆自身和周边的生态资源，可以进一步推动乡村生态发展，促进乡村振兴的进一步发展。绿水青山就是金山银山，我们要以保护当地生态文明为前提合理地开发利用红色文化旅游资源。这一方水土造就了这一伟大的英雄楷模和红色故事，在这片土地上留存着红色的精神和永不磨灭的信仰，因此我们更要保护好利用好它。我们要以红色文化作为激励，在保证原有生态环境的基础上进一步对纪念馆及周边环境进行治理和开发，改善周边红色村落和红色社区的居住环境，提高当地居民生活的幸福感舒适感，从而带动纪念馆及周边的红色生态旅游发展。通过红色文化引领绿色生态发展，让这些红色革命老区和当地居民在新时代中感受到新的发展成果。

四、展望与期待

红色文化作为中国特有的优质资源，在乡村振兴实施过程中具有发挥着不可替代的重要作用。红色文化作为中国先进文化的重要组成部分，它记录着中国共产党从小到大，从弱到强，从革命党走向执政党的辉煌历史[8]。

红色文化助推南京革命老区乡村振兴，为老区经济发展提供新的增长点，为老区乡风文明建设提供动力支持，为乡村治理有效、乡村基层党组织建设提供制度安排和精神力量。通过对红色文化资源的开发利用，老区产业兴旺、乡风文明、治理有效、生态宜居和生活富裕都有了可喜变化。但通过实地走访，发现红色文化资源在助推老区乡村振兴过程中也存在辐射力不强、建设力不佳、引导力不足等问题。通过对问题及原因分析，从而提出红色文化助推南京革命老区乡村振兴的实现路径，因此将南京革命老区红色物质文化、精神文化、制度文化与行为文化具体落实到乡村振兴的方方面面，以助推革命老区乡村实现产业兴旺、乡风文明、生态宜居、治理有效和生活富裕的目标，从而为全国其他革命老区提供参考实践。

参考文献

[1]张师莫，周军.乡村振兴视域下红色文化资源的价值功能及传承路径[J].农业经济，2023，No.432（04）：139-140.

[2]韩玉璞.红色基因融入青年大学生爱国主义教育的价值意蕴与路径探赜[J].教育理论与实践，2023，43（12）：29-32.

[3]朱景林.红色纪念馆提升当代大学生思想政治教育的价值与路径[J].思想政治教育研究，2020，36（04）：118-122.

[4]王高.基于精神表达的红色纪念馆建筑设计研究以渡江战役纪念馆为例[J].东南文化，2019（S1）：45-49.

[5]乔谦.红色文化资源建设对大凉山彝区乡村振兴的意义与路径[J].民族学刊，2022，13（05）：39-45+135.

[6]韦曦.长征国家文化公园建设中红色文化传承与文创产品设计[J].社会科学家，2023，No.310（02）：38-44.

[7]高春凤.基于乡村振兴战略的村庄红色文化价值实现策略[J].农业经济，2023，No.432（04）：62-64.

[8]徐晓楠.红色文化涵养共产党人初心使命：逻辑理路与优化路径[J].学术探索，2023，No.281（04）：48-54.

作者简介： 卯文娇 王梓贤 卢芮 石景文  王尊 （南京工程学院经济管理学院社会工作专业本科生）