摘要：岭南文化是中国文化的瑰宝之一，承载着悠久的历史和灿烂的文明。随着互联网数字新媒体新技术的发展，岭南文化的发展受到了严重的影响，要传承发展创新是首要条件，数字创意技术是现代信息技术与文化创意产业相融合的产物，目前已成为当今世界文化产业发展的新业态。因此，当下互联网下VR、5G、大数据、云计算等数字化新兴技术在旅游领域中不容忽视。本文尝试把岭南特色文化与数字创意技术设计相融合进行文旅创新设计研究，探讨岭南文化的时代价值，推动其创造性转化和创新性发展，深度挖掘岭南历史文化底蕴，以岭南文化为纽带，加强粤港澳地区在历史沿革、文化传承、产业创新等方面的交流互鉴，共同推进中华优秀传统文化和岭南文化的传承与发展。

关键词：乡村振兴；岭南特色文化；数字创意技术；文旅设计

一、岭南特色文化的挖掘与传承

1.在粤港澳大湾区乡村振兴中，岭南特色文化的挖掘与传承是一项具有深远意义的工作。岭南文化最显著的特征之一就是独特的地理环境和社会历史背景所产生。岭南大地上“五岭逶迤腾细浪”，自然环境十分适宜居住、耕作和渔猎，在长期复杂的生产生活实践中形成了具有特色和浓郁地方色彩的民族民间物质工艺技术、民俗活动，并形成了独具特色且博大精深的民间文化艺术，包括了粤剧粤曲、灰塑砖雕、潮州刺绣、西关打铜、肇庆端砚、客家文化、岭南美食等极具特色的岭南文化。

2.如何将非遗文化进行传承推动数字创意技术产业化，成为促进大湾区文化产业高质量发展的新思路，一是需要发挥粤港澳地域相近、文脉相亲的优势，坚持协同保护发展理念，加强湾区非遗产业的联系，在科学发展规划、法律政策制定、专业人才培养、助推乡村振兴等方面探寻湾区非遗协同保护的新路径，更充分地实践“见人见物见生活”的非遗保护理念。二是充分结合数字新媒体新技术，特别是智慧旅游呈现出蓬勃发展的态势，VR、5G、大数据、云计算等数字化新兴技术在旅游领域广泛推广应用，打造一批优质的智慧旅游企业项目和数字创意技术产品。推动VR、3D技术、大数据等技术与旅游融合发展，打造众多文化主题展厅展馆、文旅综合体、文旅特色小镇、建筑空间秀、水舞声光秀等文旅消费业态。推动建设更多数字体验非遗品牌、非遗街区、非遗特色小镇、文创设计，强化非遗产业对湾区数字创意技术文化产业的引导和支撑作用，提升非遗数字创意技术产业的整体经济效益，推动粤港澳大湾区文化产业发展及人文湾区建设，彰显独特文化新魅力，共同推进中华优秀传统文化传承发展，坚定文化自信。

二、数字创意技术的应用

数字创意技术研究是对数字时代的一种设计，也就是将数字化技术与传统艺术相结合。有两个方面的含义：一方面数字设计可以作为艺术的载体，实现文化和艺术的相互结合；另一方面数字创意技术产品也可通过数字技术来实现创意产品，满足人们个性化需求。

数字创意技术在文旅设计中的应用对于提升游客体验和推动岭南文化传承创新至关重要。弘扬新岭南文化的新抓手就要提高对数字文旅价值的认识。数字文旅设计作为技术时代的新文化载体，是融入诸多行业并不断演化的新业态、新场景。加大数字文旅产业发展正逢其时，要以市场化为动力，激发企业活力，在科技革命和产业变革中加速成长，实现文化价值与市场价值相互赋能，从而形成新岭南文化的时代精神价值。比如虚拟现实和增强现实应用，虚拟现实和增强现实技术可以用于创造沉浸式的文化体验。例如，通过VR眼镜，游客可以仿佛置身于古代岭南村庄，亲身体验传统庆典和活动。AR技术则可以提供实时的文化解释和信息，增强游客的参与感。还有互动媒体和应用程序，开发互动媒体和应用程序，以提供游客与文化互动的机会。这可以包括数字化导游应用、互动文化解说、虚拟艺术展览等。这些应用程序可以使游客更深入地了解当地文化和历史。

另外还可以进行数字文化展览，利用数字技术创建数字艺术展览和文化展览，以吸引当代艺术和文化爱好者。这些展览结合数字技术，融合传统和现代元素，展示岭南文化的多样性和创新。随着国家政策的支持，许多地方已经开始重视以文化为核心的旅游产业和乡村振兴。如广东省佛山市南海区在乡村振兴中积极引入数字化“文旅融合”的模式促进乡村旅游产业发展，同时提升城市形象和影响力。

三、数字创意技术研究的重点与难点

（1）重点问题

①数字旅游

在此研究中，一是岭南特色文化遗产数字化传承与保护，二是广东省重点打造的具有民族特色和时代特征的数字创意文化景观，包括历史遗存、建筑、文物、艺术精品等。

②互动体验感的文创创意产品和旅游方式

结合文创产业中数字化技术与岭南特色文化相融合的文旅发展路径是将数字技术与岭南特色文化相融合，而通过数字艺术手段将具有地方特色的岭南风貌进行数字化改造和再现等数字创作的形式，以数字产品呈现为载体，对其加以宣传和展示。

（2）难点问题

①数字创意技术设计流程：重点从数字化设计、数字化生产以及数字化展示这三个方面来进行分析，总结出其流程及规范。

②文创产品推广：重点从市场营销、网络平台开发以及推广方式等方面对粤港澳大湾区文旅企业进行分析，总结出粤港澳大湾区文旅企业在数字创意技术、文创产品设计及推广方面存在的问题和不足。

四、数字创意技术文旅设计的创新研究

（1）研究视角创新

本课题对研究视角进行了创新，对岭南特色文化与数字创意技术相融合的文旅设计研究的提升性价值进行了总结分析，此外，结合案例提出一些建议用于优化粤港澳大湾区乡村振兴发展中突显岭南特色文化与数字创意技术相融合的文旅设计策略。

（2）技术创新

数字创意技术产业，作为一个新兴的文化产业，与其他行业有着较大的区别。它以现代科技为基础，利用互联网、物联网、大数据等信息技术，整合传统文化资源而形成的新型产业形态。在文旅项目设计中，数字创意技术与文化结合后，可以有效地解决传统文旅模式中存在的弊端和问题，让原本单一的项目呈现出更加丰富多样和多元化、更具个性和创新性、更具活力和价值感等。

五、岭南特色文化与数字创意技术的开发应用

岭南特色文化与数字创意技术产品的应用可以推动文化传承、创新和商业发展的结合。运用数字创意技术开发岭南文创产品，增强岭南故事吸引力。一方面，利用人工智能大数据算法技术分析不同层次受众的个性需求，精准创建用户个性“画像”，保证个性类岭南文创产品满足不同群体学习并践行岭南文化的需求，精准传播岭南故事的精神内涵，增强岭南故事的感召力；另一方面，运用多种数字技术运用到岭南文化中，增加岭南特色文化应用场景，比如结合区域特色岭南歌曲、小调、戏曲等，高效生成专属定制的岭南IP形象，制作以岭南故事为主题的音频、小说、动漫、微视频等内容，增进用户对岭南故事的认同，使岭南文化成为助推个人成长发展不可或缺的精神力量。为数字创意技术产业带来广阔的应用领域：

（1）文化教育应用程序：开发移动应用程序，提供有关岭南文化的教育内容，如历史、语言、传统工艺等。这些应用可以用于学校教育、自学和文化普及。

（2）文化体验应用：创建虚拟体验或增强现实应用，使用户能够亲身体验岭南文化元素，如传统舞蹈、音乐表演、美食制作等。

（3）文化游戏和娱乐产品：制作基于岭南文化主题的游戏、互动小说、动画或漫画，以吸引年轻一代对岭南文化产生兴趣。

（4）文化衍生品：设计以岭南文化为灵感的商品，如服装、饰品、家居用品等，以满足市场需求，同时传播文化元素。

（5）数字化文化艺术品：创建数字艺术作品，包括插画、数码绘画和虚拟雕塑，将岭南文化与现代艺术相结合，展示在线或销售。

（6）文化旅游应用：开发应用程序，提供岭南地区的旅游信息、导航和文化解说，帮助游客更好地了解当地文化。

（7）文化活动管理平台：创建在线平台，帮助组织和推广岭南文化活动，如传统庙会、音乐节、工艺品市场等。

（8）文化媒体和数字出版物：运营文化博客、社交媒体帐户或数字出版物，分享有关岭南文化的文章、故事和信息。

（9）文化虚拟现实（VR）和全息投影：利用VR技术创建虚拟博物馆或文化表演场馆，使人们可以在虚拟世界中亲临体验岭南文化。

（10）文化数据和研究工具：提供数字工具和资源，帮助研究人员、学者和文化爱好者深入研究岭南文化的历史、语言、音乐、艺术等方面。

六、数字创意技术对岭南特色文化的品牌宣传

运用虚拟技术开发互动类岭南文创产品，增强岭南故事亲和力。讲好岭南故事，既要“重展示”，又要“有参与”。通过运用VR、AR、MR等数字技术开发互动类岭南文创产品，对岭南故事进行全景式、立体式、延伸式展示宣传，可提升用户的互动体验，增强岭南故事的亲和力。

（1）一方面，运用VR技术凸显沉浸感，使用户身临其境地感受岭南故事。通过使用VR智能虚拟眼镜、智能耳机等，让岭南故事“活”起来；结合VR技术开发岭南故事“剧本杀”、密室逃脱体验馆、虚拟漫游体验等项目，让用户在沉浸式场景中提高岭南故事的参与感。另一方面，运用AR、MR技术凸显现场感与关联感，使用户潜移默化地感悟岭南故事。运用AR、MR技术在文创产品中关联岭南故事的图像、声音、视频等，创作AR挂历、文创书籍、MR全景云展示台等，既可拓展用户获取岭南故事信息的渠道，又可在岭南故事讲解中设置虚拟导游、强化实时互动，让用户在现实与虚拟的交互中，深切感悟并传承岭南故事中蕴含的岭南基因。

（2）运用3D打印技术开发符号类岭南文创产品，提升岭南故事影响力。讲好岭南故事，既要“自己爱”，更要“别人夸”。通过运用增材制造技术即三维立体实物打印技术与加工工艺（简称3D打印技术），开发形象符号类文创产品，发挥其流通快、流传广、易销售的优势，可提升岭南故事影响力。

（3）运用传感器技术开发传感类岭南文创产品，提高岭南故事传播力。讲好岭南故事，既要“叙事实”，更要“讲方法”。通过运用RFID与NFC等传感器技术，开发传感类岭南文创产品，可提高岭南故事传播力。

七、研究总结

本文详细分析了岭南特色文化的挖掘与传承、数字创意技术的应用、数字创意技术文旅设计研究的重点与难点、数字创意技术文旅设计的创新研究、岭南特色文化与数字创意技术的开发应用、数字创意技术对岭南特色文化的品牌宣传，通过数字创意技术对岭南特色文化应用研究，不仅有助于保护和传承传统文化，还为当地社会和经济带来新的机会，同时也吸引更多人对岭南文化产生兴趣以促进文化传承、创新和传播。岭南文化创意设计的发展能够充分发挥广东甚至粤港澳大湾区特色文化在旅游经济中的作用，逐步丰富区域文化创意产品的开发。因地制宜，突出特色，突出特色，促进岭南特色文化产业的发展。构建具有鲜明地域特色和民族特色的文化产业体系，将文化资源优势结合数字创意技术转化为产业优势。挖掘广东特色文化产业，加强特色产业数字创新设计，有助于增强大湾区文化价值共同体认同感和体验感，重点落实国家“十三五”战略新兴产业数字创意技术产业和党的二十大报告中提出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，广泛践行社会主义核心价值观，繁荣文化事业和文化产业，加大文物和文化遗产保护力度，实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。

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作者简介：郑龙伟，男，1984.07，广东英德，汉族，教研室主任，副高，艺术硕士，研究方向：广告设计、数字媒体设计、文化创意设计、品牌设计。