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摘  要：本论文基于气象科普宣传为背景，试图从现有的宣传手段与文化IP形象设计传播的角度对气象新媒体以及气象科普宣传做出新的探索。为加大凉山气象新媒体的影响力，以及增强气象防灾减灾的科普力度，借用IP形象的特性来激发创作的活力和生动性，加强气象品牌建设，让凉山的气象科普宣传与推广传播得到提升，为凉山气象的新媒体发展与科普宣传打开新的思路。

关键词：凉山气象；IP形象设计；气象科普宣传；新媒体

一、设计背景及原因

（一）凉山的气候特征

凉山是全国最大的彝族聚居区，位于四川省西南部，境内资源富集，生态旅游资源绚丽多彩。但由于地形地貌复杂多样，属于亚热带季风气候区，是“西南低涡”的发源地之一，复杂、特殊地形导致干旱、暴雨、冰雹、大风、雷电等气象灾害及其衍生灾害频发、重发，近十年来，全州发生地质灾害共1500余起，对人民的生命和财产安全存在威胁。夏半年（5-10月）降水集中，降水量占年总量的85～94％，滑坡、泥石流等灾害多发，防汛防地灾任务繁重，另一方面，凉山州植被茂密，是长江上游重要的水源涵养地，全州现有林地保有面积6180万亩，森林面积4695万亩，森林覆盖率达51%，加之凉山气候条件复杂，干热同季，冬半年（11-4月）日照充足，少雨干暖，气候干燥，降水量仅占年总量的6～15％，森林草原防灭火压力巨大。

（二）凉山气象科普宣传现状

面对如此复杂的灾害性天气，加强气象服务的覆盖面以及气象科普宣传的力度刻不容缓，凉山属于彝族自治地区，相比沿海地区发展相对比较落后，加之获取天气预报、天气预警等气象服务的意识还不够高，导致面对突发的气象类自然灾害时科学预防灾害的能力不够，因此只有加大气象科普宣传的力度和宽度，增强人们防灾减灾的意识，提高面对灾害的应急能力，筑牢防灾减灾的第一道防线。

（三）打造凉山气象IP形象设计的品牌效应

打造简洁明了、具有个性化特色、易于识别的凉山气象IP形象设计，来强化和塑造气象的认知度和辨识度，并通过数字化技术和社交媒体平台，如视频号、微信、微博、抖音、快手、小红书等平台进行气象科普宣传和凉山IP形象推广，加上线下进行科普宣传形成一种固有的内容元素，加深观众的印象以及IP形象与气象的关联性。

通过精心的设计和推广，用它所兼具的市场效应与传播效能的作用，可以让观众立即获取到凉山气象部门形象、信息发布渠道等重要信息。确定观众记忆基点，从而提高公众认知度，助力新媒体快速发展，扩大气象科普、防灾减灾知识科普的覆盖面，解决凉山气象部门目前所缺乏的宣传薄弱的问题，增强宣传力度和能力，打造IP形象的绝对推广宣传力量！

二、IP及IP形象设计

IP 是英文短语 Intellectual Property 的首字母缩写，直译为中文即知识产权，最初指的是法律范畴的概念，然而随着IP的迅速发展被多个领域应用，其概念范围也随之扩展，演变成营销领域的专业术语。IP 被认为是新媒体时代的跨界经营方式，是一种原创价值影响力的体现。

IP形象设计是一个能够建立情感联系、提高识别度的传播营销方式之一，它的塑造可以加深信任度和认同感，IP形象可以应用于各种传播活动，如微信、微博、短视频、广告、社交媒体、宣传册和活动推广等，以引起人们的注意并留下深刻印象。例如，腾讯的企鹅形象、阿里巴巴的猫的形象等，这些都是企业通过卡通IP形象来强化和塑造自己的品牌认知度和辨识度的例子。

IP形象设计极具鲜明度、生动性，可以增强人们对事物的印象以及关注。面对目前凉山气象科普宣传形式不新、渠道不宽、公众的接受能力不强等难点，利用IP形象的特性来增强内容的看点和创新，在宣传过程中潜移默化地增强公众的气象意识和气象印象。

三、IP形象设计的发展潜力

在智能化和互联网化的发展趋势下，新媒体、自媒体兴盛、短视频发展、短剧兴起，各行各业都势必要卷入“流量”时代，利用流量来提升知名度和树立良好形象。根据韩国创意内容机构公布的数据显示早在2018年全球IP市场增长约1806亿美元比2009年增加了20%，现在更是在市场发展中占据了一席之地，IP形象的开发展现出一定的潜力，软萌、有趣、可爱的形象对大多数人都具有吸引力。

凉山气象也必须利用好资源和平台将服务公众、气象科普的覆盖面不断扩大，利用凉山IP形象成为“破圈”的方式之一，用互联网的思维因地制宜、与时俱进，充分尊重互联网平台及网民的特征，做一个让民众知晓、便捷服务的气象新媒体，让更多的人了解到准确权威的天气资讯、天气预警等信息。在生产生活、交通出行、防灾减灾等方面提供便利，同时在面对暴雨、山洪、泥石流、森林草原火灾等自然灾害面前有应对避险的知识和提前组织应急撤离的时间，提高气象灾害服务精细的能力。

四、凉山IP形象元素的提取转换及思路

（一）元素提取转换

设计凉山气象IP形象前期，进行大量的资料收集和整理，主要是以凉山文化、凉山特色、凉山彝族的服饰、漆器、配饰和气象相关的等元素的资料，因此整个凉山气象IP是基于凉山元素和气象元素展开设计，将辨识度、民族地域性和个性化放在首位，最终提取彝族服饰、彝族花纹、颜色、配饰等作为IP形象最鲜明、直观的特色。气象提取了气象LOGO、白云、风、天空、雨滴、气象预警等级、气象蓝白主色调等元素作为细节上的处理。

（二）设计思路

1.彝族元素表达民族地域特征

人物选用女孩子的形象，显得更加可爱、亲切，展示出气象与民众联系紧密的亲和形象。身穿彝族服饰的动画人物为基础原型，突出凉山彝族自治州的民族地域特色，与凉山气象属性高度契合，整体形象以简约为主，加上彝族花纹和配饰的修饰来丰富画面，既有民族特征也具有观赏性，一眼望去直观、鲜明地让人感受到凉山民族特色。

2.气象元素美化细节

整个IP形象以蓝色为基调，与气象的蓝色相呼应，头上的头套采用气象logo的白云，同时也是除了彝族服饰之外最鲜明的“气象”元素，额头处的刘海以雨滴的形式呈现，既是气象LOGO的点缀，也是气象观测中降雨的表达。眼睛采用蓝色，是天空晴朗时的颜色，脸部腮红气旋形状代表了风的元素。可爱的笑容，以亲和的形象展示性格特征，拉近和观众的距离，表现气象为民服务的暖心形象。身上所佩戴的彝族配饰-三角包，上面的飘带颜色用来蓝、黄、橙、红，四种颜色，这正好对应了气象预警等级信号的四个等级，分别是蓝色预警、黄色预警、橙色预警、红色预警。衣服的整体配色也采用了这个理念，多以蓝色为主，加入了黄色、橙色、红色的彝族秀样，还融入了一些白色，与主色调蓝色呼应，有蓝天白云的感觉，凉山元素和气象元素的结合，在保证协调性和美观的同事，形成了独具“凉山气象”的IP形象。

（三）凉山IP形象展示

五、凉山气象IP形象的融合应用分析

（一）气象科普宣传及衍生品的应用探索

IP形象设计生动活泼，富有趣味，可以作为一个宣传的突破口，将专业、严谨的气象知识用一种生动、通俗易懂的形式进行讲解宣传，尤其对青少年而言更容易收到喜爱和接受。

1.有力推动气象科普进校园、进社区

每年3.23气象日的科普进校园、进社区已经成为了一种固定宣传方式，尤其是对社区公众的宣传，除了分发一些宣传资料，多以赠送购物袋、围裙等物品吸引人流，但也反映了一个现实问题，就是宣传的受众主要停留于老年人，这部分群体受到赠送品的吸引拿走宣传资料，但是阅读性、实际宣传的效果并不佳。

凉山气象作为西昌市一中的校园科普基地，每年与西昌一中保持良好、紧密的合作关系，通过参观交流可以让学生近距离地感受气象知识、气象仪器。进入校园宣传时可以以气象专家小课堂、互动游戏、气象知识有奖问答等活动进行宣传。还可以以凉山IP形象制作人偶穿戴衣服进行科普知识宣传，同学们可以通过与人偶进行气象知识问答获得奖品，奖品可以用衍生出的带有IP形象的文创用品如文具盒、铅笔、胶带等，不仅可以丰富宣传形式，也可以增加气象与IP的品牌粘性，打响凉山气象知名度。进行社区宣传时，也可以用文创用品、人偶吸引公众，拉近与受众的距离，产生宣传的热闹感、趣味性，扩大宣传的覆盖面，增加宣传效果。

2.实现IP形象宣传多元化

在单位打造科普角、科普长廊等科普场地时，也可以融入凉山气象IP形象，使画面生动有趣，重大宣传活动时还可以进行人偶巡游，市民可以与凉山气象IP形象的人偶进行拍照打卡和气象知识互动回答，获取凉山气象IP形象的周边文创奖品，每年气象日历的制作，我们可以将IP形象融入到封面和内容中，增加内容的生动性和内容的多样性。

3.利用IP形象打造衍生品

通过凉山IP形象印制的文创用品、衍生品既美观又实用，如扇子、文创用品、购物袋、玩偶、杯子、如盲盒、视频内容、海报等，会吸引很多年轻的受众，增加宣传的质量和形式。

（二）凉山IP形象与新媒体的融合应用

利用微信公众号、微信视频号，同时可以借助中国气象局和四川省气象局的中国天气网、微博等平台进行宣传和展播。同时将IP形象与短视频制作相融合，打造不一样的新媒体宣传产品。

IP形象生动有趣的特性，可以融入到宣传短视频当中，以凉山IP形象作为科普讲解的主角进行气象知识的传播，相比传统的的短视频内容创作更加新颖，更具有辨识度。用凉山IP形象延展出相关的动作、形象即可实现，同时片尾也用延展的形象作为气象气象对外宣传短视频的固定结尾模版，形成凉山气象独有的“气象标识”。利用凉山IP形象还可以延展成个性化的表情包，“上线”社交媒体，增加趣味性的同时还可以进行宣传推广，助力打响“凉山气象”的品牌。用户可以在各大媒体平台发表自己的言论，而IP形象正好具有跨媒介的属性，可以将互动性、及时性充分发挥，更好地与受众进行互动和沟通，给用户更多的亲和力以及趣味性体验。在未来的发展方向中，还可以以凉山IP形象为原型，制作动漫图或是创意动画短片进行气象知识内容传播。

六、结语

天气与我们的生产生活息息相关，面对迫切要求，然而科普宣传是目前凉山部门的短板，我们必须采取更新颖的方式进行，充分发乎新媒体时代，直观、全面、丰富的特性。

不断创新气象科普宣传的方式，只为增加气象科普的覆盖面和成效为精准防控森林草原火灾提供科普力度，对标“监测精密、预报精准、服务精细”要求，持续推进高质量气象现代化建设，全力服务重大战略，在防灾减灾、森林草原防灭火等方面做出积极贡献。

目前气象灾害发生发展规律越来越难以把握，气象灾害监测预报预测不确定性不断加大，气象灾害预报精准度和提前量水平提升充满挑战，必须不断改革创新体制机制，筑牢气象防灾减灾第一道防线，提高气象灾害服务精细能力。为政府决策部门、社会公众、生产部门提供气象信息、预报预警、防灾减灾等气象服务保障，加强气象科普内容宣传，防御和减轻气象灾害、保障人民生命财产安全，适应和减缓气候变化，增强可持续发展能力，建设生态文明，建设资源节约型、环境友好型社会、实现人与自然的和谐发展。

参考文献：

[1]宋晶晶，朱玉梅.地域文化符号在IP形象设计中的应用研究[J]，上海包装，2023（11）：45-47.

[2]林凌，焦颖慧，黄雪婷.卡通形象在气象科普传播中的应用[J].农业灾害研究.2022，12（9）.129-131.

[3]贾佳，彭月橙.基于中国传统文化的 IP 形象设计与应用研究—以花神文化为例[J].设计.2024年，6月第37卷，第12期.63-66.

作者简介：朱兴窕，凉山彝族自治州气象局，助理工程师。