摘要：随着互联网技术的快速发展，文创品牌设计的种类逐渐变得丰富起来，与此同时，社会上文创竞争的压力也在逐渐扩大，在竞争愈发激烈的今天，对于文创品牌的设计来说，开展信息交互式的设计可以很好的提高这些文创品牌所具有的市场竞争力，这也为各种文创品牌在未来的发展提供了较大的发展空间。

关键词：信息交互设计；文创品牌；市场竞争能力

引言：

建在当前的社会发展的大背景之下，发展各种文创设计能够为各种文创品牌提供全新的发展契机、发展的途径和方向，各种文创设计可以为旅游业的城市提供较多的发展机遇，使得前来旅游的旅客对于本土的文化形成更高的文化认同感，产生精神和情感上的文化默契，文创品牌所具有的特殊属性使得各类文创品牌可以较好的满足不同地区旅客发展的实际需求，基于此，本文主要是对于如何运用信息交互式的方式，来探索如何较好的提升各种文创产品所具有的市场竞争力，进而使得各种文创产品可以有着更多的发展空间。

一、文创产品存在的问题

（一）文创产品的市场监督不够健全

目前我国虽然已经开始逐步的探索发展各类文创产品，但是对于具体的市场来说，对于运用信息交互式的设计模式并没有得到充分的重视，很多地区的文创产品并没有形成较好的发展规模，并没有在市场上建立完善的市场机制，这对于文创品牌在未来的发展来说，有着很大的弊端。目前影响文创产品的设计种类的主要因素在于市场监管机制的不够健全和完善，这些现状对于各类文创产品的发展来说，都会产生较大的影响，同时也是非常不利于推进文创产品的设计。

（二）文创产品缺乏创新性

目前我国经济的快速发展，对于各类文创产品的设计也逐渐的提出了更高的要求，社会市场上对于各类文创产品的实际需要和已有的文创产品的实际无法做到较好的匹配，开展文创品牌设计工作的人员并没有具有良好的创新意识，并未做到将设计的文创产品跟实践相结合，并未将各类信息交互式的理念和市场相结合，进而使得很多的文创产品在竞争激烈的市场中并没有占据较为有利的地位，无法使得各类文创产品发挥较好的实际作用。

（三）文创产品的设计缺乏和市场的对接

当前市场对于各类文创产品的需求是多样化的，对于相关的从业人员来说，若是无法及时的掌握市场最新的信息[1]，那么在开展设计工作的过程中，由于设计工作人员缺乏和实际市场之间沟通交流的信息，那么就会显著的影响到对接的效果。由于各类文创产品和市场缺乏相对应的对接工作，这就会在一定程度上影响到文创产品所具有的市场竞争的能力。

二、运用信息交互式开展文创设计的措施

（一）运用信息交互式开展资源的整合

对于文创设计工作的从业人员来说，在开展设计工作的过程中，需要根据市场已有的市场资源，进而可以做到显著的提高文创设计中所包含的创新感，设计者在开展设计工作的过程中，需要更多的将当地所具有的文化融入到文创设计中。例如对于广西的纹样“纹藏”来说[2]，是当地所具有的特色，来自于民间，在当时文字并没有普及的时候，起到了较好的信息传递的作用，对于这类图案来说，在开展当地文创产品的设计中就可以很好的做到融合工作，我国一些地区所具有的刺绣，在当地都有着较为广泛的使用，这些都可以作为资源整合的手段。设计者对于当地的文化有着更加深入的了解，将信息交互的手段融入到文创产品的设计工作中，这就能够为文创产品的设计带来更大的经济效益，收获更多的市场回报。

（二）建立具有本地特色的文创品牌

不同地区所具有的文化底蕴、文化气息是不完全相同的，虽然目前已经存在较多的文创产品，但是对于大部分的地区来说，并没有形成较为完善的本文文创产品的代表，如何才能在现有的城市文化的基础之上，建立不同城市的文创产品，对于文创产品的设计工作者来说，是一件值得思考的事情。将城市自身所具有的文化特色和产品更好的做到结合，这样就可以形成良好的市场循环，对于当地文化的发展来说，有着较大的促进作用[3]。

故宫在开展文创产品的设计工作中，和其他各种文化的联合，都取得了较好的效果，例如和中国天眼开发的联合，所设计的猫窝等，和联想所开展的联合工作，这种文化和产品效应的结合，对于很多城市的发展来说，都是非常值得借鉴的模式，开发出来具有当地特色的文创产品，同时兼有实用性、美观性和趣味性的特点，这样就可以更好的宣传当地的文化内涵。

（三）运用数字科技，开展文创品牌的设计

当前科技的发展，为文创品牌的设计工作提供了全新的思考途径，例如可以探索实现智慧旅游的形式，通过举办各种展览会的形式，吸引更多的人员前来观赏，这对于城市经济、文化的发展来说，都有较大的好处，开展对于科技和文化的共同探索的途径[4]，可以为客户提供全新的购买体验，当旅客对于当地的文化产生一定的情感公知的过程，那么在很大程度上都会选择购买当地所展示的文创产品，这不仅是对于当地文化的传播，同时也可以较为显著的促进当地经济的快速发展，信息交互式的发展理念，对于文创产品的设计者来说是必不可少的，需要及时的了解和掌握。

对于一些文化底蕴较为深厚的城市来说，可以通过进行文化和旅游、遗产旅游、工业旅游的形式，将当地的文化和产品做到更好的结合，展示出不同地区所具有的独特的文化，展示我国所具有的独特的文化魅力，推进旅游业在未来的发展，这对于当地文化、经济的发展来说，都有着巨大的好处。

三、结束语

综上所述，开展文创品牌的设计需要多个领域可以共同开展协商，与当地的景区、历史和文化进行融合，使得不同地区的文化可以在所设计的文创产品上有着更多的体现，通过发展文创产品，更好的输出本地区的历史文化的情况。对于文创产品相关的从业人员来说，需要更多的转换自身的思维方式，更多的转变之前思考问题的角度，顺应时代发展的潮流进而可以提出更加符合时代发展的文创产品，使得创造出来的各种文创产品具有更大的市场竞争力，形式更加的多元化。

参考文献：

[1]陈鑫，任新宇. 面向夫子庙文化推广的文创产品设计路径研究[J]. 包装与设计，2021（6）：150-151.

[2]陈汉芳. 湖北红色文创产品包装设计现状及策略探析[J]. 中国包装，2021，41（8）：54-56.

[3]曾红丽，彭柳娟，鲁思雨. 中国出口文创产品的现状、问题及对策建议[J]. 中国集体经济，2021（18）：13-14.

[4]林媛媛. 图形创意在文创产品中的应用与创新研究[J]. 数字通信世界，2020（2）：248.

作者简介：喻紫微（1987，10-），女，湖南省长沙市人，汉族，湖南涉外经济学院研究生，讲师，研究方向：交互设计、服务设计、产品设计、文创设计信息交互设计提升文化