摘 要：中医药康养旅游作为一种新的旅游方式因其深厚的文化内涵、宜人的环境资源、丰富的养生疗法、显著的疗愈效果等特点备受民众关注，发展空间巨大。本文在阐述明溪县的中医药健康旅游发展的优势和发展机遇，同时分析了发展中医药康养旅游存在的困难和问题，并探讨如何突出重围，更好地发展中医药康养旅游业、大力弘扬中医药文化的实现路径。

关键词：大健康；中医药；康养旅游；明溪县

在大健康背景下，中医药作为我国特有卫生资源、优秀的文化资源以及重要的生态资源，具有巨大的经济价值潜力。新时代伴随人民生活水平的提升和健康意识的增强，越来越多人旅游选择有益于健康的生活方式。二十大报告提出，要推进健康中国建设，把保障人民健康促进放在优先发展的战略位置，促进中医药传承创新发展[1]。中医药康养旅游作为一种新的旅游方式因其深厚的文化内涵、宜人的环境资源、丰富的养生疗法、显著的疗愈效果等特点备受民众追捧，发展空间巨大[2]。本文在阐述明溪县的中医药健康旅游发展优势的同时，分析了发展中医药康养旅游存在的困难和问题，并探讨如何突出重围，更好地发展中医药康养旅游业、大力弘扬中医药文化的实现路径。

一、明溪县发展中医药健康旅游的优势与机遇

（一）明溪县发展中医药康养旅游资源优势

1.人文景观优势

明溪具有特色文化优势，境内发现福建省第一处洞穴和旷野相结合的史前文化遗存——南山遗址入选2017年“六大考古新发现”，该遗址的发现填补了福建西北地区新石器时代中、晚期至商周时期考古学文化谱系的缺环与空白；瀚仙镇龙湖村是闽儒鼻祖杨时的诞生地；枫溪乡聚龙禅寺是佛教曹洞宗福建四大古刹之一；夏阳乡紫云村是历史悠久的闽学文化村，理学文化源远流长，文化底蕴深厚，境内有唐末的均峰古寺、宋朝宰相文天祥手书“显盖紫云”的题匾等宗教朝拜景点等。这些人文景观为明溪县发展中医药康养旅游发展营造了一个极好的产业发展条件。

2.生态环境优势

明溪是国家生态文明建设示范县，是“中国红豆杉之乡”、“中国淮山之乡”，生态环境优美。全县百岁老人有23人，占总人口19.8/10万，是名副其实的“中国长寿之乡”。调查显示，全县土地面积1730平方公里，其中富硒土地达1284平方公里，富锌土地达1676平方公里，因此被评为“中国硒锌农产品之乡”，省级富硒农业产业开发重点县。硒是人体必需的微量元素，参与合成人体内多种含硒酶和含硒蛋白，可以抗氧化、增强免疫力、预防糖尿病、减轻和缓解重金属毒性，研究表明它对多种癌症具有显著的抑制和防护效果。据权威认证，人体需要终生补硒，但硒不能在人体内留存，人体所需的硒必须不断从饮食中获取。根据药食同源原理可以利用富硒产品为游客提供康养服务这种独特的生态资源，为明溪县发展中医药康养旅游提供了支撑[3]。

3.中医药资源优势

明溪中药材资源丰富，目前发现的210科844属1559种药用植物被详细记载在《明溪县中药资源志要》，对比《福建省明溪县药用植物资源志要》（2006），发现新增药用植物179种。首次发现福建省新分布物种—四川山姜（箭杆风），重点调查中药资源（中药材）78种、特色重点调查中药资源（中药材）17种。期间共上交国家带花或带果的腊叶标本502份、省级1004份，药材样品69种，植物种子30种。同时，完成《明溪县中药资源志要》、《明溪县中药资源普查报告》、《明溪县中药资源区划》编撰。全县现有医药类企业11家，产值亿元以上5家，5亿元以上1家（南方制药），中药材种植合作社6家，主要种植南方红豆杉、铁皮石斛、金线莲、草珊瑚等19种药用植物，总计约3.8万余亩，为发展中医药康养旅游提供产业基础支撑。

（二）明溪县中医药康养旅游的发展机遇

1.政策支持

近年来，从国家到地方均非常关注、扶持中医药产业发展和老区苏区建设，加大对革命老区扶持力度，支持革命老区发挥特色优势推进高质量发展，支持革命老区在新发展阶段巩固拓展脱贫攻坚成果，并出台了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，大力寻求并推进中医药健康服务与旅游产业的有机结合。同时，党中央、国务院高度重视中医药发展，并颁布《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，研究落实《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》，《明溪县促进旅游业高质量发展实施意见》等政策优惠。相关政策的出台为广大消费群体提供更多形式、种类、高质量的康养服务，满足人民群众日益增长的美好生活需要，有效推进明溪县中医药康养旅游的发展。

2.人民消费观念转变

新时代伴随着我国基本矛盾的转化，人民消费观念也发生了很大改变，正由过去投资保守型转换为消费型，目前，我国的居民消费正处在由生存型消费向发展型消费转变的上升期。根据统计资料显示，2021年我国人均消费支出2.4万元，比上年增长13.6%，扣除价格因素，实际增长12.6%。其中，人均服务性消费支出1.1万元，比上年增长17.8%，占居民人均消费支出的比重为44.2%。由此可见，我国的消费结构也在不断升级。2018—2021年，用于食品的支出占全国居民人均消费支出的比例由31.2%下降28.4%，而医疗保健支出占比由7.9%上升到8.8%，医疗保健服务支出占比稳步增长[4]。随着时代的发展、生活节奏的加快，加之环境的改变，民众的健康也受到很大的影响，亚健康人群不断增加。公众对健康的重视程度也愈来愈高，并且人们开始追求更悠闲、更舒适、更健康的养生旅游模式。因此，旅游服务和健康服务相融合的医疗健康旅游产业得到快速发展，且受到广大群众的喜爱[5]。

二、明溪县发展中医药康养旅游存在的困难和问题

目前我国中医药康养旅游还未形成系统全面的体系，处于初步探索阶段，普遍存在认可度低、旅游开发不够、人才不足等方面困难和问题。

（一）市场认可度有待提高

一是对中医的认知不足，虽然中医养生文化在我国历史悠久，但对中医的认知出现两个极端，一些人盲从，有些人则固执的认为中西医相较，中医效果不显著，或是起效慢，“鼓吹彻底抛弃中医，唯西医是从”。二是对“中医”+“旅游”不太认可。虽然中医历史悠远但是现代人对“养生旅游”了解也仅仅停留在一般认知层面，对中医药康养旅游的认识了解不多。因此旅游者对这个形式选择少，投资者对这方面关注少，双方相互牵制制约中医药康养旅游产业的稳健发展。

（二）中医药康养旅游开发不足

虽然明溪县已经着手中医药康养旅游开发，但是目前出现产品开发不足的问题较为突出。 一是旅游产品体系没形成，还没组成多元化、多层次旅游产品体系，不能满足多样化、多层次人员需要。例如仅考虑建立药材园观赏性作用，没有深入挖掘可供游客购买体验的其他产品，以及没有利用好明溪生态环境资源开发出以硒为元素的药食产品等。二是针对中医药康养旅游方面的挖掘推广不足，主要表现在对中医文化内涵挖掘不够。因为明溪县中医药资源没有得到很好开发加上地区财政无法投入大量资金打造宣传，因此中医药康养旅游品牌效应尚未形成，中医药康养旅游和健康旅游企业的品牌特点不突出，造成消费市场对中医药康养旅游的产品差异性触觉相对较弱。

（三）相关专业人才存在较大缺口

和传统旅游业相比，开展中医康养旅游这一融合的新型产品需要特别的专业人才，不但需要从业者对中医历史有很高的了解与掌握程度，而且也需要掌握一定旅游业务的技术，门槛很高，造成从业者良莠不齐。对中医老字号来说，不仅需要从业者对中医药文化有较深入的了解与掌握程度，同时也需要掌握一些旅游业务相关技术，要求较高，使得从业者出现较大缺口。人才的短缺直接影响中医药康养旅游专业化发展的进程，人才匮乏是制约产业做大做强的重要因素，亟需建构专业化的人才队伍及标准化服务体系。

（四）缺乏资源整合的有效途径

中医康养旅游应该合理调动多方资源，例如，可以综合利用气候、空气质量、动植物、中医药文化等较为分散的资源。目前少部分地区有做到专门一个部门作为牵头单位，将各个部门的零散资源充分利用起来，避免了不同单位间的互相推诿及沟通困难或者执行效率低等问题，促进中医药康养旅游有效发展。但大多数省市依然是由卫生健康或旅游部门作为医疗旅游的牵头部门，相关管理职能部门容易出现互相扯皮和钳制的状态[5]。

三、明溪县发展中医药康养旅游的主要路径

（一）加大中医药康养旅游教育宣传推广

当前人们对中医药康养这个认识了解还不够。要积极运用本土的中医药文化、以传统的历史文化为发展根基和营造品牌作为宣传重点，以品牌提升影响力，以品牌促进营销。

1.开展中医药文化教育宣传活动。一是利用中医院资源推动中医药文化传播，例如组建专家讲师团队、建立太极拳、健身气功等中医传统运动队伍、建设中医药文化宣传大院、组织中医专项义诊等活动提升人们对中医药认识；二是积极开展中小学中医药文化教育，将中医药文化作为优秀传统文化的一部分进校园。可以借助明溪县实验小学和职业中学被列为全省首批中医药文化教育试点学校的机会，积极推进中医药文化进校园，通过校园文化墙的展示、中医药文化书籍进校园等一系列举措传承和发扬中医药优秀文化。

2.培育打造中医药康养旅游品牌。明溪县在发展中医药康养旅游时，可以紧密结合本地特色优势和文化，依托“中国长寿之乡”品牌，以“大健康、大养生”为发展主题探索创建“硒锌福地”“富硒康养”“红豆杉之乡”等细分品牌。不仅要创造品牌还要在发展中完善品牌内涵。结合健康中国建设、老龄化社会的加剧和现代人精神压力越来越大的现状，品牌内涵可定位于“锌硒食疗+中医诊疗+康养理疗”的发展思路，着力打造慢性病休闲康养圣地，帮助游客养身、养心、养神。

3.开展品牌营销推广活动。通过多渠道开展品牌宣传，合理调动网络媒体平台，例如微信、微博等新媒体平台进行多形式、多角度、多层次的大力营销和推广。此外，明溪县借助中医药管理局挂职帮扶的契机举办多次大型中医药交流会议，可以通过这些会议来推介明溪中医药康养旅游。

（二）推进中医药产业和康养旅游产业融合发展

中医药旅游顺应了我国未来老龄化和人们越来越注重养生的趋势和需求，使人们在放松、休闲之余，还能学会养生保健的知识，通过开发相关产业可以推进中医药康养旅游产业发展。

1.开发中医药健康旅游线路。明溪县依托现有资源，实施“中医药+旅游”工程。一是以“森林康养+中药"模式，建设中药材观光体验园、中医药主题公园和广场、建设集中连片林药示范基地，打造集药膳体验、中药材观光、中医药科普等多功能的百药园。二是开发休闲健康疗养项目。以明溪县枫溪乡，夏阳乡旦上村、紫云村、御帘村为核心，建设与现有自然生态条件相融合的花海观光、农家娱乐、民俗体验、养生文化区。建立森林氧吧、康养小屋、健康养生文化园，打造集休闲、观光、旅游娱乐于一体的疗休养基地。

2.开发食补为主的富硒系列产品。结合药食同源理念，重点开发食补相关产品、着力打造慢性病休闲康养圣地。充分利用本地药材资源、制造产业、医疗服务、科技研发等优势，发展明溪县硒锌食疗、中医诊疗和康养理疗等中医药健康养生服务业，按照“锌硒食疗+中医诊疗+康养理疗”的发展思路建设慢性病康养中心，以富硒大米、淮山、中药材为主，建设硒锌大米加工生产线条，淮山面、淮山代餐粉等淮山系列健康养生食品生产线条，中药饮片生产线，开发富硒系列药食同源养生食谱。

（三）加强中医药旅游产业专业人才培养

任何行业的发展都离不开人才，中医药康养旅游行业也是如此。人才作为中医药康养旅游行业的重要环节，明溪县要不断加强相关专业人才培养以内培外引的形式不断加强相关专业人才建设。

1.注重培养现有人才。因为中医药康养旅游更加需要复合型人才因此可以先通过加大对已有单方面基本素养人才专业培训方式达到要求。加强现有人才的能力提升，组织他们去异地考察，例如可以到发展较好的浙江学习借鉴康养旅游方面发展的优秀经验，以此来推动明溪县中医药康养旅游发展。

2.加强引进人才。完善人才引进政策尤其侧重于中医药康养旅游方面复合型人才，加强校企合作，通过点单式需求培养一部分中医药产业的专业人才通过选修等方式具备旅游方面学科背景，通过引进具备多方面学科背景的优秀毕业生，打造一支复合型、专业化康养旅游产业人才队伍。

（四）完善制度 加强部门协作

要更好实现明溪县中医药康养旅游的发展，要完善制度，加强部门协作，合理整合利用各方面资源。一要加强顶层规划设计，借助国家中医药管理局对口支援力量，从优化政策环境入手，将中医药康养旅游作为产业转型升级的重要形式，加强顶层规划设计，以此提升服务品质避免出现同质化。二要加强部门协作。加强旅游、卫健、交通等部门的合作。明溪县作为全省唯一个成立县级中医药管理局的地区，应该合理布置相关职能，更好为中医药发展服务，可以确定它为牵头部门定期召开交流会议解决发展过程的问题，推进合作形式，将明溪县丰富的旅游资源，特别是中医药旅游资源要进行梳理和整合，满足游客深层体验的需求。

总之，明溪县已具备一定的旅游基础，如果在此基础上深入挖掘明溪的中医药文化资源，加强中医养生与旅游休闲产业融合和创新，必定会成为明溪的经济增长点。

参考文献：

[1]习近平.在中国共产党第二十全国代表大会上的报告[R].北京：人民出版社，2022.

[2]王亚飞、赵建磊、于欢、李韵歆、韩雪、杨子、高鹏.浙江省中医药健康旅游现状及发展对策研究.中国中医药现代远程教育18.22（2020）：4.

[3]张仲昆，朱俊琳，刘静.（2022）.西南地区森林康养产业现状及发展探究.广东蚕业（056-006）.

[4]李桥.《中华人民共和国2021年国民经济和社会发展统计公报》发布2021年出版图书110亿册（张）[J].出版发行研究，2022（3）：1.

[5]佚名.国家林业和草原局民政部国家卫生健康委员会国家中医药管理局关于促进森林康养产业发展的意见[J].宁夏林业，2019.

作者简介：姜丽娟（1991-），女，福建三明人，本科，讲师，研究方向：社会学。

本文为2022年度中共三明市委党校（市行政学院、市社会主义学院）校级课题的研究成果