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摘要：在新时代媒体信息化的快速发展中，中国传统文化大量的融入包装设计领域，对产品的商业价值有着极大的创新与发展作用，给现在的包装设计提供了更广阔地设计应用创新。从分析包装和设计，结合中国传统文化元素的探究，展示包装设计中的中国传统文化独有的魅力，分析表达了包装设计的一些创新思维。

关键词：包装设计；中国传统文化元素；运用分析

中华民族上下五千年之久的历史，孕育了浓厚的文化底蕴，其中国传统文化元素在生活中广泛运用，如包装设计，服饰设计，室内设计等领域。其中包装设计中，大量运用了传统文化元素塑造产品形象，一定程度上提升了产品本身的商业价值，从而提升了企业品牌的市场竞争力，打造了具有特色的品牌时代特性。所以如何在包装设计中，合理地运用中国传统文化元素创新设计，将是对产品竞争获取好的竞争道路。

1.包装设计

随着数字媒体时代的变迁，包装设计已成为产品与消费者之间的重要交流桥梁，同时也成为给人们提供多种生活方式的重要媒介。

1.1包装定义

在《包装通用术语》国家标准（GB4122—83）中的意思注明是：在流通过程中为确保产品、方便储存运输，提高销售，按相关技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称，为了达到产品有利目的而在过程中采用容器、材料及辅助物的安全操作。包装是一门综合性的科学，包装设计具有综合性和交叉性。做好包装设计要从材料的挑选，容器的结构，包装的方式方法，品牌形象的造型色彩等视觉传达设计。挑选适合于消费者全体的包装视觉设计，在包装设计的过程中，考虑产品受众于哪种消费人群，再以最好的形式传递产品信息。以便科学合理地找寻市场规律，达到消费者所期望的需求。

1.2包装设计发展

随着中西文化的交融，在中国传统文化的应用中，受到一定程度的西方元素影响。不少包装设计风格靠近西方文化元素的应用，而忽略了中国传统文化元素的探索与创作。然而中国传统文化具有较大的世界影响力，在产品包装上起到了独有的设计创新性，包装设计在人们的日常生活中具有非常重要的作用，当中国传统文化与包装设计相结合的时候，消费人群能够更进一步的了解中华传统文化的魅力和独特性，对传统文化的认知提升，能够创造出属于中国特色的独特包装设计。当现代包装设计中使用中国传统文化元素的多样化时，所设计出的产品包装能够充分表达出产品独有的思想文化，将会成为包装设计的时代潮流，这是传统文化元素的最大特点。[1]

2.中国传统文化元素应用

2.1传统图案和应用

中国传统文化图案元素的种类有很多，主要分为几个方面：动物图案，其内容十分丰富，远古时期的鱼纹象征渔猎的生活，到鸟、羊、鹿、兽等壁画图案，主要采用线条勾勒的方式呈现这些动物图案，形态简单且优美。（如图1-1）在服饰包装袋的设计上，会使用简单勾勒的动物的具有传统图案特征的外包装，再配上中国传统文化所独有的时代色彩的背景设计，给消费群体以新颖的、独有的视觉体验。其次是植物图案。植物图案多用于化妆品包装，其是为了在视觉上传达给消费者们天然植物配方的信息及清新自然的观感，如佰草集、百雀羚等，其产品所表达天然效果。结合植物传统图样的产品更具有市场竞争力，且包装舒适大方，自然美观[2]，提升了产品独有的市场优势。

2.2传统书法和应用

书法是中国传统文化的重要瑰宝，其具有非常巨大的艺术研究价值，是中国独一无二的文化，被文人墨客所喜爱。当包装设计中的图案结合书法字体时，能完全的吸引消费群体的购买欲望。其主要应用于以下几个方面：一，图与文结合，中国书法与中国传统图案的结合是中国文化的大结合，如同古人的吟诗作对，组成完整的佳曲，包装设计也是如此，将图与文字相结合，才能体现出书法的韵味、 力度与图案的优美，在视觉传达中体现出中国传统文化独有的特色与民族魅力。二，形与意的结合，当书法的一撇一捺的形体和字的内在含“意”相结合时，将会提高包装设计的高度，产品的特征能被明显地体现出来。三，中国书法文化的体现，中国书法为汉族独创的表现艺术，曾被誉为：无言的诗，无形的舞 ；无图的画，无声的乐。2008年6月选入国家级非物质文化遗产名录。以结合书法元素设计出能引起消费者共鸣的包装设计，其能集中体现一种的精神气质、文化修养与其主题相符合的设计。[3]

分析了以上两种中国传统文化元素的应用，还有包括国画，色彩等元素，都有利于包装设计得上上得提上，合理运用中国传统元素结合产品包装更有利于市场竞争与发展。

3.结语

中国传统文化元素在包装设计中已经广泛运用，有利于产品发展的同时也表现了中国传统文化有着丰富的底蕴。如何在包装设计中运用好中国传统文化元素，需要设计者们市场调研，产品分析，群体分析等情况，在包装设计时选择结合适合的中国传统文化元素，才能将包装设计做到极致。

参考文献：

[1]罗茜.体味传统文化，感受别样精彩———现代包 装设计中的传统文化元素运用[J].艺术大观，2021（13）： 54-55.

[2]陈月圆 . 浅谈中国传统文化元素在化妆品包装设计中 的应用 [J]. 明日风尚 ，2021（5）：105.

[3]张慧.书法艺术在茶叶包装设计上的运用[J].福建茶叶，2022，44（02）：234-236.