摘要：文化本质上是一种生活方式，引入互联网技术与传播手段，传统文化的传播方式也会随之改变。设计国风数字文旅平台旨在将传统文化与实际生活结合，提供以地图工具结合社交主题的服务，功能主要包括国风水墨动效古风地图、主题融合、新模式社交与发布等。平台将更多的传统文化内容与新时代日常生活有机结合，焕发出这个时代新生的文化生命力。

关键词：国风；数字文旅；Unity；路径规划；软件设计

随着物质水平的不断提高，人们对精神追求、文化消费的需求也在逐渐加深。基于中国独有的文化背景和传统文化本身具有的艺术价值和生活属性，将传统文化产品与人们的生活相结合，不仅能够提高大众对传统文化的认同感和自豪感，更可以建立对传统文化的自信。《“十四五”文化发展规划》中更提出了文化产业改革升级的必要性，以及数字化布局方面，大力鼓励科技创新与文化产业有机结合。同时，人民群众对传统文化市场持利好态度，越来越多的年轻人展露出对国潮国风的兴趣，市场潜力会进一步释放。因此，借助互联网的技术手段与载体，有效整合国潮经济资源与资讯，为该垂直市场的用户群体提供专业又集中的服务，并降低其他领域新用户涉足的门槛的产业发展，具有巨大的市场潜力并存在较大的发展空间[1]。

一、国潮国风市场现状及问题

在国潮国风的市场化进程中，细分市场各自为战，没有形成完整的行业生态，细分市场圈子封闭资源较难互通，并且与其他民生行业的融合较差，虽然逐渐呈现泛圈子的特征，但是辐射范围仍然有限。因此，依托互联网基因，将国风与文旅、社交、地方经济等基础融合，既提高了项目整体的实用性，扩大了可辐射的用户群，也提供了集成了国风国潮市场中从实体到服务的资源渠道整合，助力该行业生态逐渐成型，形成完整行业闭环。

随着数字文旅行业的兴起，必然伴随着大量新用户的加入，区别于其他行业，该行业的用户的核心圈层是有一定的文化需求门槛的。因此，如何降低用户进入行业的门槛，解决封闭圈子带来的信息不对等是国潮国风市场进一步发展的重要命题。目前存在的信息不对等主要存在：首先基础文化的信息不对称，其次是社交信息的不对称，再其次商品服务的信息不对称。

二、国风数字文旅平台

针对目前市场存在痛点与需求，建设国风数字文旅融合社交发布的平台产品，其中国风动态地图通过地理信息功能与可视化技术的融合使用，打通线上线下资源，将国风国潮与文旅需求捆绑。推出实用性与使用频率较高的工具应用，大幅度降低国潮国风市场新用户进入的门槛。通过主题化思路，提供数字文旅概念，通过集成可视化地图、内容发布等多种联合功能使用户在互联网使用过程中产生沉浸感。平台依托精准社交与发布的理念[2]，集中于垂直市场，旨在提高不同质量内容的流转与社交效率，通过大数据与机器学习等后台分析技术模拟预测用户社交网络变化与匹配度，为不同质量与类型的用户提供对应的内容与社交环境来提高用户粘性与商业盈利空间。通过数据分析算法精准挖掘用户的消费习惯与需求动向，为线上线下国潮国风各类产业链条提供数据支持，以指导营销、生产等，并可以在此基础上延生二次产品与服务[3]，进而延长全行业的产业链与经营周期，提高整体生态的经济效益，使行业生态良性循环。

三、平台建设策略

平台包含两个部分，微信小程序端为用户端，主要面向用户提供以地图工具结合社交主题的服务。功能包括国风水墨动效古风地图、主题融合、新模式社交与发布等，旨在为国风圈子的精准用户提供纵向深度的功能服务。PC端作为服务端提供服务接口，并提供后台管理系统给平台官方运营、入驻商家以及技术运维进行配套的内容维护与技术维护的功能。

（一）国风水墨动效古风地图

平台拟设计以国风水墨动态地图为基础能力，通过手绘古风古典风格做地图展示，古风原画建筑风格，兼具古典山水风韵，配合地图交互与动态效果，比如水墨印记路径，毛笔点击效果等结合用户操作，体验灵动动态的古风山水，增加工具的交互性与趣味性。在地点上根据试点范围主要突出标注传统文化相关的地点，比如相关商家（汉服、首饰等）、相关景点（文化书院等）、适合国风拍照的拍照点与位置。

地图具备导航能力与符合用户行为的行程规划。交互设计采用融合式功能展示，信息展示丰富而有层次，用户操作无界。信息覆盖面广，形式多，无界展示关联性高的其他对象。

（二）主题融合功能

季节性、主题式的专题活动，集中进行流量引导，同时鼓励发布型用户提高内容产出。通过限定活跃度的虚拟奖励增加使用型用户的活跃程度，可契合多种模式，比如区域活动、农村自然游主题活动、非遗产品专题等。

文化地图提供主题与季节的集中过滤能力，比如春日花开、比如浦江非遗主题，在主题活动中有独立活动入口，地图工具提供活动目标在地图上一键过滤，还有主题特殊效果。用户也可以通过限定的活动参与获得活跃度，来获取限定的动态效果，名片皮肤等。

（三）新模式社交与发布

工具模块配合社交模块，社交模块面向三类人群，个人用户，商家用户与平台，通过互动、官方资讯、干货分享等提供相对封闭圈子内的资讯信息。

在个人用户中季节性、主题式的专题活动，集中进行流量引导，鼓励用户发布高质量笔记，增加使用型用户的点击频率。

平台发布除了用来进行专题活动与平台公告的发起，承担对官方性资讯的收集与发布能力，比如国风、国潮资讯快报、展会活动信息、签售、周边信息等，同时引入平台自营周边与产品引流。

四、技术路线与关键技术设计

平台拟依托微信小程序作为工具载体，配套pc端的服务端与后台管理系统。微信小程序采用uni-app框架，uni-app比小程序原生开发框架有更好的开发体验与工程化效率，并且开发者使用Vue语法编写，框架支持编译到程序、APP、H5等多平台。跨端抹平度更完善，且各端特色发挥更灵活，可真正实现一套代码多端覆盖，无需各端多头维护升级，可提高目后续横向拓展的能力，支持项目进行未来的多端推广。

PC端的服务软件与后台管理系统考虑到平台未来的企业级应用使用商业成熟的框架组合。主框架采用Spring Boot 2.3、Spring Framework 5.2与Spring Security 5.2等技术，考虑到未来云部署的可能环境，引入Spring Cloud Hoxton.SR9作为主框架组成部分。持久层采用Apache MyBatis 3.5、Hibernate Validation 6.0与Alibaba Druid 1.2为主要框架。

为支持多种地图工具与特色古风效果的使用，采用多种成熟的关键技术实现功能。

（一）unity3D光影渲染

在地图场景中，目标对象经过路径的光影动效采用Unity3D实现。目前设计路径动效主要为两类，以水墨动画为基础的路径动效（例如墨迹）以及以流光粒子为基础的路径动效（例如飘落的樱花瓣）。第一种动效使用Unity主要通过轮廓线渲染和内部渲染功能实现。轮廓线通常是渲染成毛笔笔触的感觉，内部则是通过普通的光照方程再加上ramp贴图控制渐变纹理，最后用部分模糊处理。第二种动效结合元素建模（如单个花瓣）与粒子渲染效果来实现。

（二）基于Contraction Hierarchies的路径规划

平台立足国风工具类应用，因此使用商业上较为成熟的Contraction Hierarchies算法来进行地图功能的路径规划能力开发。Contraction Hierarchies算法是在原始的启发式算法Dijkstra的基础上采用一些预处理手段，将响应时间缩短至毫秒级。Contraction Hierarchies算法预存储了一部分点与点之间的最短路径距离（Shortcuts），将Graph的Edge个数简化，再使用Bidirectional Dijkstra算法来找到最短路径。

五、结语

本平台的研究与设计是为完善行业生态进行跨界尝试，助力建立国风国潮行业全生态链，促进行业持续发展为目标。通过地理信息功能的融合与精准社交与发布的理念，旨在通过互联网技术带来的可视化能力与线下融合能力，对国潮国风市场的线上线下资讯、资源进行进一步的整合。同时，通过大数据与机器学习等后台分析技术，精准挖掘用户的消费习惯与需求动向，既为线上行业服务、渠道电商等提供整合平台与营销方向，也为线下国潮国风实体产业链条提供数据支持指导提高生产投入的精准度，并可以在此基础上延生二次产品与服务，进而延长全行业的产业链与经营周期，提高整体生态的经济效益，使行业生态良性循环。

参考文献

[1]黄河山，夏蜀.数字文旅平台的价值共创模式探究[J].北京经济管理职业学院学报，2022，37（04）：23-29.

[2]庞诗颖.数字技术赋能文旅融合高质量发展的路径选择[J].产业创新研究，2022（24）：48-50.

[3]李鑫，张路.龟山村数字文旅系统用户界面设计[J].设计，2022，35（23）：2.

基金项目：2023年浙江经贸职业技术学院校级大学生创新项目：“也·行”——基于Unity与CH路径规划算法的国风数字文旅融合社交发布产品（项目编号：20230006）