摘要：2022年北京冬奥会是中国全面兑现庄严承诺，体现世界情怀和大国担当，展示富强、开放、自信、阳光、健康中国的最佳平台。该文章基于多模态语篇分析理论，从再现意义、互动意义和构图意义探讨2022年北京冬奥会开幕式如何构建、传播中国形象，旨在为新时代做好中国形象构建及中国文化国际传播工作提供一定的参考。

关键词：北京冬奥会开幕式；多模态语篇分析；中国国家形象建构；中国文化传播

引言

在当今全球化浪潮中，构建国家形象不再仅限于政治和经济实力，更涉及文化软实力、国际协调力以及对外交流的艺术。然而，全球爆发的新冠肺炎疫情对中国形象构建带来前所未有的挑战，一些国家无视中国在全球抗疫中的贡献，将中国的疫情防控污名化、政治化，严重损害我国的国际声誉和国家形象。在此背景下，2022年北京冬奥会开幕式成为一个独特的平台，以“构建人类命运共同体”为核心表达，以“一起向未来”为主题口号，采用先进的拍摄技巧，融合了多种感官元素、多维度构建了新时代的中国形象。在语言学领域，冬奥会的研究主要集中于宣传片的多模态话语分析、对外翻译策略及语言学理论下新闻报道的语言特点分析等等。本文在话语分析的基础上从研究视角方面创新，将语言学和传播学跨学科相结合，以北京冬奥会开幕式为语料来源，旨在以更加友好的态度分析北京冬奥会开幕式，促进社会和谐。

1 多模态语篇分析理论框架

国外著名学者Martin在1999年的国际会议上首次提出“多模态分析理论框架”这一概念，引起了学者们的热烈反向和讨论。多模态语篇指的是通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象，它结合了听觉、视觉、触觉等多种感觉方式。以往的研究仅是借助多模态分析理论框架作为积极话语分析的具体工具，呈现统计数据并总结语言特点。从理论意义上来看，运用多模态分析理论进行新闻报道语篇分析为积极话语分析提供了一个更为新颖的视角，同时为新闻报道的话语对比分析找到一个较为创新的突破性手段。

2 实例分析

冬奥会是规模最大的一项冬季项目运动会，从开始到至今有百年的历程，这场运动回顾了人类冰雪行为的历史溯源，相比丰富的夏季奥运会，冬奥会尽管项目较少，但它更强调突破人类生理机能对冷酷恶劣环境极限的挑战和勇气。本研究以2022年北京冬奥会开幕式中的表演节目《冰雪五环》、《构建一朵雪花》、《雪花》、《致敬人民》为研究对象，基于Kress和van Leeuwen的视觉语法，探讨这四个节目如何灵活运用视觉模态、文字模态和听觉模态，在“再现意义”“互动意义”和“构图意义”建构过程中构建、传播新时代的中国国家形象。

2.1 再现意义

再现意义是指在图像中通过人物的反应、行动、语言等表达不同模态之间以及外部联系的方式。概念再现强调通过人物的动作、反应、语言等方式来表达抽象概念，而叙事再现则通过向量标志动作或事件，包括行动、反应、言语和心理过程。通过这两种再现方式，图像能够传达更丰富的信息，展现人物之间的关系和外部环境的影响，有助于深层次地理解图像中的含义和故事。这种视觉语法的应用可以帮助设计者更有效地传递信息，使观众更全面地理解图像所呈现的场景。

《构建一朵雪花》通过巧妙地融合雪花、中国结和橄榄枝等符号，概念再现了国家融合、文化共融和世界和平的理念。纷纷扬扬的雪花象征各国融为一体，呼应了世界大同的理念。每片独特的雪花汇聚成整体，代表各国文化在共同体中的统一，强调各美其美，美美与共。雪花在翩翩起舞的孩子们脚下绽放，科技与艺术的巧妙结合再现了开放、自信的中国。中国结的融入致敬传统文化，强调中国在全球团结中的作用。橄榄枝的加入突显和平主题，象征全球各国共同追求和平的愿望。

2.2 互动意义

表演中，演员与观众之间的关系由目光交流来建立。目光交流分为两种：一、“索取型”视觉呈现，即参与者与观众有目光接触；二、“提供型”视觉呈现，即图像内的参与者的目光指向别处。《雪花》中孩子们歌唱时与观众的目光和表情交流属于“索取型”呈现，拉近了演员与观众之间的距离，突出互动性和亲近感。孩子们真诚、可信、可爱的形象，更容易激发观众的共鸣和共情。这种呈现方式不仅传递了温暖、亲切的情感，同时还强调了表演的参与性，鼓励观众积极参与，感受自信、健康、魅力中国的美好。

视角在视觉呈现中是表达情态的基础。通过观察视角的差异，可以感受到不同的情感和态度。俯视角传递弱势或被动的关系，而平视角传递相对平等关系。例如，《冰雪五环》的拍摄角度多采用平视角，通过多样化的水平视角向观众呈现节目，不仅让观众融入其中，同时也代表着平等与尊重。五环底部的中国元素与现代数字科技结合，展示了中国对奥运精神的独特见解及饱含科技力量的大国形象。在《致敬人民》的节目中，运用俯视角向观众呈现一条由图片形成的影像长河，直观展现全世界共克疫情的画面，向全世界人民致敬，展示人类命运共同体以及中国的大国担当形象。

2.3 构图意义

根据Halliday的谋篇意义，构图的意义取决于信息值、显著性和取景。信息值则与元素在图像中的位置有关，Kress和Van Leeuwen（2006）认为从左到右的位置构成了已知—新信息的结构，置于上方的元素是“理想的”，下方的是“真实的”，突出显示在图像中心位置的元素是主要信息，而边缘地方放置的元素则是次要信息。

取景是指图像中元素之间的关系，它体现了图像中是否存在连接或分割视觉要素的取景线。这些取景线传达了有关元素之间关联或不关联的信息，从而帮助观众理解图像中的信息，并增强观众对信息的获取和理解。在《致敬人民》中，首先是倾斜画面，各国年轻人一字排开构成左下-右上对角线将画面分割为两部分，随后的鸟瞰镜头中，年轻人们将画面分割成左右两部分，左边的画卷内分割成大小不一，错落有致的方块，展现各国人民生活以及冰雪健儿拼搏的瞬间，通过年轻人的行为表演致敬全世界平凡却不懈奋斗的人，体现了我国“以人民为中心”的理念。

3 结语

2022年北京冬奥会开幕式是展示中国国家形象的重要平台。本文基于多模态话语分析理论中的视觉语法，从再现意义、互动意义、构图意义的层面进行北京冬奥会开幕式中《构建一朵雪花》、《致敬人民》、《雪花》、《冰雪五环》等四个多模态语篇的实例分析，探讨它们如何在视觉语法的基础上构建和传播中国形象。在北京冬奥会开幕式中，中国文化与现代生活融合在一起，成为开幕式中贯穿主体、内容与媒介的流动元素。在塑造中国的国家形象时，中国文化巧妙融入叙事过程中，以再现方式、互动方式为观众提供了中国文化沉浸式体验，展示了文化与科技蓬勃发展的现代中国形象。该开幕式对于优化我国的对外形象传播效果具有很大的启迪。

参考文献：

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[4]李战子. 多模态话语的社会符号学分析[J]. 外语研究，2003（05）.

通讯作者：王小宁，惠州学院外国语学院。

基金项目：2022广东省省级大学生创新创业训练计划

课题编号：S202210577103

课题名称：2022年北京冬奥会开幕式中国家形象建构—多模态语篇分析视角

研究项目：创新训练项目