摘要：文旅融合能够促进地方经济的发展，还能加深人们对不同文化传统的理解和尊重。在此背景下，非物质文化遗产的保护、传承与创新受到社会广泛关注。博山琉璃烧制技艺作为中国非物质文化遗产之一，在被保护与传播的同时，还需要与时代同步，融入数字化手段，为非遗的展示提供全新的体验方式。通过数字化技术，开发博山琉璃数字藏品，开发MR交互式沉浸体验，以及进行线上数字营销，可增强公众的参与感和互动性，发挥其品牌价值，有效拓展博山琉璃的产业链，提升博山琉璃的附加值。使其获得更多消费者的认可，促进非遗文化创新发展和文旅产业深度融合。

关键词：博山琉璃；文旅融合；非物质文化遗产；数字化保护；传播；

旅一、引言

山东省淄博市博山区被誉为“中国琉璃之乡”，拥有深厚的琉璃生产历史和文化传统。博山琉璃烧制技艺是中国非物质文化遗产之一，具有深厚的历史文化底蕴。博山琉璃以当地丰富的马牙石、紫石、凌子石、硝、煤炭等为原料，采用独特的传统工艺生产，包括配料、熔化、吹制、成型、雕刻、绘画等纯手工技艺。这些技艺制作出名贵的色料如鸡油黄、鸡肝石、亮红、洋青等，以及采用套料雕刻、内画、灯工、铺丝等传统手法，使博山琉璃制品极具中国特色和艺术价值，一度被称为“石头里开出的花朵”。博山琉璃产业以深厚历史底蕴和魅力，成为助力乡村振兴的典型产业。

二、博山琉璃烧制技艺的历史与发展现状

博山琉璃的历史可以追溯至元代，到了清代已发展成为国内琉璃生产中心。博山拥有中国现存最早的古琉璃炉遗址和全国最早的炉神庙，对琉璃文化发展的贡献举足轻重。博山琉璃的烧制技艺非常复杂，涵盖了从原料选择、配料、熔化、成型、冷却到最终装饰的多个环节，每一步都体现了匠人对材料特性的深刻理解和精湛的手工技艺。这些复杂的工艺流程不仅保证了产品的高质量，也赋予了淄博琉璃独特的艺术价值和文化内涵。

琉璃的制作首先需要精选原料，根据不同的色彩需求进行配比。这些原料包括马牙石、紫石、凌子石等。将这些原料混合后放入特制的熔炉中，经过高温融化，通常温度达到一千摄氏度左右，使原料成为熔融玻璃。

灯工是淄博琉璃热成型的一种重要工艺，也被称为“火中雕塑”。在约1200摄氏度的高温火焰下，对琉璃进行局部加热使其熔化，然后通过匠人的手工塑形和雕刻完成作品。这种工艺要求匠人具备丰富的想象力和娴熟灵活的手上技巧，是一种瞬间成型的艺术形式。

冷工是指在琉璃冷却后进行的加工过程，包括退温、冷磨、雕刻和绘画等步骤。在这一阶段，工匠会利用各种工具对已经成型的琉璃进行进一步的精细加工，使其表面更加光滑细腻，并添加装饰性细节。

吹制是通过吹管将熔融的琉璃吹成特定形状。这一过程需要极高的技巧和经验，以确保作品的均匀性和稳定性。

在一些复杂的琉璃制品中，还会采用脱蜡铸造法。首先制作含蜡石膏模，然后将石膏模与配置好的琉璃料一起放进炉内慢慢加温至约900度，拆除石膏模后修整和切割去除多余的琉璃，最后对作品进行细磨和雕饰修整。

施釉是决定琉璃制品色泽、亮暗的关键步骤之一。匠师将配好的釉料液用挂浇的方式施抹到烧好的素坯上，边转边浇，使釉料液均匀地挂在素坯上，否则就有串色的可能，那么整片琉璃都要重新烧制。

如今在多元化的信息时代，以“西冶工坊、人立文化创意有限公司”为代表的博山琉璃以传承为己任，举办各类展览和活动以增加博山琉璃的知名度。博山区淄博精美琉璃有限公司制作的“民族之花”和“民族与谐阙”摆放在北京奥运会主赛区民族大道上，实现了中国户外琉璃作品首次尝试。2020 年电视剧《绿水青山带笑颜》以实名产业博山琉璃为背景，以乡村振兴为主题，讲述了“返乡创业”带来的可喜变化，展现了兴旺的博山琉璃产业，为乡村振兴带去的动力。在国家文化出口基地的优势推动下，博山琉璃产业实现了转型升级，2021年文化贸易出口额达到了28.84亿元，2022年上半年完成出口额15.8亿元，占全国市场的60%。

三、博山琉璃保护传承中存在的问题与挑战

在文旅融合发展的大背景下，博山琉璃烧制技艺作为中国非物质文化遗产的重要组成部分，其保护与传承面临的问题和挑战存在于以下方面：

1. 产业发展动力不足

博山琉璃产业的发展目前面临动力不足的问题，特别是对外贸易的依赖导致市场受限。许多从业者面临销路困难和倒闭的危机，产业呈现萎缩状态。这主要是因为国际市场的不确定性增加，国内市场的开发不足，以及产品创新和市场营销策略的滞后。

2. 市场化与现代审美融合不足

博山琉璃在市场化和适应现代审美方面存在挑战。传统产品需要创新设计，以满足现代消费者的需求。然而，如何在保持传统特色的同时进行创新，是一个需要解决的问题。这需要设计师深入理解博山琉璃的文化精髓，同时掌握现代设计语言和市场需求。

3. 文旅融合的挑战

在文旅融合的过程中，博山琉璃需要解决文化事业与旅游产业、社会效益与经济效益之间的平衡问题。旅游业的产业属性可能在追求经济效益的过程中造成文化基因的异变或平庸化。如何平衡这两者，确保文化传承的纯粹性和旅游体验的丰富性，是一个重要课题。

4. 科技应用与数字转型

随着5G、人工智能、大数据等新技术的发展，博山琉璃产业需要加快信息化建设，推进数字化、网络化、智能化发展。这包括利用虚拟现实、增强现实等技术提升游客体验，利用大数据分析消费者行为，以及通过智能化生产提高效率。

5. 文化自信与传播

文旅融合发展是增强文化自信的新方向。博山琉璃作为文化载体，需要在坚持保护第一的基础上，让更多人通过旅游领略琉璃文化之美，讲好中国故事，传播中华优秀传统文化。

四、博山琉璃的数字化保护与传播策略

近年来，山东省实施“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台，以智慧旅游与智慧文博为支点，推动“文化+旅游+科技”的融合创新发展，为博山琉璃等传统非遗文化产业提供了新的发展思路和市场机遇。

1.数字藏品（NFT）的应用

NFT，即非同质化代币，是一种基于区块链技术的独一无二的数字资产。每一枚NFT都拥有其独特的属性和价值，这使得它们成为艺术品、收藏品等独一无二的数字所有权证书的理想选择。可将博山琉璃的工艺流程、艺术作品通过高清摄影、三维扫描等技术进行数字化采集，然后利用计算机图形学技术制作成三维模型，形成可以在虚拟空间展示的数字作品。基于博山琉璃的传统文化元素和工艺特色，创作一系列数字艺术作品。通过NFT化，每件作品都将拥有一个独特的区块链身份，确保其唯一性和真实性。构建一个安全合规的线上交易平台，允许用户在平台上购买、交易和展示博山琉璃的NFT作品。与现代艺术家、设计师合作，将博山琉璃的传统元素与现代艺术相结合，创作出具有创新性的NFT作品。同时，可以与游戏、动漫等流行文化领域进行跨界合作，推出联名作品，扩大影响力。利用NFT的全球流通性，将博山琉璃推广到国际市场。参与国际数字艺术展览、文化交流活动等，提升博山琉璃的国际知名度和影响力。

NFT技术的应用不仅能够为博山琉璃覆盖更广泛的受众，还能确保其文化价值得到有效的保存和传播。同时，为传统手工艺与现代科技的结合提供了新的可能性，有助于推动博山琉璃文化的创新发展和全球化传播。

2.虚拟现实（VR）与增强现实（AR）的应用

实现博山琉璃烧制工艺的数字化，可以利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术来创建一个沉浸式的体验环境。选择支持高质量的三维场景构建和交互功能开发的技术平台，如Unity3D或Unreal Engine。使用高精度的摄影测量技术和无人机拍摄博山琉璃的相关照片和视频，以厘米级精度构建三维模型。利用Maya、3Dmax等三维建模软件，根据采集的数据建立博山琉璃的三维模型，并构建虚拟的博山琉璃作坊环境，设计用户与虚拟博山琉璃作坊的交互方式，使用户能够通过头戴设备、VR手柄设备进行操作体验，如模拟吹制、塑形等工艺流程，让用户能够身临其境地体验传统制作工艺。通过增强现实（AR）在真实世界中叠加虚拟内容，例如，在博物馆或展览馆中，通过智能设备（如手机、平板等）展示博山琉璃的三维模型和相关信息；或通过AR眼镜看到真实的文物上叠加的虚拟图像，了解其历史背景和制作工艺。利用VR和AR技术打造虚拟博物馆和虚拟展厅，使博山琉璃的文化遗产能够跨越时间和空间的限制，吸引更多年轻观众的关注。在线上平台发布虚拟体验内容，让无法亲临现场的人也能欣赏到博山琉璃的艺术魅力。

通过以上方法，利用VR和AR技术不仅可以有效保护和传承博山琉璃这一非物质文化遗产，还能提升公众对这一传统艺术的认知和兴趣。

3.新媒体与自媒体的运用

借助B站、小红书、抖音、快手等多个新媒体平台同步推广，利用不同平台的用户基础和流量优势扩大淄博琉璃的影响力，吸引年轻一代的关注和参与。制作具有创新性和新鲜度的原创内容，尤其是能够传达积极生活态度和文化价值的内容，以吸引用户关注。紧扣实时网络热点事件进行内容创作，利用热点事件的公众关注度，提高内容的可见度和吸引力。针对不同平台的风格和用户群体，调整内容形式和推广策略，比如微信视频号的社交私域推荐特性，可以通过社交网络增加内容的传播。

4.智慧博物馆建设

信息技术的不断发展带动了博物馆的快速发展，当下智慧博物馆已然成为博物馆发展的新趋势。利用物联网、大数据、云计算和移动通信等技术，以期实现从传统博物馆到感知博物馆再到智能博物馆，最终实现智慧博物馆的愿景，这将是非物质文化遗产保护与传承的一项崭新课题。将智慧博物馆系统建设运用于非遗传承各方面的管理、服务与运营，分阶段分步骤建设智慧资源管理、智慧保护、智慧服务、智慧协同管理、共享服务基础支撑、智慧运营服务、云计算等平台，提升公共文化服务水平。可通过基于增强现实AR技术的智慧观览体验，打造“互联网+”智慧博物馆品牌，通过音视频、图文、增强现实和3D互动等多种手段把非遗从说明牌上解放出来，实现博物馆藏品交互的高度完美融合，拉近博物馆与观众的距离。

五、结论

通过上述措施的综合运用，可以全面提高博山琉璃数字化保护和传承水平，促进其可持续发展。同时，也需要政府、企业、社会各界的共同努力，形成合力，带动旅游发展，共同推动博山琉璃文化的传承和发展。

参考文献：

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[3]张美琳.文旅融合视域下非遗文化的数字化生态重构与路径创新探索[J].旅游与摄影，2024，（06）：74-76.

[4]胡观凯，邓宇.数字化背景下非遗的传承与创新发展策略研究——以绵竹年画为例[J].美术教育研究，2024，（11）：42-44.

作者简介：

龚梦捷（1989- ），女，汉族，浙江丽水人，理学硕士，淄博职业学院文化旅游系讲师，主要从事旅游市场营销、旅游文化传播等方面的教学与研究。

课题信息：山东省文化艺术科学协会传统文化与经济发展专项课题《文旅融合发展背景下非物质文化遗产数字化保护与传播研究》立项号：L2023C10190242