摘要：随着全球化的不断深入和社交媒体的普及，网红在跨文化传播中的作用愈发重要，在外中国网红，以其独特的跨文化背景和国际化视角，成为传播中国文化和讲述中国故事的有力媒介。然而，在多元文化背景下，如何有效地利用在外中国网红的影响力来传播中国文化、塑造中国形象，仍面临诸多挑战。本文从跨文化传播的视角，分析在外中国网红的传播特点，探讨如何通过有效策略，使他们更好地讲述中国故事，促进中国文化在国际舞台上的传播。

关键词：跨文化传播；在外中国网红；中国故事；传播策略

一、引言

全球化推动下，跨文化传播成为不同国家和文化间交流的关键方式。社交媒体打破了传统媒介的时空限制，为文化展示与对话提供了平台。在此背景下，双重文化身份的中国网红因对中外文化的深刻理解，逐渐成为传播中国文化的重要媒介。然而，跨文化传播涉及的文化交流与理解问题使得在外中国网红讲述中国故事变得复杂。有效利用其跨文化身份和传播策略，对中国文化的传播至关重要。

二、跨文化传播理论与在外中国网红的角色

1. 跨文化传播的理论框架

1959 年，美国学者爱德华·霍尔在其《无声的语言》一书中正式提出“跨文化传播”这一概念，霍尔认为非语言传播是跨文化传播的重要组成部分，同时指出了不同文化对人们交往的影响。

跨文化传播的核心目标在于实现文化间的理解、沟通与认同。在文化的差异性和共通性之间寻找平衡，通过符合目标受众文化背景的语言和符号体系进行有效的传播。在跨文化传播中，传播效果的优劣与传播者对目标受众的文化认知程度密切相关。传播者需要具备文化敏感性、跨文化适应能力以及对文化差异的理解力，从而在不同文化之间找到沟通的桥梁，减少误解和冲突。

2. 在外中国网红在跨文化传播中的独特角色

本文提到的在外中国网红，指的是在国外生活或工作，并在国际社交媒体上有影响力的中国人。他们拥有跨文化经验，熟悉中外文化，具备双重文化身份。通过社交媒体，他们以个人经历为基础，用生活化的方式展现中国的文化、社会和日常生活。这些网红在跨文化传播中起到桥梁作用，不仅是中国文化的传播者，也是中外文化交流的促进者。由于他们能够结合个人经验，用目标受众熟悉的表达方式讲述中国故事，因此在文化沟通中拥有独特的优势。三、在外中国网红讲述中国故事的优势与挑战

1. 优势

双重文化背景：在外中国网红深谙中国文化，并且对所在国的文化有较深入的了解，具备文化双向适应能力。这使得他们在传播中国文化时，能够更好地理解外国受众的文化思维方式，以更符合当地文化的视角和表达方式来讲述中国故事，增强传播效果。

生活化视角：在外中国网红通常以个人化、生活化的方式分享关于中国的故事。这种叙事方式更加真实和接地气，能够拉近与外国受众的距离，使中国文化以一种更自然的方式进入他们的视野。

社交媒体的全球化影响力：在外中国网红主要活跃于社交媒体平台，如YouTube、TikTok等，这些平台使得中国故事能够迅速传播到世界各地，影响更广泛的受众。

2. 挑战

文化差异与误读：跨文化传播的过程中，不同文化之间的价值观、思维方式、表达方式存在差异，容易导致误读。外国受众由于对中国文化背景的不了解，可能会误解网红所传递的信息，这对中国故事的传播效果带来了挑战。

身份认同的矛盾：在外中国网红的“双重身份”可能在中外文化传播中产生矛盾。既要维护中国文化的真实性，又要考虑外国受众的接受度，如何在两者间取得平衡，成为他们讲述中国故事的难点。

社交媒体平台的限制：不同国家和地区的社交媒体平台对内容的审核和传播策略不尽相同，这给在外中国网红的内容创作和传播带来了一定的局限性。他们需要在平台规则内寻找适当的表达方式，同时保持内容的真实性和吸引力

四、在外中国网红讲述中国故事的策略

1. 本土化传播策略

本土化传播策略是指在外中国网红在传播中国文化时，注重结合目标受众的文化背景，以符合当地文化语境的方式进行传播。

在外中国网红应充分利用对所在国文化的熟悉程度，将中国文化的传播与当地文化特征相结合。例如，在介绍中国传统节日时，可以对比当地的类似节日，解释中国节日背后的文化内涵，增进外国受众的理解与认同。此外，使用目标受众熟悉的语言和表达方式，也能增强传播的亲和力，使受众更容易接受中国文化。

2. 叙事策略：生活化与个人化叙事

生活化的叙事策略是指在外中国网红通过分享个人生活经历，展示中国文化在日常生活中的实际应用。这种方式使外国受众更直观地看到中国文化的具体体现，同时通过真实的、个性化的叙事增强文化传播的可信度。例如，网红可以分享在国外生活中的文化冲突与适应过程，讨论他们对中外文化差异的感悟，从而拉近与外国受众的距离。这种个人化的叙事更具感染力，容易引发受众情感共鸣，使中国故事更加真实和贴近生活地呈现。

3. 互动策略：加强双向交流

跨文化传播不仅是信息的单向输出，更是一个双向互动的过程。在外中国网红应注重与受众的互动，通过社交媒体的评论、私信等方式，回应受众的疑问和反馈，建立与受众的双向沟通机制。

这种互动不仅有助于解答受众对中国文化的疑问，消除误解，还可以获取外国受众的兴趣点，为后续内容创作提供参考。此外，互动能够增强受众的参与感，使他们成为传播过程中的一部分，从而更深刻地理解和认同中国文化。

4. 多元化内容呈现策略

在外中国网红应充分利用社交媒体的多元化特点，丰富传播内容的呈现形式。例如，利用短视频、直播、图片、文字等多种媒体形式，将中国文化以更加生动直观的方式展现给外国受众。

多样化的内容呈现方式不仅能够吸引更多受众的关注，还可以通过不同形式的内容展示中国文化的丰富性和多样性。例如，通过短视频展示中国美食、风景、节日活动；通过直播进行“云游中国”体验，带领受众感受中国的日常生活。这些多元化的传播方式，可以让外国受众更直观地感受中国文化的魅力。

5. 合作策略：与文化机构和媒体合作

在外中国网红应积极寻求与国内外文化机构、媒体平台的合作，以增强中国文化传播的影响力。通过与中国文化中心、孔子学院、国内外媒体平台合作，共同策划和制作内容，利用机构的资源和渠道，扩大传播范围。

这种合作不仅可以借助机构的专业性和权威性，增强传播内容的深度和广度，还能通过主流媒体平台，将中国故事传递给更广泛的国际受众，提高传播的有效性。

五、结论

在跨文化传播中，在外中国网红是中国故事的传播者和中外文化交流的桥梁，具备独特的传播优势。然而，文化差异、身份认同以及社交媒体平台的限制等因素使其面临诸多挑战。本文分析了在外中国网红的优势与挑战，并提出本土化传播、生活化叙事、互动、多元化内容呈现和合作策略。这些策略有助于网红更好地讲述中国故事，提升中国文化的国际影响力，促进世界对中国的理解与认同。未来，在外中国网红应继续发挥其跨文化优势，探索多样的传播方式，为中国文化的全球传播贡献力量。

参考文献

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基金项目：论文系2023江苏省职业院校学生创新创业培育计划项目（编号：G-2023-1336）

作者简介：南通职业大学国际合作教育学院商务英语226班在校学生