摘要：本文从视觉品牌传播的角度切入，分析了AR动态海报设计在品牌传播创新中的实践价值。通过对品牌视觉识别系统和互动传播手段的探讨，结合动态视觉与事件解析的方法，评估了AR技术在品牌传播中的实际效果。文章不仅阐述了当下AR技术在视觉品牌传播中的应用方式，还为实际的AR动态海报设计提供了技术参考，为进一步提升品牌传播的创新性和实用性提供支持。

关键词：视觉体验 品牌视觉识别 AR技术 动态海报 设计实践

1. AR技术的发展情况

增强现实（Augmented Reality， AR）通过将信息层以虚拟形式进行实时加载，让用户能在真实环境中看到虚拟元素，并且通过外置设备和虚拟元素交互。（是指通过摄像头，将虚拟内容与现实世界场景进行结合与交互的技术。）AR技术应用于品牌传播，可以带来更强烈的体验效果，增强品牌的传播乐趣和交互性。AR技术应用在实际中的方式有很多种，例如：通过AR眼镜和头盔，智能手机和平板电脑，包括特制的AR显示器等。其中最能普遍应用的方法是智能手机和平板电脑了。智能手机的普及程度和网络状态为实现完整的交互提供了优良条件，这也是在实际应用中最常选择的方式了。可以避免购买其他设备的成本需要。

2. 视觉品牌的传播方式

视觉品牌的传播方式是品牌传达核心价值和个性的重要手段，视觉品牌传播一般会通过视觉元素（如LOGO、配色、图形、字体等）传播，这些元素会通过不同的传播方式，传达品牌信息和价值观，实现品牌与民众的惊迹性联系。常见的传播方式包括：1.传统媒体传播：通过电视广告、杂志、海报、户外广告等视觉内容呈现品牌形象。2.数字媒体传播：社交媒体、网站、移动应用上的品牌设计（动态内容、互动页面）。3.活动与体验传播：品牌发布会、展览会，通过场景化设计增强用户感知。4.包装与产品传播：通过产品设计和包装体现品牌理念。5.口碑与病毒式传播：用户生成内容（UGC）和品牌分享活动。

3. 基于视觉品牌传播方式的AR动态海报设计实践

3.1视觉品牌传播方式中的AR动态海报设计的应用

数字化与增强现实（AR）技术在品牌传播中的应用日益广泛。动态海报作为一种新兴传播方式，结合AR增强视觉互动性，提升用户参与感。灵活、生动且具交互特性的动态视觉形象能够从多角度满足受众多样化的情感需求，全面展现品牌内涵，与受众建立深层次的情感共鸣和有效沟通[1]。AR动态海报是在这个新的传播时代里，一种新的宣传方式，同时也是新的AR技术基于以前的视觉品牌传播方式做出的尝试。在这些传播方式中，AR动态海报设计都有新的应用。

在传统媒体传播方式这方面，即在杂志和海报以及户外广告等视觉内容呈现品牌形象的传播方式中，一般的AR是以图像AR的方式呈现。图像AR的交互一般以二维码加识别图（识别物）构成。在有网络的移动设备上通过二维码扫描连接提供制作的平台网站，再扫描识别图或识别物，就能在屏幕上看到提前制作的立体效果。动态海报艺术表现的关键性特征即源自于“动”字，让传统的静态海报有更多的表现形式，这让动态海报艺术在传达语言上具备独有的特性：既包含静态海报所有的视觉表达语言，又含有视觉元素的转换、声音音效的设计等，这样可以说是视听化的一个大集成[2]。 图像AR延续了动态海报制作的这些特性可以制作分层插画，带静态文字，图片，视频以及3d动画的视觉效果。在一般的动态海报的基础上，通过屏幕可以看到3d立体的空间效果。可以在纸质的贺卡，报纸，书籍，卡片，屏幕等多种场景应用。同理在包装和产品传播方式中，如包装设计时，添加二维码和识别图（识别物），能对解决包装设计时，本身平面设计的局限性，设计面积有限性，可以表达的信息有限性等问题。产品设计也是一样的。在设计具体产品时，需要通过明确展示的直接目标以及想要表达的核心信息，利用AR技术的空间感和交互性来确保展示内容与品牌形象、商品特点相契合，使用户能够在虚拟环境中直观地感受商品的实际效果[3]。如现在非常流行的AR冰箱贴，AR学校通知书，AR贺卡等。

在数字媒体传播和活动与体验传播，口碑与病毒式传播时，一般情况下可以通过3D互动/身体AR，平面AR，漫游AR，世界AR以及地标AR等方式进行新的动态海报设计的应用。3D互动/身体AR，平面AR的技术可以在社交媒体、网站、移动应用上的品牌设计时，将品牌相关视觉元素和信息进行设计制作后上传云端，变成可交互（可以在识别用户身体，和人物结合，用来拍摄照片视频）的动态海报。品牌分享活动，品牌发布会、展览会，通过场景化设计增强用户感知。场景化设计就可以用到3D互动/身体AR，平面AR，漫游AR，世界AR以及地标AR。如上海的COMO全面模型公司和UR在上海的武康大楼做的地标AR。用户扫描武康大楼时，可以看到和大楼一般高的身穿UR服饰的模特在秋天拾取枫叶的画面。这样的设计是一个非常有趣的，带交互的AR动态海报设计。

3.2 基于视觉品牌传播方式的AR动态海报设计实践

在海报的动态化过程中，通过合理布局要素，规划运动的先后顺序不仅能进一步强化海报的叙事功能，更生动形象地讲述品牌故事 ，同时也能引导受众的浏览视线，提高受众获取和解读信息的效率，辅助其做出购买决策[4]。随着增强现实（AR）技术的发展，品牌传播逐渐从静态内容向动态、互动化转变。动态海报通过结合视觉品牌传播方式和AR技术，实现更具沉浸感和吸引力的用户体验。视觉品牌传播中的AR海报设计的特点有动态化视觉效果，互动性实现，配合品牌信息传播。AR效果的使用进一步加强了动态化视觉效果，通过传媒视觉元素和流动效果，带来更强烈的视觉冲击。动态海报具有灵活性、变动性、交互性的特点，借助艺术语言的表达优势，海报被赋予了更为强烈的视觉传达效果[5]。 互动性的实现（AR通过手机或屏幕突显显示），为用户提供交互体验。AR充分结合品牌要素，加强品牌气质，配合品牌信息传播。实际设计时，更要注重需求分析，确定品牌核心信息和视觉传播目标，确实用户经验要求。AR动态海报构思设计时，根据品牌要素，设计图像和文字和播放流程。 AR功能能否完美实现需要结合现有的创意在AR实现平台上应用，将涉入虚拟的元素和场景数据格式结合。现有的提供国内大众能完成AR效果制作应用的平台中，kivicube公司的网站平台，可以提供2个场景的，百万级图像云识别2W次/年，这个足够一般学生的学习使用了，并且操作平台的使用和教学也做的相对完善。

4. 结语

本文从视觉品牌传播方式出发，结合增强现实（AR）技术，探讨了动态海报设计的创新实践。通过分析视觉品牌传播的特点与AR的技术优势，揭示了AR动态海报在提升品牌互动性和用户体验中的重要作用。实践结果表明，动态化和互动性的设计能够强化品牌传播效果，增强用户记忆与情感连接。未来，随着技术的不断进步，AR动态海报将朝着更加智能化、多样化的方向发展，进一步拓宽品牌传播的边界。

参考文献

[1].马晓冰.标志在品牌视觉形象设计中的动态化研究[D].河南大学，2018.

[2].韦炜.动态海报艺术研究[D].河南师范大学，2018.DOI：10.27118/d.cnki.ghesu.2018.000034.

[3].胡蓝予，许浩.基于移动增强现实技术的商品交互式展示设计研究[J].上海包装，2024，No.342（10）：31-33.

[4].白云昊.屏媒时代品牌视觉形象动态化设计与传播研究[D].浙江工商大学，2022.DOI：10.27462/d.cnki.ghzhc.2022.000040.

[5].赵雪玉.新媒体视角下动态海报艺术语言的创新研究[J].上海包装，2023，No.328（08）：105-107.