摘要：本文基于文旅融合战略背景，以河北胜芳古镇为实证研究对象，揭示非遗与古镇协同发展潜力。依托水乡文化底蕴与政策红利，直面同质化竞争、生态退化、文化割裂三大挑战，创新提出 " 非遗活化 " 破局路径。通过构建沉浸式体验产业链、培育文化 IP、建立政企共治机制，推动文化遗产保护与旅游经济双向赋能，为全国古镇转型提供" 非遗 + 文旅" 融合范本。

关键词：非遗；古镇；协同发展

一、研究背景

1. 现状分析

近年来，国家将文旅融合提升至战略高度，2025 年《全国文化和旅游工作要点》明确提出“加强非遗活态传承，推动文化遗产与旅游深度融合”。并在浙江等地提出相应的政策推进。由此可见非遗 + 古镇模式会成为旅游业的发展的新趋势。

但截至 2025 年，中国古镇数量已超 2800 个，但相似率高达99% ，且 95.7% 的古镇集中于“胡焕庸线”东南侧，西北及东北地区因文化资源匮乏与开发滞后，古镇文旅产业长期低迷，形成“两级分化”格局。

本文将以位于河北廊坊的胜芳古镇为实例，根据实地考察，实证研究等探究非遗与胜芳古镇的协同发展。

2. 理论基础

基于文旅融合的协同发展理论，我们提出探究非遗与胜芳古镇协同发展的观点。该理论强调文化与旅游的深度整合，通过双向赋能实现社会效益与经济效益的平衡，这与本文旨在将非遗技艺与古镇文化结合，打造特色旅游目的地的愿景高度契合。

文旅融合协同发展理论在后文的创新项目掐丝珐琅技艺与胜芳古镇协同发展中具有核心指导意义。具体而言，通过深入挖掘掐丝珐琅技艺这一非遗的文化内涵，并将其与胜芳古镇的历史文化进行整合，转化为具有吸引力的旅游资源。

二、胜芳古镇案例实证分析

1. 胜芳古镇现状

根据我们的实地考察发现，胜芳古镇地理位置偏远在霸州市以东约 35 公里，地势呈下沉式。胜芳历史上以水乡闻名，东淀湿地广达350 平方公里，夏季荷花景观与中亭河风光构成独特水乡风貌。古镇虽位于京津保三角中心，但距离京津核心城市群较远，在区域旅游竞争中处于劣势。而且近年来，湿地因工业化与农业开发萎缩，水质下降、河道淤积，夏季荷花规模缩减，水乡特色淡化，且古镇过度依赖单一水乡文化，差异性竞争力不足。

胜芳古镇借力政策纳入廊坊 " 诗画乡土运河之旅 " 精品线路，依托大运河文化带和京津冀协同战略推动文旅发展。2024 年启动核心区修缮及基建升级等计划，重点活化非遗文化。2025 元宵灯会通过 AR花灯打造沉浸式体验，吸引数万游客；同步建设 " 云上胜芳 " 平台收录非遗资料。传承体系创新 " 教育 - 实践 " 闭环，非遗进校园覆盖全体学生，年均培养百名传承人；27 户家庭工坊获政府认证补贴，形成激励传承机制。产业端推出 " 非遗护照 " 整合消费链，创新 " 技艺入股" 助高跷会年增收8 万元，构建政产学研多方共赢生态。

胜芳古镇旅游经济节日依赖显著，元宵、春节人潮爆满，平季冷清，形成 " 脉冲式 " 客流波动，商铺经营在旺季超负荷与平季空转间极端切换。经营主体老龄化突出，核心商户多为中老年家族传承，多数维持 " 前店后宅 " 传统模式，非遗产品消费现代与传统分化，青年偏好创新设计，传统手工艺品遇冷。文化空间碎片化严重，古建开放率低，节庆活动缺乏统一 IP 叙事。收益分配两极化，移动摊位低成本高利润，固定商铺受租金人工拖累净利率低，就业质量受经济脆弱性冲击。

2. 胜芳古镇结合新非遗创新发发展可行性

本项目以掐丝珐琅非遗为切入点，提出在胜芳古镇打造夜光珐琅胜芳墙作为核心景观，结合古镇历史风貌设计特色墙砖纹样，并开发主题门票增强游客记忆点。同时策划串联非遗花灯展、古镇主题游戏站等活动点，形成“日游古镇、夜赏非遗”的体验动线，配套完成技术实施与预算方案。然而根据2024 年8 月的线上政务反馈，霸州市政府对该方案采取审慎态度，决定优先推进古镇内部空间改造与本土非物质文化遗产的系统性保护工程。经实地调研发现，胜芳古镇确具文旅开发潜力，但其当前建设重心已调整为花灯技艺传承及其他非物质文化遗产的活态保护。

3. 总结与展望

胜芳古镇非遗与文旅融合的创新实践虽未完全达到预期目标，但已引起政府高度重视。2024 年 9 月霸州市政府会议明确提出推进古镇高质量发展战略部署，为古镇发展注入新动能。

经多领域调研论证，非遗与古镇融合发展路径展现出巨大的创新潜力。该模式既能激活古镇文化基因、彰显地域特色，又深度契合国家文旅战略。胜芳需重构消费场景，探索非遗深度植入方式，通过创新转化推动双向赋能，打造全国文旅融合示范样本，实现文化遗产保护与发展共赢。

三、协同发展优化路径

在原有计划方案上构建非遗文化与胜芳古镇多产业协同生态，不仅只聚焦于非遗 + 古镇的部分化，而是坚持以“非遗活化”为核心，通过产业链整合、跨界融合和政府参与三方来实现胜芳古镇的可持续发展。

产业链整合，致力于打造体验型产业链。要成功实现非遗 + 古镇的模式并产生效应，就需要结合古镇特色不断打造体验型产业链，升级旅游服务设施，我们不局限于本创新项目提到的非遗掐丝珐琅技艺，还望利用胜芳当地花灯技艺与古镇加大融合力度，共同打造一条沉浸式体验型旅游产业链。

跨界融合，注入创新基因。胜芳古镇历史悠久，蕴含着许多历史与非遗技艺，在非遗与古镇空间协同发展的探索路上，应将传统技艺与现代新兴技术与领域相结合，打造特色非遗 + 古镇空间。具体而言，既可将互联网技术与影视开发相结合，拍摄胜芳古镇非遗文化探索纪录片，也可创新性地打造非遗文化 IP，让游客沉浸式体验传统技艺，达到宣传胜芳古镇及其非遗文化的目的。

政府参与，构建共治共享机制。政府参与是非遗活化与古镇可持续发展的重要支撑。胜芳当地政府要做好带头作用，全力支持胜芳古镇开展一系列发展任务，展开来说，系统地构建非遗共治共享机制，制定专项政策与标准体系为非遗发展保驾护航，同时创新监管方式，培育社区自治单元，形成“政府引导、市场运作、全民参与”的生态网络，推动非遗文化与胜芳古镇空间协同发展成为全国典范。

参考文献

[1] 易扬 ， 李澈 ， 李微 ， 杨明 & 李鑫鹏 .（2024）. 文旅融合背景下传统文化保护与传承的策略研究——以河北霸州胜芳镇花会为例 . 漫旅 ，11（15），20-22.

[2] 姚丹 .（2024）. 文旅融合背景下历史文化古镇的开发现状及策略研究——以铜陵大通古镇为例. 旅游与摄影，（07），77-79.