摘要：随着互联网络、移动终端的广泛应用，传媒格局发生了一次大的变革，短视频这一新型传播形式以其“短小精悍、方便快捷”的优势迅速占领了市场份额，成为受众获取新闻的重要途径。而广播电视新闻则面临着受众分化、影响力不强等状况。为此，面对新媒体环境下新的传播格局，广播电视新闻与短视频融合传播已成为媒体发展无法回避的选择，这一模式既能发挥传统媒体业务专长又能利用短视频平台高效性、互动性来提升新闻传播社会效果和受众认可度，以此来提高新闻的价值。基于此，本文围绕广播电视新闻和短视频，对二者融合传播的创新路径进行分析，以供参考。

关键词：广播电视新闻；短视频；融合传播

引 言：随着网络终端使用率的不断提升，传媒生态有了质的变化，“短、直、快”的短视频已成为广大群众的主要信息来源，而广播电视新闻受到观众注意力分散、影响力减弱等负面影响。因而，适应新形势下的媒体发展环境，实现广播电视新闻与短视频的嫁接式发送则是媒体发展的必然选择。这一嫁接能够在利用传统媒体强项的同时，又通过短视频平台广泛的覆盖面、互动性来提高新闻信息的传递和社会功效。

一、技术架构的虚实共生

（一） 5 G+A I 双轮驱动

在媒体融合环境与 5G 低延时大带宽条件下，有利于超高清视频的流畅传输，促进感官享受的最大化，通过 AI 人工智能算法对微视频进行自动分割与标签分类，大大提升生产效率[1]。例如，浙江广电的“蓝云 AIGC”平台运用 AI 人工智能算法完成新闻素材自动剪辑及热门话题推荐，一个重大时事事件发生后，平台上一段时间内会生成多种角度的短视频，让短视频的分发更具有多种角度热点话题性。其标签分类算法自动完成对微视频的智能标记，让这些分发到各自感兴趣用户的短视频信息流传度提高。

（二）数字孪生赋能内容生产

新闻事件数字孪生技术能够构建事件的虚拟场景，从而让用户通过 AR/VR 设备参与其中，融入重大新闻报道中去 [2]。该种技术的运用，能够增强报道的影响力，并将人们的参与感、感知度提升到更高的层面。例如，2023 年新华社在“两会”中就是将数字孪生技术应用于大会场的模型构建中，在通过 AR/VR 设备融入其中时，人们还能将大会的周边环境融入其中，并借助于 VR 设备进行逼真地体验，此时则由虚拟主持人予以实时的讲解，并提供信息与解读。这种报道手法，不仅能吸引大量青年的目光，也能对新闻传播效率进行提升。

二、传播机制的流程再造

（一）“中央厨房”2.0 模式

中央厨房 2.0 版本彻底打破了原来采编各部门的壁垒，打造了一个总编室主导的全流程闭合型工作流程，包含选题策划、素材采集、AI 转剪直到多终端发布等，从而提高整个新闻生产的流程 [3]。例如，2023 年广西日报在一次山洪灾害的报道中，就使用了这种新的工作模式，记者携带移动视频直播设备在灾害现场直播灾情，后方编辑的工作人员也就能在短短十五分钟内采集完信息、转剪、审核并多端多渠道同步发布，在保障时效的同时扩大传播范围。

（二）动态分发算法优化

发展用户画像、地理位置和当下的流行热点为依据的短视频智能推送机制。例如抖音 App 运用该模型将突发视频快片优先推送到距离五公里内的用户面前，做到“本地化 + 定制”的信息传播。这种实时性的信息传播不仅可以加快信息流的流动速率，还能够根据不同用户偏好和需求提供相应的信息，进而增强用户互动性和感知体验。例如，若是某地区发生突发事件时，抖音平台可以运用该智能推送系统，优先推送事件地点周边五千米内的用户有关于该事件的相关短视频，大众可以第一时间获知此事件的最新消息，并且还可以通过系统互动功能参与讨论并将自己个人想法加以分享，这种精准性的信息传播模式大大加快了最新信息的传播速率和用户互动性。

三、叙事语言的网感化转型

（一）“三秒法则”强化

借助新闻开头的第一秒制造视觉震撼效果，例如采用无人机航拍方式或者提问等方式或者运用图片呈现数据，吸引观众的注意力。央视纪录片“长高的身体 降低贫血率”运用无人机拍摄了对比二十年前的照片与现在的照片，给人的视觉冲击，大大吸引观众眼球。视觉上的冲击力，不仅给新闻加分，也让人对新闻重点有了直观地了解。

（二）“微叙事”结构创新

采用“场景化 + 碎片化 + 反差化”的故事策略将深度报道进行“5秒标题 + 1 5 秒新闻关键 + 1 0 秒催泪时刻”的三段式组合。如《苏拉的证言》就是“场景化 + 碎片化 + 反差化”把深度报道进行了“5 秒标题 + 1 5 秒新闻干货 + 1 0 秒催泪时刻”的三段式组合。报道中塞内加尔的外籍华人用中文说出的“差 8 级”瞬间抓住了读者眼球，并且用情感发酵催泪，这一讲故事的方式不仅提高了消息传递的效果，也实现了跨境传递的效果。

四、UGC 与 PGC 的协同共生

（一）“众包生产”机制

建立用户投稿素材库，通过人工智能审核以及专业编辑加工实现“普通信息——专业化提升——全网扩散”。以“梨视频”的“拍客”为例，该产品即由用户供源，日供的用户素材内容超过十万条，其中约有 3 0 % 通过AI 审核、专业编辑加工变成短片式新闻报道，这种“众包制造”的方式既扩充了新闻内容来源，又由于用户参与而增强新闻的互动性和影响力。

（二）“PGC+UGC”融合实验

在大事件的信息发布方面，传统媒体从业者主要负责真实性确认和深度挖掘工作，用户提供现场素材与情感视角。例如，浙江广电在2023 年亚运会报道中，采用“PGC+UGC”的混合方式，由专业从业者负责真实性确认与深度解析，由用户使用自己的视频笔记分享自己的眼见耳闻和体会感受，不仅提升了信息的准确性，还由大众补充的内容丰富度与增加交互性。

五、“大屏 + 小屏”的双向赋能

（一）“先网后台”策略

针对突发事件、热点事件，可以通过短视频传播“30 秒快讯”，再通过电视做深入报道。例如，央视在 2023 年甘肃地震就使用了这种方法。央视在第一时间通过抖音直播做了实时跟踪报道和 30 秒快讯，又通过《新闻 1+1》的节目进行深度解析。这种方式既可以通过短视频快速传递信息，同时也能依靠电视深度报道加强它本身的时效和深度。

（二）“跨屏互动”创新

开发“电视端扫码参与短视频投票”“手机端 AR 扫描触发新闻彩蛋”等交互功能。例如，2023 年东方卫视跨年演唱会就利用 AR 功能开发“电视端二维码视频投票”“手机端 AR 识别揭秘隐藏信息”的互动。用户扫描电视上的电视端二维码视频为自己拍摄个人的短片并在社交媒体上分享。“跨屏互动”这个创造性的方法不仅调动了观众的兴趣，还能通过社交网站扩大新闻的影响范围。

结束语

总而言之，广播电视新闻与短视频的融合传播是媒体融合的必然趋势。通过技术架构的虚实共生、传播机制的流程再造、叙事语言的网感化转型、UGC 与 PGC 的协同共生、“大屏 + 小屏”的双向赋能以及“平台矩阵 + 圈层穿透”的精准触达，广播电视新闻可以在短视频平台上发挥更大的作用。未来，随着技术的不断进步和用户需求的多样化，广播电视新闻与短视频的融合将有更广阔的发展空间，为新闻传播带来更多的可能性。

参考文献

[1]吴新胜. 新媒体环境下广播电视新闻发展的思考 [J]. 西部广播电视 , 2023, 44 (24): 115-118.

[2]包蕊. 新媒体技术在广播电视新闻采编中的应用 [J]. 电视技术,2023, 47 (12): 100-102.

[3]钱春园. 新媒体在广播电视新闻传播当中的具体运用 [J]. 采写编 , 2023, (11): 90-92.