摘要：群众文化活动是当前我国文化事业发展的重要组成部分，也是社会主义文化事业发展中不可缺少的内容。为了推动群众文化活动的顺利开展，在新时代背景下，应当结合社会发展趋势，不断地调整和完善群众文化活动内容，进而更好地满足广大人民群众的精神需求。在此过程中，应当结合社会发展趋势，在不违背我国社会主义核心价值观的前提下，充分利用广大人民群众的思想观念以及兴趣爱好等方面的优势，将新时代背景下的群众文化活动内容进行有效地创新和发展。文章通过分析群众文化活动在新时代中的重要性以及现状，提出开展群众文化活动有效措施，以期能够创新群众文化活动形式，提高群众文化活动质量。

关键词：新时代；群众文化；活动现状；应对策略

党的十九大报告提出了“中国特色社会主义进入新时代”的重大论断，对新时代中国特色社会主义建设提出了更高的要求。作为社会发展重要组成部分的文化建设，也进入了一个新阶段，特别是在社会主义现代化建设的新形势下，群众文化活动因其群众性、多样性、广泛性，已经成为人们最喜欢的一种文化形态。所以，怎样才能更好地开展大众文化活动，提高群众文化活动质量，已成为基层文化工作的重中之重。新时代背景下，为提升群众文化活动的质量和水平、满足人民群众对美好生活的需要，需要对群众文化活动的形势与问题进行不断探讨。

一、新时代背景下开展群众文化活动的重要性

在新时代背景下，人们的物质生活水平日益提高的同时，对于精神文化的需求也在日益增长，为了更好地满足人民群众对精神文化方面的需求，推动我国文化事业的持续发展，进行群众文化活动非常有必要。在开展文化活动时，要把大众的想法和兴趣都考虑进去，通过开展形式多样、内容丰富的群众文化活动，将先进文化以及健康向上的生活理念传播给广大人民群众，能够帮助广大人民群众实现自我价值和自我能力的提升，并有效地帮助广大人民群众实现自我价值，促进社会和谐[1]。

（一）推动社会经济发展

在进行群众文化活动时，要将大众的积极性充分地激发起来，让其主动地投入到这些活动中来，从而促进我国文化产业的发展。开展群众文化活动，能够有效地提升我国广大人民群众对自身的关注程度，让广大人民群众能够充分地了解自身存在的价值，有效地提升我国人民群众对社会经济发展的参与度[2]。所以，在新时代背景下开展丰富多样、形式多样的群众文化活动是非常有必要的，能够有效地促进我国经济社会快速发展，为实现中华民族伟大复兴奠定坚实基础。

（二）满足人民群众精神文化需求

人们对于精神文化方面的需求在不断地提升，在这种情况下，如何满足广大人民群众的精神文化需求，就成为了新时代背景下的一项重要工作。在群众文化中，可以切实地让人们在精神上和物质上都得到充分的满足，从而提高人们对生活的要求，使人们的幸福感和获得感更加强烈[3]。在开展群众文化活动时，应当充分考虑到广大人民群众的需求，在开展群众文化活动时应当坚持“以人为本”的理念，将“人民群众是历史的创造者”的理念落到实处。借助群众文化活动的丰富内容与多样形式，可以为大众树立正确的价值观念与生活观念，使其积极向上、健康向上地面对生活，，进而推动社会的和谐发展[4]。此外，在开展群众文化活动时，还能够进一步提升我国人民群众的文化素质，促使广大人民群众形成良好的行为习惯和道德品质。

二、当前我国群众文化活动存在的问题

（一）群众文化活动缺乏创新性

在社会不断发展变化的背景下，只有不断创新才能够让群众文化活动更加符合新时代发展要求，同时，创新也能够为群众文化活动提供更多的创意和想法，让人们在参与文化活动时能够收获更多惊喜。当前，在开展群众文化活动时，虽然也出现了一些创新性的措施和方法，但是在实际的实践过程中，很多群众文化活动依然存在着缺乏创新性的现象，存在群众参与热情不高、参与积极性不高等问题。这主要是由于当前开展群众文化活动所处的社会环境发生了很大变化，使得当前的群众文化活动也存在着不够重视、缺乏创新等问题[5]。因此，在开展群众文化活动时，就需要根据当前社会的实际情况、人们的精神需求，进行科学、合理地创新，使其与人们的实际需求相契合。此外，许多让会通过文化馆来参与群众文化活动，这就会导致文化馆中原本有限的场地变得越来越拥挤，因此就需要在开展群众文化活动时还需要积极创新和改变以往的传统形式。

（二）群众文化活动内容和形式单一

目前，在我们国家，群众文化活动的形式相对简单，主要是由政府、社区和群众共同组织开展的，这也是当前群众文化活动中存在的最大问题。当前我国很多地区都存在着政府主导型的文化活动，这是一种局限性的文化活动形式，对其普及不利6]。另外，由于我国各地经济发展水平不一，在一些地方和单位中，由于缺乏专业人才以及资金等原因，所以很多地区都会在城市中心地区开展大型文艺演出活动，也会导致群众文化活动开展形式比较单一。在新时代背景下，群众文化活动需要紧跟时代发展的步伐，不断进行创新和完善，但是，部分地方和单位中在开展群众文化活动时依然采用传统的模式，缺乏创新意识，不利于带动人们参与其中。

（三）缺乏专业人才

在当前的群众文化活动中，专业人才匮乏也是一个十分普遍的现象。尤其是对于基层单位来说，由于工作人员数量有限，因此，在开展群众文化活动的过程中，工作人员会缺乏专业性。在新时代背景下，群众文化活动需要充分发挥其自身的作用，只有这样才能够为人民群众提供更加优质的服务，而在实际的群众文化活动中，由于缺乏专业人员，相关工作人员无法正确理解和认识群众文化活动，所以难以有效、科学地进行相应指导，导致很多群众文化活动开展效果不佳[7]。由于历史原因，在很长一段时间里，我国很多地方和单位都没有为基层工作人员提供相关的培训和教育，在这种情况下，基层工作人员的专业能力和综合素质都无法得到有效提高。尤其是在当前的社会发展过程中，随着人们对精神需求越来越高，在人们不断追求更高质量生活的背景下，对基层工作人员的专业能力和综合素质都提出了更高要求。如果工作人员在开展群众文化活动中没有进行专业培训和指导，就无法满足当前人们日益增长的精神文化需求，无法根据当前人们对精神文化需求不断提高的特点对群众文化活动进行指导和优化。

（四）缺乏资金支持

在群众文化活动开展的过程中，需要投入大量的资金，才能实现对群众文化活动的有效开展。但是，目前我国很多地方和单位在开展群众文化活动时，并没有充分考虑到资金投入的问题，很多地方和单位都存在着资金短缺的问题，也没有对开展群众文化活动所需资金进行合理分配，导致在开展群众文化活动时，部分工作人员需要自费承担相关费用，工作人员难以投入大量的精力。此外，在很多基层单位中，由于缺乏必要的资金支持，导致基层单位内部开展的群众文化活动难以进行有效监督。

三、促进我国群众文化活动开展有效措施

（一）提升群众文化活动品质

目前，部分地区或部门开展的文化活动，在形式上比较单一、死板，很难引起广大人民群众的兴趣，要想从根本上解决群众文化活动的问题，最关键的一环就是要创新文化活动内容。一是增加文化活动的类型，使其内涵更加充实；可以将传统文化、现代文化等各种文化活动相结合，增加群众文化活动的多样性。在计划与安排上，透过文化讲座、文艺表演与专题研讨等多种方式，使大众参与时能得到更全面的文化资讯。比如，辽宁省的群众文化艺术节是一项重要的民生文化工程，通过为公众提供公益演出的舞台，吸引更多人参加。二是要从专业化、高质量的角度，不断充实和丰富文化生活。在活动的组织与计划上，可以聘请一些专家参与，从而创造出一种高质量、高水平的文化活动。这样，不仅能使广大人民群众得到更好的精神享受，而且还能使人民群众树立文化自信。

（二）打造群众文化活动品牌

在新时代背景下，人们的生活方式和习惯都发生了翻天覆地的变化，其文化消费也走上了品牌化的道路，所以，要对文化发展观念进行创新，建立一个基于科学开发与战略发展的品牌。在此基础上，对品牌项目的策划和运营进行研究，确保其个性化、多样化、科学化发展，借助品牌的价值来发展群众文化活动，能够使群众文化活动的艺术品位提升，并由此增强区域性的文化特征，提高人们的文化认同和凝聚力，引导群众文化活动的新发展[8]。首先，要建立有针对性的品牌策划方案，包括品牌的名称、标志、核心理念等；其次，增强群众文化活动的社会性，使其与社区、企业等群体相关联，从而达到提高群众参与热情的目的。此外，还可以搭建与其他品牌的合作平台，实现资源共享、优势互补，进一步提升文化活动的推广效应。创建一个文化活动品牌，不仅可以满足人民日益增长的文化生活需要，还可以推动文化事业的发展。因此，在今后的文化活动策划与执行中，要注重对其品牌的建设，才能有效地提高群众文化活动的品牌影响力。

（三）加强群众文化工作队伍建设

要使群众文化工作落实到位，要不断加强群众文化的队伍建设。第一，要加强对员工的培养，积极组织大众的文化学习，使工作人员能够借助自身努力把先进的知识与理念运用到群众文化的建设中去，从而达到把理论和实际相融合的目的。第二，要鼓励群众文化工作者外出进行交流和学习，让其去社区或院校借鉴先进的文化理念，来提升其业务水平，让工作人员可以更好地组织和执行群众文化活动。第三，要继续吸纳优秀的专业人才，严格选拔优秀的人员，并在此基础上，对人才任用标准进行不断完善，增强群众文化工作人员的创造力，以达到促进群众文化工作的创新目的。

（四）多渠道筹集资金

构建社会资本的良性合作机制，使群众文化活动能够得到多种形式的资助，包括企业的赞助、政府的扶持、金融机构的资助等，还可以借助现代融资平台，从社会上筹集到更多的资金。这种方法能够从多种途径，要加大投入，办好群众文化活动，提高文化活动的宣传效果，保障文化活动的质量。在进行资金筹集时，必须在保证各项工作的品质和特色基础上，选择正确的筹资方法。对具有相当规模的群众文化活动中，可适当安排国家专项经费；而那些小规模、刚起步的群体文化运动，也可以从民间和商界的赞助中获得资助。拓宽经费来源，严格资金审批手续，对保障群众文化活动的正当性、正规性具有积极意义。

四、结语

综上所述，通过参加群体文化活动可以使人们形成一种积极向上、乐观开朗的精神面貌。在新的时代背景下，群众文化活动应当充分考虑广大人民群众的兴趣爱好，利用各种方式来充实群众文化活动的内容，对现有的群众文化活动进行合理地创新和发展，并不断加强对相关人才的培养工作，只有这样才能够更好地推动新时代背景下群众文化活动开展，进而更好地满足广大人民群众的精神需求，促进人们生活质量和生活水平的提高。

参考文献

[1] 冯磊.新形势下基层群众文化活动创新及实现路径探讨——以固原市原州区文化馆为例[J].文化产业，2022（31）：111-113.

[2] 巩兵兵.关于文化馆在群众文化活动中的职能及作用的探讨[J].文化产业，2022（22）：108-110.

[3] 杜喜红.基层群众文化活动的现状与文化队伍建设探究[J].边疆经济与文化，2022（07）：94-96.

[4] 李玉环.加强社区群众文化活动的组织与管理的有效策略分析[J].中国民族博览，2022（11）：101-103.

[5] 周光华.乡村振兴背景下乡镇群众文化活动的建设及发展研究[J].当代农机，2022（05）：69-71.

[6] 杨菁.“十四五”时期秦皇岛社区群众文化活动对民间音乐的传承研究[J].黄河之声，2021（24）：136-138.

[7] 王丽华.大型群众文化活动新媒体传播实践研究——以2021年全国村晚示范展示活动为例[J].大众文艺，2021（21）：6-7.

[8] 徐瑞.群众文化活动的时代价值与创新管理研究——评《群众文化的现代化》[J].科技管理研究，2021，41（20）：255-256.

作者简介：覃春梅，女，壮族，广西来宾人，群文馆员，在职研究生，研究方向：声乐表演与教学。