摘要：旅游业作为一个信息密集型产业，渗透进当今生活的方方面面，其中每个环节都与信息、数据有着密不可分的联系，而信息网络技术是支撑旅游业协调发展的有利手段。红色旅游作为较为传统的旅游形式也在凭借数字化手段探索发展新路径。本文探讨红色旅游数字化发展现状，同时提出未来对红色旅游数字化发展的展望。

关键词：红色旅游；数字化；发展现状，未来展望

一、红色旅游研究现状及述评

（一）红色旅游发展现状

红色旅游指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动[1]。红色旅游具有爱国主义和思想政治教育功能，这是红色旅游与其他旅游活动的最显著区别。同时，红色旅游具有显著的的政治、社会、文化属性，是红色文化与旅游产业的有机结合。2004年至今，我国大力地推动与发展红色旅游，使其在目前已发展成为一种独特且不可或缺的旅游形式。

据《中国红色旅游发展报告（2022）》显示，2004年全国红色旅游接待人数为1.4亿人次，2019年增至14.1亿人次，实现了10倍增长。我国红色旅游经典景区规模已实现3倍增长，“建党百年红色旅游百条精品线路”、65条全国抗战主题红色旅游精品线路、9条“重走长征路”红色旅游主题活动线路等相继推出。与此同时，红色文创产品也成为“流量”新法宝。中共一大会址纪念馆文创产品供不应求，“望志路”冰箱贴和U盘等红色文创风靡一时。在嘉兴南湖，相继推出南湖2021红船年历、南湖红船模型等系列……红色文化与文创产品的有机结合，为红色旅游的发展注入新的活力。

当然，红色旅游的发展离不开相关政策支持，在“十三五”期间，中央拨款近17亿元，用以推动建设投资红色旅游景区170个[2]。《“十四五”旅游业发展规划》指出，要大力发展红色旅游，支持革命老区借助自身旅游资源优势，发挥特色区域优势，加快旅游产品开发，打造一批红色旅游融合发展示范区。持续优化建设红色旅游目的地，充分利用红色旅游巩固拓展脱贫攻坚成果，联合革命老区联动发展，借助本地特色红色文化背景，发展特色红色旅游产业，为当地人民谋福祉。

（二）存在问题

1.产品单一，缺乏特色

在大部分红色旅游产品中，不外乎都是参观革命旧址、革命博物馆等景点，缺乏游客与景区的交互性，以一些博物馆展览为例，明显存在内容单一，千篇一律，缺乏真实场景的历史氛围和独特的情感体验等问题，使得旅游产品独特性和吸引力不足。这种红色旅游产品的单一性严重降低了对游客的吸引力，进而影响游客的消费意愿，极大的限制了红色旅游产业的发展，导致红色旅游业的发展滞后[3]。

2.配套设施不完善

大多数红色旅游景区及其所在地通常位于偏远地区，经济基础薄弱，发展滞后，交通条件差，缺乏道路、停车场和引导标识等基本设施。餐厅和卫生间条件罗哦吼，医疗点和便利店等公共服务设施也十分匮乏。这些问题在一定程度上制约了红色旅游的发展。

3.宣传力度不足

目前红色旅游推广总体存在更新频率慢，宣传途径单一、吸引力不足，特点不鲜明等特点。推广的方式比较单一，且推广力度不足，以公众号发送推文或官方网站宣传介绍等传统推广方式为主，缺乏有针对性的宣传推广手段，导致受众范围有限，效果不佳。

4.管理体制混乱

我国目前红色旅游资源类型多样，种类丰富，其各自对应的开发和管理部门也相对复杂。各相关部门分别管辖各类红色旅游资源，相互交错，缺乏联动，管理不畅，极大地束缚了红色旅游的发展。

二、红色旅游数字化发展

《“十四五”旅游业发展规划》指出，要充分运用数字化、智慧化、网络化科技创新成果，升级传统旅游业态，推动产品及服务创新发展，大力推进旅游业从资源驱动向创新驱动的转型。习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”[4]

（一）数字化赋能红色旅游资源保护

中宣部文化体制改革和发展办公室于2020年和2021年分别公布了两批红色基因库建设试点单位，各试点单位将对陈列物、纪念碑、出版资料、音频视频等资源进行精确数据采集，按照国家制定的统一标准进行整合存储，并以历史事件、英雄人物、感动事迹为线索，对各类数据进行专业化标注、关联，通过网络实现全国联网。同时通过建立档案从时间维度上分门别类地整合各类红色资源要素，推动不同界域的合作从空间维度上整合现存红色产业要素，为盘活红色资源开辟了新的道路[5]。

（二）数字化变革红色旅游新体验

VR虚拟现实、AR增强现实、3D体验等现代技术的运用让红色旅游产品的表达形式愈发多样化，其体验形式正在从往日的讲解员参观讲解，逐步向游客参与互动过渡，其中沉浸式体验成为一大特点。由马蜂窝数据平台发布的红色旅游消费报告显示，将近半数的年轻游客因沉浸式体验而对红色旅游产生兴趣。例如在江西于都，游客除了游览红军长征纪念馆，还可以品尝当地机具特色的红色主题美食，观看红色主题水幕电影，尝试参与草鞋的制作，体验赣南脐橙的采摘，住进兼具露营功能的红色主题民宿……以上各种全方位的沉浸式体验大幅度增加了红色旅游的知识性和趣味性，充满互动与创造性的产品设计在游客中饱受好评。

（三）数字化创新红色文化传播渠道

媒体融合发展极大拓宽了红色文化的传播途径。创新运用多形态数字传播渠道，有助于构建立体化的红色文化传播格局。一方面主流媒体得以强化，顺应数字化转型趋势，发挥主流媒体的权威性、公信力和舆论引导力，围绕官方网站、客户端、移动应用程序以及入驻第三方平台的主体账号协同传播红色文化，牢牢把握红色文化传播的主导权。另一方面新媒体传播得以发展。借助新媒体平台用户规模大、传播速度快、互动性强、影响范围广的独特优势，提高红色文化传播效能。如红色旅游大省江西省，借助抖音官方账号，凭借高质量的作品用自己的方式讲好红色故事，传承红色基因。

（四）数字经济推进红色文旅产业链重构

在数字经济时代，以虚拟现实、三维全景等技术为代表的产品和服务展示展览与体验“新产品生态圈”，以新的消费理念、消费行为和消费模式为重点的“新消费生态圈”，以大数据、人工智能为引领的“新服务生态圈”，共同构筑了红色文化旅游产业链现代化的新生态，推进红色文旅产业链现代化。依托其强大的资源整合能力、现代化的传播能力与精准的预判分析能力，数字经济深度推进红色文化旅游产业链重构，数字化红色文旅与红色文旅数字化互动关系进一步强化。

三、结语

在数字化高度发展的今天，继续大力推动大数据、云计算、元宇宙及VR、AR等数字网络技术与红色旅游的有机结合，打造独具特色的红色旅游产品，加强深度体验，吸引更广阔的消费人群，是提升旅游品牌竞争力的有力途径。借助数字技术整合红色资源，加强部门联动，提高管理效率，能更好的对红色资源进行开发与管理。此外，随着红色旅游市场的进一步扩张，年轻群体也成为其潜在的消费群体，“红色研学”产品有待不断开发与拓展。同时，进一步开发红色文创产品，将文创与数字科技结合的同时，既体现革命精神，又彰显地方特色，也是进行红色文化传播的有效途径。另外，加快培育一批兼具红色文化及旅游知识、互联网技术的全能型人才，打好技术人才与数字技术的配合战。最后借助互联网力量做好整合营销，传统媒体与新媒体共同联动，促进消费者与产品间的互动，促进消费者积极主动地学习红色文化，接受红色文化，传承红色文化。

参考文献：

[1]吴若山.红色旅游发展的“破”与“立”[J].旅游学刊，2021（6）：1-3.

[2]宋昌耀，厉新建， 张琪. 红色旅游的高质量发展[J].旅游学刊，2021（6）：3-5.

[3]程圩，张澄.见人、见物、见精神： 发展红色旅游的根本遵循与重要路径[J].旅游学刊，2021（6）：9-11.

[4]习近平.在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话[N].人民日报，2020-09-23（02）.

[5]吴志才，黄诗卉，张凌媛.数字人文：红色旅游发展的新路径[J].旅游学刊，2021，36 （06）： 7-9.

作者简介：刘佳佩（1996—），女。四川广元人，硕士，研究方向：旅游管理。