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摘要：本文以 2022 年北京冬奥会欢迎宴会上习近平总书记的致辞为语料，以亚里士多德的三诉诸理论为指导，分析了体育致辞演讲中的三诉诸运用情况。研究发现，样本语篇中情感诉诸所占篇幅最多，逻辑诉诸次之，伦理诉诸使用最少。三诉诸不同使用情况表明，所选样本的目的更侧重于情感的表达，旨在树立一个具有同理心、关心世界人民安全、关心世界局势稳定、关心体育精神传承的东方大国形象。

关键词：修辞三诉诸；体育致辞演讲；国家形象建构

演讲，又叫讲演或演说，是指演讲者在特定的场合中，面向听众，运用有声语言和态势语言的艺术手段，阐明道理、抒发感情、发表个人见解，从而使听众受到感召的一种现实的社会语言交流活动（《实用文库》编委会：5）。从演讲的内容划分，演讲可以分为十几种演讲类型，体育演讲就是其中之一；从演讲目的上分，演讲可分为说服性演讲、鼓动性演讲等等，其中，修辞是说服性演讲和写作的研究和艺术（王一镭，2019）。近年来，有关体育演讲方面的研究重点关注具体的语篇分析与体育精神的弘扬上（刘勇，2024;王宇，张静，2023；王晗，2021），缺少体育致辞对于国家形象建构等方面的研究。2022年北京冬奥会是新时期以来我国主办的最重要的国际大型体育赛事之一，它提供了一个展现中国文化底蕴与格局的国际主义体育舞台，为我国讲好中国故事、丰富国家形象提供了历史机遇。鉴于此，本文将运用亚里士多德经典的修辞三诉诸理论深入分析习近平总书记在北京冬奥会欢迎宴会上的讲话，探究他是如何巧妙运用修辞三要素塑造我国在国际传播活动中真实立体的国家形象。

一、修辞三诉诸理论及研究概述

修辞三诉诸原则是由亚里士多德提出的一种修辞学的说服模式，是最经典的修辞理论之一，包括逻辑诉诸、情感诉诸、伦理诉诸三个方面。

一是逻辑诉诸。亚里士多德在《修辞学》中将逻辑诉诸定义为，“以适合所论问题的具有说服力的论据来对事情的真相加以证明或似乎有所证明”，（Aristorle，2006：23）。它是修辞学的主要劝说技巧，通过修辞推论和例证来增强话语逻辑性和真实性，赢得听众信任（刘婧，谢文奇，2020）。这种以逻辑说服的方式在演讲中广泛应用，要求内容清晰、逻辑强（李桂金，2022）。当语篇中出现了逻辑推理或例证分析的内容，表明言者正在使用逻辑诉诸的修辞策略。

二是情感诉诸。“说服可以产生自听众，一旦演说触动了他们的情感。因为人们在愉悦、友好时与在痛苦、敌意时所作的判断是不的”（Aristorle，2006：23）。也就是说，情感诉诸涉及到对听众的情感影响（鞠玉梅，2013），而人们情感的改变会影响他们的判断。亚里士多德认为，理解情感状态、情感对象和情感产生原因非常关键（Aristorle，2006），有助于深入分析演讲中情感的运用。

三是伦理诉诸。伦理诉诸通过展现言者的品德和信誉来获得听众的信任，并以此塑造一个高尚且可信的个人形象（黄鹂鸣，袁卓喜，2018）。亚里士多德强调，明智、美德和善意是构成人格魅力的三个核心要素（Aristorle，2006）。要深入分析这种基于威信的说服策略，我们可以从演讲者的社会地位和公众形象入手。

近十年，国外学者专注研究修辞三诉诸在广告语等媒体类文本中的应用，而对演讲中的修辞分析较少。媒体密切关注修辞形式，并且有选择性地截取演讲中的特定修辞形式，以吸引特定受众（Ryan，2022）。然而，该理论的应用并不仅仅局限于对修辞和演讲话语的分析，其潜在的说服力也被应用于其他新兴领域。科兹涅茨（2010）利用这一理论对社交媒体上有影响力的人进行了全面分析，并注意到受众对修辞呼吁的定性反应（Kozinets， et al.，2010）。此外，该理论在互联网时代的创新应用大多集中于研究在线评论对商品销售的影响， 发现消费者认为逻辑诉求比情感诉求更可信、更有用（Clinton， et al. ，2021）。国内有关此方面的研究对象主要集中于政治演讲且多为国外的总统演讲，发现在公开演讲中采用三诉诸的修辞策略有利于树立良好的总统形象、展示其人格魅力（单莹，2018; 李桂金，2022），也有利于构建和传播国家形象（刘婧，谢文奇，2020）。也有研究涉及到对国内领导人的演讲语篇分析，主张在国际演讲中合理运用这一修辞策略有助于树立良好的国际形象、提升中国的国际话语权（黄鹂鸣，袁卓喜，2018）。

综上所述，近些年来对亚里士多德修辞三诉诸理论在演讲中的应用研究取得了一些可喜的进展。然而，现有研究主要关注政治演讲语篇，鲜有涉及体育研究致辞等其他类型，这正是本文选题的理据所在。

二、2022北京冬奥会致辞中的修辞三诉诸应用分析

所选语料共包含1026个汉字。其中，如下表所示，逻辑诉诸在该语篇中主要使用事实和数据两种形式，使用字数达390 个汉字，占整个语篇的 38%。情感诉诸在所选话语中主要包含并列和引经据典两种形式，字数达470 个汉字，占总内容的 45.8%。伦理诉诸主要包含“善意”和“第一人称”形式，占有 169 个汉字，占总内容的 16.5%。

（一）三诉诸应用分析

1.逻辑诉诸应用

在这篇演讲中，逻辑诉诸的体现主要通过使用事实、数据等来表示。事实是指存在的特定情况，其价值在于增强听众对演讲主题或背景的认知。

习主席在 2022 年冬奥会开幕式上致辞时，阐述了中国在冬季运动发展方面实现的目标、主办城市北京与奥运会之间的特殊关系以及国际形势等系列事实。如以下两例，

（1） 昨晚，北京冬奥会在国家体育场正式开幕。时隔14年，奥林匹克圣火再次在北京燃起，北京成为全球首个“双奥之城”。

（2）新冠肺炎疫情仍在肆虐，气候变化、恐怖主义等全球性问题层出不穷。

例（1）指出北京冬奥会开幕的国内背景。众所周知，2008年，第29届夏季奥运会在北京举行。因此，习主席在讲话中借14年后重燃的奥运圣火，讲述了北京成为历史上第一个同时举办夏季和冬季奥运会的“双奥”城市。例（2）说明了该项比赛的国际背景。2022 年，世界正遭受新冠疫情大流行病和其他严重国际问题的困扰。因此，习主席在讲话中选取了这一事实，凸显了国家为举办冬奥会所克服的巨大困难。

在该演讲中，数据的使用也较频繁，是一种非常有效地展现可靠性的方式。

（3） 时隔14年，奥运圣火在北京再次点燃......

（4）让冬季运动走进寻常百姓家，实现带动3亿人参与冬季运动的目标，为全球奥林匹克事业做出新贡献。

例（3）和例（4）都使用了数据来增强叙述的责任感。在例（3）中，提到 14 年是为了让观众回想起2008年那场令人印象深刻的开幕式，而引用 3亿人则是为了证明中国为冬奥会做出的确切贡献。

2.情感诉诸应用

在本演讲中，言者通过并列句式和引经据典的方式，使用充满感情的语言，有效激发了受众的情感。

并列句式是指重复句法上相似的句子或短语结构（张秀国，2005）。演讲中使用该句式，有效增强语言的说服力，不仅能吸引听众的注意力，还能给听众留下深刻印象（朱文凤，2015）。所选语料中一共出现了5处并列，如习近平总书记用三组“我们应该”的句式真诚地宣扬奥林匹克精神与灵魂、呼吁世界和谐与美好。

（5） 我们应该牢记奥林匹克运动初心，共同维护世界和平......我们应该弘扬奥林匹克运动精神，团结应对国际社会共同挑战......我们应该践行奥林匹克运动宗旨，持续推动人类进步事业。

该例中，并列式被用来强调奥林匹克的意图、精神和目标。通过并列句强调奥运，旨在让听众产生共鸣，拥有积极向上、团结一致、克服困难的奥运精神。它强调了我们当前面临的困难和面对挑战的决心，表明习主席意在唤起观众的勇气和决心，并向他们展示希望。

除了并列式，引经据典也是产生情感诉求的有效方法。引经据典可以唤醒具有相同文化背景的人们的文化认同、唤起观众进入某种特定的情感状态（陶俊，沈海英，2018）。习近平总书记在这篇演讲的最后使用了这一方法，借此激发听众关于春节的想象，唤起其心中的幸福感。

（6）爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。中国刚刚迎来农历虎年。虎象征着力量、勇敢、无畏，祝愿奥运健儿像虎一样充满力量、创造佳绩。

例（6）中，习主席引用了中国宋代诗人王安石的作品《元日》中的诗句。这首诗描述了春节到来时的喜庆场面以及对新春新景的期待。有着共同文化背景的中国人置身于诗句所描绘的场景中，体验着对未来充满希望的喜悦心情。对于其他文化背景的观众，习主席还解释了诗句所代表的内涵，介绍了生肖虎的象征意义，并用比喻向其他国家的运动员表示美好的祝福和期许。

3.伦理诉诸应用

听众认为具备明智、美德和善意的演讲者是可信的（Kennedy 1991）。因此，演讲者有必要向听众展示自己的智慧和友好，使自己值得信赖。

（7）我相信，在大家共同努力下，北京冬奥会一定会成为简约、安全、精彩的奥运盛会而载入史册。

该例中，习主席准确地指出了当时形势的主要问题，即安全、成功地举办 2022 年冬奥会。当时的世界正处于新冠疫情大流行危机之中，俄乌战争的爆发更是加剧了国际社会的紧张局势。人们渴望和平、向往团结，习近平的“我相信”迎合了世界人民的迫切需要，展现了他胸怀天下的勇毅与担当，增强了各国人民的信任。

（二）三诉诸对国家形象建构的作用

就国家形象在语篇中的建构而言，逻辑诉诸倾向于塑造冷静、客观的国家形象，情感诉诸倾向于塑造情感丰富、重视人民和国际关系的形象，而人品诉诸则倾向于塑造具有吸引力和凝聚力的国家形象。该演讲中，三诉诸的使用比例在一定程度上体现了我国在国际社会中展示的国家形象。

其一，贴近受众，唤醒共享情感。在这篇演讲中，使用“情感诉诸”的比例最高，其次是“逻辑诉诸”，最后是“人品诉诸”。这表明，这篇演讲的重点在于激发听众的情感和共鸣，以达到演讲者预期的说服目的。国家领导人的演讲不仅是个人形象的构建途径，也是构建国家形象的主要方式（刘婧，谢文奇，2020）。在该演讲中，通过情感诉诸的使用，贴近人民的生活，有效传达了习主席的善意，树立了一个充满爱心的国家形象。虽然逻辑诉诸的比例与情感诉诸的比例相似，但它主要采取了陈述事实和呈现数据的形式，而且所呈现的事实选择与国际社会一直面临的困难有关。这些事实和数据的使用向听众表明，中国关心其他国家的困境和全人类的命运。伦理诉诸的使用最少，一定程度上表明树立个人形象并非此次演讲的主要目的。

其二，诉诸认同，凝聚主客共识。北京冬奥会的顺利举办面临着多重挑战，承受着巨大压力。当时，百年变局和世界疫情叠加，气候变化和恐怖主义等全球性问题层出不穷。在这样的背景下，习主席的讲话聚焦全世界人民的共同愿景，在危机中传递希望，表达对世界人民团结一致的美好愿望。习主席多次使用第一人称复数，将自己和中国与世界人民联系在一起，为疫情和战争困扰下的世界注入了信心和勇气，唤起了世界人民携手共进、共度时艰、追逐梦想的精神和力量，最终展现了希望的中国形象。

三、结语

本文运用亚里士多德的修辞三诉诸理论分析了习主席在2022年北京冬奥会开幕式上的讲话，并讨论了其运用对建构国家形象的重要作用。在该演讲中，修辞三诉诸的使用有效提高了演讲的效果：逻辑诉诸提升了演讲的客观性和逻辑性；情感诉诸增强了演讲的情绪感染力；伦理诉诸提升了演讲的可信度。三诉诸的合理使用，有效构建了一个正面、积极的国际形象。同时，这表明中国希望在冬奥会这一国际体育赛事上向世界呈现一个“可信、可爱、可敬”的大国形象，以此引发世界人民心灵的共鸣，让世界感受到中国的大国气度与风范。

参考文献

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基金项目：2022年国家级大学生创新创业项目“传播体育精神 讲好中国故事：亚里士多德三诉诸策略下体育演讲致辞研究”（编号：202210500041）。

作者简介：李欣瑶（2001-），女，汉族，湖北宜昌人，三峡大学在读研究生，研究方向：认知语言学。