摘要：“在文旅融合的时代背景下，鲁西北丰富的民俗元素成为推动区域文化旅游发展的重要资源。本文旨在探讨鲁西北民俗元素如何在文旅融合中实现创造性转化，并以此为基础开发具有地方特色的文创产品。通过理论分析与实例研究，本文揭示了民俗元素转化为文创产品的路径与策略，为鲁西北乃至全国的文化旅游产业发展提供了新思路。”

关键词：文旅融合；鲁西北民俗；创造性转化；文创产品开发；实践探索

引言：随着文化旅游产业的蓬勃发展，文旅融合已成为推动地方经济发展的新引擎。鲁西北地区，作为中华传统文化的重要发源地之一，拥有丰富的民俗资源和深厚的文化底蕴。然而，在快速现代化的进程中，这些宝贵的民俗元素面临着被遗忘和边缘化的风险。因此，如何在文旅融合的背景下，实现鲁西北民俗元素的创造性转化，并开发出具有市场竞争力的文创产品，成为当前亟待解决的问题。

一、鲁西北民俗元素的价值挖掘与梳理

鲁西北，这片历史悠久的土地，孕育了丰富多样的民俗元素，它们如同一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在中华文化的长河中。这些民俗元素，无论是精湛的传统手工艺，如剪纸艺术的细腻与巧思，还是生动活泼的民间艺术，如秧歌、皮影戏的热烈与欢快，都蕴含着深厚的文化底蕴和独特的地方风情。在价值挖掘与梳理的过程中，我们不仅要关注民俗元素的外在表现形式，更要深入挖掘其背后的文化内涵和历史价值。通过田野调查，我们深入乡村，与当地居民交流互动，了解他们的生活方式、习俗传统和民间信仰，从中捕捉那些即将消失或鲜为人知的民俗细节。同时，结合文献研究，我们查阅古籍、方志、口述历史等资料，对鲁西北民俗元素进行全面系统的梳理和归纳，形成一套完整、详实的民俗资源库。

这一过程不仅是对鲁西北民俗资源的一次全面盘点，更是对中华优秀传统文化的一次深刻认识和传承。通过价值挖掘与梳理，我们不仅能够更好地理解和欣赏鲁西北民俗元素的独特魅力，还能够为后续的创造性转化和文创产品开发提供坚实的文化支撑和创意源泉。在此基础上，我们可以将鲁西北民俗元素与现代设计理念、市场需求相结合，开发出既具有地方特色又符合现代审美和实用需求的文创产品，为文旅融合产业的发展注入新的活力和动力。

二、文旅融合下民俗元素的创造性转化策略

（1）文化元素的现代诠释：在文旅融合的背景下，将鲁西北民俗元素与现代审美和科技手段相结合，是实现其创造性转化的关键路径。具体而言，我们可以利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术，将传统手工艺如剪纸、刺绣等制作过程进行数字化模拟，让游客仿佛置身于古老的工坊之中，亲手“触摸”历史的脉络。同时，结合现代设计美学，对传统图案、色彩进行再创作，使其更符合现代人的审美需求。

（2）跨界融合与产业联动：推动鲁西北民俗元素与时尚设计、影视制作、旅游演艺等产业的跨界融合，是拓宽其应用领域、提升产品附加值的有效手段。时尚设计方面，可以邀请知名设计师将民俗元素融入时装、配饰设计中，打造具有独特风格的产品系列；影视制作方面，则可以通过拍摄以民俗故事为背景的影视作品，展示鲁西北丰富的文化内涵和人文景观；旅游演艺方面，则可以结合地方戏曲、民间歌舞等艺术形式，打造具有地方特色的旅游演艺项目，为游客提供沉浸式的文化体验。通过这些跨界合作，不仅能够丰富民俗元素的表现形式，还能够吸引更多人群关注并参与到传统文化的传承中来。

（3）品牌塑造与营销推广：在文旅融合的过程中，品牌塑造与营销推广是提升民俗文创产品知名度和美誉度的关键环节。一方面，要注重品牌故事的挖掘和讲述，通过讲述民俗元素背后的历史故事、制作工艺等，增强品牌的情感连接和文化认同；另一方面，要充分利用线上线下渠道进行品牌宣传和推广。线上方面，可以通过社交媒体、电商平台等渠道进行品牌展示和产品销售；线下方面，则可以在旅游景区、文化街区等场所设立专卖店或体验店，为游客提供直观的产品体验和购买服务。同时，还可以举办各类文化节庆活动、展览展示等，提升品牌的曝光度和影响力。

三、文创产品开发实践案例分析

（1）非遗手工艺文创产品深化探索：在非遗手工艺文创产品的开发中，我们进一步挖掘了鲁西北地区深厚的历史文化底蕴，通过与现代设计理念的融合，实现了传统与现代的完美碰撞。例如，剪纸艺术文创产品不仅限于传统图案，还融入了现代艺术元素，如用现代设计的点线面元素结合非遗剪纸概括聊城地标性古建筑等，使得产品既保留了剪纸的精细与韵味，又展现了现代审美。此外，我们还与当地手工艺人深度合作，采用“师带徒”的模式，确保传统技艺得以传承的同时，也鼓励年轻一代在技艺上进行创新尝试。这种合作模式不仅丰富了产品线，还促进了非遗文化的活态传承。泥塑作品方面，除了传统题材外，我们还开发了系列动漫衍生品，如将鲁西北文学故事人物与热门IP与泥塑结合，让古老艺术焕发新生，吸引更多年轻消费者的关注与喜爱。

（2）节庆活动主题文创产品的创新拓展：针对节庆活动主题文创产品，我们注重挖掘节日背后的文化内涵和民俗风情，通过创意设计将其转化为具有纪念意义和实用价值的文创商品。以春节为例，我们不仅推出了以“东昌府木版年画”为主题的文创产品，还深入挖掘春节习俗，如年夜饭、压岁钱等，设计出与之相关的创意产品，如年夜饭食谱礼盒、个性化压岁红包等。同时，我们利用数字化技术，如AR扫描技术，让用户在购买产品后通过手机扫描即可体验虚拟的春节庆祝场景，增强了产品的互动性和趣味性。此外，我们还与当地文旅部门合作，将文创产品与旅游线路结合，打造“文化+旅游”的节庆体验模式，进一步推动地方文化的传播和旅游业的发展。

（3）乡村旅游文创产品的多元化发展：在乡村旅游文创产品的开发中，我们注重挖掘乡村的多元价值，包括自然景观、农耕文化、民俗风情等，通过创意设计将其转化为具有市场竞争力的文创商品。手绘地图和风景明信片不仅展示了乡村的美丽风光，还融入了乡村故事和历史文化背景，增强了产品的文化内涵。如农产品包装方面，我们立足于冠县鸭梨这一地域品牌进行创意设计，采用环保材料，将农产品包装成既美观又实用的伴手礼，提升了农产品的附加值和市场竞争力。同时，还与当地民宿合作，推出具有乡村特色的民宿用品和家居装饰品，如手工编织的抱枕、用废旧木材制作的装饰品等，既展现了乡村的质朴与温馨，又满足了城市人群对自然与田园生活的向往。这些文创产品的开发不仅丰富了乡村旅游的内涵和体验，也促进了当地经济的多元化发展。

四、文创产品开发中的挑战与对策

在文创产品开发过程中，面临着市场需求变化快、创意人才短缺、知识产权保护等挑战。为了应对这些挑战，需要采取以下对策：

（1）加强市场调研与预测。在文创产品开发的过程中，加强市场调研与预测是确保产品与市场需求紧密对接、提高市场竞争力的重要一环。首先，我们需要建立常态化的市场调研机制，通过问卷调查、访谈、数据分析等多种方式，持续收集并分析市场动态、消费者偏好、竞争对手策略等信息。这些信息不仅能帮助我们准确把握当前市场的需求和趋势，还能为未来的产品开发提供有力的数据支持。同时，我们还需要运用先进的预测模型和技术手段，对市场变化进行前瞻性预测，以便及时调整产品策略和开发方向。例如，通过分析消费者的购买行为和偏好变化，我们可以预测哪些类型的文创产品将更受欢迎，从而提前布局相关产品的开发和推广。此外，我们还应关注政策环境、技术进步等外部因素对市场的影响，以便及时调整策略，应对潜在的风险和挑战。

（2）培养创意人才。创意人才是文创产品开发的核心驱动力。为了不断提升文创产品的创新性和竞争力，我们必须加强创意人才的培养和引进工作。首先，我们可以与高校、研究机构等建立紧密的产学研合作机制，通过联合培养、项目合作等方式，吸引和培养具有创新思维和实践能力的创意人才。同时，我们还应建立完善的人才激励机制，为创意人才提供广阔的发展空间和良好的工作环境，激发他们的创造力和工作热情。此外，我们还可以通过举办创意大赛、工作坊等活动，搭建创意交流和学习的平台，促进创意人才的成长和进步。在引进外部人才方面，我们可以积极寻求与国内外知名文创企业、设计机构的合作机会，吸引具有丰富经验和创新能力的优秀人才加入我们的团队。

（3）加强知识产权保护。知识产权是文创产品的核心价值和竞争力所在。为了保障创作者的合法权益，促进文创产业的健康发展，我们必须加强知识产权保护工作。首先，我们需要建立健全知识产权保护体系，完善相关法律法规和政策措施，为知识产权保护提供坚实的法律保障。同时，我们还应加大对侵权行为的打击力度，建立快速响应机制，及时查处和打击各类侵权行为。

五、结语

文旅融合为鲁西北民俗元素的创造性转化和文创产品开发提供了广阔的空间和机遇。通过深入挖掘和梳理民俗元素的价值内涵，制定科学的转化策略和开发方案，可以开发出具有地方特色和市场竞争力的文创产品。同时，面对开发过程中的挑战和困难，需要采取积极有效的对策措施加以应对。相信在不久的将来，鲁西北地区的民俗文创产业将迎来更加繁荣的发展局面。

参考文献：

[1] 苏梓钊，吴杨波.文创产业视域下探究非物质文化遗产的创新发展——评《非物质文化遗产与文化创意产业融合发展实践》[J].传媒，2023（21）：I0003.

[2] 翁煌.三星堆文物在文创产品中的创造性转化策略研究[J].创意设计源，2022（3）：58-61.

基金项目：山东省2024年度人文社会科学课题“文旅融合下鲁西北民俗元素在文创设计中的应用研究”（编号：24BYT248）。

作者简介：左明（1981—），女，山东聊城人，硕士，聊城大学东昌学院副教授，研究方向：艺术设计、民俗艺术设计。