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摘要：江西特色旅游文化产业的集群发展，其核心在于地方经济与特色文化的融合。这一定义不仅涵盖了旅游与文化产业的多元要素，更强调了这些要素在同一地理空间上的集聚效应。如何把文化资源优势转化为文化产业强势，是当前亟待研究的重要课题。本文从文化产业评价指标体系的视角，以江西市近年来红色旅游文化产业发展实践与经验为研究对象，从制度、资本、制度、内外部环境和人才等影响因素出发分析其存在的深层困境，提出江西应形成以保护和开发利用特色旅游文化资源为切入点的发展路径，为提高江西文化产业与经济增长的耦合效率提供有益启示。

关键词：特色旅游文化；产业集群；江西

引言

文化产业凭借其高附加值、高增值性和低能耗性等特点，已然成为培植文化自信和推动国民经济发展的重要战略和新兴产业，而产业集群化则是增强文化产业竞争优势的一个有效途径。江西作为旅游大省，物华天宝，人杰地灵，拥有丰富的旅游资源和浓厚的文化底蕴。这既是江西经济发展的先天优势，也是江西实施旅游强省和文化强省战略的基础，与之相呼应的旅游产业和红色文化产业正逐渐成为江西经济发展中具有重要发展潜力的产业和经济增长点。旅游产业和文化产业具有先天的互补性和共生性。发达国家的发展经验表明，共生融合发展是旅游产业和文化产业发展壮大的必经之路。如何使产业集群在旅游文化发展中发挥主导作用，全方位拓展旅游产业和文化产业融合发展，用旅游文化软实力打造经济发展硬实力，成为学界普遍关注的一个热点问题。本研究以江西省为研究对象，重点探讨基于文化产业评价指数视角下的特色旅游文化产业集群发展路径。以下为本文的技术路线图，图1。

一、技术路线图

二、问题的提出

在全球化的背景下，旅游文化产业集群的发展已成为推动各地区经济增长和文化交流的重要力量。国内外旅游文化产业的发展趋势呈现出多元化、个性化和数字化的特点。以联合国世界旅游组织发布的数据为例，国际旅游业在经历了一段时间的低迷后，正逐步恢复至疫情前水平，显示出旅游文化产业集群的强劲复苏势头。在国内，随着中产阶级的崛起和消费升级，旅游文化产业集群的发展也呈现出蓬勃态势。Michael Porter在《国家竞争优势》一书中将“优势钻石”模型推广应用至产业集群研究，其成果不仅适用于整个国家层面，也同样适用于城市和区域层面的研究。在文化产业集群发展研究的基础上，国内外学者对文化产业的评价指标体系进行了系统分析。Charles Landry首次提出了“７要素理论”评价指标体系，该体系包括意志与领导力、人员品质、组织文化、地方归属、都市空间与设施、网络动力关系、人才多样性及发展机会等七大要素指标。加拿大鲍勇剑教授认为，文化产业的“创新风水”，即天分、波波、多元及高科指数起决定作用。在借鉴国外研究成果的基础上，国内学者的相关研究得到进一步拓展。香港大学文化政策研究中心提出了包含创意成果、人力资本、社会资本、结构及制度资本和文化资本五大元素的香港创意指数架构5Cｓ模型。

综上，本文在充分梳理国内外文献的基础上，在区域文化产业评价指标体系的角度，认为文化产业集群发展主要存在政策、资本、制度、内外部环境和人才等五大影响因素：政策明确了产业发展的宏观引导和统筹规划；资本成为打造文化产业经济增长的强力引擎；内环境资源设施的优化配置成为驱动文化产业集群协调共生的支撑和基础；创意阶层的崛起，决定了人才已成为文化产业集群的核心竞争力。这些都对江西特色旅游文化产业集群发展具有重要启示。

三、江西特色旅游文化产业集群发展现状

（一）江西特色旅游文化资源的地域特色

江西是红色文化的发源地，红色旅游享誉海内外，有中国红色摇篮之誉。作为革命老区，红色文化资源丰富，著名的有“四大摇篮一小道”，井冈山，中国革命的摇篮 ;南昌，人民军队的摇篮 ；瑞金，人民共和国的摇篮 ；安源，中国工人运动的摇篮 ；“一小道”即中国改革开放总设计师从这里走出的“小平小道”，均在中国革命史上留下了浓墨重彩的一笔，成为推动江西旅游文化产业发展的中坚力量。江西的生态文化资源同样得天独厚。江西已建成国家森林公园 46 处，国家级森林公园 44 处，国家湿地公园 28 处，国家级自然保护区 14 处 ；森林覆盖率稳定在 63.1%，位居全国第二。拥有庐山、三清山等两处世界自然遗产和两处世界地质公园；中国最大的淡水湖鄱阳湖；武功山、明月山等六大灵山和中国最美乡村婺源。江西人才辈出，历史上涌现出了王安石、欧阳修、曾巩、朱熹等一大批文化名人，他们的思想和作品对后世产生了深远的影响。现代的明星效应也不容小觑。比如五哈节目中邓超带领节目来到家乡南昌做宣传，为南昌拉高了曝光率，吸引部分粉丝前来打卡。还有近期越来越多的草莓音乐节，扶摇直上音乐节以及各大明星演唱会等的举办也带来了大量的粉丝经济，拉动了周边地区经济增长。最后，江西的陶瓷文化是旅游文化资源的独特优势。江西是中国陶瓷的重要发源地之一，景德镇作为著名的陶瓷产地，不仅为江西旅游文化产业的发展提供了独特的文化元素，也为游客提供了欣赏和购买精美陶瓷制品的机会。又或者二次创作后，赋予时代特色使其契合当代青年的精神状态。比如景德镇中国瓷器博物馆中风靡全网的表情包无语佛在各大节日都吸引着游客大排长龙，为景德镇的旅游产业开发新的增长点。

尽管江西特色旅游文化资源的优势为江西特色旅游文化产业集群的繁荣之路提供了有力的支撑，但在社会多元文化思潮的冲击影响下，江西特色旅游文化产业依然面临严峻挑战，如何在现代化、全球化、市场化三股浪潮中保持江西特色旅游文化资源的多样性和独特性，是当前旅游文化产业传承与发展面临的重大挑战。

1.江西特色旅游文化产业集群发展SWOT分析

（二）评价指标体系下江西特色旅游文化产业集群发展的影响因素及面临的问题

1.产业政策推动较弱

奥斯本、盖布勒指出，现代政府存在诸多失灵之处的深层次原因在于，一系列政策工具的选择组合与革新运用对社会经济的调整作用并未显现出来。文化产业属于一个内涵和外延都比较宽泛的产业，现有制度化政策网络发展平台的运作力度及协调合力还略显单薄，尽管国家从宏观层面确立了文化产业的战略地位，但是地方政府仍需结合地域特点及产业发展实际，制定更具针对性和可操作性、结构更合理的税收优惠政策、注册登记政策、土地政策和人才吸引政策等，促进区域文化产业的快速健康发展。当前，江西部分地方政府由于规划政策缺乏整体观念，没有形成以特色资源中心点为依托，辐射带动红色旅游文化网络化发展体系，甚至区际冲突严重，资源抢占内耗频发，红色旅游文化产业集群发展的整体优势难以充分发挥。

2.投融资渠道和模式有限

文化产业投融资困境与生俱来，首先，由于个人智力资本等无形资产的价值标准难以衡量，产业市场需求也具有不确定性，未来营运收益较难预估，导致了文化产业是一个典型的高风险投资行业。其次，文化企业规模一般较小、信用等级比较低，金融机构对于文化产业的资金投入大多持观望态度，积极性不高。再者，地方政府出于战略性新兴体或业绩竞争的考虑，更倾向于从事短期显效行为，社会资本投资渠道不畅，加大了单一财政性资金渠道拉动地方文化产业经济发展的压力。当前，江西亦面临如此困境，缺乏资金支持的特色旅游文化产业发展难以整合优化区域性要素资源，更难以实现产业开发创新、品牌塑造、推广营销、服务管理的一体化格局，从而难以形成区域特色的产业经济集群。

3.集群发展的制度瓶颈

江西特色旅游文化产业集群的发展在制度层面面临着多重瓶颈。首先，由于政策扶持力度不足，在资金扶持、税收优惠、人才引进等与沿海发达地区相比，江西省在文化产业投资基金的设立和运作上还存在较大差距，导致文化企业难以获得足够的资金支持，限制了其创新能力和市场竞争力，间接导致制度的不完善。其次，制度环境的不完善又制约了集群的发展。当前，江西省在旅游文化产业集群的管理体制、运行机制、法律法规等方面还存在诸多不足。例如集群内部企业之间的合作与协同机制尚未健全，导致资源分散、效率低下；同时，缺乏针对旅游文化产业集群发展的专门法律法规，使得集群在发展过程中面临诸多法律风险和不确定性。

4.内部竞争与外部环境协调

在江西特色旅游文化产业集群的发展过程中，集群内部竞争与合作问题日益凸显。集群内的企业各自为政，缺乏协同合作，导致资源利用效率低下，难以形成合力推动集群的整体发展。除了内部因素的影响，还有外部环境如政策、市场、技术等多方面的制约。江西省政府虽然出台了一系列支持旅游文化产业发展的政策，如《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》等，然而，政策执行过程中仍存在的信息不对称、政策解读差异等问题。其次，市场环境是集群发展的直接驱动力。江西特色旅游文化产业集群在面临国内外市场竞争的同时，也迎来了消费升级、旅游需求多样化的新机遇。此外，技术环境对集群的创新发展具有重要影响。随着大数据、人工智能等技术的快速发展，旅游文化产业的数字化、智能化转型已成为必然趋势。集群内部缺乏共同努力，外部环境无法深度融合，从而区域特色的产业经济集群无法在各大省市脱颖而出。

5.专业人才匮乏

文化产业集群的核心资本是人的创造力，文化产业人才的偏好选择能够极大地带动该地区的经济增长。美国学者 Richard Florida强调“创意阶层”对于产业集群发展的重要价值，文化产业的传承与保护要以“人”为中心来实现。当前，树立“人才第一”理念，构建新型人才培养和吸纳使用机制，打造文化人才发展梯队，是江西色旅游文化产业实现跨越发展的关键。

四、江西特色旅游文化产业集群发展的路径分析

（一）战略发展目标

进入“十三五”时期，江西省政府提出了培育文化强省和建设旅游强省的战略，这充分体现了江西旅游文化产业在江西经济社会发展过程中的战略地位和重要意义。由于江西地处我国中部的特殊地理位置，近年来国家出台的“长江经济带”、“鄱阳湖生态经济区”、“支持赣南等原中央苏区振兴发展”等重大发展战略都惠及江西经济社会发展，同时随着交通条件的改善、城市环境的不断优化，这些发展战略为江西红色旅游文化产业发展提供了强大动力，也为实现文化产业与经济增长耦合发展提供了实现机制。如图1。

（二）发展路径启示

1.打造特色旅游文化产业品牌

区域文化产业品牌是一个地区文化产业的“文化名片”，也是产业经济集群发展的制胜法宝。近十年来江西省的5A级旅游景区数量由3家增至14家，4A级旅游景区由33家增至212家，获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区11个，创建国家文化和旅游消费试点城市5个。在集群内主要企业与品牌方面涌现出一批具有地方特色的旅游文化企业和品牌。赣南脐橙、赣南茶油、赣南蔬菜等品牌价值持续提升，成为江西特色旅游文化产业的亮丽名片。其中，赣南脐橙品牌价值稳居水果类区域品牌全国榜首。宜春市在全省率先实施国有文艺院团改革，设立宜春市采茶剧团，走出了基层国有文艺院团深化改革的一条新路。此外，宜春市深入实施文艺创作精品战略，重点创排的乡村振兴题材采茶戏歌舞剧《明月山的崽》和红色题材采茶戏《红色货郎》在第八届江西艺术节系列赛事中斩获87个奖项，获奖数量和等级创历史最好成绩。优化产业布局、培育特色企业和品牌、推动文化和旅游深度融合，以重点项目、重要产业、重大设施建设和大型展览展示、论坛交流、产品交易等活动打造具有国内外影响力和竞争力的特色旅游文化产业知名品牌，充分展示和放大区域特色文化形象，把江西打造成为全国知名旅游目的地、国际山水生态旅游目的地、国际长寿养生旅游目的地、民族风情体验旅游目的地。

2.推动“文化＋”多元化发展

在江西特色旅游文化产业集群的发展中，创新路径与模式是推动其持续繁荣的关键。首先，集群应积极探索“文化+科技”的融合模式，借助大数据、人工智能等高新技术，提升旅游文化产品的创意性和互动性。例如，通过虚拟现实（VR）技术，游客可以身临其境地体验江西的历史文化，如滕王阁的壮丽、庐山的秀美，从而增强旅游体验的深度和广度。其次，深化“文化+旅游+产业”的融合发展模式，推动旅游文化产业与农业、工业等其他产业的深度融合。结合江西丰富的农业资源，开发以茶文化、稻作文化为主题的乡村旅游产品，让游客在欣赏自然风光的同时，深入了解江西的农业文化和乡村生活。此外，还应注重“文化+创意”的产业发展模式，鼓励文化企业加强原创性内容的创作，打造具有江西特色的文化IP。通过举办国际性的文艺赛事和节庆活动，如江西文化旅游节、陶瓷艺术节等，提升江西文化品牌的知名度和影响力。在创新路径的选择上，应坚持“绿色、低碳、可持续”的发展理念，推动旅游文化产业的绿色转型。通过推广绿色旅游、生态旅游等新型旅游方式，减少旅游活动对环境的负面影响，实现旅游文化产业的可持续发展。

3.加快红色旅游文化产业链的集聚效应建设

多元化的文化产品和服务供给模式是特色旅游文化产业链的集聚效应建设的出路。江西要充分利用地域文化优势和产业结构调整的有利时机，逐步向“原产品→品牌包装→营销推广→衍生产品开发运作→消费者”的产业模式转型；同时，要依托其特色文化资源的统一性和地域的一体性优势，打造产业门类集聚、功能定位明晰、省市合作共建的新型特色旅游文化产业链。在江西特色旅游文化产业集群中，产业链上下游企业众多，包括旅游景区、旅行社、酒店、餐饮等。通过推动这些企业之间的深度合作，可以实现产业链的整合与优化，提高整个集群的竞争力。此外，江西特色旅游文化产业集群还积极引进和培育了一批战略性、补链型企业，如世界500强格力电器、吉利科技和富士康集团，以及上市公司美克美家等。这些企业的入驻，不仅为集群带来了先进的技术和管理经验，也进一步丰富了集群的产业链，提升了集群的整体实力。

4.推进文化产业人才队伍建设

江西要推动特色旅游文化产业实现快速健康发展，需进一步强化产业人才队伍建设。一方面，要加快推进文化产业人才培养与合作项目。充分发挥大专院校和社会机构的教育培训作用，与国内外优质企业合作培养具有区域性特色的适应文化产业市场需求的技术、管理和营销人才；另一方面，要建立健全特色旅游文化产业创作群体和领军人物的保护和挖掘机制。加大培养、保护传承人力度，对文化区内以传统生产技艺为生活手段的艺人，给予必要的经济资助和相应的荣誉。同时，注重挖掘民间艺术大师，营造良好的推崇传承人、尊重民族文化的社会环境，不断壮大本地区文化产业人才队伍。

5.强化科技创新支撑作用

江西要充分利用现代技术手段推进高新技术成果与特色文化产业的有效融合，加强财政专项资金倾斜力度，选择重点文化、科技企业建立研发基地，积极应用新理念、新材料、新技术推出新媒体产品、网络文化产品等，开发拥有高科技含量的自主知识产权产品，并借助“互联网＋文化产业”模式，提升在线服务水平，加快产业集群的发展速度，进而提高江西特色旅游文化产业集群的竞争实力。

五、总结

江西特色旅游文化产业集群的发展，不仅为当地经济注入了新的活力，更在社会效益和经济效益上取得了显著成效。集群的崛起带动了相关产业的快速发展，形成了完整的产业链和供应链，有效提升了产业的整体竞争力。据统计，近年来江西特色旅游文化产业集群的年均增长率超过15%，成为推动江西经济增长的重要引擎。同时，集群内涌现出一批知名品牌和优质企业，如“婺源乡村游”、“庐山风景区”等，这些品牌和企业不仅提升了江西旅游文化的知名度和美誉度，也为当地带来了可观的经济收益。通过深入挖掘和整合江西丰富的旅游文化资源，集群打造了一系列具有地方特色的旅游产品，如红色旅游、生态旅游、乡村旅游等，这些产品不仅满足了游客的多样化需求，也促进了当地文化的传播与交流。此外，集群的发展还带动了当地就业和创业，提高了居民的生活水平，促进了社会的和谐稳定。

正如习近平总书记所指出的：“绿水青山就是金山银山。”江西特色旅游文化产业集群的发展正是这一理念的生动实践。在追求经济效益的同时，集群也注重生态环境的保护和可持续发展，通过推广生态旅游、绿色旅游等模式，实现了经济效益与生态效益的和谐统一。这种发展模式不仅为江西乃至全国的旅游文化产业树立了典范，也为全球旅游文化产业的可持续发展提供了有益借鉴。

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基金项目：2021年江西省文化艺术科学规划项目“文化产业集群演化动力机制研究——以江西省为例”（编号：YG2021158）。

作者简介：阮帅（1983—），男，江西省南昌市人，博士，主要从事财务管理、企业战略、公司治理的科研工作。