摘要：随着融媒体时代到来，传统媒体与新兴媒体的融合朝着更为深化方向发展。传统媒体行业应当积极探索全新发展路径，以不断适应融媒体时代发展要求。融媒体时代，对传统媒体记者提出了更高要求，这就需要传统媒体记者不断转变思维方式、大胆付诸新闻实践、积极融入创新转型，才能更好适应行业发展需求和时代发展潮流。本文分析了融媒体时代背景下传统记者转型的必要性，针对传统记者转型面临的问题，提出了相应转型策略。

关键词：融媒体时代；传统记者；转型策略

融媒体时代，社会发展不断加快，网络技术日新月异，越来越多传统媒体淡出人们视野。部分传统媒体为了提升自身核心竞争力，纷纷做出积极转型，力求可以顺应融媒体时代发展潮流。融媒体背景下，传统媒体记者也应当紧跟时代发展要求，紧跟社会发展脚步，不断转变思维方式、大胆付诸新闻实践、积极融入转型发展。

一、融媒体时代传统记者转型的必要性

（一）媒体融合发展的实际需求

随着时代的变迁和传媒技术的发展，我国当今的信息环境呈现出了不一样的特征，从单一的传播模式逐渐演变为多元化媒介融合传播。传媒技术带来的媒介环境改变，对传统媒体无疑带来了巨大的挑战，受众的减少、订阅的流失、关注度的下降等。但这种挑战也带来了很多机遇，促使传统媒体记者必须顺应潮流、加速转型融入媒介多元化新时代。媒体融合程度的不断加深，要求传统记者在熟练掌握之前技能的同时，也应当不断地寻求转型，掌握更多融媒体技术，使得最终呈现在受众面前的报道可以更加具有时代感与时效性，进而吸引受众群体的关注与重视。

（二）记者工作环境变化的需要

融媒体时代，给记者提出了更高要求，需要记者掌握更多技能，不仅要会采写，更要会拍、会制作，甚至还要会直播等等，否则就很难在行业中站稳脚跟。“会写”，传统媒体时代发展背景下，对于记者的语言功底就有着很高要求，绝大多数记者的文字功底也比较深厚。而随着信息技术发展水平的不断提升，人人都可以在自媒体平台中发布信息。但是为了保证新闻时效性，很多记者都无法静下心来专心致志写稿子，这就导致一些新闻的整体质量并不理想。如果想要在全媒体时代当中成为一名优秀的记者，必须要更加熟练掌握不同新闻体裁稿件的采写，尽可能掌握更多的写作手法，尤其是新媒体稿件的写作技巧。“会拍会制作”，是融媒体背景下最为典型的要求，如今一部手机就可以完全满足新闻拍摄对像素的要求，所以配备高清设备已经不再是摄影记者的刚需，而记者就应当要会拍照片、会拍视频、会制作短视频，这种“一专多能”的实际要求对于信息获取、文字编写与后期制作也会起到积极帮助作用。

（三）受众更高审美追求的需要

随着融媒体时代的到来，媒体格局发生较大改变，人人都可以是自媒体，行业竞争日趋激烈，受众审美追求越来越高。对于生活在信息时代背景下人们来说，每天都会收到大量的信息，此时人们就会在众多信息中筛选出自认为对自己有益的内容，而如今人们的审美追求在不断提升，如果无法呈现出可以第一时间吸引受众眼球的报道，那么将会导致报道竞争力和影响力的削弱。所以无论时代如何发展，新闻传播媒介怎样变化，新闻内容生产都是十分重要的环节。这就需要传统记者立足受众需求，改变报道方法、创新制作方式、拓宽传播渠道，通过高品质的传播不断满足受众的需求，吸引受众的关注。

二、融媒体时代传统记者转型面临的问题

客观而言，媒体融合发展，并不是一朝一夕就可以实现，需要依靠传统媒体工作者的共同努力，传统记者也应当在媒体融合发展中积极寻求转型，但是从实际情况看，受主客观等诸多因素影响，传统记者转型面临困境。

（一）缺乏融媒体时代思维意识

传统媒体时代，媒体行业地位较高，传统记者作为新闻传播者，理所应当地掌握着新闻话语权。但在融媒体时代之下，传播格局已经发生改变，记者已经不再是发布新闻的唯一人员，任何人借助于自媒体平台都可以实现信息的传播。在实际工作中发现，一部分传统媒体记者仍然缺乏对融媒体的深刻认识，没有充分认识到传统媒体记者转型的必要性，依然固守己见，固步自封，不愿主动融入转型。还有一部分传统记者，虽然已经意识到转型迫在眉睫，但在实际工作中却仍然沿用传统的报道模式和采编方式，仍然习惯于按部就班完成规定性动作，没有对自己的传统认知与传统理念进行系统转变，更没有与时俱进地去学习掌握融媒体时代的新思想新理念、新方法新手段，最终导致转型效果不尽如意。

（二）缺乏融媒体时代综合能力

融媒体时代，信息技术也处于不断更迭态势，小到一支笔、大到采访设备，与传统媒体时代相比都发生较大改变，这也就意味着对记者的要求已经不再仅限于精通某一项能力，而是一专多能的“多面手”，给传统记者转型提出了更高要求。在实际工作中却发现，很多传统记者自身的综合能力并不理想，虽然曾经可以满足传统媒体的实际需求，但是在转型过程中却出现了不适应的情况。传统媒体记者更擅长单一化生产，而对于使用多种媒介生产多元化融媒产品的能力显然不足，综合运用新媒体技术的业务技能和水平还远远不能适应发展的需要。传统记者如果想要顺利转型，一方面要提升自身多媒体技术水平，同时还应当尽可能掌握更多的多媒体技能。就以目前较为常见的短视频而言，受众群体对短视频的视觉冲击感有着较高要求，所以记者就应当制作出具有视觉冲击力的短视频。在制作短视频过程中，记者不但要挑选好适当的内容，同时还应当提高自身视频拍摄、剪辑与制作的能力，尤其是在进行现场采访时更是要突出重点，合理使用“镜头语言”，进而实现新闻内容的可视化表达。

（三）缺乏融媒体时代考核机制

转型并不是简单说说就可以实现，也不是形式化、表面化工程，在进行转型过程中往往会遇到很多的问题，甚至在一些情况下还会涉及到利益等实际问题。目前媒体在对记者进行绩效考核时，主要还是将关注重点集中在传统媒体个人素质、采编能力等方面，但是这些不全是融媒体时代对记者提出的要求，造成已有绩效考核机制无法评价融媒体时代下传统记者的转型效果。近年来，一些媒体也在积极探索对自身绩效考核机制的完善与优化，但是仅仅是将关注重点集中在了一些简单指标选取方面，并没有对具体的绩效评价、绩效考核进行优化。在转型过程中，由于无法进行合理评价，导致最终所得到的评价结果无法真实体现传统记者的转型效果，这在一定程度上也增加了传统媒体转型的难度。

三、融媒体时代传统记者转型策略

任何事物都具有两面性特征，虽然在融媒体时代来临之后，传统媒体受到较大挑战，但是从另外角度看，这对于传统媒体不断发展也会起到积极促进意义，为今后发展指明方向。记者是传统媒体发展过程中最为主要的参与者，因此必须要结合实际情况，不断转变自身传统思维，提升自身创新能力，确保可以更加适应融媒体时代发展的要求，进而实现自身成功转型。

（一）重新定位，跨界转型

随着新媒体多元化发展程度不断深入，不同媒体之间的联系程度也在日趋紧密。特别是网络技术的应用，对于未来新闻行业可持续发展将起到积极促进作用，保证新闻传播可以朝着多元化发展。随着融媒体时代的到来，大众从过去的被动接受者逐渐过渡成为主动收集者，通过自媒体能够观看到自己感兴趣的新闻，甚至一些受众群体也可以随时在自媒体平台发布信息。因此，在融媒体时代下，传统记者必须要转变自身思维与传统定位，积极与受众群体建立良好的合作与沟通关系。而从另外角度看，传统媒体记者也应当在了解自身实力基础上大胆创新，实现跨界转型，保证自身可以在融媒体时代下站稳脚跟。

（二）加强学习，创新思维

自媒体平台的出现使得受众群体可以从更多的渠道获取信息，但是这也对新闻行业造成一定冲击，传统新闻传播媒介、业态也都在发生变化。随着融媒体时代的来临，传统媒体记者也必须要结合自身的实际发展需求朝着全媒体记者转变。对于全媒体记者来说，必须要拥有突破传统媒体的能力，保证自身实际素质可以满足融媒体岗位的具体要求。传统记者要实现成功转型，当务之急就是要积极创新思维方式、不断提高综合技能，练就了“十八般武艺”，才能更好适应全媒体报道的特点与趋势。首先，应高度重视学习，学习新媒体知识理念，强化互联网思维，深刻认识当前传媒环境、媒体形态、传播手段等发生的深刻变化，从而彻底打破传统的固有思维，为转型发展奠定扎实的思想基础。其次，要高度重视综合能力的提升，努力让自己成为“一专多能”的全能型记者。通过学习交流、新闻实践，不断提升新闻敏锐性，拓展自身知识面，强化新闻策划、创新报道手法，同时丰富报道技巧、强化受众互动，以此不断提升报道传播力和影响力。

（三）注重合作，团队作战

媒体采访并不是一项简单的工作，特别是在全媒体时代不断发展的宏观背景之下，这项工作的也变得更加困难与复杂。例如，在对一些重大事件进行采访的过程中，因为事发紧急，使得第一时间来到现场的记者往往需要承担不同的工作，对综合能力有着较高要求，还需要做到随机应变。所以，在融媒体时代当中，传统记者必须要认识到团队合作的作用。例如，2018年9月，我国沿海地区遭遇台风山竹的袭击，很多记者冒着生命危险第一时间来到现场进行新闻报道，此时记者不但需要进行现场采访，还需要及时编写新闻稿，同时借助网络技术将现场拍摄的图片、视频等及时传回到总部，由编辑、制作人员等对新闻素材进行再次加工，然后第一时间在微博、微信、客户端等平台发布信息。不同岗位工作人员密切配合之间，新闻传播速度得到了显著提升，从中就可以看到融媒体时代之下团队力量的重要性。团队中的每一位成员，都应当积极提升自身的个人能力，学习更多的新媒体技术，确保工作中做到得心应手，从而更好实现自身转型。

（四）拓展途径，优化传播

随着融媒体时代到来，互联网技术已经成为传统记者所必须要掌握的一种工具。而且在时代支撑之下，信息传播方式与途径也逐渐朝着多元化的方向发展。虽然对于如今处于网络时代的人们，每天获取到的信息不断增多，然而在融媒体时代当中，传统媒体转型也面临着很多的问题。在开展工作过程中，传统记者应当充分利用互联网收集到更多的资源，认识到互联网技术手段的必要，意识到多元化平台对提升传播效果的重要，不断拓展传播途径、优化传播平台、创新传播手段，从而在多元化传播中提高信息到达率，实现真正意义上的成功转型。例如传统记者可以尝试在不同的新媒体平台发布新闻短视频，但是需要格外关注的一点就是要保证在不同短视频平台当中所传播的短视频内容有所差异，要满足不同平台受众群体的具体需求，只有这样才可以实现自身的可持续发展。

融媒体时代，对从业人员提出了更高要求，传统记者的转型也迫在眉睫。一方面要重新对自身角色进行定位，不断努力学习、创新思维方式、注重团队合作，为转型奠定基础；另外一方面，也应当从多个层面提升自身能力，让自己成为“一专多能”的全能型人才，通过自身的成功转型，推动所在平台或栏目的转型发展，从而加快媒体融合发展步伐。

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作者简介：刘璐（1978—），女，四川古蔺人，本科，泸州市广播电视台，主任记者，研究方向：新闻类（媒体融合发展）。

（作者单位：泸州市广播电视台）