摘要：随着融媒体时代的到来，结合互联网信息技术的科学传播方式让媒体信息更大程度的影响着人们的生产生活。科学的传播机制是融媒体永葆青春活力的重要工具之一。然而，要完成传统媒体传播方式到融媒体科学传播方式的革新是一个非常困难的工作。本文将通过对融媒体概念、特点、传播系统以及运行机制的了解，分析当前我国融媒体在科学传播方面存在的问题，探索建设完善的融媒体时代科学传播方式的可行性方案。

关键词：融媒体时代;科学传播机制;反馈机制

一、引言

媒介的演变过程是对旧的媒介的补救过程。随着科技的飞速发展，传统媒体面临改革的重大难题。信息化时代给新媒体的发展提供了更多的方向，但是让很多传统媒体开始迷茫，改革工作无从下手。融媒体的出现将新媒体和传统媒体有机地结合起来，为实现资源通融、内容兼融、宣传互融以及利益共融的宣传理念奠定了坚实的基础。

二、融媒体的概念和特点

1.融媒体的概念

融媒体这一概念最先是由国内部分媒体研究工作人员基于国外媒介融合的概念所提出的，在进入21世纪之后融媒体的含义和内容被不断地丰富和充实，如今已经成为了一种新型媒体。融媒体的本质就是借助当前飞速发展的互联网技术将人力、内容等媒体资源进行整合，最终通过一种科学合理的方式进行宣传。融媒体是未来媒体发展的主流方向，其更符合大众对于媒体传播的普遍要求。

2.融媒体的特点

2.1时效性好

时效性是所有信息的一个共性。媒体传播的目标就是为了让群众第一时刻得到其所需要的信息。传统媒体在信息的传播过程中有一定的滞后性，在这个信息互通的时代里，信息滞后会影响其他很多行业的发展。而新媒体的受众范围存在一定的限制，所以能够获取信息的个体数量并未达到信息传播的预期目标。融媒体结合新媒体和传统媒体的传播理念和方式，让更多的群体可以在第一时间内获得信息。融媒体的时效性让用户的信息获取更加便捷、迅速。

2.2交互性强

融媒体包含新媒体的传播方式，所以信息的交互性很强。传统媒体的传播方式是垂直的信息传播，用户进行信息分享的途径过于狭窄。融媒体更加注重的是信息的横向传播。信息的传播不再是报纸、广播、电视等传统宣传机构的特权，每一个用户都可以作为信息的传播者。用户的转发分享是当前信息传播的关键途径之一，其重要性不亚于传统的宣传机构。融媒体淡化了信息传播者与信息接收者之间的对立关系，将两者放在了同样的高度之上。这为信息的二次传播奠定了基础。

2.3共享性强

信息共享是指不同行业之间、不同阶层之间的信息交流与互通。在这个多元化信息发展的时代里，信息闭塞会导致行业发展受阻、个人发展受限等现象的产生。融媒体通过资源的整合将所有的信息内容进行处理，最终通过科学的传播方式进行宣传，使得信息接收群体可以了解到个体所在行业内的前沿信息以及与其他行业的交叉信息，对于个体的长远发展具有指导意义。

2.4信息量大

融媒体最突出的能力就在于资源的整合，所以融媒体的信息量、信息种类远超传统媒体。纷繁复杂的信息构成了新时代媒体传播的主要内容，不同群体在信息方面的需求也有所不同。融媒体的出现将各行各业的信息整理、发布，这很大程度上简化了群众检索信息的步骤，让信息的获取变得更加快捷。整个世界无时无刻不在发生着变化，信息的产出速度已经出现了质的飞跃，将大量信息进行整合处理是媒体面临的重大工作难题之一。

三、融媒体时代传播系统及运行机制

1.传播系统

融合媒体系统简称融媒体系统指根据行政单位构成、用户群体以及多种媒体平台渠道所构成的一种新型媒体传播系统。近年来，区县一级在推进融媒体改革方面做出了很大的贡献。首先，区县一级对传统的广播、电视以及新媒体形式进行整合。其次，将整合后的人力、物力、财力资源用于建设隶属于区委宣传部之下的事业单位。最后，以官方媒体的形式进行发声进行信息的传播。融媒体在“策”、“采”、“编”、“发”、“审”、“管”这一套媒体信息传播流程中的每一个阶段都有不同于其他任何一种媒体的优势。

策指媒体传播工作的策划。形成事业单位的融媒体，在策划方面更加注重稳定。策划方案会通过层层修改与审核之后才能运用。另外，行政单位的策划在流程安排方面相对比较复杂，从编辑到审核再到最终的发布这其中的每一个流程不仅有相应的审核人员还有对应的监督人员。如此严格的融媒体策划工作就决定了融媒体信息传播拥有很高的质量。

采是指媒体信息内容的采集。采集工作的难点就在于如何在短时间内高质量地完成信息、图片、视频等资料的采集。以电视台的信息采集为例，大多数信息的采集都是由记者首先记录在本地设备上，随后通过固定的方式进行信息的传输。然而，高质量的图片、视频等资料需要很大的本地储存空间，这就导致信息采集工作迟迟无法取得突破。融媒体通过云端的方式轻松地解决了信息采集以及传输的问题。信息采集人员只需要一台联网设备就可以完成大量高清资源的采集与传输，进入云端的数据就形成了一个数据库。另外，为了避免信息地泄露，相关工作人员会对云端数据库进行加密保护。

编是指对信息进行排版编辑。融媒体在编辑方面不仅保留了传统媒体的编辑手法，同时也在大力推动新媒体编辑形式的发展。报纸是传统媒体中的典型代表，方阵的排版让用户在进行信息的搜索时更加便捷。微信、微博、短视频都是新媒体的宠儿，其编辑排版和模式多种多样且形式不拘一格，更加符合当前快节奏的发展。

发指将编辑完成的信息进行发布。按照业内规定，信息发布需要按照“三审三校”的原则严格执行。融媒体在发布方面充分地发挥了人力资源合理配置的作用，针对不同形式的媒体传播内容及形式进行人力分配，可以分为一下三种：第一类是负责文字稿件审校的工作人员，第二类是负责视频稿件审校的工作人员，第三类是负责app稿件审校的工作人员。有序的分工合作可以减少融媒体发布工作方面的人力资源消耗，提升发布工作的效率。

审是指稿件发布前的审核工作。随着信息技术的飞速发展，AI审核技术不断完善，为减轻“三审”的工作压力，设定AI程序辅助审核工作的开展至关重要。融媒体利用了当前数字化的技术，大大简化了审核工作。AI程序辅助审核也避免了审核工作人员因长期工作出现疲劳进而导致审核失误现象的发生。

管是指对已经发布的信息进行管理控制。融媒体发布的消息用户是否拥有转载权限、能否评论都是管控方面的责任。另外，针对信息内容以及版式方面的一些问题就需要管控部门及时采取手段和措施，避免因为信息的问题导致更大损失的产生。

2.运行机制

融媒体的运行机制是基于媒介、文化以及政治三方面的逻辑体系形成的。融媒体的良好运行必然离不开基层的传播体系。从媒介角度而言，就是从基层开始团结各方面的资源建立起一个稳定的传播系统。传播媒介是媒体工作开展的基础，融媒体的传播媒介因传统媒体和新媒体而有所不同，其具有事业单位的性质。这样的媒介在开展传播工作时，效能更高。

文化逻辑即文化认同性。文化逻辑性使得融媒体的运行更加顺畅，同时用户数量也在不断攀升。由于融媒体的资源整合能力较强，所以其信息的内容丰富多彩，能够满足多数的用户对于目标信息的获取需求。媒体的发展与当前社会的主流文化息息相关。背离主流文化的媒体将会被用户淘汰。

政治逻辑就是信息应严格符合政治规定。媒体不仅是服务于群众的，同时也是服务于相关政府机构的。很多政府文件和精神的宣传与学习工作都是通过媒体进行传播的，所以融媒体的发展必须满足政治方面的需求。融媒体将会是未来区县一级政府媒体的核心力量。

四、融媒体时代我国科学传播机制存在的问题

1.传统媒体与新媒体融合程度差

传统媒体和新媒体的融合主要存在三方面的问题，首先是媒体工作人员的意识问题，尤其体现在传统媒体方面。随着网络技术的迅速发展，传统媒体的地位一落千丈，很多从业人员也对传统媒体失去了信心。因此，传统媒体工作人员的工作热情和积极性出现了明显下降，媒体发行量也有所下滑。由于媒体工作质量的下降，使得读者的阅读体验下降，这导致传统媒体面临着消亡的危险。

其次，融合形式也是影响融合程度的关键因素之一。传统媒体和新媒体各自在不同领域方面都有属于自身的优势。为了自身的长远发展，无论是传统媒体还是新媒体都不愿意放弃掌握主导的权利。因此，融合的过程中就会出现谁融合进入谁的问题。双方都不愿做出让步，所以融合只是在一些表面存在并没有深入。由于融合程度低，所以传统媒体和新媒体在信息内容的发布时就存在重叠的情况，毫无疑问这就是一种资源的浪费。

最后，影响融合程度的还有融合方法的问题。以新媒体和传统媒体在发布速度方面的差异为例，传统媒体的记者通过长时间的努力之后完成的稿件，新媒体一键就可以完成发布工作，然而传统媒体需要隔天才能完成报纸的印发。报纸的发布效率明显低于新媒体，如果不选择合适的融合方案只会加速传统媒体的灭亡。

2.反馈机制动作慢

用户的反馈是媒体发展革新的重要依据之一。传统媒体在收集用户的反馈消息时会受到时间、空间等因素的影响。用户反馈周期长，会导致传统媒体革新速度慢，这就会影响用户的阅读体验。在这样恶性循环的不断影响之下，传统媒体的用户数量会越来越少。相反新媒体的反馈方式多种多样，但是反馈的质量并不高，这给反馈信息筛选人员造成了很大的困难。所以，新媒体的反馈机制动作并没有达到预期目标。

3.自发传播能力不高

自发传播能力不高主要体现在传统媒体方面。传统媒体的传播形式固定，而且传播者和接收者之间的划分十分明确。用户没有开展自发传播的渠道，传播能力自然会受到限制。如果融媒体不能解决传统媒体传播能力差这方面的问题，那么融媒体的出现几乎没有了意义。传统媒体不能消失，其对于政府机构重要公文、指示的宣传具有重要意义。

五、融媒体时代完善科学传播机制的建议

1.加强新媒体与传统媒体的融合

加强传统媒体与新媒体的融合是融媒体时代面临的最大的问题。首先是明确传统媒体和新媒体各方面的优势与缺点，确定合适的融合形式。对于不同种类的信息可以选择使用不同的媒体进行宣传发布。统筹规划，充分利用不同媒体平台的优势，有利于融媒体的发展与进步。其次，将传统媒体和新媒体放在同样的高度之上。新媒体之所以受到广大群众的喜爱主要原因是其形式和内容比较新颖，传统媒体虽然不具备形式方面的优势，但是其应用场景规范性相对更强。最后，提升从业人员的工作积极性。任何媒体的从业人员都值得被尊重，认识到自身工作的重要意义、了解自身工作的价值，对于提升从业人员的工作热情至关重要。

2.改善反馈机制、提升作用速度

反馈机制质量的好坏决定了媒体革新速度的快慢。对于传统媒体而言，可以进行定期的反馈调查。调查应该采取随机抽样的形式开展，样本涵盖了各个年龄阶段的用户，通过调查反馈出的结果，就能了解到不同用户对于传统媒体改革的看法，对于传统媒体的发展具有指导性意义。对于新媒体而言，要提升反馈信息的质量。用户对于新媒体的评价渠道比较广泛，每一位用户都可以发表个人对于新媒体的看法。为减轻信息筛选的工作量，可以通过网络大数据的方式将反馈信息进行整理统计，找出用户呼声最高的几条并作出应对方案。

3.提高传播系统的自组织能力

融媒体时代每个人都有组织传播的能力，但是要为个人发表的言论及信息承担责任。自媒体就是自组织传播方式的典范，但是自媒体的管理工作十分困难。众口难调是当前自媒体面临的重要问题之一，雅俗共赏是自媒体的初衷，但是利益的夹杂使得自媒体的内容趋于一致化。长此以往，新媒体将会失去活力，发展也会停滞不前。融媒体时代提升传播系统的自组织能力可以通过制度鼓励的方式开展。对于自组织拥有良好表现的传播系统给予奖励。对于影响社会公序良俗的自组织传播系统要进行严厉打击。如此一来，不仅可以提升融媒体传播系统的自组织能力，同时还可以保障传播系统的质量。

六、总结

科学传播机制在新时代的媒体发展中拥有举足轻重的地位。随着互联网信息技术的飞速发展，网民的数量急剧上升，融媒体也就自然而然地成为了科学传播的主力军。融媒体的特征为科学传播注入了新鲜血液。然而，融媒体的成分比较复杂，所以要建设融媒体科学传播机制还面临着很多的现实问题。迄今为止，我国科学传播机制的发展并不完善且速度缓慢。结合当今发展趋势不难发现，实事求是，从实际出发解决问题才是推动科学传播体系建设的关键要素。

参考文献：

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[5]发挥融媒体优势引导网络热点舆论[J].丁敬梓.传媒观察.2014（04）

作者简介：

陈柳（1974- ），女，汉族，文学学士，现任新华通讯社新闻信息中心广西中心全媒体传播部主任，中级编辑，一级劳动关系协调员，主要从事全媒体传播研究。