摘要基于互联网大数据的农业现代化生产、农产品精加工、产品销售和售后服务的运营管理技术已广泛运用到农业领域，并为现代化建设提供了机遇。本文试析“互联网+”技术在农业领域的发展，旨在深入了解目前基于物联网的智能农业领域的运营管理的研究和应用，并由此找出现有不足和潜在问题，为农业发展创造有效价值。

关键词：互联网、现代农业、农产品上行

1 互联网农业的发展优势

1.1时代趋势

互联网智能农业是现代农业生产的发展趋势，其充分利用现代信息技术，帮助农业系统高效、智能地工作，从而实现农产品竞争力强，农业可持续发展，农村和谐，农村能源有效利用，环境充分保护等目的。

“互联网+农业”的生产技术技术保证了农业从规模化、分散化到大规模、集约化、专业化，将农业生产方式转变为精准化、自动化、智能化，促进农业的可持续发展，有效地推动传统农业向现代农业的转变。

为解决当代农业生产难题提供了新思路，最大程度上发挥“互联网+”技术的价值。

互联网技术的有效应用在一定程度上可以促进我国农业技术的突破和创新，为现代化技术的推广注入新的驱动力，顺应时代发展的潮流，推动互联网大数据等技术与农业的有机结合，促进农业的全面健康发展，发挥出“互联网+”技术的最大优势和价值，为技术推广注入新的驱动力，顺应时代发展潮流，加大对农业技术研发和推广和电子商务综合服务等方面的投入，依托互联网简化产品销售渠道，有效提高农产品供应链运营效率，同时在运营管理理论与基于物联网的智慧农业相结合的理论研究和实践应用的基础上，为利益相关者提供明智的决策支持，推动整个农业产业链的进一步发展。

1.2国家政策

中国一直以来都相当重视互联网农业的发展，同时也推行了系列政策，实施开展相关示范项目。《关于加快转变农业发展方式的若干意见》提出，政府要推动农业可持续发展，形成可广泛应用的“互联网+农业”的现代农业发展模式，大力推广相关技术区域试点工程。

《国家信息化 "十三五 "规划》中明确指出为加快推进农业文化现代化发展，试点区域要加大互联网和物联网技术的推广应用，《国务院关于加快推进农业机械化和农业装备业转型升级的指导意见》中提出要加强智慧农业，物联网、互联网的大数据等信息技术在农业装备和作业中的应用，为农业发展提供创新思路，加快现代化农业的自主创新。

中国共产党第十九次全国代表大会报告提出，乡村振兴、农业农村优先发展、加快推进农业农村现代化等关于农业的相关信息，指出了“互联网+农业”的发展模式是顺应时代发展潮流而产生的新的产物^[5]。

将“互联网+”技术运用到农业上，可以发挥出互联网在社会资源配置的渠道作用，同步发展新型工业化、信息化发展，推动当地农户的经济发展，解决劳动生产率低下和劳动力不足的问题，提高农业生产执行效率，为农业创业带来了巨大的潜在市场的同时，也为农业相关产业带来的持续不断的推动作用^[5]。

1.3技术支持

互联网现代化农业主要是将互联网技术与现代农业进行结合，从而构建完整的产业链，充分整合现代农业的各个环节。

在互联网平台上，完成订单、销售、存储、运输、配送等产品交易流程^[2]，保证了交易过程中信息的透明公开，让生产者与消费者直接交易，保证了交易信息的对称，减少了以往农产品交易中的利润压缩。

互联网现代化农业模式是符合我国现代农业发展模式的重要规划建设，是符合各个试点区农业实际情况的高效现代农业信息建设。

那么如何促进配套技术的发展呢？

1）促进关键基础设施与现代信息技术相结合，注重提高农业生产效率，通过完善配套设施，确保电子农业能够采集农业生产经营者在农产品销售中所需数据，实现智能化管理模式。

充分利用云计算技术和物联网技术，推动绿色农业生产全过程的电子化、信息化及可视化发展，推动传统农业转型和可持续发展。

2）生鲜产品的特性使得常温下的物流配送极易腐烂变质，影响其新鲜度，甚至影响消费者的健康。

随着安全性的提高，生鲜农产品电子商务对物流配送提出了更高的要求。生鲜农产品的冷链物流越来越受到重视^[7]。

本文认为现代科技农业有限公司应前瞻性地建立起自己的农产品物流体系，采用生鲜冷链物流运输的方式，拓宽产品销售范围，打开更广阔的市场。

3）互联网信息技术在农业领域的应用，为解决小农户融入现代化生产、农业生产与市场对接等常见问题提供了新的解决思路和方法。

互联网技术能重构农产品流通链，帮助农业提升效率、质量和品牌，降低信息不对称程度。

农业生产经营者综合利用农产品采购、消费需求调查和电商交易等数据分析方式，通过把握农产品消费需求升级的趋势与特点，着眼于新需求的变化，积极引导农业生产结构调整和产品创新。

通过对各区域产量数据的预测和实时市场需求，提前预判区域内可能出现的产品滞销状况并及时对接经销商、主销区以及电商平台，积极推广产品，扩大市场。

2 互联网技术实际运用时遇到的问题及建议

目前，基于互联网的农业生产研究大多强调基础理论和技术，且仅限于实验项目。

然而，该技术的发展不仅需要理论研究和实验项目，还需要生产力来实现实际应用。具有成熟度 的关键产品和集成系统相对较少，阻碍了科研成果向一系列成熟产品的转化。

优质产品和标准化种植养殖智能管理信息系统尚处于发展初期，存在以下问题有待解决。

（1）跨学科人才的匮乏

从事农业相关工作的农民大多不具备互联网相关知识，系统操作不熟练，不了解电子商务商业模式和网络销售的基础知识，农业领域缺乏跨学科人才，所以互联网技术在起步阶段很难大范围推广。

（2）运行机制和模式问题

目前，我国农业商业模式包括政府支持的示范项目，网络公司的示范项目，以及国有大型农业项目。

然而，这三种方法都存在成本高、链成员不足等缺点。

同时，互联网大数据收集仍然是一项艰巨的任务，这将直接影响农业生产的效率和质量。当开发出适当的收集技术和方法来实现有益的管理实践时，使用这些数据的潜力将会最大化。

由于农业生产涉及不同的阶段和过程，如作物生长、储存和销售，我们应选择不同的收集技术和方法，以获得更准确的信息。利用智能云计算平台，可以保证对互联网上海量信息的实时分析、处理、管理和控制，为高层管理和大规模行业应用打造高效可靠的决策服务系统。

（3）电商产业发展不成熟

电商进入农村市场的模式不成熟，媒体推广和网络营销计划不完善，销售渠道和市场营销模式都存在风险，面临品牌渗透力低、农村电商发展不成熟，加盟商和营销商的管理制度完善程度不高等问题。

商业模式问题。

传统思维的影响，使得农产品生产经营者缺乏创新意识，难以实现从传统农产品经营者向“新农商”的转变。电商作为新兴经济体，发展潜力巨大，但是，要让农业生产经营者加入到电商发展的浪潮中来，就必须改变他们对农业电商的认识，使其从传统的经营者转变为“新农商”。

品牌建设是农村电商发展到一定阶段的必然结果，也是提高农产品影响力的重要途径。

小结：

近年来，我国不断完善网络基础设施建设，为物联网、大数据和云计算等互联网技术的推广提供的有利的条件，许多现代化农业企业积极创新地方农特产品营销模式，充分利用网络平台，打造多元化线上交易平台，为农产品上行提供有力支撑，助推乡村振兴。

相关政策也为电商产业发展提供了良好氛围，不少公司以互联网+特色品牌模式，建立了网上交易平台，使电子商务与特色产业、优势资源深度融合。同时以电商+基地+农户，助力农户的产品营销，使电商成为“互联网+农业”发展模式的重要组成部分。

地方政府积极孵化培育乡村电商、旅游人才，针对农产品进行反向定制改造，有效引导上游农作物的种植、生产，帮助农户打造农产品品牌，实现电商对农产品品牌最大化的赋能，大大提升农产品附加值。

本文对我国社会目前基本农业发展的分析表明：信息技术在现代化农业发展过程中具有一定的优势，个试点区域可以根据实际情况有效推动现代农业信息化营销渠道建设。

“互联网+农业电商”在实际发展过程中具有融合开放的优势，不仅提高农业信息化的整体技术评价标准，而且对推动农产品的销售及售后服务具有较为显著的作用。

因此，在“互联网+农业”模式下建设农业信息化营销渠道，不仅可以有效解决农产品销售问题，在一定程度上增加农民整体收入，使其成为良性产品转型的力量源泉[4]。

3 结束语

农产品的加工和配送是有时间要求的，每一个环节都要密切配合。智能协同优化的本质问题是如何在互联网背景下，推动各个步骤成为一个连续的智能化过程，同时，优化农产品加工的组织架构也是必要的。

互联网农业的高度智能化提高了农产品供应链的组织效率，降低了劳动成本，业务流程智能化将进一步降低农产品滞销等风险。因此，在综合考虑各种限制因素之间建立一个权衡，并最终提出一个合适的组织架构基于农业物联网的农产品销售和售后服务的运营管理是十分重要的。

基于互联网和大数据的现代化农业有望推动形成系统的、适应性强的平台，整合生产管理、物流配送和电子商务等模块方面做出相当大的努力。

将农业与互联网相结合的 理论研究和实践应用有望快速发展，可以为农业生产经营者提供知情决策支持，从而推动整个 农业产业链的全面发展。

互联网技术在农业生产上的运用和发展正在推动传统农业组织和生产模式的转变，从孤立的机械小作坊、小规模生产转变为大规模生产，为了实现现代化农业的稳定及可持续发展，迫切需要适合大批量自动化、智能化和远程控制设备的先进管理方法，以及农业大数据管理。

对互联网技术在现代农业应用中的深入研究，将有利于现代信息科学和先进管理理论的交叉研究，有利于实现结构合理的农业的可持续发展。

参考文献

[1]苗立峰.《试论“互联网+”在农业技术推广中的价值与前景展望》【J】河南农业，2021（02）：61-62.

[2]王学翠.《互联网+现代农业精准扶贫新模式探究》【J】世界热带农业信息，2021，（02）：54-55.

[3]刘敏.《“互联网+”农业产、供、销一体化发展模式探索》【J】全国流通经济，2020，（33）：135-137.

[4]任超.《“互联网+农业电商”模式下的信息化营销渠道建设探索》【J】产业与科技论坛，2020，19（23）：13-14.

[5] 胡立晨.《“互联网+农业”时代创业环境的优化研究》【J】内蒙古科技与经济， 2021，（06）：20-21+73.

[6]陆恒东 周明.《“互联网+”背景下农产品电子商务发展现状及对策分析》【J】营销界， 2021，（12）：59-60.

[7]陈镜羽 黄辉.《我国生鲜农产品电子商务冷链物流现状与发展研究》【J】科技管理研究，2014（06）：1000-7695.

作者简介：何雨薇（2001.4--），女，汉族，安徽淮南人，本科，主要研究商务英语方向。

[基金项目]铜陵学院2021年度大学生科研基金项目（项目编号：2021tlxydxs140）;铜陵学院大学生创新创业训练计划项目资助（项目编号：s202110383252）