摘要：本文将从文旅融合的视角出发，探索“下淤模式”下的未来乡村的建设和发展，以《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》的四项工作基本原则为基础，聚焦下淤在文旅融合赋能等方面的具体举措，总结下淤的成功经验，真正激发未来乡村建设的活力，从而进一步推动共同富裕的发展与美丽乡村的建设。

关键词：未来乡村;文旅融合;文化产业赋能;乡村振兴;下淤村

1引言

随着党的十九大报告中“乡村振兴战略”的提出，浙江省于2019年提出了“未来乡村”的概念。从2019年开始，浙江省启动城市未来社区建设试点，同时，浙西衢州率先开展未来乡村建设探索，在其下辖的6个县（市、区）分别遴选出一个重点村，进行先行先试。浙江省计划到2022年建成200个左右未来乡村，完善项目跟踪评价机制和建设标准体系，形成一批可以推广的经验案例。到2025年底，全省建成引领数字生活体验、呈现未来元素、彰显江南韵味的未来乡村1000个以上，未来乡村理念广泛植入美丽乡村建设。

近年来，国家政策致力于以文化产业赋能促进乡村振兴。《中华人民共和国乡村振兴促进法》指出要统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设，并提出要有计划地建设特色鲜明、优势突出的农业文化展示区、文化产业特色村落，发展乡村特色文化体育产业，推动乡村地区传统工艺振兴，活跃繁荣农村文化市场。国务院出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，指出产业兴旺是乡村振兴的重要基础，是解决农村一切问题的前提，并提出要促进乡村特色文化产业发展。党的十九届五中全会对全面推进乡村振兴作出部署。《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。

而开化县下淤村作为浙江甚至全国率先启动“未来乡村”建设试点工作的地区，关注于文化产业赋能且已基本建成未来乡村全貌。下淤的未来乡村建设以“艺创小镇·乐活下淤”为主题，坚持“人本化、田园化、科技化、融合化”导向，集聚“生态+党建+业态”优势，重点打造“艺创空间、两山展示、智慧服务、党建治理”四大特色场景，致力于打造成全省网红打卡点第一村、全国乡村未来社区第一村、两山转化第一村，在原乡人、归乡人、新乡人之间形成良性互动，进一步激活乡村文化产业发展。

本文将从文旅融合的视角出发，探索“下淤模式”下的未来乡村的建设和发展，以《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》的四项工作基本原则为基础，聚焦下淤在文旅融合赋能等方面的具体举措，总结下淤的成功经验，真正激发未来乡村建设的活力，从而进一步推动共同富裕的发展与美丽乡村的建设。

2相关概念界定

2.1下淤村

下淤村，位于浙江省衢州市开化县音坑乡东南部。下淤村先后获得国家级生态村、国家农业部“美丽乡村”创建试点村、国家3A级景区村、首批中国乡村旅游模范村等多项国家、省、市、县级荣誉称号。现在，作为浙江省首批未来乡村试点，下淤村以争创国家4A级景区为载体，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕总要求，谋划新举措，凝聚新力量，整合新资源，举全村之力打造“下淤模式”。

2.2未来乡村

未来乡村是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入实施乡村振兴战略，以党建为统领，以人本化、生态化、数字化为建设方向，以原乡人、归乡人、新乡人为建设主体，以造场景、造邻里、造产业为建设途径，以有人来、有活干、有钱赚为建设定位，以乡土味、乡亲味、乡愁味为建设特色，本着缺什么补什么、需要什么建什么的原则，打造未来产业、风貌、文化、邻里、健康、低碳、交通、智慧、治理等场景，集成“美丽乡村+数字乡村+共富乡村+人文乡村+善治乡村”建设，着力构建引领数字生活体验、呈现未来元素、彰显江南韵味的乡村新社区。

2.3文旅融合

文旅融合是新时代背景下我国践行中国特色社会主义思想的新目标和新使命，其核心在于解决文化旅游“两张皮”的问题，推动文化和旅游的深度融合和高质量发展。它从整体的角度看待文化和旅游的发展，通过文化升华旅游体验内容深度，通过旅游体验作为文化传播衍生发展的载体，从而实现文化和旅游产业的协同发展。

3下淤村未来乡村建设的成效

衢州市开化县下淤村位于开化县城北部，依山傍水，交通便捷，作为浙江甚至是全国率先启动“未来乡村”建设试点工作的地区，已基本建成未来乡村全貌。下淤村紧扣“艺创源乡·乐活下淤”发展主题，将“艺创”元素融入未来乡村建设，围绕“生活艺术化、艺术产业化、产业景观化、景观生态化、生态价值化、价值数字化”建设要求，全力打造一个集乡土味、乡愁味、乡村味、乡情味、艺术味“五味”俱佳的“艺术赋能型”未来乡村。

现如今，下淤村未来乡村建设取得的成效主要有以下四点：

第一，下淤村推行村庄资源统筹管理，针对不同种类资源，统筹摸排管理，编制形成《下淤未来乡村存量资源清册》，按区域、性质、发展空间等分类动态管理。并通过集中统一收储闲置资源，整合“碎片化”资源，全面提升资源使用效益。目前，下淤已收储闲置土地620亩、闲置农房42幢、山林1407亩。

第二，下淤村成立“两山银行”，推动闲置资产“活”起来。下淤以“租金+补贴+分红”的形式，回收闲置农房进行改造，合理利用闲置土地，解决村民就业问题。并采用“房屋免租+运营补助+人才补贴”方式，成功引进一批国内一流艺术家。

第三，下淤村依托良好的生态优势，大力推进村企合作，探索多元主体投资、专业团队运营、利益联结紧密的村庄经营管理新模式。确立“水岸风情，休闲下淤”乡村旅游主题形象，大力开发滨水乐园、邻水民宿等业态，引导社会资本参与未来乡村建设，整合1.5亿元涉农资金，撬动社会资本投入超1亿元。

第四，坚持科学规划布局，将村庄划分为四大区块，打造“艺术村落”。开发龙坦窑工作室、忆宿家等一批创意文化业态，谋划建设钱江源未来农业园等，成功打造“旅艺农”业态综合体，推进一二三产融合发展，实现“新旧产业”双升级。

如今，随着“农艺旅”的深度融合发展，下淤村又成功培育了水岸烧烤、金溪游船、滨水乐园等20余个新业态。2021年，下淤村游客数量达52万人次，实现旅游收入1490万元。村集体经济经营性收入达367万元，常住居民收入超3.7万元。

4下淤未来乡村建设的不足

4.1注重环境的优化提升不足

就下淤村现状来看，已经达到一流水准，但是还有提升空间。主要表现有公共卫生保洁困难等。未来乡村建设修建的房屋、道路具有公共性，人来人往，日常保洁困难。因此，还需要不断地优化景区的环境，例如：以“镜中无杆，镜中无线”为目标，满足游客的摄影爱好。

4.2基础公共设施的修建和维护不足

器械磨损，灯具使用到期等都是基础公共设施常出现的基本问题。由于受到多因素的影响，公共基础设施不可能经常更换，更何况随着下淤未来乡村的不断建设，势必会吸引越来越多的游客，公共基础设施使用频率便会不断上升，所以应适当增加基础设施并及时进行日常维护。

4.3未来乡村建设资金不足

未来乡村建设是推动乡村振兴的重要支点，政府十分重视。未来乡村建设需要大量的资金支持，例如：2021年，衢州市政府通过整合财政局一事一议资金等后期扶持项目资金共计6000余万元，破解了下淤未来乡村建设资金不足的难题。但未来乡村建设是一个庞大的工程，不是一朝一夕就可以完成的，需要持续的资金供应，这也是下淤未来乡村建设时面临的一个巨大问题。

4.4管理跟进和强化不足

未来大量游客的涌入会对资源造成巨大负担，可能造成资源管理落后，难以及时调整。因此在建设下淤未来乡村的同时，也要考虑实施精细化管理。此外，未来乡村建设现在还未建立起成熟的长效管理机制，后续管理空缺。例如：公共基础设施由于缺少专人管理，会造成垃圾、杂草无人处理的结果。

4.5竞争优势不足

衢州开化下淤村作为浙江省第一批未来乡村建设试点村之一，无论是基础条件，还是资源条件，在衢州市都是数一数二的，但是与衢州市辖区内的其他试点村（如柯城区沟溪乡余东村）相比，还是存在一些不足，需要取长补短，持续培养和发展自身的竞争优势。

5对于下淤村未来乡村建设举措的多方面分析

5.1通过《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》四项基本原则分析举措

未来乡村建设是推动乡村振兴战略的重要支点，文化产业赋能可以为乡村振兴增劲，护航未来乡村建设。赋能工作必须要把握四个基本原则。

5.1.1文化引领、产业带动

推动文化产业赋能，文化是根本，产业是载体。下淤村的微改造坚持以文艺赋能，整合“碎片化”资源，打造艺术家会客厅、魔方童书馆等6处文创工作室和非遗小铺展示开化134项非遗项目，将浓厚的艺术文化底蕴注入村庄。为了打响下淤未来乡村品牌，下淤村创造了“音坑十景”、“下淤未来乡村”LOGO。一系列新场景、新艺术元素的加持为下淤未来乡村增添更多的辨识度。

5.1.2农民主体、多方参与

推动文化产业赋能过程中，要充分尊重农民意愿，加强对乡村本土文化人才的培育和支持，切实调动农民积极性，把维护农民根本利益、促进农民共同富裕作为出发点和落脚点。下淤村秉持“资源从农民手中来，让收益到农民身上去”的人本化原则，致力于打造原乡人、归乡人、新乡人的“乐活”家园，营造主客共享空间，为过往游客营造了与“三乡人”同样优质、便捷、舒适的公共服务环境，极大丰富了游客的综合体验。同时，下淤村建立有效机制，调动企业、社会组织、高等学校、文化工作者等各方力量广泛参与。

5.1.3政府引导、市场运作

政府部门要制定政策、营造环境，发挥宣传发动、组织协调、引导扶持作用，但绝不能大包大揽。2021年4月，浙江6部门联合印发《浙江省旅游业“微改造、精提升”五年行动计划》，下淤村作为试点，全面开展对核心吸引物、目的地、接待场所的文化内涵挖掘和游客微观感受提升。依托下淤，联动周边乡村，开化县成立了“泛下淤“共富联盟，联盟的成立为下淤未来乡村建设注入了新动力。

5.1.4科学规划、特色发展

下淤村通过关停制砂厂等场所，对区域内土地、河道进行全面治理，统筹全域规划，注重综合治理与产业发展相结合，系统实施山水林田湖草生态保护修复试点项目，治出美丽环境、改出乡村新貌，实现了“绿水青山就是金山银山”的双向转换，以生态修复带动经济收入，促进村集体和群众增收“双赢”。

5.2创意设计赋能领域的举措分析

2019年，为了让老房屋重新焕发“文化”的光彩，培养下淤村独有的文化氛围，下淤村与北京“农道宋庄”艺术家工作室签订了入驻协议。下淤村先后有偿收储了几十栋村民的土木结构老屋，由艺术家们以“微改造”方式打造出一栋栋既充满田园野趣又不失现代气息的建筑，并命名为“霞洲艺术村”，也吸引了更多艺术家入驻。

自成为衢州市首批乡村未来社区试点村庄，下淤进一步吸引了古色古香的汉唐香府、新潮时尚的果栖·下淤民宿等30余家民宿。向村霞洲艺术馆等文艺大咖的工作室也相继入驻下淤。

下淤村通过创意设计赋能，合理运用了乡村文化资源，发展乡村文化产业，推动未来乡村建设。下淤村以政府为主导，由政府背书，与创意设计企业、平台、工作室及设计师进行沟通与合作，引导他们向乡村拓展业务、落地经营，为乡村集体经济组织和各类企业、农民合作社、农户等提供创意设计服务。其依托乡村现有实地和文化资源进行的“微改造”，不仅增添了乡村文化气息，还提升乡村经济附加值，激活乡村文化产业，带动乡村旅游。此外，这些创意设计企业、设计师等的入驻，也给乡村注入了新鲜血液，丰富乡村文化生活，带动人居环境整治提升。

5.3美术产业赋能领域的举措分析

近年来，开化下淤村霞州艺术村引入多名艺术家来打造乡村艺术“样板间”。诗人、画家赵丽华在下淤村打造的“梨花公社”，其主厅墙面手绘了唐代张萱的《虢国夫人游春图》和宋徽宗的《瑞鹤图》。雕塑艺术家周相春的“向村艺术馆”摆放着一件件雕塑和一幅幅抽象画。汉唐香府等下淤村民宿的装修风格充满美术元素、艺术元素，吸引了一大批游客前来居住。

除此之外，“霞洲艺术村”依托2位首届乡村振兴产业带头人，利用5个特色乡村振兴讲堂线下实践点，开展农民美育和技能培训，培育高素质农民、乡土艺术家、职业农民等300人以上，推动农民创业。

下淤村充分发挥美术工作者引领带动作用，通过他们对下淤村的美化设计和建设，带动下淤及周边乡村美术方面的宣传和教育。此举有利提升了乡村地区美术产业专业化水平，提高农民画师、雕塑师等人才的创作水平，普及乡村美学和教育。艺术家和特色民宿的出现也推动更多美术元素应用到乡村规划建设中去。

5.4文旅融合赋能领域的举措分析

下淤将“碎片化”资源整合，推动相关文化业态与乡村旅游深度融合，培育文旅融合新业态新模式。在提升乡村非物质文化遗产旅游体验感方面，下淤将闲置老宅改造成非遗小铺，在非遗小铺展示了开化134项国家级省级非遗项目，展现下淤传统文化的魅力。同时，下淤通过强化废弃空间艺术设计，把闲置老屋改造成小酒吧、手工艺馆等，打造融艺术性、趣味性、实用性于一体的共享空间。其中的魔方童书馆经改造后成为了下淤未来乡村教育研学主阵地，积极发展民间文化艺术研学游。下淤村在乡村旅游区、艺创花街等项目建设中融入民俗文化活动，积极创新，重视民俗文化体验、艺术节庆展演等活动形式的经典化、仪式化，提升游客的文化体验，助力乡村旅游艺术提升行动。如下淤村民宿品牌建设的代表汉唐香府，浓缩了禅宗文化，为游客提供了多项文化体验活动，准备了专供游客喝茶与研习佛法的茶室。为全面推进“创意下乡”，下淤村打造了一批文创基地，因地制宜引进民间工艺师、旅游经营管理人才，培育了吴府竹艺馆、霞洲伴手礼展销馆等新业态，充分利用下淤村庄内部资源，有力地推动了下淤业态纵深方向上的发展。

5.5数字文化赋能领域的举措分析

下淤村规划了云阔轩书画院、霞洲有礼、吴府竹艺等项目，并通过全国首个乡村未来社区慢直播基地——下淤未来乡村慢直播塑造了下淤历史文化悠久、文化底蕴深厚的品牌形象，并用于带动乡村文化传播展示消费，促进特色农产品销售。

6对下淤村未来乡村建设经验的总结

6.1政府的支持让未来乡村的愿景不再未来

未来乡村的概念并不是凭空产生的，而是建构在政府的支持之上。开化下淤的未来乡村建设正是一个很好的例子。每年汛期，下淤都会遭受马金溪洪涝灾害的困扰，当地村民正常的生产生活也不得不因此而停滞。近几年来，在统筹浙江省自然资源厅、财政厅、生态环境厅多部门的跨区域协同指导，以及浙江农林大学等单位的技术支持下，下淤村通过关停制砂厂等场所，对区域内土地、河道进行全面治理，实施全域规划，让乡村展新颜，实现了“绿水青山就是金山银山”的双向转换，让下淤的山清水秀不仅仅拘泥于一张张泛黄的老相片。治理好村貌让下淤能够系统规划，合理划定农村生产、生活和生态用地空间，缩减村庄占地，改变村庄容貌，发展特色民宿，为产业融合发展和城乡统筹发展腾挪空间，为实现未来乡村的美好愿景打下基础。

由此可见，开化下淤的未来乡村建设的成功经验无一不在向我们表明，没有政府的支持，就无法拥有强大的改变的力量，再多的美好愿景也只是纸上谈兵，无法付诸实际。

6.2满足人民群众对美好生活的向往，是未来乡村建设的出发点

习近平总书记常常提到要把人民群众对美好生活的向往作为一切工作的出发点。人民是国家的主人，让人民生活幸福是习近平总书记心中的“国之大者”。

据下淤村干部介绍，在前些年的人大代表联络站接访中，群众经常反映村庄环境差、停车难的问题。其中，呼声最高的就是：景区周边停车不方便，特别是节假日村庄内时常会堵得水泄不通，希望村里能建停车场来完善公共设施服务。接访后，县人大代表、下淤村党支部书记叶志廷立即与农商行对接、谈判，发挥农商行“做农民朋友自己银行”定位，争取了25万元公益资金用于智慧停车场建设，新增停车位150个，大大缓解了下淤停车难问题，真正做到了从人民群众的利益出发，晓民情，通民意，解民忧。

6.3开创特色品牌，展现未来乡村特色

作为浙江省试点建设的第一批未来乡村，拥有特色的乡村定位是不可或缺的。对于下淤来说，“钱江源”是其独特的标识。依靠“钱江源”区域公共品牌运营体系，开化县财政局坚持品牌强农战略，安排资金5500万元，扶持“钱江源”区域公用品牌，打造“1+N”农业公用品牌格局，将“三品一标”认证农产品100%纳入追溯管理，让下淤“未来乡村”的特色品牌得以持续创新发展。近年来，在做好汉唐香府、奇峰寨等已有特色品牌建设的同时，下淤进一步开展音坑乡读经源村传统村落保护、里庄精品民宿打造等特色项目，让下淤的特色真正活起来，从而拉动当地经济增长，推动共同富裕。同时，下淤依托良好的生态优势，确立“水岸风情，休闲下淤”的特色乡村旅游主题形象，大力开发滨水乐园、邻水民宿等业态，彻底打通下淤内部艺术资源，有力推动下淤业态向纵深方向发展。

6.4引进艺术资源，抢占创“艺”制高点

下淤村作为遴选的未来乡村试点，从“一统三化九场景”出发，一直紧扣“艺创小镇·乐活下淤”的定位，坚持以“人本化、田园化、科技化、融合化”为导向，围绕“生活艺术化、艺术产业化、产业景观化、景观生态化、生态价值化、价值数字化”的建设要求，将“艺创”元素融入未来乡村的建设中去，通过资源的共建、共融、共享，全力打造一个集乡土味、乡愁味、乡村味、乡情味、艺术味“五味”俱佳的“艺术赋能型”未来乡村。

开化下淤村在原有的生态优势和产业优势下，把艺术元素融入食、宿、农、旅等创业场景，吸引了一批艺术大咖入驻引流，打造独属于他们的艺术空间。同时，下淤坚持科学规划布局，以“微改造”方式打造了一栋栋既充满田园野趣，又不失现代气息的建筑，并专门命名为“霞洲艺术村”，持续植入高品质文化艺术品牌内涵，在原乡人、归乡人、新乡人之间形成良性互动，充分实现了历史文化与现代艺术的碰撞，更好带动了文旅产业融合发展，让下淤的“新旧产业”重新绽放魅力，成功抢占创“艺”制高点。

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[7]掌上衢州.艺术家当起了“新村民”开化下淤村能否构造下一个宋庄艺术区？.2021.3

[8]浙江省人社厅.衢州市开化县下淤村发展“艺创小镇”力促农民创业创新创收.2020.11

[9]开化文旅.“文艺赋能+数字赋能+共享赋能”，开化下淤真“能”！.2021.12

[10]浙江农业农村.开化县下淤村：艺术赋能，共富共美.2022.7

[11]浙江日报.在这里开启“向往的生活”，开化下淤全力打造未来社区.2021.4

[12]今日开化.下淤未来乡村：架起“连心桥”及时解民忧.2021.8