摘要：21世纪是互联网技术高速发展和广泛应用的时代，在大数据的影响下，新闻媒体行业也进入了新的发展阶段，新闻传播途径和方法得到了迅速更新与改革，如今发展最突出的特点便是利用信息技术进行信息报道，媒体行业除了获得诸多发展机遇，还面临着更多的挑战，这也对工作人员出了更高的要求，如何利用大数据发展新闻传播工作已成为每一位新闻工作者的核心任务。

关键词：大数据；新闻传播；影响

一、大数据的发展对新闻传播的影响分析

首先，要了解在大数据的时代背景下新闻传播的特点，如今新兴技术迅速发展，关于信息越来越突出信息量逐渐增大、信息传播速度快、储存信息类型多元化等特点，这些特点也使得新闻传播中的维护成本不断增高，而且数据时代下信息储存类型在对后期处理信息的效率存在着较大的影响。信息量的增加也给新闻传播带来了较大的工作难度，如此大幅增长的信息要求工作者必须对信息进行优化整合，以此来保证信息传播的时效性和真实性，而大数据正好能满足工作者的实际需求，还增加了新闻传播的信息真实性。

其次，大数据作为新兴起且发展迅速的技术，其已经广泛应用到人们社会生活的多个领域，在新闻传播领域也不例外，大数据在数据处理上有着较好的发展和应用性，其能够与数据的形式储存各种类型的信息，在数据处理上有着极大的优势，处理速度快，工作效率高，极大地提升了新闻传播效率。

最后，大数据下的编码程序，不仅能够收集信息，还能将数据进行处理分析，观众的浏览进度、浏览时间、分享量均可以以数据的形式进行处理分析，从而实现对观众的爱好定位。根据观众的反馈实现信息化观众分类，对于广告商而言有着极大的商业价值，可以根据广告播放量和回馈数据分析出此次广告的宣传程度和受欢迎程度，广告商接下来的工作提供了诸多信息和商业价值，可以作为研究要素继续使用。

二、大数据发展提升新闻传播工作的有效途径

（一）做好新闻传播策划工作，新闻内容有深度

首先，策划工作应当基于事实基础与结合时效优势并存，如今流量当前，越来越多的新闻节目为了或许更多的流量，反而忽视了新闻信息的真实性，以一些噱头来吸引观众，完全丧失了客观观念，对真实新闻进行虚假报道，但是对新闻事件来说，真实性是第一位，任何新闻节目必须尊重客观事实，新闻节目效果要根据事实基础进行策划，在策划过程中必须保证能够对客观事实的真实报道，要坚持马克思主义新闻观。其次，新闻专题节目往往会围绕某一大主题进行内容报道，但新闻专题节目更突出的是对专题的深度理解和具体体现，新闻专题节目往往会拥有着较大的时间容量，策划者必须充分发挥节目时间容量，在较长的时间内拓展题材来源领域、优化题材看待视角，从而多角度，多层次的选举新闻素材，以此来实现对新闻信息的优化，去伪存真，筛选出最有价值的信息，充分利用节目时间的容量，策动信息优势。

在如今的大数据时代下，一些生产领域也要进行供给侧结构性改革，实现以互联网为基础的内容生产能力。具体到新闻专题节目，新闻专题节目需要围绕一大专题设计节目，常常以多个独立内容共同构成，因此其播出的时间要比一般的节目长，内容也更具体和深入，要想在时间如此长的节目中吸引观众的喜爱，必须深入内容，在长时间的节目中输出诸多核心内容。另外，在传播方式上，大数据时代下的传播方式更加丰富，新闻专题节目要充分利用新媒体的优势，拓宽传播面。

（二）围绕重点和热点开展宣传，树立良好媒体形象

在进行新闻宣传时，为了更好地宣传新闻节目，不应泛泛而谈，缺乏突出核心，应当围绕某一重点或者热点进行宣传，凸显节目内容，充分吸引观众，从而达成广泛宣传。因此在宣传前，新闻行业应当根据新闻节目内容和规划明确宣传重点，结合当下时事热点，重点宣传，广泛宣传，另外还需要将企业文化和国家政策热点结合，推动新闻行业企业文化的建设，提高员工工作积极性，提高企业凝聚力。新闻宣传方式主要分为两类，一是以纸质媒体为主的传统媒体，常见的传播方式有报纸、广播，另外则是新兴起的新媒体，主要代表有网络，如今新闻节目的宣传方式不应该局限于某一种媒体，应当拓展媒体类型，中国采用多种媒体展开宣传。

在大数据时代下，信息数据量如此庞大，倘若新闻媒体工作者在筛选工作中有所疏忽，势必会直接影响新闻信息的真实性，更有甚者，还会直接影响媒体的形象，因此，如何保障信息的有效性是新闻传播行业发展的关键。对于传统媒体而言，其相比新媒体并不是毫无优势，其具有较高的公信度，媒体形象较好，但是新媒体在传播速度上略胜一筹，在一些比较新颖的新闻事件上，纸质媒体会丧失新闻的及时性，对此，纸质媒体应当扬长避短，不执着于新闻的及时性，反而深入新闻事件，充分解读新闻内容，可以适当延长报道时间，充分了解事件真相后再进行报道。对于新闻采编人员来说，其工作除了撰写事情原委外，还需深入新闻事件内容进行研究，以更深层次的视角解读事件，既保障了新闻的真实性，又对新闻事件进行了全面解读。充分展现纸质媒体的客观发言视角，树立良好的媒体形象。

（三）可视化技术与交互图表

随着时代的发展，人们的物质生活水平普遍提高，手机和电脑等越来越常见，其已经成为人们外出的必备品，这些终端除了能满足人们日常需求，还能更加清晰直观地展出新闻内容，正因为如此大的优势，所以其在一定程度上冲击了纸质媒体，纸质媒体的发展也面临着相当大的困难。因此，新闻工作者在新闻的展现上要有创新，要使新闻信息的展现颇具直观性和生动性，如此才能从众多信息内容中凸显，牢牢抓住更多的关注，有效应用可视化技术和交互式图表，从而有效提高新闻传播效率。

（四）创新工具和研究方式

在大数据时代下，数据信息的展现方式越发多样，其中网络数据并非结构化数据，因此该数据必须经过转化才能正式应用，加之网络数据又非常庞大，单凭个人力量无法完成数据转化和应用工作，这就需要借助一定的工具或者方法来完成。其中，数据新闻便是利用了大数据技术，对网络数据进行筛选，挖掘海量信息中的价值，通过一些方式生动形象的展现新闻内容。该新闻模式具有非常大的优势，能够从海量信息中挖掘价值，还有可视化的展现优势，同时这也为媒体创新提供了理念和技术支持。数据新闻并非毫无缺陷，其在新闻报道内容的深度上有所欠缺，而传统新闻传播方式反而具有该方面的优势，因此，应当有效结合传统媒体传播方式和新媒体传播方式，不断创新工具和研究方式，而推动我国新闻行业的繁荣发展。

总结

综上所述，本文先要分析了大数据发展对新闻传播的影响，随后总结了利用大数据发展提升新闻工作的有效途径，通过对新闻传播策划工作的高标准要求、对新闻内容的深度剖析、围绕重点开展宣传、树立良好媒体形象、利用可视化技术和交互图标、创新工具和研究方式等途径，充分利用多媒体发展技术，不断在新闻传播行业进行多方面的创新，从而推动媒体行业的发展。

参考文献

[1]李宁.浅谈大数据对新闻传播的影响[J].中国传媒科技，2020（12）：20-22.

[2]和川.大数据对新闻传播的影响分析及探究[J].智库时代，2020（50）：201.