摘要：在乡村振兴政策的扶持及露营旅游蓬勃发展的背景下，长安唐村露营旅游受到越来越多的关注。本研究尝试运用“SWOT”分析法，对长安唐村露营旅游发展的优劣势及其面临的机遇和挑战进行分析，在此分析基础上，提出长安唐村露营旅游可持续发展的对策及建议。

关键词：乡村振兴；露营旅游；长安唐村

引言

党的十九大报告中首次提出了实施乡村振兴战略，体现了在新时代背景下我国对三农工作的更高要求。近年来，随着乡村振兴内容的不断丰富与扩展，人们对亲近大自然、放松身心、休闲娱乐的方式也有了更加多元化的追求，露营旅游的逐步兴盛便是其中的缩影。本文结合乡村振兴的相关理论，以习近平同志生态文明建设思想为指导，以长安唐村露营旅游为研究对象，通过文献整理、实地调研及案例分析的方法，论述长安唐村露营旅游的优势和不足，探讨长安唐村露营旅游对于乡村旅游发展及建设美丽乡村的借鉴意义，并对其不足之处提出改进的建议。

一、理论概述

（一）乡村振兴理论概述

乡村振兴战略是在党的十九大报告中首次提出的，是我国在农村地区实施的最新战略。乡村振兴战略的内涵十分丰富，其总要求可以概括为“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，不仅仅是单一方面或几个方面的振兴，而是一个系统性的战略规划，它包括乡村政治、乡村经济、乡村生态、乡村文化等多方面全方位的振兴，涵盖了农业、农村、农民等多方面的乡村建设和发展问题，为现阶段推进农业农村现代化、促进城乡一体化、建设美丽乡村等制定了总的原则和实施路径。与过去新农村建设的总要求相比，乡村振兴战略内容更加深刻、完善，是对新农村建设的继承和发展，是全面振兴的综合理念，是国家针对乡村发展实际状况提出的重大发展战略。

乡村是国家最基层的领域，2013 年，中央一号文件提出了“建设美丽乡村”的奋斗目标，按照该目标的要求，将生态文明建设贯穿于农村的生产和生活当中，从而形成人与自然和谐相处新格局，有助于推动乡村振兴。此外，产业融合也有助于乡村建设及可持续发展。在国家和政府相关政策背景下、以现阶段的技术创新为支撑，以乡村现有的各项特色资源为基础、把当地悠久的历史文化积淀与富有当地特色的农耕技术和农耕产业相互融合在一起，才能实现可持续的利益增长目标。因此，促进乡村产业融合发展、强化乡村生态文明建设是实现我国乡村振兴的重要途径。

（二）露营旅游理论概述

“露营”通常是指使用帐篷或房车在户外度过一段时间的休闲活动。露营旅游则是指地旅游是指摆脱传统的住宿方式，主要依赖可移动的设施设备，在户外开展的一种集观光、度假、健身、娱乐等于一体的综合性旅游休闲活动1。

近年来，在旅游需求多样化、旅游产业转型升级、疫情影响的多重作用下，我国的露营旅游市场迅速发展。数据表明，2020 年中国露营市场规模在 7000 亿元左右，年增幅达到40％，多个旅游平台数据显示，2022 年端午期间露营相关产品的预订量同比涨幅超过两倍2。露营旅游作为一种健康时尚的绿色户外活动方式，备受大众及学者的关注。我国现已陆续建立起相当数量各具特色的露营旅游地，但关于乡村振兴开展露营方面的研究还比较少，相关案例不多。因此，系统研究、积极推动因地制宜开展露营活动是顺应乡村振兴大趋势，丰富与发展乡村振兴的重要研究内容，也是实现乡村振兴可持续发展的有效手段。

二、长安唐村露营旅游的SWOT分析

位于陕西省西安市长安区南堡寨村的长安唐村是典型的农、文、旅融合旅游园区，其在古村落修复和保护的基础上，进行了露营营地建设，发展露营旅游。本文将以SWOT分析法从四个方面对长安唐村露营旅游的发展进行分析。

（一）长安唐村露营旅游的优势分析

1.自然资源优势

长安唐村位于秦岭北麓，神禾原上，自然风光秀丽，生态多样，气候宜居。自古便有“终南水乡”之美誉。园区内的露营营地抬头可见秦岭，低头可闻花草香，其特色农、渔作物和百年古树群的独特组合，成为农业观光游和特色露营的绝佳资源，具有发展露营旅游的基础优势。

2.人文资源优势

长安唐村正如其名，其历史确能追溯至唐朝。盛唐时，许多文人雅士在此聚集，群贤毕至的盛况中，长安唐村诞生过1000多首脍炙人口的唐诗。唐朝杜牧、韩愈、崔护、岑参和韦应物等诗人都曾在此居住生活，数百位诗人名士涵养了盛唐贤士田园诗意的生活方式，使长安唐村成为名符其实的唐诗田园的精神原乡，也成为这个十三朝古都独一无二的文明注脚。著名作家柳青曾在此工作并生活 40 余年。上世纪50年代，柳青任县委书记期间，扎根农村，建立“胜利农业社”，以求改变农村贫困现状，并以此为原型创作了著名的长篇小说《创业史》3。

3.农业资源优势

长安唐村具备历史悠久的农耕文化，拥有以“大田种植、特色果蔬、特色花卉、特色养殖”四大体系为主导发展起来的“一村一品”乡土特色产业4。近年来，随着乡村振兴产业的兴起，长安唐村实施了6.67 公顷水稻种植立体循环农业产业订单合作项目，并以“两新田园”为标准打造了南堡寨稻花农园“鳖稻虾”工程。长安唐村 “稻花农园”5.33公顷农地的产业合作落成后，已收获稻谷 9吨。9.33公顷油菜种植收获油菜籽5吨，同时还与中粮集团、金龙鱼等品牌确立了合作关系5。在此基础上不断拓展户外露营项目，稻谷成熟的季节，露营者即可深度体验“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”的惬意。

4.地域及交通优势

长安唐村距离西安市区不到二十公里，交通极其便利。长安唐村共有24个自然村落，占地面积约 14.67公顷，地处被誉为“政治河、经济河和文化河”的滈河东岸，区域优势极为突出。长安唐村自北向南形成一条主街，其街道将古民居分割在两侧，村周围有一条环线公路 S107 省道，南门入口处有一大型停车场，园区内道路网络通达性较强，交通路网四通八达，交通条件优势明显。

（二）长安唐村露营旅游的劣势分析

1.景区设施不完善

根据对长安唐村的实地调研，本文发现其存在基础设施不完善的问题。景区内部不允许露营游客开车进入，内部停车场仅供入住在园区内民宿的客人使用，而景区外部的停车场修建不完善。在周末及节假日等旅游高峰期，景区外因无法停车而造成的拥堵状况不容忽略。当自驾车前往的游客，因停车位不足而被迫在景区外等待数小时，其旅游体验感会大打折扣。

此外，景区的标识不明显且数量少，景区入口处也没有完整的景区规划示意图，进入其中的游客较为盲目。景区内的露营区未设置洗手池，卫生间又离露营区较远，不便于满足游客的卫生需求。并且景区内充电设施不完善，景区范围内没有绿色能源车可用的充电桩，也没有可供游客给手机等电子设备充电的地方。仅有的付费租用充电宝数量较少距离露营区较远，不便于游客的及时租用。

配套设施方面，景区的儿童活动场地及部分娱乐设施，如秋千、跷跷板等，因长期暴露于户外，木质的损坏老化情况严重，不仅影响美观还存在一定的安全隐患。

2.同质化程度过高

长安唐村景区内，无论是娱乐设施还是景观布置、特色美食均存在同质化严重的问题。景区内出售的部分食品特色不足、价格过高，一些娱乐设施也与其他露营地大同小异，甚至还有许多与景区特色、乡村风貌完全无关的店面，如“台北套圈圈”。上述这类旅游产品，不仅没有突出长安唐村的地方特色，为其带来核心竞争力，还存在水土不服、风格冲突的问题，影响景区的整体形象。

3.服务人员数量及素养不足

景区内部的服务人员，如帐篷管理员、景区门卫等多为附近村民。雇佣当地居民可以带动当地就业，符合乡村建设及乡村振兴的基本方针。然而景区缺乏针对他们的专业培训，导致部分服务人员存在随地吐痰的不雅行为，还出现部分工作人员无法解答游客问题的情况，说明其对于景区情况、当地文化也缺乏了解。其露营区也存在服务人员人手不足的问题，在旅游旺季游客较多的时候，会产生露营地游客无人服务、无人问询的情况。

（三）长安唐村露营旅游的机遇分析

1.相关政策扶持

在乡村振兴的政策背景下，西安市政府高度重视市郊地区的乡村建设。农、文、旅融合是实现长安唐村乡村振兴、增加村民收入、扩大农村人口就业的切入点。长安唐村利用现有自然资源、文化资源、农业资源、建筑资源，依托不同季节带来的不同自然景观反差，把户外露营引入长安唐村乡村发展的内循环机制，既可满足当代城市居民的出游需求，又能促进乡村建设。因此，抓住机遇完善露营旅游，并将其与生态保护融为一体，向着节约资源、再生利用、文明生态、环境友好的方向发展是长安唐村不可错过的重要机遇及发展方向。

2.郊区旅游流行

随着我国经济的进一步发展，现代人的生活节奏变快，工薪一族的休闲时间也逐渐碎片化。加上疫情防护的需要，跨市、跨省旅行的时间及经济成本较高。出于安全因素和便捷程度的综合考量，距离短、费用少的城郊周边游成为都市人旅游的首选。而相较于登山、农家乐等传统的乡村旅游项目，新兴的露营旅游更受年轻消费群体的青睐。

面对数量可观的潜在消费群体，长安唐村应抓住这一重要发展机遇，发挥其资源优势，做好露营旅游建设与宣传，实现露营旅游的长期可持续发展。

（四）长安唐村露营旅游的挑战分析

1.同业竞争激烈

长安唐村位处秦岭北麓，其周围具备露营旅游开发条件的地域较多，其附近就有南山路亚营地、E&G山野喜柿·轻奢营地、美渡·河畔沙滩营地、山野记·河畔星空营地等多个露营地。这些露营地与长安唐村共享秦岭北麓的自然风光，部分露营地还具备长安唐村没有的价格优势和特色服务。如南山路亚营地提供垂钓、摘葡萄项目，并且有麻将机和自助烧烤炉。同为西安周边的露营地，长安唐村面对激烈的同业竞争。

2.重复旅游率较低

重复旅游是指游客多次到访同一旅游地的行为。是否能吸引回头客关系着长安唐村作为旅游目的地能否保有稳定客源、能否建立起与潜在游客间的信息网[3]。据本文调查，长安唐村的游客多为一次游游客，表示不会再次到访的游客声称景区一次就可以游览完全，不具备吸引他们二次前来的要素。长安唐村较低的重复旅游率，会影响其成为潜在游客的首选目的地，并对其长期可持续发展产生负面影响。只有通过营造干净、整洁的旅游环境，为游客提供高品质优质服务以及极具特色的露营体验，加深旅游露营者对露营环境、服务、景色等的深刻印象和优质体验，才能使游客产生重复多次前往的渴望。

三、长安唐村露营旅游的发展建议

通过对长安唐村露营旅游的SWOT分析，针对其长期可持续发展，本文提出以下几点建议。

1.优化设施及服务

完善的设施及良好的服务能够给游客提供更好的旅游体验。因此，长安唐村应创新性地优化相关服务和配套设施，才能在露营旅游的发展道路上赢得先机，在同质化严重的露营旅游中加深游客对园区独特的感知和印象，增强露营者的舒适度和满意度。

2.引进专业人才

露营地的建设和可持续发展离不开专业人士的规划与建议。长安唐村只有引进专业人才对其整体进行优化设计，并对其服务人员进行专业化的技能培训，才能优化景区形象、提升服务品质。

3.挖掘文化内涵

优秀的文化内涵可以塑造品牌、提升影响力。相较于秦岭北麓其他露营地，长安唐村具备独一无二的人文优势，然而现阶段对其文化资源的运用却仍流于表面。景区内的药王庙和柳青纪念馆在旅游淡季常处于关闭状态，并且对其的深度挖掘还不够，只停留在文字宣传和刻板展览的基础层面上。只有充分挖掘文化内涵，长安唐村才可以打造出区别于其他露营地的独特品牌，发挥其文化的影响力与感染力，为游客提供深度游的可能。

结语

长安唐村具备得天独厚的自然及人文资源，其发展露营旅游，在建设美丽乡村、促进农、文、旅融合发展、提供乡村振兴具体案例等方面有积极作用。只有发挥优势、补足短板，长安唐村露营旅游方能实现高效益地可持续发展。

参考文献：

[1]张婷，覃林华，桂林发展露营旅游初探［Ｊ］．旅游论坛，２００９，２（０６）：９１７－９２１．

[2]露营旅游标准化建设的问题与对策研究[J].牟琳，张琰.标准生活 .2022（04）

[3]杨洋，杨颖彦，唐树艺，李晟，《长安唐村农文旅融合发展条件及建议》［Ｊ］.乡村科技，2021（4）

[4]同上

[5]同上