摘要：放眼当下，越来越多的国人开始关注传统文化、走进传统文化。文创产品作为文化与地域特色的结合体更是赢得了人们的喜爱。文创产品受到大众的热烈欢迎，正是由于产品与文化相结合，人们在感受产品美的同时，也被产品的文化底蕴所感染。博物馆参观人数逐年上升，自然也推动了博物馆文创产品的市场开发。相比较于博物馆文创产品，图书馆文创产品同等重要，但是由于某些原因，图书馆文创产品的开发出现了一系列问题。图书馆文创产品开发工作应该对照优秀的博物馆文创产品开发实践案例，不断完善提高自身文创产品的开发工作。基于此，本文首先分析了我国博物馆文创产业实践的基本情况，然后以此为参照，提出了目前我国图书馆文创产品开发过程中存在的一些问题，最后对图书馆文创产品开发提出了合理的建议。

关键词：博物馆；图书馆；文创产品；开发设计；问题对策

引言：图书馆文创产品的开发，会让人看到图书馆在“书”之外的不同面貌。开发文创产品，是弘扬传统文化的另一种形式，对于进一步拉近图书馆与读者之间的距离，促进图书馆的良性运作，以及推动全社会的书香氛围有着重要的意义。为此，图书馆应该认真对照并学习博物馆文创产品开发工作的实践路径，查找自身不足，不断优化文创产品开发的策略。

一、我国博物馆文创产业实践的现状

伴随时代的进步，中华民族上下五千年优秀传统文化得到了越来越多人的喜爱和关注。这一趋势推动了我国博物馆的发展，尤其是假期阶段，人们都纷纷走进博物馆，感受中华文化的伟大魅力，博物馆游客络绎不绝。与此同时，带动了我国文创事业的发展，一些新颖、独具传统文化和时代元素相结合的特色文创产品如雨后春笋般涌现出来，其主要具有以下几种特点：

1.博物馆文创产品新颖多样

众所周知，常见的博物馆文创产品主要包括书画、手工艺品、书籍书签、服饰、玩具、家居生活用品等。近些年来，博物馆文创产品创意颇多。根据调研发现，很多博物馆在开发文创产品时不但结合了当地文化以及博物馆特色，还充分利用了一些时代新兴元素，满足了不同阶段、不同人群的喜好。比如，中国国家博物馆推出了LED三色化妆镜、东方典藏折纸灯等等，三色化妆镜完美融合了LED化妆镜的实用性和国家博物馆的文创艺术性，独具中国国家博物馆的特色，也赢得了广大女性朋友的喜爱。再比如，敦煌研究院推出了一款古风随身香囊，图案设计来自于敦煌壁画的动物图案，精巧别致、价格亲民，方便又美观，为人们展现出了敦煌独特的美。总而言之，博物馆文创产品日益丰富。

2.博物馆文创产品开发机制日益健全

近些年来，博物馆文创产品的开发机制越来越健全，很多博物馆引进优秀的设计人才和管理人才组成一支优秀的文创产品开发队伍，还有的博物馆通过与其他企业的合作实现文创产品的开发。其中包含一系列工作，从前期调研、筹资到设计想法的构造再到设计、开发，一环连接一环，都是缺一不可的。每一项工作都需要专业的人才去规划实践，有了好的团队队伍、完善的开发机制，才能设计开发出与众不同的文创产品。另一方面，文创产品在设计销售后也应该建立一定的反馈机制，购买者在购买文创产品后可以将自己的意见发表出来，从而更好地改进文创产品开发工作，设计出群众满意度更高的文创产品。比如说，故宫博物院专门成立了北京故宫文化产品开发有限公司，不但有属于自己的文创产品设计团队和经营团队，还联系合作了社会上相关内容较为成熟的企业。

3.博物馆文创产品宣传方式多元化

现阶段，互联网大数据时代到来，很多博物馆抓住这一机遇大力推广宣传自己的文创产品，越来越多独具特色的文创产品走进人们的视野中。一般主要是在博物馆内设计文创产品展销区，目前有些博物馆通过微信公众号、淘宝、京东、抖音、快手等多种方式宣传自己的文创产品，深得国内外人们的喜爱，掀起了一波文创产品购物热潮。有的博物馆甚至通过限量购买、实时发售等方式激发人们的抢购欲。文创产品宣传力度的加大会在一定程度上开拓文创产品的销售市场，进一步刺激和完善文创产品的开发。

4.博物馆自身宣传加强

博物馆文创产品的开发在一定程度上受博物馆自身的影响。假设一个博物馆独具特色且受到广泛的欢迎，那么其文创产品在开发过程中就会相对顺利一些，知名度也会宽泛一些。近两年来，电视上出现了一个个博物馆藏品同各类电视频道打造的文博类节目，既让更多的人了解到了我国的宝藏财富，感受传统文化的瑰丽，又为博物馆吸引了众多的游客流量。比如，《国家宝藏》、《如果国宝会说话》、《国宝档案》、《赢在博物馆》等等都是有关博物馆藏品以及文物的节目，相信很多人都会在电视看到此类节目。还有的博物馆借助3D虚拟、VR等技术让人们在手机上就可以感受博物馆的恢宏气势。博物馆的知名度越高，就会越推动博物馆文创产品的开发，吸引更多的人前来参观博物馆、购买文创产品。

二、我国图书馆文创产品开发存在的问题

1.图书馆文创产品缺乏创新

随着时代的不断变更，人们越来越乐衷于新颖事物的体验，而且人们对于艺术文化的标准也越来越高，不同阶段的人群有不同的偏好和喜爱。图书馆文创产品也同样如此，目前很多图书馆在开发文创产品时几乎都非常雷同，缺乏自身创新性、有特色的文创产品，导致难以吸引新形势下的消费者。因为新形势下的消费者以年轻人为主导，而年轻人正处于追赶潮流的阶段。主要表现在缺乏像博物馆文创产品开发似的新技术应用，如VR虚拟技术、3D技术等等。

2.种类不多，缺乏品牌效应

通过实地调研发现，很多图书馆文创产品种类匮乏，没有全面考虑不同人群的偏好，比如儿童会喜欢玩具、文具这类的文创产品；女性朋友会选择服饰、美妆产品、首饰包等等；老年朋友会喜欢有年代感的产品，具有老一辈情怀。这样会导致一部分参观者参加和购买的意愿大大减弱，不利于图书馆以及馆内文创产品产业的发展。而且大部分图书馆文创产品没有建立品牌效应，没有自己独特的品牌和logo，降低了图书馆文创产品本身的价值。众所周知，一个知名的品牌往往会产生巨大的品牌连锁效应，不但可以提高当地图书馆文创产品的价值，还可以增强当地图书馆的名气，推动文创产品产业和当地经济的发展。部分图书馆具备自己的品牌特色但疏于对品牌的管理和保护，会出现品牌更新不足、文创产品抄袭侵权等现象。

3.图书馆文创产品开发机制不够健全

很多图书馆并没有像博物馆一样有专门的文创产品开发团队。首先在资金方面，在文创产品开发过程中缺乏资金支持是不行的。图书馆文创产品的开发需要前期投入一定的资金，有一定的资金支持才能做出更好的图书馆文创产品。一部分图书馆在前期投入资金力度不够大，导致图书馆文创产品开发中断、维系不下去，或者设计出的文创产品缺乏新意和特色。其次是没有形成一个完整的开发体系，一些图书馆在开发文创产品时，缺乏全面的考虑和长远的目光，忽略了与文创产品消费者的沟通，没有建立反馈渠道，使得图书馆在开发文创产品时没有充分尊重消费者的意见与建议，市场减少。

4.相关专业人才队伍建设不完善

图书馆文创产品的开发离不开专业人员的设计和管理。很多地方缺乏对文创产品相关专业人员的培养和引进，还有些图书馆在引入文创产品专业开发人员后，没有定期对他们开展教育培训，导致和新时代的一些文化时代元素衔接不到位，专业人员开拓创新意识不足。创新性文创产品专业人才的匮乏在很大程度上限制了图书馆文创产品的开发工作进展，人员创新意识不足，设计出的产品新颖度不高，一环扣一环，最终冲击了图书馆文创产品开发的市场，造成了严重的负面影响。

5.图书馆文创产品宣传力度不够

相比于博物馆文创产品的宣传途径和范围，图书馆文创产品宣传还有一定的差距。众多图书馆在文创产品开发时没有大范围的宣传，仅仅停留在当地网站的宣传，没有充分运用三微一端、抖音、快手这些网络热门软件进行宣传，使得图书馆文创产品的知晓度不高。

三、我国图书馆文创产品开发的有效策略

近年来，人们对图书馆的需求更加丰富。如何让图书馆活起来，开发出让人们喜闻乐见的文创产品是值得探索和研究的。我国图书馆在开发文创产品时，应该借鉴当今博物馆文创产品的开发经验，并结合图书馆自身的特点制定出有效的策略，推动图书馆文创产品开发工作的开展。

1.丰富文创产品种类

我国图书馆在开发文创产品过程中，要注重文创产品种类的丰富化，除了在书签、书皮上彰显图书馆传统元素，还可以设计书桌收纳盒、桌布等衍生产品。在此过程中，图书馆在开发文创产品时应该注重馆内自身文化、藏书类型，还要具备一定的实用性和美观性。比如，众所周知，我国国宝熊猫产自四川省，四川省图书馆充分利用这一特点，开发出了文创产品“杜甫与熊猫”；外形古朴、内涵丰富的湖南省图书馆开发出了陶制小器“陶童”；品味高雅、造型别致的河北省图书馆设计出实用性极强的创意纸抽盒等等，诸如此类的文创产品日渐丰富。

2.健全图书馆文创产品开发机制

图书馆在健全文创产品开发机制时要充分考虑问题，全面思考。图书馆应该成立专业的开发研究团队。在开展前期资金、材料筹备工作时，要提前联系好合作的企业和团队。引进优秀的设计人才和管理人才组成一支优秀的文创产品开发队伍，鼓励每个工作人员提出自己的设计想法，互相交流借鉴，共同制定出一套完美的开发方案。图书馆文创产品开发机制要一环连接一环，畅通反馈渠道，在图书馆官网、公众号上开通意见箱，方便人们在购买文创产品后能够做出及时的评价。对于好的评价要继续保持，对于不好的评价要想办法解决，不断完善文创产品开发，设计出群众满意度更高的文创产品。

3.形成品牌效应

图书馆在文创产品开发过程中，要注重品牌效应和品牌保护。要想形成正向的品牌效应没有充分的实践调研是不行的。第一，图书馆要先做好市场调研，了解大众对文创产品的需求和喜爱，结合图书馆自身的实际特点设计出有特色的品牌名称和logo。第二，品牌塑造和宣传。品牌确定后要加大宣传力度，让更多的人知晓该品牌的文创产品，制作宣传片、微视频等。一方面可以借助微博、微信、QQ等软件进行宣传，或者联系电视台、新闻媒体等渠道进行宣传。第三，品牌保护。图书馆在创建自身文创产品品牌后要加强对品牌的保护，即知识产权保护，防止出现创意设计抄袭的侵权现象。对出版物、图像、录音作品及视听作品、商标等知识产权资源进行备份、机密存储。专门配备工作人员进行这方面的工作，同时要建立防范预警机制，避免出现侵权现象时措手不及、难以应对。

4.图书馆文创产品要进行创新性开发

图书馆文创产品的开发要顺应时代发展的潮流，要体现出新时代的特色潮流元素。比如在设计文创产品时，可以在文创产品附上一个二维码，购买文创产品的人可以通过微信扫码以视频或者文字了解这个文创产品的创作想法、简介，并且能够虚拟看到图书馆内的场景，深入了解图书馆的构造，增强互动体验感。文创产品设计的主题也要贴合时代所需要的发展主题。例如，中新友好图书馆推出的图·遇系列文创产品就结合了当今节约绿色环保的主题，包含手账本套装、阅读卡、口罩、手机支架帆布袋等9种。其中值得一提的是帆布袋，它融入了生态儿童馆中海洋的元素，印有鱼群环游，将生态城节能绿色的理念与图书馆相融合，植根环保意识，运用在产品中，让人们在使用中传播文化、生态之美。还有手机支架的设计融入图书馆的建筑元素，采用木质材料，与图书馆内部墙体颜色相呼应，既紧密联系了当地图书馆，也体现了环保主题。除此之外，图书馆在开发文创产品时，可以结合节日进行，比如春节期间推出以红色为主题的产品。

结束语：总而言之，近些年来，博物馆文创产品的开发工作正在如火如荼地进行着，赢得了广大人民群众的喜爱和青睐。从博物馆文创产品开发实践来看，我国图书馆文创产品开发还存在着一些问题，缺乏创新、开发机制不够健全、种类单一等。为了做好新时代图书馆文创产品的开发工作，推动图书馆和文化产业的发展，图书馆在开发文创产品时，要不断优化策略，找准定位，联系好文化和特色，打造出精美的图书馆文创产品，彰显各地域图书馆的独特魅力和文化。

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