摘要：随着科技的不断发展，新媒体已经成为一种独特的传播方式，通过新媒体平台可以扩大长城文化传播的传受面、拓宽长城文化的传播渠道、丰富了长城文化的传播内容、提升长城文化的传播效果，通过拉斯韦尔5W传播模式，构建“两微一端”的传播通路，建设长城门户网站，利用大型传播平台等，实现拓展长城文化传播展示新路径。

关键词：新媒体；长城；文化传播展示；路径

引言：山西是长城分布的重要地区之一，无论历史文献记载还是现存长城文化遗存，在中国长城中都占据着举足轻重的地位。2021年，山西省第十二次党代会提出“要推进长城国家文化公园（山西段）建设，构建文化遗产保护廊道和文化旅游带。”《长城国家文化公园（山西段） 建设保护规划》中明确要求开展数字再现工程，利用新媒体平台实现对山西长城文物和文化资源的数字化展示。

一、新媒体的内涵特点

（一）新媒体的内涵

有人将新媒体看作是一种物质载体，例如电脑、智能手机，有人将新媒体视为各种形式的应用，比如网络电视、QQ、微博、微信等。当然也有许多学者认为，新媒体可以被归纳为多种类型。随着新媒体的迅猛发展，不仅极大地改变了舆论的形成和传播模式，更是彻底颠覆了传统媒体的格局，深刻地影响着社会的经济、政治、文化，以及个人的思维、行为习惯、社会关系和社会结构。通过深入探究新媒体的本质，能够更好地指导人们在这个媒介化的时代里进行有意识的思考与行动。因此，应该综合考量新媒体的各个方面，包括其技术、物质、社会影响、效益和未来发展潜力。

（二）新媒体的特点

与传统媒体相比，新媒体拥有独特的优势，能够消除信息的壁垒，实现全球范围内的信息共享，从而极大地提升信息传播效率。与传统媒体不同，新媒体通过改变信息传播的方式，实现了从单点到多点的双向互动，使得人们能够更加便捷地通过网络进行多种形式的沟通。这种新型的沟通模式，不仅可以提高沟通效率，还能够更好地满足消费者的需求。新媒体的独特之处在于其信息传播可以免除任何成本，这给传统的媒体，例如报纸和书籍，带来了巨大的挑战。随着科技的发展，新型媒体可以以极快的速度、极高的效率将信息传达至全球，同时还可以利用互联网技术与用户建立起更加紧密的沟通，从而获取更多的实时资讯，这些都是传统媒体无法比拟的优势。

二、新媒体对长城文化传播的影响

随着新媒体的迅猛发展，传承和发展长城文化需要一种更加普及、更加便捷的方式来展示其魅力，让更多人了解其文化精髓。

（一）新媒体扩大长城文化传播的传受面

在传播学中，传播者和接收者被视为两大核心力量，但长城文化的新媒体传播却拥有更广阔的发展空间。不仅仅局限于长城文化的爱好者、专家、学者、媒体从业者，还有跨越国界、跨越行业的组织机构，如国家级社会团体、传媒机构、政府部门、企事业单位等，也可以参与长城文化的宣传活动。随着新媒体的普及，长城文化的传播方式发生了巨大变化，传播者也变得更加多元化。长城文化的传播受到了多种不同的影响力，其中最重要的是由大众传媒机构来掌握信息和媒介，从而导致长城文化的传播变得更加多元化。随着新媒体技术的普及，个人也能够成为传播长城文化的主力军，拥有了更多的自主权，能够把自己和周围的长城历史、思维模式、观念等信息以多种形式传达给大众。随着新媒体技术的发展，传播者和受众之间的关系也发生了巨大的变化。随着传统媒介的不断发展，受众不再是被动的个体，而是拥有话语权的社会公民，可以成为长城文化的传播者，也可以成为长城文化的受众，从而实现传播与受众的有机结合，共同推动长城文化的发展。

（二）新媒体拓宽了长城文化的传播渠道

传统媒体的发行量和影响力受到地域和时间的限制，但是新媒体的出现，使得长城文化的传播更加便捷，人们不仅可以通过网站、网页、智能手机、iPad、移动TV等多种形式展示，还可以让用户随时随地获取长城文化的相关信息。新媒体的传播模式已经从单一的信息传递模式发展到了双向交互、从一点到多点的传播模式，并且从静止的状态转变为活跃的状态。新媒体平台功能多样且彼此交叉，为长城文化的传播带来了全新的活力。社交媒体的发展，微博、博客、微信、SNS等社交网络已成为人们进行交流的重要工具，不仅可以有效地促进长城文化的传播，而且还可以实现群体传播、组织传播、大众传播等功能，为社会发展提供了强大的支持和服务。此外，BBS论坛、社区、内部网、LAN、新闻门户网站、综合型网站、数据库和视频中心等也为社会发展提供了重要的支持和服务。新媒体的不断发展，让长城文化的传播渠道变得越来越多元化，不仅打破了传统媒体的时空限制，还提升了传播的互动性，为长城文化的传播带来了更加丰富的内涵。可见，通过新媒体，可以更好地宣扬长城文化，并且通过这些信息，长城文化可以在不同的方向上得到广泛的传播。

（三）新媒体丰富了长城文化的传播内容

长城不仅仅是中国重要的文化遗产，更是中华民族的一种精神象征，体现了中国悠久的历史，展示了中华民族的智慧与勇气，也是中国传统文化的重要组成部分，展示传播长城文化具有深远的意义。新媒体平台可以根据受众的职业、生活、兴趣、地域和心理特征，提供个性化的传播服务，以满足“更懂我”的用户需求，提供独特的使用体验。所以通过新媒体，可以更加精准细分的向不同受众展示长城文化的精髓，并让更多的人了解这一独特的文化遗产。这种传播方式既生动有趣又全面系统，可以帮助人们更好地了解长城的各个方面。为了更好地宣传长城文化，文化和旅游部打造了“长城国家文化公园数字云平台”，国家文物局推出了“中国长城遗产”网站，山西省启动长城国家文化公园文旅资源公共服务项目，搭建长城资源数字化展示平台，将文字、图片、视频、音频等多种媒介有机地融入其中，以便更加全面地向公众展示长城的资源、保护管理、法规文件以及其独特的文化特色，从而更加深入地认识长城文化，并让更多的人被其魅力所折服。

（四）新媒体提升了长城文化的传播效果

新媒体以其快速的传播和双向互动的特性，将长城文化的精髓深植于受众的心灵，从而推动长城文化的持续展示传播，提升了传播效果。目前，新媒体技术已经成为一种跨越国界的重要传播手段。随着科技的进步，“长城小站”等大型社交媒体平台已经成为一个重要的信息传播渠道，可以通过音频、视频等多种形式，迅速、准确地传达长城文化的内容。此外，人们还可以通过智能手机、平板电脑等便携设备，获取长城文化的相关信息，并且可以通过共享、转载、转发、评论、吐槽等方式参与到互动活动中，这样不仅扩大了长城文化的传播范围，也增强了其影响力，激发了更多的共鸣和认同。伴随新媒体的发展，长城文化的传播取得了长足的进步，其中最明显的体现就是内容的有效连接。“长城小站”网站提供了多种链接，让用户可以轻松访问“长城大讲堂”视频播放网页，以及“长城志愿者”“长城专家库”“长城社区”等多个专栏，从而更好地推广长城文化。通过建立联系，媒体不仅能够有效地拓展信息的范围，还能充分发挥其传输能力，将长城文化的精髓传达给更多的人，进一步促进长城文化的传播与影响力。

三、新媒体平台拓展长城文化传播的具体路径

“数字化、个性化、互动化”的出色传播技术，不仅极大地促进了长城文化的宣传，而且也使长城的文化内涵得到了极大的提升。因此，应当积极把握当下的新媒体环境，有效地利用这一传播机会，更好地保护和发扬长城文化。

（一）巩固建设门户网站和利用大型传播平台，增强吸引力和传播力

长城文化的门户网站在新媒体传播体系中扮演着至关重要的角色，不仅能够向公众展示长城的独特魅力，还能够为公众提供丰富而全面的长城文化信息。长城文化网站致力于通过多种方式，为广大读者提供长城历史文化的信息和资源，包括介绍、欣赏、展示和评论。文化和旅游部、中国文化遗产研究院、河北地质大学、国家文物局、中国长城学会、长城爱好者以及志愿者共同努力，推出了“长城国家文化公园数字云平台”、“中国长城遗产”、“河北地质大学长城研究院”、“中国长城网”、“长城小站”等多个长城专区，从不同角度更加全面地展示长城文化。尽管各类网站拥有独特的风格和重点，但都包含了长城的概览、相关资讯、以及长城人物等内容。在建立长城文化门户网站时，应当严格审查其内容的真实性和合法性，确保“把关人”的准确性；此外，还应当根据受众的特点，精心设计传播的内容，并加强网站的管理，以确保网站的有效运行。除了利用人民网、光明网、新华网、中国网络电视台等传统媒体，还可以利用新兴的社交媒体，如微博、微信、微视等，来宣传长城的历史文化，提升长城的知名度和影响力。

（二）建立“两微一端”的传播通路，互补互动，提升传播效果

在新媒体领域，微博、微信以及移动客户端的活跃程度极高，且具有明显的互动特征，这使得“两微一端”的传播渠道得以构建，“一次生产、多渠道发布、多次利用”的内容也得以实现，“优势互补”“并驾齐驱”的长城文化传播也得以实现，从而为长城文化的全面、深入的宣传提供了强大的支撑。通过“两微一端”每个人都有自己独特的时间和机会去理解长城文化，不同新媒体平台又能够彼此补充，从而更好地传播长城文化。可见，不同的新型媒体可以通过其独特的传播方式来抢占市场和客户群，也为长城文化的传播提供了更多的途径。比如“长城小站”这一致力于传播长城文化和保护长城的民间组织，已经成功地将网络、微博、微信和博客等新媒体融合在一起，利用微博的裂变式传播，微信的交互性，博客的个性化传播等，实现了通过网络传播长城文化的主要渠道。

（三）重视长城网站建设，突出网站内容特色

根据宣传展示需求，长城沿线不同地区可以建设自己的长城网站，不断完善其内容，以满足互联网传播的需求。长城网站的主要功能包括：第一，长城文化的展示功能。通过现代互联网技术，收集和呈现长城文化的各种信息，如最新的动态、历史文化、图像和视频，以及有关旅游的最新资讯。利用GIS技术建立各个时期长城全域双数据库，可以更加精准地展示长城文化，从宏观到微观，让更多的人了解长城文化。同时，还可以通过网络展馆和长城人物的形象，让更多的人更加深入地体验长城文化，从而更好地满足人们的需求。第二，长城文化的交流功能得到了充分发挥。为此，可以建立一个具有独特性质的数据库，并且积极组织各类研讨活动，努力推动长城文化的保护传承与传播。为了更好地推动长城文化研究，可以开设长城文化研究网上论坛功能，旨在为专家学者、文化爱好者、长城旅游爱好者以及主打长城文化产品的企业提供一个更加便捷，可以交流互动的服务平台，以期更好地挖掘长城文化的精神价值，促进长城文化的保护和传播。通过激发长城文化Sub-I的创新思维，有效地传播展示长城文化，进而提升其在社会中的影响力和价值。第三，为长城沿线旅游提供多种服务。其中包括：提供最新的旅行信息，最新的旅行指南，为游客提供最佳的出行路线，并且通过与当地的旅游部门进行沟通和交流，帮助游客实现最佳的旅游体验。

（四）巧妙借力国外使用率高的社交类、视频类网站进行国际传播

在西方发达国家，如英国和美国，人们使用社交媒体的比例非常高，其中包括Facebook、Twitter、Youtube和Tumblr等。这些媒体的分享和转载率都很高。随着科技的发展，社交媒体已经成为现代社会不可或缺的一部分，不仅可以帮助人们在网络上进行信息的共享、观点的表达和情感的交流，而且还能够构建一种一对多、多对多，大众传播和人际传播的新型模式。应积极地将精心挑选的长城故事（人物、故事、游记、风土人情等）发布在社交媒体和视频网站，利用分享的方式，引发更多的讨论，从而拓展更多的受众群，即使是在较为边缘的地方，也能够获得更大的影响力，从而在全球范围内取得重大的传播成果。

（五）提升网站技术特性，实现媒介融合下的优势互补

通过使用先进的技术和方法，不断提升长城网站的制作技术，凸显其独特的内容，实现最佳的宣传展示效果。第一，长城网站应当充分利用最新的数字化技术，包括利用4D、3d动画、Flash动画等形式展示内容，增强用户的视觉冲击力，吸引浏览量。第二，网站内容才是吸引人浏览的核心点，因此必须要充分利用多样的文化资源，编辑丰富多样、又直观易懂，能够引起浏览兴趣的内容，让长城文化得以有效地传播。第三，传统媒体的优势是拥有更好的审核能力，并且能够筛选出更加精准的信息，从而提供更加可靠的服务。而新兴媒体已经成为一个拥有广泛传播范围、庞大数据库、快速变化的平台，提供了各种多样的传播方式和便利的检索功能，并具有良好的交互性，使得文化知识和信息得以共享。通过整合传统媒体与新兴媒体，特别是利用官方网站、微博、微信、微视频等新兴媒体平台，可以大大提升长城文化传播的范围和影响力。

（六）加快长城网站管理人才队伍的建设和数字化人才的培养

高质量完成长城国家文化公园建设，需要人才和科技的支撑。在数字化时代，长城文化的传播展示需要提供智能化服务、数字化经营管理、新媒体营销和个性化服务。为此，迫切需要建立一个完善的人才流动机制，以吸引更多的数字化技术人才。同时，也需要相关部门给予政策和资金支持，培育一支专业能力强的新媒体人才队伍，对制作运行长城网站、传播展示好长城文化有着重要的意义。建立“文化旅游+数字化”型的人才培育机制，在高校旅游、新闻传播等专业开设新媒体技能课程，包括制定明确的培养目标、完善课程安排、精心编撰教材以及改进教学方法，旨在培养出拥有文化旅游管理知识，又熟练掌握新媒体操作技能的复合型人才。通过机构合并及改革创新，鼓励传统媒体吸引新媒体人员加入，规划、设计新媒体部门及岗位，迅速转变理念与角色，全方位提升媒体人员业务素质，增强媒体融合效果。通过加强旅游院校与科研机构的合作，培养出具备多元化能力的网站管理运营人才及复合型新媒体人才，为长城文化传播展示注入新生力量。

结论：建设国家文化公园，是推动新时代文化繁荣发展的重大文化工程，是保护和传承优秀传统文化，凝聚实现中华民族伟大复兴的强大精神力量。长城是中华民族的精神象征，蕴含着丰富的文化内涵，历久弥新。建立起以文化价值传播为核心的传承展示体系，是长城国家文化公园（山西段）建设工作的重要任务之一。在新时代国家数字化发展战略背景下，为了充分发挥长城文化的价值，必须深入挖掘长城文化内涵，并采取创新的方式来展现其独特魅力，以此来促进长城文化与数字科技的深度融合，推动长城国家文化公园（山西段）建设，彰显中华优秀传统文化持久影响力。

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注：本论文为山西省哲学社会科学规划课题研究成果，项目号：2022YJ156。

作者：石婉茹，山西省艺术研究院副研究员。