摘要：伴随着中国市场经济的大力发展，社会各界对创新性文创商品的要求日益提高，唯有在故宫文创商品的包装设计上适当运用跨界思想，所设计出来的故宫文创商品才能够具有相应的独创性和价值感，进而抓住人们的注意力和购物欲。在文创产品包装设计中运用跨接思想，就能够为产品的创造性设计提出良好的构思，也可以从一定意义上有助于产品设计人员进一步拓展创作的途径。也因此，本章重点围绕在文创产品包装设计中跨接思想的具体运用形式和方法进行了探讨，希望可以有效为相关人士提供参考依据。

关键词：文创产品;包装设计;跨界思维;应用形式;实践

引言

跨界思维，是设计产业中的一个崭新的理念，即企业在产品包装设计中运用了思想、艺术上的跨界和整合。跨接思路通常体现在通过不同维度视角对问题加以研究并给出有效解决办法，对于跨接思路的应用也凸显出产品设计工作者自己的新锐视野和思考方法。文创产品对包装创意的需求相对比较大，产品设计工作者应该站在新的高度把创意途径进行拓展，转变以往的思维理念，主动运用新的跨界观念，进而提高产品包装效率。通过对以往文创产品包装设计观念的变革，加强了对跨界创新概念的运用，对传统包装设计的形式进行变革，同时也对传统包装设计内容加以充实，可以从一定意义上对传统文创产品包装的品质进行更有效的保证。

一、文创产品包装设计的形式

文创产品包装是消费者自身视觉感受的第一步，但对于文创产品包装并不单纯指的是包装设计，还把视觉包装设计和心灵包装设计都囊括在其中，它们是对人们心灵和视觉二层面认知的又一次包装运用。对文创产品来说，满足人们的审美需求并不是一项很简单的工作，尤其是文创产品包装设计中，其判断要求总是随着人们需求的变化而发生变化。因此，更多的故宫文创企业都在追求着创新，希望把大量的技术创新和附加值纳入到故宫文创产品的包装创新中。对于文创产品包装的方式大致分为三类，分别为：数码包装和印制、多维包装技术、绿色环保包装。具体而言：

首先，数码包装和印刷，其发展趋势为广大消费者更近距离接触文创产业，提供了一定的机遇。数字印刷能够在文创产品包装设计中广泛应用的同时，还能进行私人包装设计和限量包装设计，并凭借更新周期短、发行周期短等多重优点，使其成功地站立在国际包装设计的潮流舞台中央。但作为文创产品包装设计，就必须紧跟时尚发展的脚步，充分运用数字印刷等多种科技所创新出的技术红利，将传统的产品设计理念进行再创新，以全面解放“创意技术”的市场力量，从而取得最理想的效益。

其次，多维包装设计。文创产品目前在当今社会发展中占据着主流地位，基于市场导向提出的竞争要求，需要站在多种不同的层面与角度上对文创产品包装设计的需求确定产品品牌的竞争力。

最后，绿色环保包装。虽然大部分文创产品包装设计对于食品包装的保护设计等方面都做出了很多贡献，然而环保型的文创产品包装设计的发展却有着不容小觑的发展潜力。倘若在质量和价值等同时，市场环境及其可重复使用性能等也会变成对消费者自身选择意愿产生影响的一个决定性因素。为此，对文创产品包装设计并不能忽视这个因素对产品品牌竞争力及其市场营销战略所产生的负面影响。对文创产品在进行包装设计之时，一方面要对生产运输环境等其内在情况的各种功能因素进行综合考量，另一方面还应该重视内在情况以外的多种功能，确保文创产品包装设计的可持续利用潜力能够得到最大程度的发挥，进一步对文创产品包装设计本身的再利用周期予以延长，换句话讲也就是对产品利用的多种情况进行创造，能够有效呈现文创产品包装设计的具体形象，以便于对文创产品的生命周期加以延长[1]。

二、跨界思维的设计价值

设计理论作为一个方法论，虽然会持续变化却终究会在一个媒介上受到限制。又比如说在服装设计活动中，设计人员需要对材质、风格和版型的设计进行思考，这可能会让设计遭遇障碍，而跨接思想的应用主要是突破这些思想限制。跨接思想就是指两种或者两种以上产品间的融合，具有一定的整体性和跳跃性的设计思想。如今随着网络社会的来临，万事万物都在相互联系着，而这样的相互联系也不是完全盲目的，而只是在更接近用户需求的同时，在满足需求和特点的基础上扩大和凸显自身的特点，在这个过程中，产生另外更具有价值的可能性。所以在产品的创新方面，人们既要具备优秀的创新素质，也要具备更宽广的文化眼界，而跨接则是给包装本身所带来的额外意义。如果将它以图的方式表示，它将从产品本身的特点出发，然后由点往线的延伸，从而产生了网状结构分布，其扩散区域越宽，对产品包装的“跨界”也越大，这正是跨界思维的价值。

三、文创产品包装设计中跨界思维模式

第一，美学意蕴模式。“跨界”首先在字意理解上就是将两种原来毫无关联的产品，而通过某一平台与之相互作用，从而产生新价值。在这个色彩价值主义当道的时代，可以利用故宫文创品牌这个充满中国非物质文化遗产的艺术媒介，以“跨界思维”的形式提高其美学功能与艺术含韵。这样，就将文创产品本身所蕴含大量的中国文化背景的概念与设计随着新发展的步伐，通过采用了“分解—跨界重组—再设计”的方式，更有效地提升了文创包装设计品质，使之产生了视觉上的新鲜感和冲击感。

第二，文化表达方式。以故宫文创商品品牌的地方特色比较突出，不但要从品牌上侧重于对地方文化底蕴与民族特色的刻画，产品包装形式也需要符合于人们对产品情感的人文认知，充分地彰显文创产品的文化底蕴。目前，在很多的产品包装设计中都增加了中国传统的文化元素，而文创产品亦不外，在产品包装范畴内也产生出了属于自身的传统文化内涵主题。在当今的网络时代里，随着人们了解信息、信息传递的途径日益多元化，也随着人们对新颖、异样的事物越来越苛刻，都希望从千千万万的传统商品包装设计中脱颖而出，使其产品设计能够带来更好的经济效益，这也就给文创产品包装的传统文化艺术形式、内涵带来了巨大冲击。

四、文创产品包装设计中跨界思维的应用形式

要想有效提高文创产品包装设计质量，就应该选择用最为恰当的跨界思维应用形式，具体而言：

第一，传统文化和现代传统文化的跨接形式。想要提高文创产品包装设计水准，产品设计人员所选用的中国传统文化建设和现代传统文化跨接形式思维最为重要，将传统文创产品的跨界思维高度融合，比方说中国传统文化建筑元素、灵活化思维与想象空间等融合了现代传统文化，才能给人提供独到的设计效果。又比如故宫文创产品的类型也相当多元，涵盖到人们日常生活的方方面面，可以在一定程度上提升中华文化建设传承水平，将新中式风格和插画艺术的表现形式运用在商品包装中，才能使人物形象更富有审美情趣，并呈现以往严肃的文化传统，从而给人提供了崭新的审美体验享受[2]。

第二，现代与虚拟跨界形式。将跨界思维合理的应用到文创产品包装设计中，可以将产品设计效率大大提高，同时融合真实和虚构的跨界手段，对表现形式进行革新，颠覆以往的方式，让产品朝着三维趋势演变。在电脑、智能手机以及各种虚拟载体的广泛应用下，能够使我们更加沉浸式感受文化艺术内涵，文创产品包装也朝着个性化目标进行创新，从而突破了传统文化和载体之间的羁绊，进一步提升了我们的审美感受，从而体验文化艺术所迸发的新动力。

第三，绿色环保与艺术跨界形式。现阶段，人们对于生态环保理念有了更为深刻的了解，在文创产品包装设计中合理引用跨界思维已势在必行。从表面上分析，环保与艺术领域之间并没有任何联系，但是却在各自的领域发展中占据主导地位，将绿色环保领域与艺术领域进行创新融合，对文创产品包装设计的内涵予以丰富，并通过全新的形式展开设计，整体增强文创产品包装设计的质量。在文创产品包装设计中全方位贯穿生态设计理念与绿色设计理念，从环保袋运用到可食用杯的运用，防止出现过度包装等问题，能够让人们更加轻易接受[3]。

第四，将艺术的形式再创新为跨界艺术。商品的包装形式成为吸引人们目光的最直接印象，而文创产品也应该从表现形式上进行更多样化的开拓。就比方说百草味新上市的锦食潮盒，就充分展示了中国插画的魅力之所在，该款锦食潮盒的四周分别进行了3D立体插图，通过多层图画卡表达了中国的传统文化，为人们表现出裸眼3D的效果。锦盒内四面插画的主题依次是“赏时节”、“新趋势”、“品市井”以及“新国味”，同时将古法熬糖、秋桂花与牧童放牛等一系列中国元素融入其中，打破了以往的包装样式，对于色彩的主要选用是我国传统色彩：鲜红和黄色，再适当晕染上一些青橙色调，就可以让“国潮”本身的中国神韵更加浓郁。这种新颖的美术形式，极大提升了产品包装的趣味性与互动性，更有利于在故宫文创产品中使用，从而突出了文创产品自身的价值属性。由此可见，传统美学和现代科技的创新融合已是文创产品包装设计的新发展趋势[4]。

五、文创产品包装设计中跨界思维的应用实践

（一）文创产品包装设计与岭南文化符号的跨界创新

文创产品包装设计中对跨界思维的运用也要加以创造，就比如说把文创商品包装设计概念和中国岭南地区优秀的传统文化符号相结合，通过适当转换设计维度，展现人们生动想象的事物肌理构造及其形式特点。对于设计维度的转变主要有三维转变为二维，或是由二维转为三维、多维等，人文素材为自然形象，并通过正确处理自然肌理与形体和颜色等要素，将三维物象向平面图像与线稿图像进行转化，选择具有特定使用意义的单一要素，充分适应文创作品形式和装饰风格，同时采用线条法与剪影法对其进行简化，适当加强语言和实践层面等多种元素的设计运用，产生良好的跨界产品设计效应。再比如岭南经典园林的代表地区清晖园林，其设计素材的元素大多采用的是三维空间或立体形式，通过对建筑进行简化，并从建筑结构和形式中提炼相应的建筑信息，从而提炼建筑构件和各种设计要素，以最大程度体现建筑符号特色，在文创产品包装设计中与应用相对比较适应多种不同的文化题材。设计人员如果能够对京山岭南地产开发公司的古典园林建设与装饰符号进行全面了解，并同时对其加以设计创造，再与不同的文创产业艺术类型装饰提下和造型要求相结合，就可以在一定程度上提高公司文创产品包装设计的总体品质[5]。

（二）文创产品包装设计中粤剧元素的跨界应用实践

文创产品包装设计的跨界需要融合地方的人文特点，充分体现出文创产品包装设计的特色。传统文创产品包装设计与粤剧元素进行的“跨界”应用实践中，其所体现出来的价值意义主要体现在：从社会经营价值的视角上分析，中国文创产品包装设计的总体发展速度相对比较快速，传统文创产业的蓬勃发展也在一定程度上促进了地方经济社会发展，而传统粤剧文创产品包装设计也具有良好的市场发展趋势，能够通过改进传统产品设计来增强市场竞争力并获得可观利润。从人文价值的视角上分析，粤剧是中国传统文化产业中的核心组成部分，其文化历史意义更加突出，将其与文创产品包装艺术的跨界结合，有助于中国传统民俗文化的弘扬，同时在故宫文创作品中加入粤剧文化也可以带来更强烈的文化产品感染力，并以此使人们本身的精神文化需求得到满足。[6]。

结束语

综上所述，在当代社会中任何一个事情都是瞬息万变的，这就要求人们在面对各类挑战时会始终保持着一个多元化的思考方法，而跨接思维的出现正是为了有效处理社会会出现的各类问题，颠覆了以往的传统思考模式，通过在各个领域间进行互动，在对产品相应功能要求进行解决的同时，也让产品极高的附加值，进而有效提升了跨接思维的运作。文创产品包装设计内容较为丰富，产品设计人员针对设计重点进行了熟练掌握，并与跨接思想充分融合，同时联系当地的区域文化，以保证跨接思想本身应用的广泛适用性，以便于呈现出不一样的包装设计效果。

参考文献

[1]曲慧敏.跨界思维在文创产品包装设计中的应用分析[J].绿色包装，2022（02）：89-92.

[2]刘剑.基于产品语义学的文创产品包装设计研究[J].华东纸业，2022，52（01）：19-21.

[3]陈汉芳.湖北红色文创产品包装设计现状及策略探析[J].中国包装，2021，41（08）：54-56.

[4]陈鹏.基于产品语义学的文创产品包装设计研究[J].轻纺工业与技术，2020，49（11）：128-129.

[5]刘晓瑜，魏晓霞.浅谈文创产品包装设计中手绘插画的应用[J].绿色包装，2019（04）：59-62.

[6]戴雪梅.跨界思维在白酒包装设计中的应用[J].包装工程，2018，39（04）：203-208.