摘要：近年来， 不少传统行业面临发展困境，互联网+逐渐进入大众视野，掀起了“互联网+传统行业”的发展热潮。互联网的飞速发展促进快传统行业创新升级，极大便利了人们的生活，其以更加喜闻乐见的方式向大众展现。在这之中，“红色旅游行业”也加入到“互联网+”发展的大融合海潮之中。现今， 各地的“互联网+红色旅游”正处于初期发展阶段，各方面发展均存在一定缺陷，尚未形成一套较为完整的发展新模式。本文以嘉兴红色旅游发展为例，在团队成员实地调研嘉兴南湖革命红船、南湖革命纪念馆、王会晤纪念馆等红色基地的基础上，就嘉兴“互联网+红色旅游”发展中存在的现实问题进行分析探讨，讨论了嘉兴在“互联网+红色旅游”发展模式下的新举措，提出在“互联网+”背景下发展嘉兴红色旅游产业的相关对策，开发嘉兴血色爱国旅游教育主题学习，进一步提升嘉兴红色旅游发展的社会效益，实现经济效益与社会效益。

关键词：嘉兴;互联网+;红色旅游;产业升级;发展模式

一、背景

近年来，红色旅游产业迅速发展，在我国旅游业经济增长中逐渐成为突出点，红色旅游作为传统旅游产业与红色教育结合的旅游模式，在促进经济发展、加强红色教育和发展红色传统方面都具有得天独厚的优势。嘉兴位于党的初心地、红船精神的发源地，作为中国革命圣地，嘉兴发展红色旅游具有独特的优势。在 “互联网 + ”时代背景下，红色文化面临重大历史发展机遇与产业升级策略转变。

二、嘉兴红色旅游现状研究

1.嘉兴市红色旅游发展现状

（1）嘉兴市各地均具备红色旅游景点。这些旅游景点几乎遍布嘉兴市，其中以党的诞生地南湖最为瞩目，各景点都具有独特的红色文化，且其相互之间存在普遍联系，在推进嘉兴市红色旅游经济的发展上起到巨大作用。

（2）嘉兴市红色旅游经济发展受到政府大力支持。根据全域旅游发展格局规划[1]，嘉兴市将以“一心”，“两翼”，“四带”，“五区”模式推进红色旅游经济发展，进一步优化布局，完善结构，构建现代旅游体系，着力打造国内一流、国际知名的旅游景区。

（3）嘉兴市旅游经济发展对全市经济发展起到重要作用。据2020年南湖区国民经济和社会发展统计公报显示，仅南湖区全年接待海内外游客1283.77 万人次，旅游总收入170.22亿元。红色旅游经济在嘉兴市经济发展中占据了一席之地，其比重正在不断扩大。

备注：为固网端及移动端的月活跃量，反应不同PC 及mobile两平台的发展趋势状况。

2.嘉兴市红色旅游发展中存在的问题

（1）红色旅游资源发展不平衡，宣传倾斜力度大。嘉兴是全国红色旅游的热点城市，南湖也成为了红色旅游的门面。但是嘉兴地方政府对于嘉兴其他红色旅游资源的宣传力度较低，没有发挥出嘉兴南湖这个“网红”的引流作用，使得嘉兴旅游仅集中在南湖，这对地方红色旅游发展不利。在互联网融通背景下，当前的旅游热点为带动当地其他的红色旅游景点发展创造了新机会。

（2）旅游资源整合效率有待提高。由于地方旅游资源分散，使得部分旅游资源被闲置，对周围地区同类旅游项目整合力度不够，游览脉络不清晰。如何通过互联网完善游客游览路线和旅游配套服务，是目前需要解决的问题。

（3）传统红色旅游方式需要改革。游客游览方式过于单调，游客参与度较低，缺少体验。与红色旅游相比，红色电影和宣传主旋律的电影却能取得很好的成果，例如《建党伟业》，《觉醒年代》，纪录片《功勋》等等。电影票房的爆款说明那些红色故事和英雄事迹具有独特吸引力。红色主题是具有吸引力的，但红色旅游的的传统模式需要创新，充分实现红色旅游资源的利用价值。

（4）红色旅游核心价值体现不突出。红色旅游最核心的价值就是接受红色教育，传承红色精神。[2]而当前大多数红色旅游景区的红色教育功能有待提高。延安精神，井冈山精神等革命精神背后是的媒介是人，通过人与人精神的共鸣，实现红色精神的传递。只有景区遗留的物品和文献很难引起当代人的共鸣。走访当地红色故事的亲身经历者，讲述他们背后的故事，进行加工创作，最后保存在互联网中，使其得以世代流传。这些故事呈现出生动、形象，有血有肉的历史人物，通过这样的方式增加游客的印象，增强参观体验感。

三、“互联网+”及其对产业发展的影响

2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。“互联网+”利用现代通信技术重新定义了信息化。其本质是将传统行业与互联网紧密联系在一起，运用其开放、平等、透明等特性将使信息和数据转化成庞大的生产力[1]，从而激发起社会财富的创造再增长。

互联网作为贯穿人类生产生活全方面的技术，对经济、社会的影响是极其深远的。旅游产业的发展离不开信息技术的发展，持续推动旅游产业与“互联网+”的协同与融合，才能够有效发挥互联网的信息传播媒介功能，将数字经济与旅游经济的融合效益扩大化[2]。

1.信息的整合与传播便利化

互联网在极大程度上增加人们的获取信息的途径，互联网用户可以更加及时地获取和分享信息;对于市场参与者而言，“互联网+”为其提供了提质转型的全新思路，迫使其改变传统产业经营模式与营销模式，将线上经营常态化，在一定程度上压缩运营成本，真正实现信息提供和获取的在线化、便利化。

2.企业创新与市场关联化

互联网技术具备三个重要特征：信息数字化、计算能力大幅度提升、通讯技术迅猛发展。在“互联网+”时代下，大量企业依托互联网平台，大力推动传统产业与“互联网+”融合。

3.企业成本降低与提质化

在“互联网+”时代，凭借着高度发达的信息联通网络，旅游业的各部门能够直接传递信息，不仅能有效降低旅游业信息交流的成本，有效消除产业价值链上各环节之间无效投入，还能够以较低的成本实现旅游产业资源的优化，有效提高旅游业信息交流的效率互联网作为信息网络传播的媒介，提升旅游产业的有序升级与发展，为旅游产业的创新融合提供了强大的推动力。

四、"互联网+"背景下嘉兴红色旅游产业的升级策略

我们通过对嘉兴南湖乡村旅游产业现状做了相对应的分析，围绕"互联网+"时代背景，提供了一些针对于嘉兴红色旅游产业发展的策略，借助互联网这一媒介，加快嘉兴红色旅游产业找到适合目前发展态势的突破口，解决难点，促进其朝着更多元有效方向发展。

1.政府联合主导，助推红色旅游共富

政府组织相关人员进行整体规划，将嘉兴市各红色旅游景点打通关联起来，丰富红色旅游路线，融合当地红色背景等景点，打造出适合嘉兴发展的红色旅游路线。

政府应紧跟互联网时代的浪潮，结合新型旅游文化与创新手段融合的形式推动红色旅游业的整体发展，并联合相关科技为旅游产品注入发展动力，政府需要对周边的一些红色景区开展有针对性的开发合作，共寻红色发展之路，助力红色共富。[4]探索"互联网+红色文化"旅游的创新之路，展开相关红色体验活动，增强游客的体验感[5]。

2.融合村镇产业，完善协调机制

目前南湖红色旅游存在一些亟待解决的发展问题，结合相关村镇优势产业，通过数字赋能推出不同的旅游方案，提高游客的体验感，如重走红色故事，讲好红色故事等系列活动。

红色景区及周边村镇应提升战略站位，构建有助于红色旅游发展的政策法规体系。相关村镇需要明确各部门之间在红色旅游中的职能定位，优化公共服务的综合发展体系[6]。

3.搭建红色人才队伍，助力红色旅游创新

要注重培养红色旅游景区的讲解导游人才，要求他们具备红色革命历史知识储备和艺术性的讲解能力，这就需要依靠当前互联网技术的发展，将数字赋能到红色旅游当中。还有对于一些景区的红色旅游资源的管理和使用方面特别依赖于人才队伍，这也要求红色人才要紧跟互联网时代下的数字旅游趋势，不断丰富自身知识储备。在红色旅游创新发展过程中，讲好红色故事是红色旅游不断提质的基础。

通过培养红色人才队伍开发创意旅游产品，需要根据具体当地发展情况和需求，制定相关红色发展政策，吸引更多红色人才，并不断壮大红色人才力量，助力红色致富[6]。

参考文献：

[1]中共嘉兴市委嘉兴市人民政府.《嘉兴市旅游业发展“十四五”规划》[EB/OL].http：//www.jiaxing.gov.cn/art/2022/1/28/art_1229426381_4868081.html，2022-01-28

[2]呼玥. 红色旅游发展的现状及发展思路研究[J].旅游规划，2021（14）：92-94

[3]罗光华.“互联网+”背景下文化创意乡村旅游产业发展及升级对策研究——以贵州省为例[J].中国农业资源与区划，2016，37（11）：231-236.

[4]林宝民， 林德荣.“三新”引领下的红色旅游发展思路[J]. 旅游学刊， 2021（6）： 5- 7.

[5]杨宇江.济南：“互联网+”背景下红色文化旅游发展现状及对策[J].区域治理，2019（44）：20-22.

[4] [5]虞恬.城市红色旅游发展的现状及策略——以嘉兴南湖为例[J].美与时代（城市版），2021（08）：92-93.