摘要

党的十九大报告明确指出，要实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总体要求，以此推进乡村振兴战略。数字文创IP作为乡村特色文化开发的核心，对打造乡村品牌，改善乡村环境，营造乡村形象，传播乡村文化具有重要意义。本文以宜宾三江新区罗龙街道柏木村为例，通过调查研究法和文献研究法等方法，分析了数字文创IP的产业效益、文化保护效益与非遗保护效益，为挖掘乡村文化，助力乡村振兴提供理论参考。

关键词：数字文创 IP产业 乡村振兴

1.数字文创IP产业介绍

1.1数字文创IP产业概念

IP是“Intellectual Property”（即“知识产权”）的缩写，在当代互联网语境之下，IP拥有一个更为广义的含义，即具有标志性和引领性的符号化要素。文创IP产业可以理解为以传播为目的、具有标志性、引领性的文化创意符号化要素。[1]

而数字文创IP产业，比起传统IP产业更加注重互联网的传播效应与价值变现作用。相较于传统的文创IP产业，数字文创IP产业结合新兴科技扩展了文创产品的推广渠道与宣传渠道，延长了文创IP产业的生产线，完善了文创IP产业的营销机制，使得文创IP产业的管理实现了数字化。

1.2文创IP产业开发原则

（1）文化性

文化性是文创IP开发的核心元素，依托文化内涵，做文化+红色村庄的IP研发思路，将文化元素通过归纳、整理、活化，形成易于传播的文化符号，通过设计研发将IP的文化内涵传播出来。

（2）叙事性

随着新时代科技理念与设计理念的发展，设计的内涵和外延不断发生着变化，其关注点从产品设计的功能逐步演变到产品设计的共情点，期望用“叙事”的设计手法传播故事，表达情感思想。[2]在传播行为中，叙事也是最常见、最容易被接受的方法。

（3）主题性

IP塑造需要辨识度和差异性，而辨识度与差异性的塑造可以通过鲜明的主题性来展现。

1.3宜宾三江新区罗龙街道柏木村数字文创IP设计——龙欢欢

本文以宜宾三江新区罗龙街道柏木村为例，通过实地调研收集素材资料，倾听老人口述村史，查阅研读历史故事，进一步分析提取元素、色彩、图形等，并经过多次对比设计形成数字文创IP形象——“龙欢欢”。此形象结合柏木村“金竹山”、非物质文化遗产“小彩龙”元素，融合彩龙文化、红色文化、竹文化，整体配色以红、黄为主，给人第一印象为积极向上、温暖阳光又朝气蓬勃。

2.“龙欢欢”IP对于罗龙街道柏木村的经济作用

2.1开发红色资源，促进产业经济增长

红色资源作为传承红色文化的重要渠道，发挥着重要作用。宜宾作为西南重要城市之一，属于川陕渝红色旅游区，是《四川省红色旅游总体规划》中提出的“伟人故里”“长征丰碑”两大红色旅游目的地组成部分，其红色资源丰富，涌现出一批又一批的革命先辈。

罗龙街道柏木村的一代又一代村民们淳朴，热情，拥戴共产主义精神，拥护中国共产党，“龙欢欢”这一IP形象以鲜红的外表、富有记忆点的形象彰显了这一红色精神。以IP形象的数字化将罗龙街道柏木村的村庄精神数字化、形象化、具象化。充分发挥了IP形象在生产方面的激励性作用，调动村庄人民的生产积极性。

2.2IP融合非遗，激发非遗保护意识

罗龙街道柏木村拥有多种非物质文化遗产，包括“小彩龙”“竹编”等多项手工产品和文化产品，“龙欢欢”数字IP形象的设计以上述的非物质文化遗产为出发点，将柏木村的优秀文化遗产具象化在其形象画像上，小龙脖领一圈彩片，象征着罗龙街道柏木村的非物质文化遗产——小彩龙;尾巴的龙鳞交错，模仿了竹编样式，象征着柏木村的竹编、竹工艺产品与文化;将IP形象与非遗融合可以一定程度上起到非物质文化遗产的保护作用。

2.3拓展产品宽度，增加手工品附加值

数字IP形象的创立不但可以进一步弘扬乡镇现有的红色资源与非遗资源，也可以依托IP形象本身拓展乡镇原有产业，为新型手工业赋能。通过挖掘新型IP的文化新内涵与新精神，开发以“龙欢欢”数字IP为基点的周边产业链。

目前，罗龙街道柏木村已经完成了龙欢欢形象的文创产品设计，用新IP形象为产品进行文化赋能。设计产品包括但不限于手机壳，钥匙扣，布偶玩偶，人物皮套等，以新IP形象为依托，开发多条流水线，促进乡镇就业，满足市场需求。

2.4文创赋能产业，提供乡村振兴新出路

现如今我国乡镇文化建设的发展开始呈现出更有深度以及更加健康的趋势，所以文创产业与乡镇建设的双向支撑建设已成为必然，在乡镇建设中，文创产业是消费者比较乐意消费的产业。无论是业态、产业还是品牌都需要从自身文化出发对消费内容进行构建。若没有足够成熟的文创产业，各个消费环节之间的就难以达成联动，难以将乡镇建设的主观动能充分激发出来。因此可以通过全域化的思维打造出能够实现内外联动的消费场景，进而起到激发消费者购买欲望的作用，推动当地产业的持续平稳发展，助力乡村经济水平的提升。

3.结论

3.1数字文创IP为乡村振兴注入新活力

数字文创IP为乡村振兴的建设过程中注入精神活力，在乡村振兴过程中起到宣传作用。同时，从实体经济方面而言，数字文创IP为乡镇创造新产业，制造新岗位，吸引新人才。通过新型网络技术与新型信息技术为乡村振兴注入新活力。

3.2数字文创IP为乡镇非遗保护做出新贡献

数字文创IP将乡镇非物质文化遗产与乡镇传统习俗具象化在IP形象本身，使得IP形象承载着厚重文化情怀与优秀传统习俗。同时由于数字技术的发展，得以让数字文创IP承载的文化与习俗超脱出传统文化本身的框架。以信息技术与通信技术作为桥梁，激发乡镇本地居民对于非物质文化遗产的保护欲;激发往来乡镇旅行的游客对于非物质文化遗产的好奇心，为乡镇的非物质文化遗产保护作出新贡献。

4.参考文献

[1]耿涓.特色古镇文创IP研发策略探究——以长沙靖港古镇为例[J].大众文艺，2022（10）：61-63.

[2]吴蓓蓓.产品的叙事设计研究[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2011，12（4）：10-14.

作者简介：

罗小庭[ 第一作者：罗小庭，四川轻化工大学，农村区域发展专业;]

叶其凌[ 通讯作者：叶其凌，四川轻化工大学，国际经济与贸易专业;]

田茂玲[ 通讯作者：田茂玲，四川轻化工大学，国际经济与贸易专业。]