【内容摘要】本文从全国红色文化旅游市场全局角度入手，对于新四军红色文化旅游产品开发问题进行了系统的论述，通过案例分析法、文献研究法、比较研究法等方法系统分析了全国部分地区新四军红色文化的开发现状，阐释了新四军红色文化旅游产业开发过程中存在的问题，指出了全域视野下新四军红色文化的建构方略。

【关键词】新四军  红色文化旅游产品 铁军精神

2021年1月20日，四十六名年过百岁的新四军老战士致信习近平总书记，这些老战士在信中谈到，他们作为新四军老战士，先后经历了抗日战争、解放战争、抗美援朝战争的洗礼。当今时代，他们依然践行诺言，传承新四军铁军精神。加强新四军革命精神和历史遗产的保护，是建设新四军红色旅游产品体系的重要任务，随着岁月远去，新四军老战士逐渐离开人世，许多记载着新四军历史的文物也随之难以得到妥善保存。新四军军史教育是全国上下正在开展的“四史教育”的重要题材，对于宣传爱国主义具有重要的意义。而习近平总书记也曾发信希望广大新四军老战士多讲党的故事，传承给党员和青年群体。

全国各地的新四军红色文化旅游产品资源，与新四军源远流长的历史文化传统相互依存，是当代中国革命历史传统教育的重要素材。新四军红色文化旅游产品的开发，既能有效的传承和保护新四军革命传统和革命文物遗迹，又能为曾作为新四军革命根据地的革命老区的地方经济注入新的发展活力，因此十分有必要对新四军红色文化旅游市场进行深入的研究和开发。抢救、保护和整合新四军红色历史文化资源，具有重要的历史意义和时代意义。

一、当前新四军红色文化旅游产品存在的发展性问题

（一）新四军红色旅游产业缺乏全国整体规划性

相对于红军长征等其他革命历史题材，新四军红色文化旅游资源具有地域聚合性的特点。但一直以来，围绕新四军主题建设的新四军红色文化旅游产品往往设置产品内容较为单一，没有与周边地区的红色旅游产品实现共荣共生，陷入了单打独斗的局面，难以发挥广泛深远的影响力。目前在红色旅游资源开发环节，山东省开发的红色沂蒙旅游产品体系完整，各类产品供应链和输出链稳定有序，从而保证了红色沂蒙旅游资源产品体系在全国旅游市场一经推出就享誉全中国，充分发挥出了产品体系的教育功能和经济促进功能。反观新四军红色旅游资源的开发，虽然大部分景区的设计定位较高，但因为缺乏“新四军”这一整体性的品牌打造，新四军相关文化旅游产品的开发程度还远落后于其他很多红色旅游产品，使得新四军相关旅游产品的全国知名度还具有相当的提升空间。

（二）产品表现形式重灌输，轻体验，对青少年游客吸引力有待提升

现有的新四军红色文化旅游产品多为新四军纪念馆，往往注重教育内容对于参观者的灌输，参观者的主动性体验少，对于游览内容的感官性差，容易产生走马观花的感觉。对于新四军历史遗迹的参观以考察性为主，多为被动形式的参观展览，部分地区的新四军纪念场馆存在内容雷同的现象，缺乏特色彰显度。科学技术手段对于新四军红色旅游产品的融合性较差、科技对于旅游产品质量的提升力度不足，新奇的艺术手段未能得到充分的运用。

（二）展品丰富性有待提升，产品形式单一，组合旅游项目偏少

新四军红色文化旅游产品的转化力度不足，相关文化产品未能得到充分梳理。部分新四军红色展馆的展品存量少，展品历史文化积淀少，以参观作为主要的游客游览方式，一个突出问题是游客往往对于这些旅游景点只进行短暂停留，参观结束后即走的现象比较突出。究其原因，是因为这些旅游景区缺乏向游客提供的消费需求供给，度假、餐饮等附属旅游产品的发展潜力不足。新四军红色文化旅游产品，往往以吸引中远距离游客为目的，而当地游客往往因为熟知当地新四军历史，对此类景点已经习以为常，往往不会重复游览。红色旅游景点不同于自然景观，后者具有重复浏览性，红色旅游景点在游览熟知相关历史后，便对游客缺乏足够的吸引力。外地游客是新四军红色旅游景点的主要客源，而要增加外地游客游览次数，延长游览时间，必须推出系列组合产品。

二、新四军红色文化旅游产品打造典型案例分析

纵观中国的国内旅游市场，旅游业已经成为很多地市的支柱产业，也是绿色经济模式的重要载体。譬如位于中部地区的长沙、武汉等地市对于红色文化旅游产业的支持和发展不仅仅是停留于口号上，从而切实提高红色旅游产业在地区总体经济结构中的占比，为全国红色文化旅游市场改革指明了方向。

（一）典型开发案例一——南昌红色旅游融合发展模式

江西省南昌市所推出的八一南昌起义品牌，实现了多种红色旅游资源融合发展。作为全国独有的八一南昌起义的纪念地，江西省南昌市将这个中国人民解放军“军旗升起的地方”作为宣传自身旅游产品的鲜明口号，建设了“南昌起义指挥部”、“朱德军官教导团驻地”、“贺龙指挥部旧址”等产品体系，并创造性的将原属于新四军红色旅游产品体系的“南昌叶挺新四军军部旧址”也囊括进去，并积极拓展附属红色产业链，先后建设了军乐节、红歌会等红色旅游产品。特别是军乐节、红歌会都已成为全国知名的红色旅游衍生产品。

（二）经典开发案例二——以乡镇为单位的新四军红色文化产品深度开发模式

江苏省宜兴市太华镇在抗战时期有着苏南小延安、苏南小莫斯科之称谓，是从1943年到解放战争期间苏南地区新四军的指挥中心，也是苏南多个地方政府的驻地。同时太华历史悠久，拥有众多名胜古迹，其九峰禅寺距今已经有一千二百多年的历史。经系统考察，太华有与新四军相关的遗址遗迹三十多多处。太华目前还现存有一定数量的新四军老战士和新四军相关历史的知情者。基于这样的地域资源优势，太华镇成立了太华新四军红色文化领导小组，广泛收集太华新四军相关史料，领导小组先后赴南京、北京、上海、湖州、镇江等地图书档案馆进行史料收集整理，遍访各地的新四军老战士和知情人，最终确认了处于太华地域内的三十二处新四军相关遗存场所。太华镇借助井冈山所采取的红色资源开发助力绿色产业发展的思路，使得新四军红色文化成为生态旅游文化中的一个重要元素。

（三）典型开发案例三——宿迁市对新四军英雄师长彭雪枫主题公园的打造

彭雪枫师长是新四军在抗日战争历史时期牺牲的最高级别的军事将领，也是新四军最年轻的传奇师长。彭雪枫将军曾跟随周恩来同志在山西进行统一战线工作，并在山西抗日青年决死队等组织宣传中国共产党的抗日主张，宣扬八路军的游击战术，是我军杰出的军事理论家。彭雪枫先后率领新四军游击支队、新四军第四师开辟了豫皖苏根据地等多个抗日根据地，沉重打击了日伪军和国民党顽固派。彭雪枫撰写的《游击队整治工作教程》（后更名为游击队政治工作概论）在我党抗日武装中广泛传播，对于抗日战争中游击战的开展起到了理论指导的作用。江苏省宿迁市借助彭雪枫在宿迁有过相当长时间作战经历并在牺牲时藏于宿迁的历史，着力打造将宿迁市内与彭雪枫相关的系列遗迹组合打造成爱国主义教育基地。通过建设宿迁雪枫公园，将彭雪枫将军光辉的一生在公园中进行了完整的展现。公园中的每个建筑都被赋予了特定的意义表达，有着自己的故事。特别是彭雪枫纪念馆中通过油画等形式将彭雪枫将军的征战史进行了完整的展现，让游客能够深刻铭记以彭雪枫为代表的新四军英雄们的丰功伟绩。公园将古黄河和京杭大运河等自然景观也融合进来，实现了红色文化旅游产品和生态旅游的共促共赢，获评国家4A 级景区。

三、新四军红色文化旅游产品的建构策略

与南昌起义品牌不同，新四军红色旅游品牌是具有全国的大跨度性，打造此品牌需要全国多省市相关部门的共同努力，不是集一省一市的力量所能完成的任务。这一体系的建构，是一个宏大的系统工程，应注意以下几方面的建构策略。

（一）将新四军铁军精神作为弘扬伟大建党精神的一面旗帜，牢牢把握注重新四军铁军精神的传承是新四军文化产品开发的主线。

新四军铁军精神的诞生和发展，可以分为三个历史阶段：第一阶段，创建叶挺独立团，叶挺独立团由国民革命军第4军第12师34团改编而成。叶挺自任团长以来，始终坚持中国共产党对于这支队伍的坚强领导，在团内设置了党支部，在连一级设置党小组。同时，中国共产党与孙中山磋商联合成立的陆海军大元帅府铁甲车队也并入该团。叶挺独立团作为北伐军先锋连战连捷，为第4军赢得了铁军的荣誉，叶挺将军也因此获得了“北伐名将”的称谓。铁军精神的第二发展阶段来源于南方八省红军游击队的三年艰苦奋战。彭真曾说过，我们党在20多年的革命生涯中，有三件最为艰苦的事情，其中第一件是长征，第二件是留在南方的红军游击队进行的三年斗争，第三件事是东北抗日民主联军抗击日本侵略者的斗争。铁军精神的第三个发展阶段来源于新四军在抗日战争和解放战争中的军史。建设全国统一的反映新四军铁军精神的文化旅游产品，必须注重把握铁军精神在这三个历史时期的不同特质。

（二）实现新四军红色旅游文化资源开发与生态旅游等各种资源开发的和谐共赢

中国红色旅游产品的整体发展趋势正从事业型向产品型转变，对于市场规律的充分尊重是红色旅游发展的必然规律。分散在全国的新四军红色旅游产品，往往都有着一定的自然资源相依托，是生态资源和人文旅游资源的融合产物。譬如江苏省茅山旅游区，是新四军在江南的重要红色抗日根据地，既有着茅山秀丽的自然风光，也有着新四军长期驻留所形成的的的历史文化底蕴。新四军红色旅游产品的建设，应当充分考虑这种生态资源与红色资源的相互依存性，做到共同开发，和谐共赢。

红色文化旅游产品的产品价值和产品在全国的活动空间成正比。基于对这种规律的尊重，新四军红色旅游资源具有整合中国多个省市的庞大资源，如不对其进行整合是对这一旅游概念的极大浪费。应多维度扩展产品供应链，千方百计延长游客在旅游地的停留时间，拓展游客的消费方式和消费渠道。以新四军红色旅游打造旅游地所依托城市的整体形象，这种形象是一个旅游者或者潜在旅游者对于旅游城市的整体性评价，譬如山东省临沂市借助打造“红色沂蒙”概念形象，以“沂蒙红嫂”把临沂人朴实善良的形象传遍全国，也进而推动了临沂各个产业的发展，使得临沂口碑享誉全国，推动了地方整体品牌的建设。

（三）建设新四军红色文化旅游景点联盟

大力发展新四军红色旅游产品体系，顺应中国红色旅游市场蓬勃发展的当今趋势，从全局入手解决新四军红色旅游资源因为开发不足所产生的资源限制和浪费的问题，从而推动新四军红色旅游市场的整体构建。新四军红色旅游资源目前遍布江苏省、浙江省、安徽省、河南省和山东省部分地区。特别是江苏省近年来新建和扩建了大量新四军纪念馆，为新四军红色旅游产品体系的开发奠定了良好的基础。可以借助有影响力的新四军历史人物，实现跨市、跨省的红红相连。譬如江西省借助周恩来同志的“从南昌到井冈山” 完成了从南昌到井冈山的红色旅游路线的设计，化被动为主动，充分借助和利用井冈山现有的红色旅游资源，推动了八一南昌起义品牌的崛起。2020年，江苏省成立全省新四军纪念馆联盟。这一联盟的成立，极大的促进了江苏省新四军旅游文化产业的交流互动，有利于相关场馆实现和谐共生，避免相互争夺客源，从而推动江苏省新四军红色旅游行业的有序发展。

由山东省倡议发起组建涵盖全国新四军军史涉及地区的新四军纪念场馆联盟。山东省作为新四军全军最终的归宿地和向华东野战军的转化地，理应承担起全国新四军纪念场馆联盟的建设任务，以行业协会规范新四军旅游行业有序竞争，形成全国合力。新四军在全国的八块抗日根据地，涵盖国土面积二十五万平方公里。八年抗战中，新四军牺牲了八万多名指战员，为中华民族的抗日战争事业做出了巨大的贡献和不朽的功勋。这八块抗日根据地如能像江苏省的江苏省新四军纪念馆联盟一样，组成全国性的新四军抗日纪念馆或根据地联盟，将会极大的壮大全国新四军红色旅游资源的影响力，最终打造成全国统一的新四军旅游文化品牌，在全国旅游市场产生广泛的辐射力和影响力，进而带动全国红色旅游市场的整体升级。

参考文献

1、新四军文化创意产品设计中的红色精神研究.陈涛，传媒论坛[j]2021-10-13

2、盐城新四军文化产业的开发路径研究.张舒.艺术家[j]2020-08-01

作者信息：周婕（1981—），女，江苏常州人，淄博职业学院副教授，研究生、硕士，研究方向：中国旅游经济发展趋势研究，E-mail：190344629@qq.com。

（基金项目：2021年度山东省文化和旅游研究课题（综合类项目）“全域旅游背景下鲁苏皖新四军发展史红色旅游产品体系设计研究”成果）