摘  要：文化产业与旅游产业的关系，是一种依存关系，也是一种互利关系。文化产业是基础，融合发展是提升，文化产业离不开旅游产业，旅游产业也离不开文化产业。

由此，文旅融合发展，市场经济视野下，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，做到你无我有，你有我优，达到传统商品现代化，初级商品精深化，高端商品品牌化，提升旅游品牌竞争力，拓宽旅游营销渠道，创新旅游营销方式，打造旅游精品线路，优化旅游营商环境，将文化、旅游产业进行深度融合，形成融合化、创意化、集群化的文化旅游产业，对于我国经济发展及社会发展，具有积极的促进作用。本文探索研究具有黔西南特色的文化与旅游产业深度融合，对后疫情时代文化、旅游产业的融合实践探索提出参考建议，助力产业成长，实现区域旅游产业高质量发展目标。

关键词：文旅产业  融合发展   实践模式

一、融合发展现状

近年来，黔西南州以创建国家全域旅游示范区、国内一流度假康养目的地为目标，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，全力推进文化旅游产业高质量发展。

（一）山地旅游发展初见成效。率先发布《黔西南州山地旅游标准体系》，填补了山地旅游标准的空白。打造万峰林、贵州醇等12个国家4A级旅游景区，兴义玉皇顶、兴仁鲤鱼坝等36个国家3A级旅游景区。打造万峰林、三岔河2个省级旅游度假区。

（二）旅游接待能力不断提升。全州星级标准酒店达100余家，按5星级标准建设酒店7家、挂牌2家。住宿业达2400余家、7.17万间房、12.45万张床，从业人员20多万人。引进社会资本12亿元，建成峰林悦山等精品酒店和峰兮半山等精品民宿，全州民宿268家，精品级、优品级民宿客栈141家，标准级以上经营户（农家乐）342家。

（三）旅游服务水平不断提升。加大旅游从业人员培训，累计达10000余人次。完成万峰林、马岭河峡谷、兴放马坪、万峰湖、贵州醇、安龙县招提、贞丰双乳峰、普安茶文化生态旅游等景区的5G信号覆盖。

（四）市场主体培育进程加快。全州限额以上住宿业80家，规模以上文化、体育和娱乐业16家，规模以上旅行社及相关服务业1家。

（五）乡村旅游发展进程加快。打造贞丰民族文化旅游扶贫试验区，累计带动1.2万余人脱贫增收，土布小镇旅游业带动1000多搬迁户就近就业，晴隆三宝乡整乡搬迁到阿妹戚托小镇，阿妹戚托小镇成功创建为国家4A级景区。大力推动乡村旅游与乡村振兴有机结合，累计带动8.23万人脱贫增收。推出楼纳村等125个精品旅游村寨，打造兴义上纳灰村等4个国家级乡村旅游重点村、28个省级乡村旅游重点村，兴义万峰林街道入选第一批100个全国乡村旅游重点镇，兴义市万峰林街道、贞丰县者相镇入选贵州省乡村旅游重点镇。

（六）宣传营销力度不断加强。成功举办五届国际山地旅游暨户外运动大会，在16个境外重点客源地设立宣传推介营销中心，一批国外旅行服务商在黔西南设立分支机构。赴河南信阳、山东聊城、广东惠州、浙江宁波等国内重点客源地，举办“绝美喀斯特·康养黔西南”旅游宣传推介活动100余场。在国际在线100多家媒体，开展“黔西南·中国四季康养之都”线上品牌宣传和旅游推介活动。

（七）旅游商品知名度不断攀升。打造“晴隆贵翠”“兴义鹅卵石雕”“普安龙溪石砚”“安龙根雕”等多个文化旅游商品品牌，“山水八音”等舞台剧逐步走向市场。兴仁薏仁米等旅游商品知名度不断攀升，刺绣、奇石、金银饰品等成为著名旅游商品品牌。特色旅游商品进机场、高铁站、高速公路服务区、旅游集散地、景区、酒店、乡村旅游重点村及线上销售平台“八进”工作全面铺开。

（八）文旅体验活动丰富多彩。打造《布依八音》《阿妹戚托》等一批民族文化旅游精品剧目，正在打造大型文化旅游演艺剧目《欢乐万峰林》。打造“锦绣家园”非遗体验产业园，建成册亨中华布依锦绣坊等民族文化旅游创意产业集聚区，累计培养绣娘13.12万人，带动2万余名贫困妇女就业增收。

（九）推动文化惠民工程建设。升级打造“三月三”、“六月六”等群众文化活动及民族节庆品牌，获批国家级民间文化艺术之乡项目1个、省级民间文化艺术之乡项目7个。大型情景剧《布依八音》获第六届省少数民族文艺汇演银奖，《军民同“昂央”》获第十一届中国曲艺牡丹奖全国曲艺大赛入围奖、省第十四届“杜鹃书荟”曲艺大赛获三等奖，《纳央花红》获贵州省第七届少数民族会演银奖，《半块银元》获贵州省第十五届“杜鹃书荟”曲艺大赛二等奖和文学创作奖。

二、融合发展的两种实践模式

（一）自然风光与文化体验融合发展模式

这一种发展模式以兴义万峰林景区、贞丰三岔河景区纳孔布依古寨为代表，景区依托得天独厚的自然风光，10余个布依古寨，融合发展。一是打造对外宣传平台。为更好地向游客提供更便捷的服务，推动文化旅游IP建设，打造兴义旅游对外宣传展示平台。结合万峰林景区游览线路和环境条件，在万福村选址打造了民族文化源项目。项目总投资约900万元，项目文化亮点包括：盘江沙盘、王囊仙起义、受降台、清兴义府优秀知府、中流砥柱、八音坐唱、鲁屯牌坊、十八学士墓、二十四道拐、盘江青花、蜡染青花、布依族服等黔西南州八县市的历史文物文化和人文历史文化。二是打造乡愁集市项目。以“万峰林为心、田园为体、奇石为脉、乡愁为魂、文化为神”的理念布局，以该村原有的奇石产业为基础，依托良好的自然气候、秀美的田园风光、浓厚的民族风情，打破固有局限，从建筑、景观、生态、产业、文化、运营、大数据与智慧旅游等全方位、多纬度、系统性统筹融合。通过该项目的探索，大力发展全域旅游，丰富旅游内涵，延伸旅游产业链条，推动形成多产业融合发展新格局，实现从观光游到休闲度假游、文化体验游、学术研讨游、养心养身游转变，共同助力脱贫攻坚和乡村振兴，实现同步小康。先后获得“贵州省乡村旅游甲级村寨”和“贵州省省级夜间文旅消费集聚区”荣誉称号。文创产品及手工体验板块规划有布艺工坊、古法红糖制作坊、山地手工公社、苗银首饰体验店等特色区域，让人们充分领略文化的魅力。

（二）易地扶贫搬迁安置与景区建设融合发展模式

这一种模式以兴义市洒金街道打柴湾、晴隆阿妹戚托小镇为代表，按照A级景区标设计、建设，把易地易地移民搬迁集中安置区与旅游景区结合建设，融合发展。一是按照A级景区规划，发展旅游产业。小镇建有苗、彝文化广场、感恩塔、感恩馆、民族文化广场，是集购物、餐饮、文化、娱乐、旅游、休闲等多功能为一体，形成独特的民族文化旅游特色小镇。景区规划以人为本，充分尊重三宝乡彝族、苗族的风俗习惯，整体按照两个民族两大元素风格布局，以苗族的图腾“牛头”和彝族的图腾“虎头”为标志进行建筑布图，打造苗村和彝寨，两大部分相互区别又互不脱离，各自体现文化特色。突出擦亮国家级非物质文化遗产“阿妹戚托”的舞蹈文化名片，在彝寨又尽力表现金、银、铜门的建筑特征，在苗村表现芦笙舞等特色。并且与时俱进同步配套建设教育园区、文化广场、体育广场、水体建筑、医院、产业园、菜园地、民宿酒店等。在满足彝、苗群众生活及彰显旅游接待功能的同时，充分体现小镇优美的居住环境，古色古香中见现代气息，民族特色中显借鉴要素。二是招商引资，发展文旅产业。通过招商引资，中天城投集团实际投资，引入全球知名酒店品牌洲际酒店集团旗下的智选假日酒店参与合作，共同打造“阿妹戚托”特色小镇民宿酒店和游客接待中心，为当地易地搬迁扶贫、产业扶贫、就业扶贫、文化旅游扶贫提供平台、注入活力。三是改造民居，发展民宿。小镇居民与酒店签署了合作协议，十户、二十间相同标准、规格的民宿的改造工作已经全部完成。依据协议，酒店负责民宿的全部装修、维护费用并每年向户主支付六千元租金、对户主开展免费的服务培训，五年协议期满后民宿全部家具、设施均无偿移交给户主，为他们提供长久的谋生技能和收入来源。相比传统民宿的整栋租用模式，中天智选假日酒店民宿立足于当地居民闲置的房间，让客人和户主同住，更深层次地感受当地民风民情；同时，客人可以选择由户主提供的餐食服务，或购买当地手工艺品，让居民在租金之外还能获得一份额外收入，最终带动整个小镇民宿业的良性发展。

三、文旅融合发展存在的问题

通过举办五届国际山地旅游暨户外运动大会，知名度虽得到很大提升，但是文化旅游融合还存在一定差距。

（一）文化旅游产品整合度低。文化旅游融合没有完整的产品体系，产品类型单一，文化旅游产业弱小；缺乏创新，与市场需求结合度不高，存在同质化，缺乏创新。

（二）文化特色不鲜明。虽是布依族、苗族等少数民族聚集区，但由于旅游资源开发深度不够，景区景点文化内涵挖掘不够，历史文化、民族文化没有充分挖掘、整理等因素，许多文化元素没有变成旅游产品。旅游纪念品文化创意明显不足，没有亮点，没有形成品牌效应，吸引力不足。如册亨县、望谟县的布依族民俗文化浓郁，但是未在景区景点等旅游领域充分展示出来。

（三）文化旅游业态不丰富。围绕“食、住、行、游、购、娱”旅游要素延伸的产业链不丰富，目前境内还没有国家5A级景区，4A级景区也仅有12家，在贵州省来说数量是相对较少的。除兴义贵州醇景区、兴义万峰林景区、兴仁放马坪景区业态较为丰富外，其他景区业态不足，人文历史景观内涵不足。夜间消费不足，目前商业街、文化街、文艺展演等产品较少，不足以吸引游客消费。

（四）文化旅游融资渠道单一

旅游业涉及面较广，需要建设交通道路等基础设施和配套服务设施，发展资金需求较大，且旅游投资回报期较长，融资相对困难。目前全州48个A级景区中，仅有4个为民营企业经营，其余均为国有经营，文化旅游发展资金主要来自于政府。由于财政资金短缺，社会资本干预少，融资渠道单一，文化旅游多元化发展很大程度上收到了制约。

四、推进深度融合发展的对策措施

（一）构建特色旅游文化空间

构建特色旅游文化空间，更有助于文化旅游产业实现集群化的发展。这样，在后疫情时代，产业空间布局将更为合理。首先，由当地旅游部门组织专家及公众，共同参与文化旅游项目决策，加强决策科学性。对文化旅游深度融合的重大专题展开研究，并对区域内特色文化资源环境承载力，以及旅游开发的适宜性进行评价。这样不仅能够精确的定位文化空间的特性，避免过度商业化影响了地域特色文化价值，同时也能够对当地建筑及环境进行保护。其次要确定特色文化空间内的主题、特性及构成要素。在打造文化与旅游融合模式时，不仅要考虑文化保护范围、文化空间的控制地带，同时也要考虑旅游产业的经营活动主体、类别、容量等等，重点制定因地制宜的区域改造发展规划。此外，不能够忽视具有特色的文化品牌。可与当地具有影响力的企业合作，为文化产业注入经济驱动力，并在旅游业中发展出具有强大连锁效应的文化旅游组织运营商，构建具有鲜明标识的旅游空间系统[2]。例如，岁有丰富的山地旅游资源以及浓郁的少数民族文化，找准定位，针对特有的山地旅游资源构建特色旅游文化空间，打造类型多样的“旅游+”文化活动。无论是节庆文化、民俗文化，还是历史文化、山水文化等，均可作为区域文旅产业的发展依托，打造独具文化魅力的旅游文化空间，增强体验性，扩大吸引力。

（二）打造特色文化旅游产品

文化与旅游具有较为明确的服务特性，两者均具有商品和社会的双重属性。这就意味着文化产业与旅游产业的融合，具有更强的附加值，能够为人们日益增长的消费需求提供支持。因此，借由文化旅游产业发展弘扬区域内部文化，对于地区内部的城市以及整个区域内的建设均具有重要意义。要结合当地特色，打造彰显出地域民族特色的文化旅游产品，将各类旅游要素融入到文化旅游产业的构建中，这样就能够系统地挖掘出每一个旅游区域或景区的文化资源，打造更具有吸引力的文化旅游产品。例如：黔西南州依托于少数民族三月三、六月六、二月二、彝族火把节等特色节日的庆祝活动及阿妹戚托彝族舞蹈、布依族八音座唱、查白歌节等非物质文化遗产，打造具有民族特色的文化旅游产品，通过展示少数民族历史、习俗、特色饮食等，丰富景区文化内涵和业态。在民族节日，综合运用现代创意手段，将实景与高科技立体舞台装置高度结合，打造实景演艺节目等，打造影视演艺精品文化产品，可显著增强旅游吸引力。布依音乐《八音坐唱》、彝族舞蹈《阿妹戚托》、《欢乐万峰林》等通过开发商、制作商、营运商联合打造，形成特色文化旅游产品，打开黔西南州文化旅游知名度。

（三）形成复合型开发新格局

在旅游模式上，要开发新型休闲度假式旅游服务模式，原本单一的观光旅游，对于消费者的精神文化需求难以满足。而休闲度假式的旅游服务模式，更注重旅游产品及服务的品质，同时追求差异化的旅游体验，更符合当下旅游产业年轻受众的心理。旅游不仅仅是游山玩水，更重要的是追求精神文化的深层体验。

在旅游产品上，要开发更为个性鲜明的产品。一方面要打破传统包揽型的旅游方式，拒绝捆绑、拒绝统一化的旅游；另一方面要将当地文化特色融入个性定制旅游中，为游客提供更加多元化的选择空间，不同的年龄层、群体在接受当地文化时，会产生不同的感悟。因此要通过打造自助旅游服务、个性定制旅游服务等，让游客沉浸在当地特有的文化氛围中，提升文化旅游体验。

在产业融合发展上。文化与旅游产业的深度融合，重点在于旅游产业的全方位带动。旅游产业要打破单一景区的各自为战的布局，通过全域性的文化资源整合，聚焦于整个地域的公共服务网络、地域资源配置，实现全域型的大旅游模式。尤其是景区的商业街市，要依托于地域特性，建立具有文化特色的特色商业街。例如：依托于古镇、古村、古城等，建立古色古香的古风商业街，或借助当下流行元素建立的“网红”商业街等。

（四）开发特色旅游产品

“互联网+”的背景下，文化与旅游产业的融合，要基于信息系统，实现文旅资源的全面覆盖，与此同时，还要打造更具有文化创意的产品体系。最具有代表性的，就是基于细节、个性体验打造的满足个性旅游需求的“云端”旅游体验活动。这类体验活动最大的特色，是将线下的文化旅游产品，转变为线上的观摩体验，使旅游受众在疫情期间，仍然可以随时随地的享受云端游乐。“云端”旅游的作用是挖掘有效的营销渠道、培养潜在的客户，助力旅游产业实现疫情后的复苏。同时，云旅游也有利于细分文旅市场，通过当地特色文化资源、自然景观的宣传，展现地方文化特色，并推出适合线上销售的文化旅游产品。

（五）大力引进国内外优强旅游企业

积极引进旅游优强企业，优化旅游市场营商环境，充分发挥优强企业引领带动作用。按照重点产业链发展方向，聚焦旅游重点领域和新业态，分类梳理清单，找准优强企业进行招商投资、合作、运营。

参考文献：

[1]陈伍香. 新冠肺炎疫情防控常态化条件下发展大健康旅游产业的认识[J]. 社会科学家，2020（01）：57-63.

[2]郭晓东，侯可，李强. 后疫情时代山西文化旅游发展对策研究[J]. 戏友，2020（04）：51-55.

[3]侯爽，刘爱利，黄鸿. 中国文化旅游产业的发展趋势探讨[J]. 首都师范大学学报（自然科学版），2019，40（04）：58-66.