摘要：布局乡村旅游，为乡村振兴做出贡献。产业振兴是乡村振兴的首要任务，而乡村旅游更是农村地带具有极大优势以及发展潜力的产业。如果在结合当地的产业旅游的发展现状并融入特色产业以形成创新文旅模式，推动文旅融合，拓宽产业链发展，对当地的乡村旅游产生一定的经济效益。在全面建成小康社会之后，人民对美好生活的向往愈发突出。如何让乡村旅游实现可持续发展、科学合理布局，从而进一步提高人民幸福感、助力乡村振兴，这个问题需要我们仔细的思考。本团队为了探索乡村旅游的发展现状，来到广东省河源市康禾镇仙坑村，以问卷调查法、实地调研法、访谈调查法和统计分析法为主，文献调查法为辅的方法，走进村落、深入调研，充分了解当地乡村旅游的发展现状，并提出针对性的改善措施与建设意见，用实际行动推动河源市乡村旅游、助力乡村振兴。

关键词：乡村旅游；乡村振兴；发展现状

一、项目研究背景

《中共中央国务院关于2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》强调，要坚定不移地将解决“三农”问题作为全党的首要任务，全力以赴地推动乡村振兴，加快农业农村现代化的发展步伐[1]。发展乡村旅游，既要围绕乡土景观与特色产业形成多元化的旅游体验产品，让游客望得见山水、记得住乡愁，更要依托优美的田园风光和乡村人居环境，加快建设让农民骄傲、市民向往的美丽乡村和产业兴旺、农民受益的富裕乡村。这需要乡村旅游围绕“一村一策”，因地制宜做文章，才能充分展现每个村落的“性格”，让更多人愿意走进乡村、回归乡村，感受“乡土气息”。

习近平总书记（2022）在《求是》中指出“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态”[2]。根据国家的扶持政策、示范性推动等对策，乡村旅游发展日趋完善。如何展现乡村特色产业、完善乡村基础设施配置、留住并吸引相关专业人才及提高当地村民的参与度等等，这些都是乡村旅游存在的普遍性问题。本团队选择河源市康禾镇仙坑村的乡村旅游作为研究对象，刨析当地发展现状并提出发展乡村旅游的提议和措施，为其发展给予战略决策参照，进一步推动当地乡村的可持续发展，为乡村振兴贡献一份微薄之力。

二、乡村振兴战略下乡村旅游发展面临的问题探究

（一）仙坑村产业结构有待优化，市场竞争优势难以凸显

就总体而言，在河源市仙坑村旅游产业发展建设过程中，乡村振兴战略一定程度上促进了乡村经济的发展，可是仙坑村的特色产业并未得到充分开发，产业建设优势不足。仙坑村现有康禾贡茶、酿造客家黄酒、酿豆腐、制年糕、烘焖猪肉、制凉粉等特色产业。可是在调研过程中发现，产业园存在基础设施不完善、农业科技项目立项少、建设资金不足、农业科研人才缺乏等问题，这在一定程度上限制了特色农业产业的发展。以仙坑村康禾贡茶为例，近年来，仙坑村农业人口逐年减少，农户种植规模相对较小，特色性不强，受土地流转方式不合理限制、资金不足、农业配套设施相对落后、自然灾害等因素影响，一些种植大户无法扩大种植规模，进行规范化生产，农业产业组织化程度低，导致龙头企业数量较少、另一方面，大多数茶户都是农民出身，缺乏品牌建设意识，技术力量薄弱，使得茶叶质量参差不齐，基本上是自产自销，市场竞争力不强。

（二）村民群众参与共建意识不强，农村旅游发展力量单薄

本团队以中小学生乡村调研和体验农村生活为切入点，了解到当地企业通过特色民宿带动村民收入，以助力乡村研学旅行之路开展。在与村委进行访谈、到各家各户进行走访过程中，发现并非所有村民群众都参与其中。仙坑村希望通过特色民宿带动村民收入，由村内村民自愿参与该活动，参与者需投入一定资金来整改家中设备、环境，为游客提供一个整洁、舒适的居住环境。在访谈过程中，村委也提及到，目前村民们抗风险能力低，担心投入资金无法获得收益，疫情期间游客数量更是大幅度减少，部分村民不敢尝试，也不愿尝试参与到民宿活动。此外在走访过程中，也有少部分村民提到自家家庭收入尚可，不需要参与该活动，或是觉得麻烦而不想参加。研学旅游对仙坑村的经济发展起着极大的作用，但目前提供服务的农户数量不足，部分村民仍在观望阶段，对今后仙坑村旅游业的发展造成一定影响。

（三）建设与管护机制不完善，未能满足游客需求

在团队针对仙坑村基础设施建设中通过调研，根据当地实际情况，并仙坑村村委的座谈会以及实地的问卷调查和走访村民后，发现作为乡村旅游重点村——仙坑村中的古建筑，道路建设，游玩设施等基础设备缺乏相关机构和政府的支持，相对于城镇的政府对乡村的投入力度还很薄弱。如今仙坑村基础设施的投入力度明显不足，这也导致很多地方现有许多农业生产基础设施老化失修、设施不配套，游客体验性弱；与城市基础设施建设相比尚存较大差距；路面硬化面积不够；道路交通安全设施不完备，部分村内部的主要道路与乡村公路之间缺乏良好的衔接与过渡，景区可进入性差。另外在餐饮方面，主要还是传统的农村接待服务，比如包括住宿、餐饮、娱乐、购物等设施，也是游客主要游玩和娱乐的地方，也最能够带给游客旅游体验的设施，所以这些体闲设施的安全问题直接关乎着游客的人身、财产安全，如果这方面问题解决不了，会难以吸引更多游客的现状。这时候政府就起到了带领性作用，在完善相关机制的同时积极呼吁周边热爱志愿的居民和游客参与到为人物服务中来，以体现党从人们中来的公益理念，进而展现了乡村旅游的高端品质。目前仙坑村缺少各类型餐馆提供，游客餐饮方面问题不易解决，难以吸引更多游客。

三、乡村振兴战略下乡村旅游发展的路径探析

（一）构建“互联网+乡村旅游+农产品”发展模式，增加品牌意识

仙坑村有着康禾贡茶、酿造客家黄酒、酿豆腐、制年糕、烘焖猪肉、制凉粉等种类众多的优质农产品，但是影响力较低，缺乏省级乃至全国知名品牌。在市场经济机制下，优质的产品也需要广告的宣传，光靠口碑是远远不够的，要想把特色农产品打造成全国知名品牌产品，增强竞争新优势，必须重视品牌的培育和建设。

第一，大力培育“美丽仙坑”特色农产品品牌。仙坑村在传统示范乡村建设过程中，将特色农产品基地建设为基准，做大做强茶叶、凉粉等。通过产品直销、现场品尝和线上直播等多种方式、全方位展示展销“美丽仙坑”自然高品质农产品，扩大农产品市场份额，打响农产品区域品牌。

第二，创新“互联网+乡村旅游+农产品”发展模式。着力推动农业与乡村特色旅游的融合发展，增加游客与农产品的接触，扩大农产品销售范围，以农旅的深度融合提升农产品的品牌影响力。同时，明确产品受众，设计统一的品牌包装和商标，通过互联网大V来观光园打卡造势、拍摄短视频、电视媒体推送、举办徒步大会、开园活动等方式，积极加大对外宣传力度，提升农产品品牌知名度。

（二）干部“保驾”，政策“护航”，提高村民群众参与度

仙坑村产业相对较少，旅游业是仙坑村的主要产业之一。在与多户村民访谈过程中，不管目前是否参与民宿活动，都对仙坑村旅游业的发展状况表示满意并希望旅游业得到更好的发展，但是旅游业并没有给他们本身带来较多收益，甚至大部分人认为旅游业无法成为村内主要收入来源。对于村民而言，收入是最为重要的，较低的预期收入降低了村民群众的积极性。要提高村民参与度，则要先解决他们的担忧，村委干部需树立政府部门的公信力，有担当，顾大局，让村民群众看到希望，解决村民的迫切需求，引导村民合作共赢，让村民愿意跟着政府干。其次，村民抗风险能力低，政府应在村内做好宣传工作，激发村民投身建设发展家乡旅游业的热情，尤其现在处于疫情时期，旅游业大受打击，与疫情前相比收入大幅度减少，村民也处于迷茫阶段，更需要村委干部对村民群众做好思想工作，让群众安心放心，充满信心跟着村干部走。最后，建立完善相关政策，用法律权威为村民投入乡村旅游“保驾护航”。

（三）建立完善设施体系，助力仙坑村全面振兴

随着二十大的顺利召开，新时代的乡村振兴战略方针有一定程度上的改变，但是重要的内容还是全面推进城乡、区域协调发展，以提高国内外大循环的覆盖面。目的就是在相关政策法规的支持下，充分发挥乡村作为消费市场和要素市场的重要作用，全面推进乡村振兴，推进以县城为重要载体的城镇化建设，推动城乡融合发展，增强城乡要道之间的联系，促进我国农业现代化的发展和推动我国国民经济的复苏。

第一，创新文旅模式。关于政策的支持，本团队在充分利用已有数据以及线下走访调研的过程中，从居民中了解到仙坑村目前较难留住游客，道路，游玩设备等基础设施损失严重，使之游客过来旅游的时候大大减少了可玩性，本文建议仙坑村的旅游发展应充分利用现有道路，严守保护生态环境的红线，在不破坏现有农田生态系统的前提下，积极延伸产业振兴，精心完善文旅融合创新模式，加大因地制宜战略，充分发挥仙坑村政府和当地居民的积极性，为乡村振兴和城乡融合发展提供资源保障。

第二，推进公共旅游体系形成。加强公共文化服务治理，是响应我国公共化服务政策的良好表现，也是迈向现代化公共体系建设的必要要求。为了进一步满足仙坑村的公共文化的发展，以及建立一些助力乡村振兴的文化设施，本团队关注市场的公共服务导向、游客和本地居民的价值偏好，建设形成功能齐全，布局合理的乡村旅游服务体系，以充分发挥仙坑村的现代公共文化服务的积极作用。

第三，提升环境卫生质量。自开展乡村振兴的“大战略”以来，每一个村落都以实施乡村建设行动作为重点任务，努力建设成一个生态美丽宜居乡村。仙坑村也逐渐着加大环境整治的力度，进行一个环境卫生的大整治，为此本团队建议乡村旅游卫生工具需要满足“数量充足、卫生方便”的最基本要求，保证即使旺季也能满足游客的需要，政府人员也要落实危房的拆建，找准不足的点并补足所发生的问题等，以游客通过本次的文旅留一个较好的印象，进一步提高经济效益。

（四）优化环境加强教育培训，健全制度鼓励人才回流

用好制度之招，健全人才交流制度，并且落实关心关爱乡镇人才制度，不断提高服务水平。坚持以服务为本，及时为农村各类人才提供各种服务，改进稳才手段，创新引才方法。

第一，加大本土人才培养力度。加强乡村的基础教育和职业教育，挖掘出自身潜力，积极培育新型职业农民。培养专业性人才，为农村发展建言献策，更好的为旅游产业兴旺助力，为乡村振兴赋能。

第二，优化本土发展环境，从行动上保护生态环境，从意识上珍惜生态环境，村民联合共治，成果共享，建设干净整洁的宜居环境。提升返乡生活的安全感和幸福感。

第三，搭建干事创业平台。给予返乡者政策上的鼓励，在税收减免、项目落地等方面提供大力支持，并对其中的优秀人才提供更多的荣誉保障，让返乡从事农业成为有奔头的产业。

四、总结

本团队通过仙坑村乡村旅游的发展现状的深入探究，对其村落的产业、当地村民想法及基础设施存在的问题进行刨析，由此探索并提出四条解决路径，鼓励完善以往乡村旅游的产品经济模式，建立仙坑村特色旅游项目。同时，相关的领导干部要带领创建优良的发展环境，大力推动当地居民积极参与并推进乡村文旅融合旅游，吸引各类人才为仙坑村发展注入生机活力，推动乡村旅游长远健康发展。乡村旅游作为一个新兴的旅游类型在发展模式、理念和政策方面都有很多需要我们去摸索的。期待仙坑村发挥自身的亮点，创新乡村旅游的经营模式，努力摸索出一条符合仙坑村自身实际情况的乡村旅游发展路径，大步跃进乡村振兴。

参考文献：

[1]中国共产党中央委员会， 中央人民政府.中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见[N].人民日报，2022-02-22.

[2]习近平. 坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴[N].求是，2022-03-31.

[3]以“五大振兴”为抓手助力乡村振兴[J].胡雁飞南方农机2018（22）.

[4]研究农民问题及乡村振兴战略的一部作品<土地对第三代农民发展的供养问题研究》评介[J].苗泽华.智库时代2018（26）.