【摘  要】随着社会经济的飞速发展及乡村振兴战略的实施，助力乡村振兴战略实施的重要途径之一无疑是发展农村文化产业，这一举措对于乡村振兴具有重要的战略意义。本文通过分析目前乡村文化产业发展的现状以及大力发展乡村文化产业的意义，积极探索助力乡村振兴的切实途径。

【关键词】乡村振兴；农村文化产业；发展

党在建国后对农业、手工业、资本主义工商业三个行业的社会主义改造使我国顺利进入社会主义初级阶段。农业一直是农村经济发展的重要经济支柱，随着我国国情的变化和经济社会的快速发展，以农业为基础的农村经济已经跟不上社会发展的速度，不能适应乡村振兴战略实施的更高要求。党的十九届五中全会对全面推进乡村振兴作出部署，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。文化建设对实现乡村振兴战略目标具有重要作用，为乡村振兴发展注入源源不断的动力。

一、农村文化产业发展

党的十九大提出了实施乡村振兴战略这一重大决策，坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，加快推进农业农村现代化。这一决策是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。 这也标志着我国农村的建设和发展进入了一个新的历史阶段。发展乡村文化产业一直是乡村振兴战略的重要组成部分。随着新时代农村社会经济的发展，乡村文化建设发生了巨大的变化，这种转变并不是要彻底颠覆过去的文化产业，而是要立足传统文化，传承优秀文化，加强乡村文化产业建设。文化是乡村延续和发展的灵魂所在。无论是农村婚丧嫁娶的大操大办，还是传统古村落的历史文化，或是农民科学素养、法治素养的淡漠，都表明出乡村文化振兴刻不容缓。文化是乡村延续和发展的灵魂。现如今农村婚丧嫁娶的盛况，传统古村落的历史文化以及农民对科学和法律的知识盲区，都表明了振兴乡村文化的迫切需要。

当前，农村文化产业发展特别缓慢，制约着农村经济的发展。 农村文化产业发展面临的问题，很大程度上是由于传统的小农思维方式制约了农村文化产业的发展。灿烂的农业文明是我们农村宝贵的历史文化资源，包括延续了几十万年的古老聚落、令世界惊叹的传统手工艺、以及通过农业生产和劳动形成的传统民俗活动。随着现代社会经济的飞速发展，历史上的农耕文明已经被部分人曲解为落后的的生产方式和思想观念，更有甚者想要推翻过去的农耕文明，想要彻底在乡村经济发展中实施现代化。 乡村振兴战略走农业文明传承、发展和弘扬、乡村文化繁荣的道路，就是要改变现状，摆脱这一错误的观念，追求现代化的同时，积极弘扬地方优秀传统文化，最终实现乡村振兴战略下农村文化产业现代化。

二、乡村振兴背景下农村文化产业发展现状

（一）农村文化产业发展人才紧缺

农村文化产业发展缓慢的最大阻力是人才紧缺。一方面，随着城市现代化的飞速发展，越来越多的农村青壮年劳动力深感在农村发展的各种限制，为了更高的经济效益纷纷选择进城务工，留在农村的大多都是老弱病残孕，这类人是无法满足农村自身建设要求的。大批的农民工群体涌入城市，乡村出现大批空巢老人，乡村空心化严重，这些年轻的青年工人是农村文化产业发展的主力军，农村文化的发展和继承都受到了严重的阻碍。另一方面，农民素质普遍偏低，绝大多数没有接受过良好的教育，缺乏相关的认知观念，他们对文化建设对农业发展的效率和文化对产业发展的促进作用缺乏深刻认识。农村基础农业产业不能满足大量的劳动力需求，更不能促进农村文化产业的发展。

（二）农村文化产业政策不够完善

文化产业的发展离不开政策的支持和指导，当前我国农村文化产业缺乏系统的政策支持，主要体现在以下几个方面：第一，跟城市文化产业发展相比，我国农村文化产业发展起步晚、风险高，并且人们对于文化产业的认识不够，缺乏明确的定位，直接影响着本村文化产业的发展。现如今，农村文化产业整体处于起步阶段，虽然采取了现代化的经营方式，但是仍然无法适应现代化企业的标准。 第二，我国现行文化产业政策涵盖制度建设、人力资源开发、金融、国际贸易、产业整合等方面。我们正在建立部门协调网络。 金融、科技、贸易、旅游等行业。但是，这些政策只是笼统的提出一些措施，农村文化产业发展政策，特别是经济激励政策的制定，缺乏具体及完善的措施。对经济优惠政策、税收减免、市场准入方面还不够完善。第三，由于当地政府认识不够，对农村文化产业缺乏科学有力的引导，跟民营企业相比，农村文化产业盈利较少、经济效益较少，由此政府的投入力度小。有些农村的文化产业种类冗杂，主题模糊，无法达到预期的盈利目的。

（三）农村文化产业发展资金匮乏

资金不足是困扰农村文化企业发展多年的突出问题。尤其是在中、西部等相对落后地区，因为本地区经济发展的相对落后，没有基本的财力用以支撑本地的文化建设，又没有其他资金来源，最终造成农村文化产业发展的落后与无力。一方面，虽然地方财政对乡村文化产业的发展给予了一定的资金支持，但分散的资金分配方式耗时长、手续复杂，无法及时解决农村文化产业发展资金不足的问题。 不仅如此，地方财政脆弱，难以拨出足够的资金加大对地方文化产业发展的支持力度。有些地方没有分清农村文化建设与农村文化产业的概念，导致农村稳化产业资金严重不足。另一方面，资金来源渠道单一，许多地方的农村文化产业发展仅仅只是依靠当地政府拨款。由于农村文化产业是以乡村旅游、手工艺品这些小规模的经营产业为主，没有像城市文化产业那样具有吸引力，有些企业认为其没有发展前景，所以难以吸引众多企业前来投资。

（四）农村文化产业发展创新不足

同质化竞争是产业发展和产业升级过程中的一个结构性难题，文化产业领域也不例外。 通过实施乡村振兴战略，乡村经济得到了一定发展。为积极响应国家号召，不少村庄盲目出台发展战略，使其文化产业大多朝着同一个模式发展。部分地方对主导产业的定位不明晰、特色资源挖掘不够深，没有展现出本地的文化特色。乡村旅游是文化产业发展的重要支柱，大量乡村旅游的推出却缺乏地方文化特色，“跟风”现象严重，全国几乎所有发达的城市都将发展休闲农业和乡村旅游作为乡村振兴和产业繁荣的核心。全国农民都指望靠分享有限城市人旅游蛋糕来发财致富，长此以往，即使发展的再好，也会给旅游人带来视觉疲劳，这样对于经济的推动只是短暂的效果，不能到达终极的目标。

三、乡村振兴背景下农村文化产业发展的战略意义

（一）有助于加强农村文化自信

乡村文化建设是乡村精神文明的具体体现，是乡村精神风貌、文化传承的重要展现。通过对乡村优秀文化的充分挖掘和展示，将乡村传统文化元素融入到乡村发展中，以文化产业建设作为载体，加强农民对于新时代经济发展的认同感。农村文化产业的建设充分尊重农民参与文化的自觉性，发挥文化润物细无声的作用，鼓励更多农民以文化自信参与农村经济建设。这样不仅能够实现对乡村文化的尊重，传承发展乡村文化，还能够以文化拉动精神，在丰富乡村居民精神文化生活的基础上推动经济发展。 中国乡村文化丰富多样，内容各异。 乡村文化产业化发展过程中最直接的形式就是将丰富的乡村文化资源与乡村旅游相结合，从而增强农村居民的文化自信。

（二）有助于促进农村和谐稳定

发展农村文化产业对于促进农村和谐稳定具有重要的意义。首先，大力发展农村文化产业有利于安置闲散的劳动力。人多地少是我国农村最显著的特征，发展农村文化产业有助于转变以往农村经济发展的观念。由于社会经济的不断发展，城市中很多岗位对于人才的要求越来越高，大量农村劳动力无法满足岗位的要求，只能闲置在家里。发展农村文化产业就有利于增加就业岗位，解决农村剩余劳动力，这样一来，也在一定程度上解决了空巢老人和留守儿童的问题，促进了农村的和谐稳定。其次，大力发展农村文化产业，为村民提供多样化的文化产品和服务，满足村民休闲文化需求。丰富多彩的文化生活可以帮助农民摆脱精神上的贫瘠与文化上的贫瘠，使其一边参与到产业文化建设中，一边受到潜移默化的文化熏陶，提升思想的高度，促进农村的和谐和稳定。

（三）有助于推动农村经济发展

我国是农业大国，农业文明历史悠久，农业人口众多，农民生活水平直接影响社会主义建设成效。乡村振兴战略的提出，体现了党和国家对于乡村经济发展的重视和决心，农村文化产业一直是我国农村经济发展体系中重点扶持的产业，乡村振兴和乡村文化产业的有效衔接，对于乡村脱贫和经济转型发展起到了重要的推动作用。 因地制宜大力发展乡村文化产业可以将乡村文化资源有效利用起来，创新文化资源的内容，吸引招商投资、旅游消费，吸引带动游客，提升旅游景观，丰富旅游内容，不仅弘扬了传统文化，还促进了农村经济的发展。

四、乡村振兴背景下农村文化产业发展的路径

（一）加大农村文化人才培养

发展农村文化产业任重道远，其中人才是发展的关键要素。首先，政府应该加大对手工艺人才的培养。随着社会经济的飞速发展和时代的变迁，占据农村传统文化很大比例的手工艺人才越来越少，掌握传统手艺的多以当地的老年人为主，可以传承下来的年轻人所剩无几，这也是乡村传统文化逐渐没落的重要原因之一。根据这个情况，当地政府可以在乡村里建设培训基地，由当地的传统手艺人对年轻人进行培训，研发更具特色的文化产品，与乡村文化产业直接对接，吸引更多的年轻人加入。一方面给乡村文化企业培养了年轻的员工，产品的创新促进了消费，另一方面推动了乡村文化产业快速发展。其次，大力推进农村的基础教育和农民的素质培养，提高农村教育质量，乡村振兴战略促进了农村的经济发展。 但是，由于农村基础教育存在严重滞后的情况，新技术推广过程中存在一定的困难，极大地制约了农村经济的发展，因此提高农村基础教育就显得尤为重要。

（二）政府要提供有效政策保障

政府要为农村文化产业发展提供政策保障。 完善的政策法规体系是农村文化产业健康发展的基本保障。根据国内相关法律和政策的要求，深入研究制定地方特色乡村文化产业发展规划和政策。《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中的第三条原则指出政府部门要制定政策、营造环境，发挥宣传发动、组织协调，引导扶持作用，但绝不能大包大揽。坚持推进有为的政府和有效的市场，充分发挥市场机制作用，调动市场主体积极性，以重点产业项目为载体，促进资源要素流动。 需要这样做。 用工业“活水”把输血变成造血。政府要建立完善激励机制，鼓励民营企业投资农村文化产业，重点支持农村文化产业重点项目建设。开辟“绿色通道”，进一步改善和优化营商环境，为乡村特色文化产业快速发展创造有利条件。

（三）政府要加大资金投入力度

发展农村文化产业需要充足的资金保障。目前，政府正在加大对当地文化产业的关注和投入，但对于文化产业刚刚起步的农村，这些投入还远远不够。首先，政府应该增加对乡村文化产业建设的投资，为文化产业建设建立专门的资金库，保证有足够的资源和充足的资金投入到乡村文化产业建设，丰富农民的文化生活。其次，鼓励民营企业对乡村文化的投资，动员在外地发展较好的村民，为乡村文化产业发展投资。除此之外，加强与金融机构的沟通，引导金融机构推出适合乡村文化产业发展的金融产品，以此拓宽融资渠道，保证乡村文化产业建设资金的充足。

（四）大力发展乡村特色文化产业

同质化严重是目前乡村文化产业发展的重要问题。各个地方应该按照党和国家的要求，大力结合本村特色打造农村知名的、特色的文化产业，根据当地的实际情况打造出属于自己的品牌。 凭借特色文化形象开拓产业市场，依靠特色文化来服务人民，这样才能更好的推进乡村振兴战略的实施。各地区拥有不同的民俗文化资源，充分发挥区位优势，充分挖掘特色文化资源，构建特色文化产业链，形成特色文化产业市场。比如说可以开发当地的手工艺资源，利用手工艺助力发展乡村振兴。开发手工艺资源并不只是单纯的进行售卖，而是要给予这个产品更深层次的含义，提升其应用价值，这样才能有效占据市场资源，在同类商品中脱颖而出，从而有效开发乡村文化资源，保证乡村文化产业的高度发展，最后实现促进乡村振兴的宏伟目标。

参考文献

[1]张雪.推动文化产业赋能乡村振兴[N]. 经济日报，2022-04-19（002）.

[2].以文化产业赋能乡村经济社会发展[J].乡村振兴，2022（04）：30-31.

[3]孙朝云，周林锦，李伟达，刘伟，程凤林，安达.乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业协同发展研究[J].现代化农业，2022（03）：32-35.

[4]孔建华.乡村振兴背景下文化与旅游产业融合发展路径研究[J].山东农业工程学院学报，2022，39（03）：47-51.

[5]岳莞森.乡村振兴背景下发展农村文化产业的路径研究[J].中国民族博览，2022（03）：102-105.

[6]魏丽娜，傅守祥.乡村振兴的文化产业与特色发展[J].当代贵州，2021（49）：58-59.

[7]周锦.数字文化产业赋能乡村振兴战略的机理和路径[J].农村经济，2021（11）：10-16.

[8]郭秋玲.乡村振兴与农村文化产业协调发展研究[J].农业经济，2021（11）：77-78.

[9]唐文艳.乡村振兴战略下文化发展困境及路径探索[J].山西农经，2021（12）：169-170.

[10]周苏玮.以文化产业发展助力乡村振兴的路径探析[J].农村经济与科技，2021，32（12）：199-201.

[11]梁楠.“文化赋能产业”视角助力乡村产业振兴思考[J].文化产业，2021（14）：41-42.

[12]程苗.乡村振兴战略下乡村文化产业创新探究[J].环渤海经济瞭望，2021（05）：56-57.

[13]巩吕.乡村振兴战略下乡村特色文化产业类型及发展对策[J].乡村科技，2021，12（07）：11-12.

[14]南宫一鸣.农村文化产业发展思考[J].合作经济与科技，2021（06）：20-21.

[15]李红岩，秦风明.加强乡村文化建设 助推乡村振兴战略[J].前进论坛，2021（02）：21-22.

[16]王震，向永胜，鲁安邦.乡村振兴战略下乡村文化产业创新研究[J].时代经贸，2021，18（01）：71-74.

[17]李丽娜.论乡村振兴战略下农村文化产业的发展[J].农业考古，2020（06）：255-258.

[18]赵迎芳.乡村振兴战略下的文化精准扶贫[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2020，20（06）：12-19.

[19]阎楚.乡村振兴战略下吉林省农村文化建设研究[D].吉林农业大学，2020.

[20]蒋建业.改革开放以来党建设的发展历程和经验启示[J].中共四川省委党校学报，2011（S1）：20-23.

作者简介：严宪（1999.6.29），女，汉，湖北襄阳，硕士在读，湖北大学马克思主义学院，马克思主义理论专业 思想政治教育方向