摘要：近年来，在巩固拓展脱贫攻坚和全面推进乡村振兴的进程中，以宣扬红色文化为内涵的红色旅游成为乡村地区产业发展的有力推手。但当前红色旅游发展在革命文化内涵挖掘、革命文化活化利用等方面存在不足，尤其忽略了“人”这个主体地位对其发展的带动作用。本文基于当前红色旅游面临的困境，立足于“以人为本”发展理念，在红色旅游与数字赋能有机融合的路径上提供新思路、新方法，为当前红色旅游景点产生一定的借鉴意义。

关键词：红色旅游、数字赋能、云平台

一、研究背景

党的十八大以来，习近平总书记提出在新时代下要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。红色旅游作为我国当代旅游的重要组成部分，兼具政治、文化、经济、教育四大功能，是一项政治工程、经济工程和文化工程。从国家发展战略方向和实施重点可以看出，以移动互联网、云计算等为代表的新一代数字技术在促进旅游产业由“高速度”向“高质量”转变过程中将会扮演越来越重要的角色。因此，红色旅游资源数字化的开发利用将会增强开发主体和消费主体的互动，催生红色旅游行业的新产品和新服务。

二、研究意义

从红色旅游内涵挖掘、活化利用与教育宣传等角度出发，研究如何利用数字技术这一重要手段推动红色旅游走“以人为本”新路径，利用数字技术产生新路径为科技“硬件”注入“软性文化”，从而实现将无形、抽象的红色精神和文化打造成为有内容、有载体、有创新的红色记忆空间，让红色旅游的发展不仅服务于历史，更服务于人。

三、文献综述

结合检索到的文献而言，目前国内学术界主要研究方向集中在以下三个方向：

1）以总体思路为研究方向

学术界主要探讨了红色旅游拓展背后战略选择、制度逻辑及纲要机理，并提出了以社会主义核心价值观、民族精神和爱国主义为核心，辅以生态、绿色、创新、数字、共享等要素，发展“红+绿”“红+古”“红+蓝”等多种旅游业态的方式。

2）以综合效益研究为研究方向

当前红色景点的展览形式存在大量的雷同，因此提出应由政府统一规划，发挥引导作用，建立和完善对应的法律制度，遵循共同开发、互补开发原则，提高区域内相似红色旅游景区的灵活性和互补性。

3）提出以数字赋能旅游为研究方向

目前该方向著作较少，且多为初步探讨。其主要包括数字技术对于旅游产业效率的提升，旅游产业结构升级的促进，但受限于城乡之间数字鸿沟仍然存在差距，数字孤岛现象突出、旅游数据安全性不足等问题，仍处于理论或初步发展阶段。

综上所述，目前研究多为总体和区域协作两方面的著作，但对于新一代数字技术如何运用到红色旅游行业促进其发展仍存在一定短板。因此，本文对于数字技术运用到红色旅游发展方面具有较强的意义。

四、研究设计与方法

1）文献分析法

文献研究为本项目研究的基础，笔者在调研前期通过访问各大文献网站，查阅了大量有关于红色旅游发展的期刊、书籍、报告等，并根据其中内容进行分类、分析，总结现有的研究方向及研究成果，为本文的撰写提供了引导，为调研的开展奠定了坚实的基础。

2）问卷调查法

问卷调查为本研究主要一手数据来源，笔者通过“问卷星”平台编辑问卷，后由问卷系统生成二维码发布到互联网上，发给10位同学前测，并针对测试结果修改，从而完成最终问卷，最终回收有效问卷65份。

3）访谈法

笔者在宁波横坎头红村对到访游客、当地村民、景区工作人员等7人进行了相关采访，包括红色旅游产品及服务、数字化开发程度等发展情况，为了解大众对红色文化的认知和红色旅游发展的看法提供数据参考。

五、现状分析

4.1 发展潜力

截至2021年，全国已建成300处经典景区和18个重点红色旅游城市。红色旅游表现出同革命精神教育、乡村振兴、多种产业、多种学科结合的特点，相关组合行业发展势态良好，发展动力强劲。通过与“教育”“生态”“民俗”“文创”等的结合形式，市场得以进一步扩大，展现出红色旅游强大的可拓展性、包容性及灵活性。

4.2发展趋势

当前红色旅游已表现出了高速增长化、年轻化和数字化的趋势。有利的红色旅游人数年均复合增长率正面提升了未来红色旅游的可能投资，“年轻化”的游客趋势将为红色旅游项目在长期内带来较为稳定的客源及经济收入。“数字化“是未来旅游发展的重要方向，现已有的“平罗县数字乡村”和“贵州四渡赤水VR体验中心”为景区拓宽了传统旅游行业，但鉴于数字化技术及当地水平限制，普及率较低。因此红色旅游在市场结构、游客组成、产品创新、融合方式等多方面呈现新特征、新趋势。

4.3 发展问题

尽管红色旅游市场表现出了庞大的市场前景和澎湃的发展动力，但仍有部分问题亟待解决，其主要体现在以下几个方面：

1）红色旅游景区开发不合理，缺乏科学性、本真性、纯洁性

部分景区过于商业化，鼓动过度消费，没有坚守红色格调，忽视了红色景点教育功能，未能为公众提供正确的历史教育、先进的思想滋养和纯洁的价值引领。一味的追求“红色旅游”热点，未与当地历史文化、周边环境等资源进行统一整合，没有能力打造红色旅游良好氛围。

2）同质化严重，展现形式缺乏创新

目前所呈现的模式趋同性高，表现手法大同小异，集中停留在纪念场馆的参观学习，将红色旅游景区建设为以观光为主的旅游目的地，简单满足游客观光游览的需求，极大地忽视了游客在红色旅游过程中的体验感，无法让游客身临其境地感受革命战争的沉浸感和互动感，忽视了“人”这一主体的体验感。

3）年轻群体对红色文化的情感缺失

年轻一代对于革新历史和文明认知程度比较低，在与革命精神的情感联结方面存在较大困难，对红色文化有一定的陌生感和疏离感。同时针对年轻一代群体的精品红色旅游线路少、精品红色旅游景区少、精品红色旅游纪念品少。且“重游轻教”的走马观花或“重教轻游”的枯燥加剧了青年人和红色文化之间的隔阂。

六、数字赋能红色旅游转型策略

1）促进红色旅游产品的差异化供给

通过对不同年龄群体的参与特征、选择特征等消费行为进行分析，用红色旅游产品吸引青少年群体有兴趣感受红色文化，调动中青年群体创造新时代红色文化，引导老年群体参与到红色文化旅游当中，以实现多主体共同促进红色文化教育与宣传。同时注重红色文化在不同群体中的多向互动与传承，使不同年龄视角对红色文化的不同理解在各群体中传播共享，多群体共同促进红色文化基因的传承和发展。

2）拓展红色旅游形式可玩性，焕发新生机

利用数字技术将红色资源转化为集语音、逻辑推理、社交等多重互动功能为一体的服务模块，深入挖掘红色历史、红色人物、红色故事等红色资源，开设多种不同形式的业务，通过线上革命剧本杀游戏方式、连载红色历史漫画形式、红色文化盲盒周边产品形式等，不断活化红色旅游资源展现形式，增加可玩度和参与度，打破传统红色资源展现形式的枯燥性和单一性。例如根据红色历史改编为剧本，在演绎剧情发展、悬疑推理过程中体会人物心理，亲身体验保家卫国的英勇历史，切身感受革命背景下生死诀别的触动。以年轻化、创新化的思路宣传红色文化历史，展示其包容性和多样性，以多元化、立体化的传播方式厚植当代人的爱国情怀。

3）提升“人”的体验感和参与感

利用AR、5G等数字新技术提升红色景区项目的沉浸感、可视化效果与互动参与度，将红色文化资源以更加高自由度欣赏价值的形象来到游客面前，把“人”的体验置于被展示的红色文物更重要的地位，强调为游客创造独特的历史顿悟、文化体验、情境沉浸，打破旅游者与历史遗迹的单向线性关系。构建起“前人”与“今人”之间的关系纽带，实现从“服务文物”到“服务人”的关系转变。

4）打破传播屏障，文化面对面

主要通过数字技术，为红色旅游产品与消费双方提供互动和价值共创的平台，实现红色旅游资源的信息和资源共享，在有“好故事”的背景下“讲好”“故事”，同时激发不同年龄群体创作新时代红色作品的积极性，促进红色旅游消费者走向红色文化生产者。

一方面，通过论坛、话题讨论的方式，鼓励人们拍摄、上传自身所知道的或亲身经历的红色故事、旧时手记等，使旅者不再只是单纯的消费者，而是成为红色文化内容创作者。

另一方面，通过网页建立双向端口连线洁面，开通随机连线功能，让年轻群体与老年群体在不同年龄视角对红色文化的不同理解发生融合和碰撞，具有打破红色文化传承桥梁缺乏的沉疴。以轻便化、可视化、真实化的形式实现让听者从听见到听进和听懂的转变，让连线双方中的年轻群体更加了解老年群体的革命故事、生活情趣、红色故事、战地爱情等不同红色背景下的真实故事。

总的来说，在旅游消费过程中，旅游者对红色文化进行汲取、学习、转化、输出、反馈，形成内容生产的循环，将旅游者纳入红色旅游传播和宣传体系当中。运用数字化技术构建立体化、交互性的红色文化遗产传播体系，有效提升交互体验、角色扮演、技能提升等目标效果，推动红色文化成为一项多向化、网络化的社会经济活动，走向“文化大生产”系统。

七、结论

红色旅游市场广阔且发展潜力巨大，但如何正确激发及使用这一优势，是各个红色旅游地区需要考虑的问题。为顺应时代发展潮流，为红色旅游市场注入生命活力，利用数字技术促进红色旅游产业转型升级，推动红色旅游业实现质量变革、效率变革和动力变革，是发展红色旅游发展的必由之路。

作者简介：潘舒灿（2002.7-），女，汉，浙江温州，学生，本科，浙江万里学院，管理学