摘要：江苏传统建筑众多，其中很多知名度非常高，甚至可以说知名度超过江苏这一范畴，本文以应用视角入手，更多的是关注传统建筑艺术中的装饰图案如何适应现代公共环境，具体在商业环境中的应用理念和传播策略。并以公共环境的视角审视再次利用其中的艺术元素，保持与传承传统建筑艺术，以及建筑艺术中所承载的传统文化，是民族发展与民族智慧的精粹。研究传统建筑艺术并将其应用到公共环境中去，不仅是继承，还是利用传统建筑艺术继续为我们建设美好的生活。

关键词：装饰图案；商业环境；应用；传播

江苏各类传统建筑遗存丰富、历史悠久。江苏传统建筑的装饰图案非常丰富，具有独特的文化价值。这些图案通常包括动物、植物、人物、器物等元素，以及一些寓意吉祥的纹样。这些图案不仅美化了建筑本身，还寓意着吉祥、祝福和崇高的精神追求。例如古塔和古桥等建筑会采用一些特定的装饰和结构，如斗拱、雕花等，体现其历史和地域特色。传统建筑装饰图案以传统建筑为依托和载体，承载独特的文化价值和美好寓意，并长时间的影响和塑造了江苏人民勤奋智慧、包容开放的美好品格。其在现代商业环境中的应用与传播将传承并延续这些优良的文化和品格，因此研究江苏传统建筑装饰图商业环境中的应用理念与传播策略具有重大的意义。

一、江苏传统建筑装饰图案概述

江苏地区城市传统建筑发展的基本脉络，大致可分为3个重要阶段：首先是农耕时期，建筑面貌表现为传统式样；其次是近代工业兴起时期，出现了大量的中西合璧式建筑；然后是近代后期，一部分建筑开始呈现早期现代主义建筑的特点。ⅰ江苏建筑装饰图案以其细腻、雅致、精美的风格与特点而著称。江苏传统建筑装饰图案在构图上往往追求层次分明的效果，通过巧妙的布局和组合使图案呈现出丰富的视觉效果。图案的线条流畅自然，造型生动形象，无论是植物还是人物、鸟兽都栩栩如生。在色彩运用上，粉墙黛瓦，以灰色为主调，白色为辅，显得古朴典雅。

1.江苏传统建筑装饰图案的历史沿革

（1）传统式样：传统建筑注重装饰，创造出丰富多彩的装饰效果。江苏传统建筑装饰图案的技法多样包括木雕、砖雕、石雕等多种工艺形式。装饰题材（图案）以中国传统的几何纹、动植物装饰纹为主，很少出现人物装饰图案。装饰工艺多为浮雕、镂雕、深浮雕、半圆雕、圆雕等。

（2）中西合璧式样：开始出现水泥砂浆、现浇混凝土、石膏角线、玻璃彩窗、瓷砖贴面、墙面彩绘等形式的建筑装饰。ⅱ江苏传统装饰图案的样式由简单的几何图形，变为复杂的鸟兽、植物、人物等装饰图样。

（3）早期现代主义式样：整体除局部有传统装饰纹样外基本趋于简洁， 提倡自由灵活地处理建筑造型， 体现材料美与结构美为基础的形式美。ⅲ

2.代表性建筑图案元素

（1）动物图案

动物图案在江苏传统建筑中非常常见，包括龙、凤、麒麟、狮子、蝙蝠等。这些动物寓意着祥瑞和祝福，如龙是中华民族的图腾，象征着权威和力量，在建筑装饰中常常以浮雕或彩绘的形式出现。凤凰是中国传统文化中的神鸟，象征着美丽和爱情，常被刻画在窗花或梁枋上。狮子则寓意着威武和守护，常被放置在门墩或门环上。

（2）植物图案

植物图案在江苏传统建筑中同样受到重视，包括梅花、兰花、松柏、竹子等。这些植物寓意着高洁和坚韧，如梅花是中国的传统名花，象征着傲骨和坚强，常被刻画在窗棂或砖雕上。兰花则寓意着高雅和纯洁，常被用在栏杆或柱础上。松柏和竹子则代表着不屈不挠的精神和高尚的品德。

（3）人物图案

虽然人物图案在江苏传统建筑中相对较少，但也有一些代表性的作品。这些图案通常包括历史人物、神仙、佛像等，寓意着道德和信仰。例如，关羽、张飞等历史人物在建筑装饰中常常出现，代表着忠诚和勇猛。神仙和佛像则代表着神通广大和超脱凡尘的境界。

江苏传统建筑中还有许多其他的装饰图案，如云纹、水纹、回纹等，这些图案都蕴含着深厚的文化内涵和寓意。例如云纹和水纹常常被用来象征着天地的自然力量，回纹则代表着循环往复、永恒不息的精神追求。江苏传统建筑的装饰图案以其丰富多样、寓意深刻和文化内涵深厚的特点，反映了中华民族悠久的历史文化传统。这些图案不仅美化了建筑本身，还寓意着吉祥、祝福和崇高的精神追求，为人们提供了欣赏和思考的机会。

二、商业环境设计理念概述

现代商业环境中的消费文化不只是满足购物行为，还需满足消费者的内在心理需求。ⅳ在深入探讨商业环境时，我们不得不认识到其作为公共环境一个不可或缺的组成部分所具有的意义。商业环境，它不仅是经济活动的舞台，更是社会交往、文化传播与公共生活的重要载体。而现代公共环境设计旨在创造出更加开放、包容、互动、绿色和可持续的城市环境。

1.商业环境设计的概念

商业环境设计是一种针对商品属性、人格属性、环境因素及美学形式加以综合考虑，从而呈现出的带有商业诉求的商业思维方式。涉及到商品的功能、价值、物质特征，在进行设计的时候，必须要从整体的高度来观察空间的角度，然后进行综合完整的规划设计。它不仅仅关注于物质空间的设计，更涉及到人、物、空间之间的相互关系，以及如何通过设计来增强消费者的购物体验、提升品牌形象和促进销售。

2.现代商业环境设计的基本原则

现代公共环境设计的主要趋势有生态化和可持续发展的特征，现代公共环境设计越来越注重环保和可持续发展，追求绿色生态、节能减排和资源的高效利用。例如，降低能耗，以及优化自然采光和通风等。

人性化和多元化的特征，现代公共环境设计更加注重人的需求和体验，追求人性化和多元化。设计会考虑不同人群的需求和特点，创造出多样化的空间和环境，同时强调互动性和参与性，让人们更加自由和舒适地交流和活动。

艺术化和文化性的特征，现代公共环境设计越来越强调艺术性和文化性，在设计活动中注重与当地文化和历史元素的结合。科技化和智能化的特征，现代公共环境设计越来越依赖于现代科技，如智能传感器、物联网等。同时，科技化也让公共环境更加便捷、舒适和高效。

社区化和公共性的特征，现代公共环境设计更加注重社区化和公共性，通过与当地居民和社区的合作，创造出更加开放、包容和互动的空间，促进社区的凝聚力和活力。

三、类型与特点

1.商场和购物中心

商场和购物中心的设计首先满足了功能性需求，更加人性化和多元化。商业空间内部环境是一种特殊的室内空间，一般包括空间规划、动线布局、商品陈列、灯光照明、景观文化、空间导视等，按照空间类型划分可以概括为交通空间、服务空间、观赏空间。ⅴ顾客能够顺畅地流动、浏览和购买商品是必要因素，这包括足够且合理的空间布局、醒目且清晰的导向系统、多出入口且便捷的交通流线以及充足且安全的停车位等。商场和购物中心覆盖的店面更加综合、全面，包括了服装、餐饮、娱乐等功能区，大厅、办公室、保洁间等行政区。

2.酒店和餐饮空间

酒店和餐饮空间首先是经营性质的商业环境空间，它的设计更加的注重顾客的舒适度以及空间、经济资源的最优化利用。酒店和餐饮空间呈现分区化分布，酒店有大堂、餐饮区、客房区等，餐饮有收银区、后厨以及用餐区等，各个区域有着不同的功能。

3.办公和公共服务空间

办公和公共服务空间都是一种公共性的商业环境空间，它的设计更讲究功能性以及舒适性、人性化。办公空间更加强调高效的工作流程设置和员工的工作效率，通过合理的空间布局和设施的配置来满足不同部门的工作需求。公共服务空间注重为公众提供多方面、高质量的服务，如文化、娱乐、休闲等，以满足各个群体的需求。

四、江苏传统建筑装饰图案在商业环境中的应用理念

在当代商业环境的营造中，江苏传统建筑装饰图案的巧妙运用，以更加精细、多变、独特的方式展现在消费者面前，为商业空间带来了独特的视觉冲击和文化体验。不仅体现了对文化精神的传承与发展，更是现代设计智慧与古典美学融合创新的典范。它能够帮助商家在激烈的市场竞争中脱颖而出，通过独特的文化韵味和审美体验吸引消费者的目光，增强品牌的辨识度和记忆点。这种跨界融合，不仅让江苏的传统文化以更加生机活力的姿态融入现代生活，也为商业空间赋予了独特的文化韵味与品牌个性。具体应用理念可以从以下几个方面进行分析：

1.文化传承与品牌差异化

江苏传统建筑装饰图案通常具有深厚的文化内涵，如吉祥图案、祥瑞纹样等，这些图案往往带有寓意深刻的象征意义。在商业环境中，借助这些图案可以有效提升品牌的文化底蕴，使品牌形象更具独特性，帮助品牌在市场中脱颖而出。商家可以在产品包装、店铺装饰、品牌标识及广告宣传等多个方面运用这些图案。例如，在高端礼品或文化产品的包装上采用精细的吉祥图案，不仅提升了产品的附加值，也让收礼人感受到浓厚的文化底蕴。在品牌标识设计中巧妙结合传统元素，形成独特的品牌识别符号，加深消费者对品牌的记忆与认同。例如，南京德基广场在局部装修色彩和纹样则采用华贵庄重的清式风格，利用色彩艳丽且等级较高的彩画及瑞兽雕饰纹样，使得德基广场在广场设计上别具一格。作为将中国古典戏曲元素直接作为品牌logo的霸王茶姬，它融合了东方脸型和戏曲剪影的元素，又运用了西方几何线条来创作。使得霸王茶姬的品牌logo在对标国际市场设计风格的同时，更有中国特色文化的加持。而品牌在运用江苏传统建筑装饰图案时则更加具有江苏本地特色，更具地域性与品牌差异性。

2.装饰与空间美学

传统的江苏建筑装饰图案具有很强的装饰性，如花窗、木雕、砖雕等。将这些图案应用到现代商业环境中，可以为该商业空间增添艺术性与美感。在店铺空间设计中融入江苏传统装饰图案，营造出温馨雅致的购物环境，增强顾客的体验感与归属感为顾客提供一种亲切而富有文化以及时代气息的消费体验。例如，南京德基广场中的金陵老店商铺，将南京传统园林空间的门头、漏窗、照壁与室内空间的圆光罩、八卦罩置于同一立面中，进行搭配设计。商铺二层走道的设计中，移植了南京传统民居的菱花窗、砖雕立面。ⅵ南京的传统的建筑装饰图案的加入使得金陵老店铺更加的“复古”，使得走廊都更加的熟悉、亲切，且更加富丽堂皇，与商场的定位更相称，也更加具有时代韵味。南京德基广场局部装修色彩和纹样采用华贵庄重的清式风格，利用色彩艳丽且等级较高的彩画及瑞兽雕饰纹样，达到雅俗共赏的目的。

3.现代材料与传统工艺的结合

传统江苏建筑装饰图案的应用边界被不断拓宽，不再局限于传统的木质、石材或砖瓦等复古材料及其雕刻、彩绘技法之上，现代材料如玻璃、金属、塑料等也可以与传统图案结合，创造出既承载文化底蕴又符合现代审美需求的别具一格的商业空间。例如，使用激光切割技术在玻璃或金属上表现传统的雕花图案，能够完整展现出江苏传统建筑装饰图案的样式，既能保持传统文化的精髓，又能通过现代工艺手段创造出更符合当代审美的设计效果。在金属上镌刻上江苏传统建筑装饰图案，在金属的光泽下的映衬下，更加精致耀眼。而在玻璃上镌刻上具有波纹样式的图案，则会在光影的呈现下，具有动态别样的美，增加图案的色彩丰富度以及动态效果，营造既古典精致又现代时尚的氛围。

4.功能性与美学价值的平衡

现代商业环境中，消费者对于空间设计的要求不仅仅注重其功能性的挖掘，还包括视觉上的美观以及对于消费者心情的影响。江苏传统装饰图案由于其往往表现出自然、和谐的设计理念，能够为现代商业环境带来平静、祥和、淡雅的氛围，更加吸引消费者的注意力。增加消费者的购物欲。在商业空间、商品标识、导向标识中，可以运用江苏传统的纹样和符号，既具有装饰性，又能为消费者提供清晰的指引和信息传递。可以参考二次元为主的广场的装修风格，运用具有代表性意义的元素，融入到地标、指示牌上，这种功能与装饰的结合不仅可以为商业空间带来更和谐的视觉体验，还能激发消费者对于该商业空间的认同感，增加商业价值。

五、江苏传统建筑装饰图案在商业环境中的传播策略

江苏传统建筑装饰图案虽然做工精美且意蕴深厚，但受限于地域性、传播渠道有限等因素，它的知名度不太高。文化传播策略是成为提升品牌知名度、增强市场影响力、吸引消费者的重要方式。商业环境作为现代社会的重要组成部分，具有强大的传播力和影响力。将江苏传统建筑装饰图案引入商业领域，能够吸引更多人的关注与兴趣，从而激发更多人对传统文化的探索与学习。同时，商业环境的多元化需求也为传统图案的创新提供了广阔的空间，促使传统文化在现代社会中焕发新的生机与活力。在这个信息爆炸、文化交融的时代，如何有效传播并推广江苏传统建筑装饰图案，成为了传承与发扬这一文化遗产的重要课题。基于现科技发展水平、品牌广告传播策略以及短视频平台的使用情况提出了故事化传播、场景体验传播以及跨界合作与联名传播这三种传播策略。

1.故事化传播

通过讲述江苏传统建筑装饰图案的故事，激发消费者情感共鸣，从而增强对于传统图案的认同感和忠诚度，以完成文化传播。将江苏传统建筑装饰图案的创造人历史、创造过程、制作工序、核心价值、文化内涵融入故事中，让消费者在观看故事的同时，对其产生更深的情感连接。通过视频、图文等多种形式，将江苏传统建筑图案的故事以可视化的、生动的方式展现出来，吸引消费者的注意力，以确保故事能够引发消费者的情感共鸣，在商业环境中提升江苏传统建筑装饰图案的应用率。

基于互联网的传播时效性以及受众的广泛性等优势，可首选利用新媒体媒体（微博、微信视频号、抖音、快手等）进行传播，以更好地展现江苏传统装饰图案的精美工艺、文化价值以及应用价值。

2.场景体验传播

场景体验传播是一种基于消费者在特定场景下的需求和行为，通过精心设计的场景来传递文化、满足消费者深层次需求。基于较强的互动性以及受众认可性，场景体验传播在江苏建筑装饰图案的传播中也是一个有效的传播形式。传承人可以根据江苏传统建筑装饰图案的历史，设计具有吸引力的场景，可以是线上的虚拟虚幻场景，也可以是线下的实体空间，如展览、活动等。将江苏传统建筑装饰图案的元素融入场景设计中，通过视觉、听觉、触觉等多种感官渠道，让消费者在体验中感受到它的独特魅力。可以利用VR技术举行江苏建筑装饰图案的互动展览，为观众提供沉浸式的图案应用体验。让观众在虚拟空间中自由搭配图案，感受不同设计方案的视觉效果。增加江苏建筑装饰图案的认识率和市场使用率。

3.跨界合作与联名传播

在商业环境中，文化传播策略的跨界合作与联名营销已成为提升品牌知名度、增强市场影响力、吸引消费者的重要方式。江苏传统建筑装饰图案虽然做工精美且意蕴深厚，但知名度不高。可以与酒、文具、茶饮、服饰等产业进行跨界合作，并打出联名效应，提升认识度以及知名度。故宫、敦煌以及三星堆这三大IP的联名营销方式已经相对成熟，可以做先关参照。例如，故宫与建设银行合作的「故宫瑞兽」系列；与五粮液联名的九龙坛、凤坛；与肯德基联名的春节瑞兽桶都有很大的热度。或者跨界设计属于自己的产业，融入江苏传统建筑装饰图案元素。例如霸王茶姬以中国风为特点，品牌名称致敬中国经典戏曲《霸王别姬》，产品设计融入戏曲服装、传统刺绣、篆刻木等元素，门店装修以木质、篆书饰墙的禅意中国风格为主，四大系列产品取名均化用了中国传统典故，如伯牙绝弦、兰亭序、柑濡以沫、桃花缘等。

跨界合作以及联名营销首选的都是接近大众生活的品牌，且这些品牌的知名度都应较高。其次，传播路径不仅需要选择新媒体传播，还需要考虑电视传播以及公交车站、广告大屏等形式的大屏化传播，以获得更多人的“眼熟”与关注度。

六、结语

江苏传统建筑装饰图案以其独特的文化底蕴为商业环境设计提供了源源不断的灵感源泉。将江苏传统建筑装饰图案巧妙融入商业环境之中，不仅是对传统文化的传承与创新。对于江苏传统建筑装饰图案在商业环境中的传播策略的挖掘对于江苏传统建筑装饰图案的对外宣传方面起着重要作用。

参考文献：

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[Ⅲ]张春霞，过伟敏.中国近代“早期现代主义建筑”研究进展[J].创意与设计，2019，（01）：73-77+82.

[Ⅳ]顾思慧，陈玮，熊瑶.基于消费/新模式的商业环境设计研究[J].大众文艺，2019，（23）：90-91.

[Ⅴ]张梓慧，梁家年.环境心理学视域下商业空间室内环境设计研究——以南京德基广场购物中心二期为例[J].设计，2024，37（01）：152-154.DOI：10.20055/j.cnki.1003-0069.001432.

[Ⅵ]曹莹，李亚军.南京传统建筑装修文化的传承设计研究─以南京德基广场二期第八层建筑装修工程为例

作者简介：

张立昆，男，1981，05，汉，河北，研究生，副教授，建筑艺术，江苏省淮安市淮阴师范学院

陆敏，女，2004，08，06，汉，江苏南通，本科，传播学，

江苏省淮安市淮阴师范学院

李晓燕，女，82年，3月，汉，河北，艺术学，副教授，博士，淮阴师范学院

课题：江苏高校哲学社会科学研究项目“江苏传统建筑艺术在现代公共环境中的应用研究”（2022SJYB1930）