摘要：本文通过对郑州市博物馆发展的数量特征、类型特征和空间分布特征的基本情况进行梳理，研究文旅融合背景下郑州市博物馆旅游创新发展的短板、制约因素和创新路径及措施。提出制约郑州市博物馆旅游发展的关键因素是博物馆旅游产品、政府旅游政策、基础设施建设、宣传推广平台，一般因素为体验项目创新、互联网关注度、旅游产品价格和企业主体活力，实施应改革博物馆发展体制机制、培育壮大博物馆IP品牌的路径措施，从而推动郑州市博物馆旅游发展迈向新台阶。

一、引言

党的二十大以来，我国博物馆的数量持续增长、规模不断壮大、影响力大幅提升，在坚定文化自信、推动文明交流借鉴等方面做出了巨大的贡献。特别是目前文旅融合的大环境下，“博物馆+旅游”是一种将传统文化、旅游体验、红色文化深度融合的新型旅游业态，这种旅游策略不仅可以改善游客对其体验的看法，还可以解决传统的低质量旅游的弊端，这将有助于形成未来文化和旅游发展的市场。在河南省十四五远景发展建议中，关于博物馆旅游，《规划》指出要加快建设一批具有鲜明特色的专题文化展馆，打造博物馆集群式发展；推动传统文化科技化传承发展，加快建设博物馆旅游数字化进程，积极推进博物馆旅游产品与AR、VR、云计算、元宇宙等深入融合，创新开发沉浸式体验项目。

二、郑州市博物馆旅游发展现状评估

（一）郑州市博物馆旅游的数量特征

根据《国家文物局关于公布2021年度全国博物馆名录的通知》（文物博函〔2023〕6号），截至2021年，郑州市登记备案的博物馆（纪念馆）共有49家，博物馆的基本信息，详见附录。截至2021年，河南省登记备案的博物馆有384家，但郑州市登记备案的博物馆（纪念馆）数量仅有49家，其中一级博物馆仅有2家，二级博物馆7家，三级博物馆1家，其余39家均为未定级博物馆。郑州市今后的博物馆发展应该强化定级博物馆的建设，提升博物馆的品质，以此来吸引更多的游客前来博物馆旅游。

从郑州市博物馆的性质可以看出，郑州市的博物馆非国有的占据的数量最多，为29个，占比为59%；国有博物馆仅为20个，占比为41%，其中文物系统的博物馆为12个，其他行业的博物馆为8个。虽然非国有博物馆的数量较多，但是参观的游客数量仅为94.61万人次，而文物系统博物馆虽然数量较少，但是其参观的游客数量达到了417.89万人次，说明游客对于国家的历史文化的喜好程度是比较高的，反映出了游客更加强烈的文化自信。在今后的发展中，应该继续提升非国有博物馆的建设，吸引更多的游客前去旅游，使其成为郑州市博物馆旅游的重要组成部分。

（二）郑州市博物馆旅游的类型特征

根据博物馆的定义和范围和博物馆的主要性质，博物馆的类型可划分四大类。即：社会历史类、自然科学类、文化艺术类和综合类。

通过调查统计可知，郑州市的博物馆从类型上看，文化艺术类的数量最多，为27个，占比为55.10%，其次是社会历史类的，为12个，占比24.49%，最少的为综合类的，仅有1个。从性质来看，数量最多的文化艺术类博物馆，主要为非国有的，主题涉及陶瓷、木雕、家居、兵器、戏曲等。而社会历史类的博物馆主要是国有博物馆，更多的是各个地区的社会历史发展博物馆和红色历史文化博物馆。纵观当前情况下的旅游参观人次，依然是社会历史类的最多，达到了212.96万人次，其次，是作为综合类河南博物院，参观人次为195.56万人次，说明河南博物院对游客的吸引强度还是非常大的。在今后的发展建设中，可以针对性的建设历史文化游、文化艺术游、自然科学游、红色革命游等不同主题类型的旅游线路。

（三）郑州市博物馆旅游的空间分布

从郑州市博物馆的地区的空间分布特征看，金水区的博物馆数量最多，达到了11个，其次是中原区，为8个，巩义市的博物馆数量最少，仅为1个。说明金水区是郑州市博物馆旅游的重点区域，这与当下的情况基本相符，未来应该加强其他周边区县博物馆的建设力度。

三、郑州市博物馆旅游发展的制约因素

（一）关键因素

1.博物馆旅游产品

在全域旅游时代发展背景下，郑州市博物馆旅游发展迎来蓬勃发生的上升期，各种类型的博物馆旅游资源也得到了不同程度的发展，博物馆的文化旅游产品发展呈现出类型多样、层次分明、发展迅速的特点。也出现了一批像河南博物院、郑州市博物馆等重要博物馆发展的较好的文化旅游产品。然后，由于在规划设计、发展理念、行业特点以及长效发展机制等不同方面原因的影响，致使郑州市的博物馆文化旅游产品的开发依旧增量扩张的阶段，对内涵质量的把握不足，在产品的设计开发方面，存在同质化、缺乏顶级流量IP、品质低下等现象。

2.政府旅游政策

近年来，国家也陆续发布了许多的旅游政策来支持城市文化旅游的发展。郑州市不论是在河南省政府的引导下，还是郑州市政府出台的旅游政策，都对文化和旅游的发展进行了支持，陆续发布了许多的旅游政策，如《河南省人民政府办公厅关于进一步推动文物事业高质量发展的实施意见》提出要激发博物馆活力，《郑州市文物博物馆事业发展“十四五”规划》提出要优化百家博物馆建设，积极推动博物馆群的落地实施、，这些旅游政策都为郑州市未来博物馆的文化旅游的创新发展指引了方向，将为郑州市建设文化旅游强市，构建均衡的文化旅游资源分布格局奠定了基础。

3.宣传推广平台

合适的博物馆文化旅游宣传推广平台能够增加资源吸引点的曝光量，还可以提高博物馆品牌的影响力和经济收入，郑州市通过新媒体VR、AR、5G等高新技术对博物馆进行传播、宣传、推广。特别是在疫情发展的情况下，平台围绕“吃”“住”“行”“游”“购”“娱”等六要素，初步集合了“云旅游”“云直播”“云展览”“云资讯”等功能，着力创新博物馆文旅宣传推广模式；强化与百度进行合作，建设百度百科郑州博物馆百科数字博物馆；利用“互联网+旅游”技术，通过“文博河南——抖in博物馆”平台进行宣传，持续创作优质作品，通过年轻人喜欢的方式让历史“活”起来，文化“动”起来。郑州市举办博博会，进一步宣传推广了郑州市的博物馆旅游。

（二）一般因素

1.体验项目创新

体验项目的创新对于博物馆发展具有重要意义，但在郑州市博物馆的发展中可能会受到一些制约因素的影响。首先是资金与资源限制，郑州市博物馆的体验项目创新需要一定的资金投入和资源支持，包括技术设备、展览材料、人力等。在资金有限的情况下，博物馆可能难以高质量地开发和实施体验项目，制约了创新的可能性。其次是技术与人才短缺，体验项目通常需要运用到现代技术手段，如虚拟现实、增强现实、多媒体等。然而，如果博物馆缺乏相应的技术和人才支持，将降低创新的能力，限制了体验项目的创新发展。在一些传统的博物馆观念中，可能存在对于创新体验项目的保守态度，担心会对文化传统造成冲击。

2.旅游产品价格

博物馆旅游产品的价格是市场经济运行中最活跃的因素，直接影响各方主体的利益。但是当前博物馆旅游产品的价格出现了诸多问题，如过度价格竞争，对市场经济的正常发展运行产生了一定的影响；旅游价格信用缺失，在旅游发展的过程中，由于博物馆旅游产品的价格可以被自主定价后，出现了很多旅游价格信用确实的问题，如通过博物馆旅游产品价格欺诈消费者、卖方市场定价不规范、秩序混乱、寡头垄断价格等，这些都会博物馆旅游产品价格的带来了不利影响。因此，合理的博物馆旅游产品的价格对郑州市博物馆的旅游发展有着重要影响。郑州市博物馆旅游产品的价格基本保持在游客能够的水平，如河南博物院的考古盲盒有六种尺寸，价格从40元-90元不等。

3.管理主体活力

良好的博物馆管理主体活动可以极大的带动地区经济的发展，国有博物馆管理主体要加快职能的转变，深化“放管服”改革，释放市场的经济发展活力。对于非国有博物馆应充分发挥政策的激励引领作用，不论是从相关政策，还是发展资金。积极鼓励非国有博物馆管理主体加大旅游新产品研发，创新市场开拓方式，增强市场开拓能力，实现博物馆旅游经济转型发展。如可开辟博物馆建设旅游专项资金奖励对相关管理单位进行支持，鼓励管理单位进一步创新发展。还可对管理单位进行补贴，鼓励管理单位半价或者免门票向公众开发，从而激发市场经济的活力。

四、郑州市博物馆旅游发展的路径及措施

（一）改革博物馆发展体制机制

改革博物馆文化旅游发展体制机制，对推进治理体系和治理能力现代化，特别是对完善繁荣发展社会主义先进文化，有着重要的影响。在新时代的发展阶段，文旅融合的变革应该将满足人民群众对美好生活的需求为目标，推动文旅治理能力的现代化，统筹文物系统国有博物馆、其他行业国有博物馆、非国有博物馆三者形成合理，激发博物馆发展的活力，加快构建政府主导、社会参与的博物馆发展体制机制。

（二）培育壮大博物馆IP品牌

博物馆IP品牌的打造，是对博物馆现有的基础藏品的二次创作，进而衍生出的一种新的知识产权。博物馆的IP品牌是在其本身的文化的内涵上建立起来的，从博物馆的名称到建筑实体、再到其所拥有的“镇馆之宝”，这些都对博物馆的IP品牌的塑造具有重要影响。郑州市拥有丰富的文物资源，这些都为推动文化创意产业提供了得天独厚的条件；但是，馆藏IP开发运营的著作权、品牌经营等博物馆知识产权问题日益凸显，只有解决这些问题，才能为郑州市新时代发展文物事业和文化创意产业提供有利契机。郑州市应结合当下发展的新趋势，大力建设郑州市的博物馆IP品牌，如河南博物院、郑州市博物馆等，借助这些强有力的现有的品牌，提升知名度，达到吸引游客目的。要极大培育壮大郑州市的博物馆IP品牌。

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