摘要：近年来，全国各地都兴起了赏花游热潮，赏花经济带来的巨大综合效益，越来越受到各地政府的重视。本文着重分析了武汉市发展赏樱经济的优势条件，发展现状及存在的问题，并以此为基础提出了相应的发展对策与建议，从而为武汉市发展健康而有特色的“赏花游”、“赏花经济”，进而带动乡村振兴提供借鉴和参考。

关键词：樱花；武汉；引领作用；赏花经济

武汉地区樱花种植历史悠久，品种资源丰富，三月武汉赏樱已成为武汉市一张突出城市特征的旅游金名片，每年接待国内外游客150余万人。2012年清明期间，每天超过15万人到武汉大学赏樱花。2013年首尝“花经济”硕果400亿元，仅赏樱一项就占全年全省旅游收入的20%^[1]。2017年全市赏花游实现旅游综合收入123亿元，接待游客4011万人次，创历史新高^[2]。2019年武汉樱花节第一天赏樱游客突破30万人，其中东湖樱花园樱花节期间共接待游客120万人次，实现门票收入7200余万元。2020年2-3月，武汉爆发新冠疫情，疫情结束时，正值武汉樱花盛开之际，东湖樱花园代表武汉市民以免费赏樱的方式感谢支援武汉的全国医务工作者。2020年9月8日，在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上，习近平总书记深情引用全国人民对湖北的美好关切：“全中国等你痊愈，我们相约春天赏樱花”。2021年3月3日，东湖樱花园正式向全国人民发出“樱花之约”，38天共接待游客78万人次，有六成是外地游客，其中免费接待各级抗疫英雄36万人次。2021年武汉大学宣布，2021-2023连续三年邀请抗疫医护，来武大赏樱花。据估算，武汉市正常年份的赏樱游，包括樱花饼、樱花果冻等副产品的销售可带动武汉旅游经济5～8亿元的收入。

1武汉市发展赏樱经济的优势条件

1.1区位优势独特，交通条件便利

武汉是中部地区的中心城市，素有“九省通衢”之称，具有得天独厚的地理区位优势；是中国内陆最大的水陆空交通枢纽和长江航运中心，交通网络四通八达。

1.2樱花旅游资源，得天独厚

1.2.1品种多，数量多，分布广

樱花资源不仅品种多，数量多，且分布面积大，范围广。如东湖樱花园占地300亩，1万多株樱花，60多个品种，是世界著名的樱花之都。

1.2.2赏樱地点数不胜数

除武大校园、东湖樱花园外，清凉寨、刘家山、锦里沟、晴川阁、青山公园、堤角公园、西北湖公园等公园和景区也是热门的赏樱胜地。三、种植、栽培历史悠久。我国从20世纪七八十年代开始引种栽培^[3]，历史悠久。对樱花进行了系统研究，栽培技术水平高超。

1.2.3野生樱花资源丰富

武汉野生樱花资源极其丰富，开发利用前景好。

1）数量多，如武汉清凉寨野生樱花总量约40余万株^[4]，武汉刘家山约11万株^[5]。2）观赏价值高，可春季观花、夏初赏果、秋季观叶。

3）适应性更好，与日本引种樱花品种相比，本土樱花具有更强的适应性和抗病虫害能力。

1.3赏樱旅游文化悠久

在武汉，三月赏樱已成为传统。从古至今护花、爱花的诗句数不胜数，留下了很多千古名篇，赏樱文化源远流长。

1.4赏樱旅游初具规模，发展迅速

以樱花为代表的赏花旅游，已形成一定的市场规模和市场知名度，赏花旅游整体格局已初步形成，为其规模扩张奠定了良好的基础。

1.5疫情背景下，赏樱热情高

疫情之后，游客赴汉赏樱的热情不断升温，赏樱的需求较之以往更加强烈。2020年4月28日《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势硏究报告》显示，武汉在疫后全国网民最想去的旅游城市TOP10中位列第一名^[6]。

1.6政府的大力支持

自《武汉市赏花游发展规划（2012-2020）》、《武汉市赏花经济发展专项规划》、《武汉市赏花游三年建设总体实施方案》等政策出台，武汉市赏花旅游蓬勃发展，呈爆发式增长，市场空间巨大，发展前景十分广阔。

2武汉市赏樱经济发展现状及存在的问题

2.1樱花文化挖掘、重视不够

樱花自古就有，但国民对樱花普遍缺乏了解，甚至存在误区。政府应把樱花文化放到与樱花经济同等重要的地位上来，加大对樱花文化的深度挖掘、宣传和投资。

2.2野生樱源保护、开发不够

我国是世界上野生樱花资源最为丰富的国家，目前，不少野生樱花正在自生自灭，形势并不乐观。虽然原产樱花种类丰富，但缺乏系统研究、有效的保护和开发利用。

2.3产品缺少深度开发

目前，以樱花为主题的产品开发层次低，未形成高效益产业链。产品停留在初始阶段，形式单一，种类较少，且在产品研发、包装、宣传等方面也存在不足。

2.4自身品牌定位模糊

虽然武汉拥有不少的樱花旅游资源，但没有充分利用市场机制，形成品牌效应。没有真正形成自己的品牌优势，竞争力弱，商品化增值不明显。

2.5资源整合阻力大，区域间缺乏合作

樱花产业涉及多个部门，景点多头管理现象突出。政府主导力不强，缺少有效的统筹规划，资源整合力度不够。景点各自为战，缺乏合作，无法实现资源共享，市场竞争力较弱。

2.6基础、服务设施不完善

基础设施、公共设施和相应的接待服务设施不够完善，如停车场位少，无处停车；景区拥堵的情况下，车辆驶离时间过长；厕所、标志牌等设施不够完善，影响游客的体验感和满意度。

2.7城市定位存在局限性

武汉区位优势得天独厚，交通便利，但在游客心中，武汉并非旅游目的地，而是旅游中转地，停留时间较短，消费水平不高。

3武汉市赏樱经济发展对策分析

3.1樱花文化与樱花经济互动发展

3.1.1、深度挖掘文化内涵

政府应牵头充分挖掘樱花背后的文化意蕴，充分重视樱花文化研究与宣传，营造樱花文化氛围，吸引国民认识、喜爱樱花，扩大知名度和影响力，促进樱花经济的发展。

3.1.2、举办樱花节等主题活动

近年来，各地举办樱花节、“相约春天赏樱花”等活动如火如荼，此外，还可以组织樱花画展、樱花诗会、樱花文会等文化交流活动，构建樱花广场、樱花小镇等。这极大的丰富了樱花文化内容，带来了樱花文化的空前传播。

3.1.3加强相关部门合作

政府需要加强樱花文化研究、科研、观光旅游部门之间的合作和联系，优势互补，及时转化樱花科研、文化研究成果，最终达到樱花文化与樱花经济共同繁荣。

3.2野生樱源加强保护、开发利用

目前国内种植的樱花多引自日本，其适应性并不强，观赏寿命也有所缩短。

而野生樱花作为本土品种，适应性更好，抗病虫害能力更强，开发利用潜力大。

建议加强对野生樱花资源的有效保护、系统研究和开发利用。

3.3深度开发樱花产品，延伸产业链

一、食品饮品，如樱花饼、曲奇、果冻、棒棒糖、花茶、花蜜等，二、日化产品，如樱花洗发露、沐浴露、香皂、护肤品、精油等；三、生活日用品，如樱花造型咖啡杯、樱花扇、花囊等，具有极强的实用性，四、旅游纪念品，如手绘樱花明信片、剪纸、绘画、装饰画、邮戳等；五、传统工艺品，如樱花绣品、纺织品、陶瓷玻璃制品、印刷品等，为樱花可视性，可收藏性提供可能性；六、文化制品，与樱花有关的曲赋、典故、诗词、传说、人物、事件相结合，开发制作高质量图书、音像制品、电子产品等；七、以樱花景点作为婚纱照外景、摄影写真、影视剧拍摄基地。要注意的是，在产品包装、宣传等方面要加强创新；树立精品意识，杜绝粗制滥造，实现产品深度开发，延伸樱花产业链，形成高效益樱花经济。

3.4打造知名樱花品牌

市政府应树立大旅游观念，把目光放到长远利益上，加强在樱花产业发展中的主导性，引导樱花产业升级，找准自身品牌定位，打造具备自身优势的知名樱花品牌和樱花节品牌，走有特色的樱花旅游之路。

3.5结合康养，发展乡村樱花游

疫情背景下，游客通过旅游放松身心、康养健体的需求较以往强烈，康养市场缺口大，发展前景广阔。2019年全市乡村休闲游综合收入185亿元^[7]，武汉以赏花为龙头的乡村旅游产业发展迅猛。因此，结合康养，发展乡村樱花旅游，将成为武汉市“赏花经济”的新增长点。发展思路如下：

一、涉林企业增效，苗圃转型升级。近年来，伴随着地产行业降温，苗圃经济效益下行。苗圃适时转型升级为康养樱花基地，具有可操作性，为苗圃摆脱当前困境提供了良好的思路。

二、助力乡村振兴，助民增收。发展乡村康养樱花旅游是带动乡村振兴的有效途径。

1）农户种植樱花，可卖苗增收。

2）赏樱花风光、下樱园采摘、品特色美食、购樱花特产。

3）充分利用乡村闲置建筑、空置的老旧农房，发展樱花村寨游、樱花民宿、农家乐、旅居养老等项目。

3.6推广园林应用，打造“第三级”

随着城镇化进程的不断加快，樱花在园林中的应用呈上升趋势，探索更多的应用模式很有必要。一、可用于绿化建设和景观改造中；二、建设樱花专类园，

打造更多的武汉赏樱“第三级”；三、可在城市公共绿地、城郊地区、道路绿化带、公园、学校、小区、街头、绿道、江边、湖畔种植樱花，且容易形成樱花夹道景观。

3.7开发“云赏樱”直播平台

2020年，武大樱花创下了7.5亿全场景云赏樱人次纪录。通过直播，赏樱之余，各种樱花主题产品也可通过平台进行销售。利用直播平台，线上线下联动发展樱花经济，不失为一种新尝试。

3.8加强资源整合，加强景区合作

市政府应加强统筹规划，加强资源整合力度；探索所有权、管理权、经营权改革；鼓励各景点开展合作，实现资源共享、互惠共赢。如在线路设计组合、节庆策划等方面联动经营，延长游客停留时间，带动娱乐、住宿、餐饮、零售等附属行业的发展。此外，杭州西湖免费模式^[8]是否可以复制到武汉樱花旅游市场，值得进一步探索和研究。

3.9政府支持、政策扶持

市政府提供的财力支持和政策扶持，以及统筹规划，是武汉市“赏花经济”取得成功的极其重要的因素之一。如山东聊城、广州番禺由政府推动建樱花园，规模超过武汉大学和北京玉渊潭等老园子，大有后来居上之势^[9]。此外，政府应加大科技创新力度，开展技术攻关，运用各种技术手段延长花期，提高樱花经济效益。

3.10厘清城市定位，提升城市形象

武汉要成为旅游目的地，而非中转地。因此，要发掘城市内涵，提升城市形象，使武汉整体成为魅力型城市，让更多的人了解武汉、喜爱武汉。使得“过客”成为“过夜客”，“头回客”成为“回头客”。

4 结语

樱花作为独特的旅游资源，带来了巨大的直接经济效益和间接的生态效益、环境效益。因此，樱花在武汉市赏花经济发展中的地位十分重要，具有核心引领作用，应进一步提升樱花产业的规模和效益，促进武汉经济更加繁荣。

参考文献：

[1]蒋细旺.武汉樱花栽培历史和特点[J].江汉大学学报（自然科学版），2014，42（5）：79.

[2]桂怡芳.武汉市蔡甸区赏花游发展现状及对策研究[J].现代商贸工业，2018，（19）：25.

[3]王全录.樱花文化与樱花经济的互动发展[J].现代企业，2016，（5）：25.

[4]徐冬云，陈法志，等.武汉清凉寨景区野生樱花群落结构及物种多样性研究[J].江西农业学报，2014，26（8）：11.

[5]陈法志，徐冬云，等.武汉市刘家山野生樱花资源调查及分析[J].江汉大学学报（自然科学版），2017，（1）：75.

[6]刘丽莉.重大疫情背景下武汉市近郊乡村康养旅游的发展机遇与行动对策[J].武汉职业技术学院学报，2021，（5）：94.

[7]毛敏.关于“十四五”时期武汉市农业高质量发展的思考[J].党政干部论坛，2021，（5）：28.

[8]王淑珺.武汉城市旅游的经营模式探讨：由武大樱花节引发的思考[J].企业导报，2012，（10）：140.

[9]许晓波.樱花的魅力[J].园林，2010，（3）：9.

作者简介：李玉英，（1995.08--），女，湖北恩施人，本科，毕业于江汉大学，助理工程师，研究方向：樱花、茶花、杜鹃等园林植物新品种的繁育、推广与园林设计。

（作者单位：1.法雅生态环境集团有限公司；2.中建三局集团有限公司；3.武汉市园林科学研究院）